Формирование семантического ядра

Концевой Евгений Михайлович

Куратор – Леонид Гроховский, руководитель учебного центра «ТопЭксперт»

Тезисы доклада1. Краткий обзор наиболее интересных инструментов сбора

семантического ядра.

2. Практический пример и сравнительная характеристика

3. Ошибки, которые могут быть допущены

Яндекс wordstatОсновной инструмент для получения расширений ключевого запроса.

Вордстатом пользовался каждый, кто сталкивался с задачей сбора семантики для сайта. Всё просто – вводим запрос, получаем результат.

Наиболее интересная особенность системы – спецсимволы, то есть своего рода, язык поисковых запросов. Рассмотрим некоторые из них:

Спецсимволы вордстата

• Кавычки “” и восклицательный знак !

Основные спецсимволы, благодаря которым, есть возможность получить частотности словоформ (“текст запроса”) и частотности точных вхождений (“!текст !запроса”).

Пример:Запрос: Телефон раскладушка. Базовая частотность 25661 показ/месЧастотность словоформ 2183 показа/месЧастотность точных вхождений 1030 показов/мес

• Плюс слово +

Своего рода директива системе, чтобы она обязательно учитывала то или иное слово. Вордстат выбрасывает предлоги и союзы при обработке запроса, но если для нас они важны, то знаком + перед словом, мы оставим его в запросе навечно.

Пример:Запрос: Подарок для собаки получает забавный набор расширений, таких как «в подарок собака» и «собака подарок путину». В то время как запрос Подарок +для собаки лучше соответствует ожиданиям пользователя

• Минус слово -

Фильтр, которым можно отсеять ненужные слова в расширениях.

Пример:Если мы занимаемся магазином детских игрушек и хотим получить расширения запроса «купить куклу», то к нему можно смело добавить минус слова «резиновую» и «надувную».

• Группировка () и оператор или |

Тоже фильтр, но он позволяет группировать целевые запросы по общим признакам.

Пример:Мы продаём электронику и хотим получить список расширений для запросов «купить ноутбук», «купить нетбук», «купить планшетник». Вместо того чтобы вводить 3 запроса, можно ввести один «купить(ноутбук|нетбук|планшетник)»

Запрос «+всё +для дома»

• Статистика по месяцам и неделям

Статистика показов по запросам неоднородна и часто меняется. Графики статистки по месяцам и неделям помогают адекватно оценить спрос.График запроса «купить лыжи»

График запроса «купить еды»

График запроса «купить водку»

График запроса «похмелье»

Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% - пониженный

Парсер «Магадан»Программа для работы с вордстатом. Ведёт собственную базу данных ключей

Отдельное окно для работы с базой

Fastkeywords.bizДостаточно большая база данных ключевых слов. На текущий момент размер полной базы составляет 70 541 216 запросов.

Интерфейс:

Чтобы получить данные, вводим ключевое слово (список слов) и капчу.

Для запроса «мягкая мебель»:

- Поиск не более чем по 500 кейвордам за транзакцию- Допустимые символы: a-z, A-Z, а-я, А-Я, 0-9 и * в конце слова. Любые другие

символы будут игнорироваться во время поиска.- * допустима только в конце слова. Означает любой набор символов. Например,

для "тест*" найдется и "тест на iq" и "тесты на iq”- Одно слово должно быть не меньше 3 букв. Слова менее 3 букв игнорируются.

Ограничения системы

Недостаток сервиса в том, что слова ищутся без изменений по падежам.

Для борьбы с этим недостатком, используют оператор *

Запрос «мягкая мебель» следует вводить в такой форме - «мягк* мебел*»

Rambler adstatСистема напоминает вордстат, но набор ключевых слов, который она выдаёт, может сильно отличаться от данных вордстата.

Форма выше позволяет ввести сразу несколько ключевых запросов и получить по ним подборку, плюс, на том же экране можно увидеть статистику по регионам, если поставить галочку «география запросов»

Данные представляются в структурированном виде, то есть можно посмотреть список расширений отдельного запроса или всё целиком:

Вторая и третья колонка – данные о количестве показовПервая — количество показов первой страницы результатов поиска,  Все — количество показов всех страниц результатов поиска, включая первую.

МегаиндексЭтот сервис может предоставить нам много интересной информации по тому или иному сайту. И в составлении семантического ядра, он тоже окажет кое-какую помощь.

В первую очередь стоит отметить функцию TOP30, которая показывает сайты конкурентов в пределах видимости и некоторые данные по ним.Вводим запрос – получаем результат

Пример

Топ 10 списка конкурентов по запросу «мягкая мебель»

Ещё одна замечательная функция – Анализ сайтов.

Вводим имя сайта конкурента и получаем список запросов, ассоциированных с ним.

