Embed Size (px)
Citation preview
Новые пути монетизации.Нативная реклама для площадки: отслеживание эффективности, формирование рекламных стратегий
Более
45Нативных
внедрения
• средства для похудения
• противозачаточные
• ювелирные украшения
• женская одежда и обувь
Более
• строительство
• средства от гриппа
• кулинария
• недвижимость
Размещенных
нативных статей
118 23Собственных
сайтов
100Сайтов-
партнеров
клиентов регулярно покупающих натив по тематикам:37
За сентябрь
WP Media
Что такое натив?
Видео-ролики
и тизеры
Прямые продажиПассивная монетизация
Статьи
и текстовые внедрения
А Б
Что такое натив?
ОСНОВНАЯ МЕТРИКА ИЗМЕРЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ - CPH
Примерный CPH для статей =
Примерный CPH текстового внедрения =
ПОБОЧНАЯ МЕТРИКА ИЗМЕРЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ:
рост кол-ва запросов по wordstat
Что такое натив?
Оценка натива по истории запроса
С упоминанием и датой публикации
Почему рекламодатели выбирают натив
Не режется AdBlock
Высокая вовлеченность пользователя
Адекватно работает на мобильных версиях
Рост лояльности аудитории
Модный формат
Плюсы веб-мастеру от реализации натива
Контент за счет рекламодателя
Не вредит, а помогает пассивной монетизации
Увеличение качества контента (более
журналистские статьи)
Дополнительный доход
Возможность использовать натив как преленд
для CPA-кампаний
Нет новых внешних ссылок
123456
Проблемы при размещении натива
Недостаток трафика на нативные статьи
Низкое качество контента
Неумение контролировать размещение по
времени для текстовых внедрений
Боязнь веб-мастеров формата
12
3
4
Получаем трафик на натив
И С Т О Ч Н И К И
В Н Е Ш Н И Е В Н У Т Р Е Н Н И Е
Плюсы
хорошая прогнозируемость
высокое качество трафика
Минусы цена
накрутка(не соответствует идее натива)
лояльное отношение рекламодателей,
улучшение поведенческих метрик на
собственном сайте,
дополнительный доход от пассивной
монетизации
низкая прогнозируемость,
технические сложности
Увеличиваем глубину: фотогалерея
Как перевести внутренний
трафик на натив?
Глубина + 20%
Увеличиваем глубину:анонсы «читайте ниже»
Как перевести внутренний
трафик на натив?
Вертикальные анонсы
читайте также
дают + 8%
к глубине против
горизонтальных
Увеличиваем глубину: скролинг контента
Как перевести внутренний
трафик на натив?
+ 5%
Увеличиваем глубину: страницы входа и выхода
Как перевести внутренний
трафик на натив?
Выявляем страницы входа и транзитные страницы
Уменьшаем кликовую рекламу на этих страницах, увеличиваем качество и объем анонсов страниц выхода
Увеличиваем количество кликовой рекламы на страницах выхода
Как перевести внешний трафик на натив?
Целевой
контекст
(только для накрутки
просмотров)
5 руб.клик
Тизерные
системы
1,5 руб.клик
(лучший вариант)
2 руб.клик
Что содержит в себе нативная статья?
Текстовый материал (профессиональная журналистика)
Упоминание бренда
Возможно кнопки и неиндексируемые ссылки на сайт
рекламодателя
Фотографии
Экономика нативной статьи:
Себестоимость
статьи
ИТОГО: 2 200 руб
1 000 руб.
Дополнительный
трафик
500 руб.
Работа редактора /
постера по анонсированию
700 руб.
Средняя стоимость нативной статьи для сайтов
посещаемостью 10-50К в сутки широкого профиля: 5 000 руб.
Чистая прибыль: 2 800 руб. за статью
Какие показатели ожидает рекламодатель?
СРН
(если есть кнопки/ссылки)
75
руб.
CTR статьи
5-12 %
Несколько слов о нативных внедрениях
Стоимость: 5 000 руб. за 3 месяца
Лучше всего работает для медицины
Размер: один абзац
CPH - 360 руб.
Качество текста имеет меньшее значение,
однако имеет значение текущий трафик на статью
Как продавать?
Работают только прямые продажи (общих систем нет)
Берем рекламодателей текстового натива, размещаем их
натив на проектах
Подбираем подходящие под продукт рекламодателей
проекты, создаем КП на основе данных выше
Совершаем продажу
habrahabr.ru meduza.io cosmo.ru bn.ru vc.ru tjournal.ru