Список запросов, который мы получаем нужно очистить от «мусора». Потому что, с сайтом их примера выше, кроме запросов «мебель диваны угловые», «купить мебель» и т.д., ассоциируются и такие как «dolphin», «аккордион», «orly» и т.п.

Data.neironПозиционируют себя как небольшую исследовательскую команду, которая ставит своей целью улучшить качество поиска.У них можно заказать отчёт по тому или иному сайту или запросу

Есть 2 вида отчётов:1. Видимость и CTR – отчёт по сайтам. Списки запросов, по которым сайт был показан

и были переходы на сайт2. Переходы по запросам – списки сайтов, которые были показаны по запросу в выдаче или

в рекламном блоке, сайты, на которые были переходы и так далее.

Нас интересует первый вариант

У нас есть список конкурентов и мы можем заказать отчёт по каждому сайту из списка.

По сайту mebelpro получилась следующая статистика:

Запросы, по которым сайт был показан в результатах поиска (Яндекс: 99, Google: 66)

Запросы, по которым на сайт были переходы (Яндекс: 25, Google: 4)

Запросы, по которым переходы на сайт не зафиксированы (Яндекс: 76, Google: 62)

Регионы, в которых сайт был показан (Яндекс: 41, Google: 36)

Данных немного, но они отличаются от мегаиндекса. Есть интересные запросы – «угловой диван с пуфами», «диван из натуральной кожи», «диван на кухню»

SeopultСистема по осуществлению автоматизированного продвижения сайтов в поисковых системах «Google», «Яндекс».

В плане сбора семантики механизм простой – создаём новый проект, добавляем туда интересующий нас веб-сайт и получаем данные

На следующей странице видим список запросов, рекомендуемых для продвижения – слова близкие к ТОПу

Слов достаточно много и конечно же не все они подойдут для семантического ядра, но таким образом можно анализировать результат продвижения конкурентов – целевые запросы наиболее близки к ТОПу

Статистика сайта, который никто не продвигал

Примеры использованияДля того чтобы проверить эффективность и оценить работу сервисов, возьмём для примера не совсем обычную тематику – «одежда для новорожденных»

Допустим, что сайта у нас нет и мы только начинаем осваивать данный бизнес. Есть только запрос«одежда для новорожденных»Обратимся в мегаиндекс TOP30 за списком конкурентов

Посмотрим, какие данные мы получим от трех сервисов – megaindex, seopult и data.neiron. Сайт с наилучшими показателями formyangel.ru

Запросы, по которым сайт был показан в результатах поиска (Яндекс: 443, Google: 81)Запросы, по которым на сайт были переходы (Яндекс: 98, Google: 8)Запросы, по которым переходы на сайт не зафиксированы (Яндекс: 347, Google: 173)Регионы, в которых сайт был показан (Яндекс: 88, Google: 84)

Data.neiron

В списках от нейрона много запросов, которые представляют собой названия моделей колясок, комбинезонов и других принадлежностей – много слов придётся выбросить

Нашлось 264 запроса, из которых можно сразу выделить лишние -«x-lander», «тиснением», «магазин пледов» и т.д.Есть явно целевые запросы, такие как «товары для малышей» и «джамперы для детей»А в целом, список отражает более широкий ассортимент продукции, чем результат отчёта data.neiron

megaindex

Нашёл 1904 запроса.Запросы по составу похожи на те, что мы получили от других сервисов.Не все запросы присутствуют в списке сеопульта

seopult

Подбор расширенийКогда мы сформировали список целевых запросов, можно этот список расширить и заодно, оценить эффективность wordstat, fastkeywords и adstat

Есть интересный запрос «детская одежда оптом от производителя»Вордстат почти ничего не дал.

Попробуем fastkeywords.biz, вот что получили:

Adstat показал лучший результат – 61 запрос:

Возьмём другой пример – «детские ползунки». Это целевой запрос, такой товар есть в наличии.

Вордстат

fastkeywords

Запрос «кофточки для новорожденных»

wordstat fastkeywords adstat

Ошибки• Количество запросов Ошибка - включение в ядро пустых запросов, то есть запросов с

нулевым или незначительным количеством точных показов или запросов с большой разницей в соотношении частотностей.

• Целевые запросыВключение в ядро целевых запросов схожей тематики, но не соответствующих специфике бизнеса заказчика.

Включение в ядро запросов с неподходящим регионом.

Сбор семантики только по одному региону

• Неоднозначные запросы

• Комбинация запросов

• Тематичность запросов

• Продвижение по неполной семантике

• Выталкивающие запросы

Ошибка: включение в ядро неоднозначных запросов в чистом виде.

Превышение количества запросов на одну страницу

Исключение НЧ запросов

Включение в ядро запросов другой тематики, которая не соответствует сайту

Наличие коммерческих и информационных запросов на странице

Запросы, которые не отвечают ассортименту продукции

Исключение НЧ запросов

Неправильный сбор семантики

Исключение запросов, по причине не знания темы