• Общий алгоритм• Отраслевая автоматизация• Индивидуальная автоматизация• Глубокая интеграция с БД рекламодателя

Денис Девятых. Специально для Осенней сессии /12

Автоматизированное создание и управление рекламными кампаниями

• Утилиты(распределение бюджета в Директе)

• Bid-management(Marin Software, Adobe AdLens, Kenshoo)

• Campaign-building(создание масштабных кампаний)

Области автоматизации

Campaign-building: Общий алгоритм

Запись в XML

TypePrefix Ноутбук

Vendor Asus

Model G75VW

Price 60,000

URL http://...

Объявление по 1 записи

Запись в XML №1

TypePrefix Ноутбук

Vendor Asus

Price 12,000

Объявление по группе записей

Запись в XML №23

TypePrefix Ноутбук

Vendor Asus

Price 80,000

• Есть у ряда агентств

• Есть сервисы:– eLama, Apishops

YML - Контекст

• Специфичные товары: книги, наручные часы, картриджи, шины

• Не всегда YML существует:купоны, авиабилеты, недвижимость

Нюансы

• Отраслевая(для группы товаров)

• Индивидуальная (для конкретного рекламодателя)

Кастомизация билдера

• Несколько примеров:– Картриджи– Авиабилеты– Геопривязка– Купонные сервисы

Отраслевая кастомизация

• Есть 2 группы запросов:– «Картридж HP Q5949A» (картридж + модель)– «Картридж для HP LaserJet 1320». (картридж + ПУ)

• Сложность:– стандартный YML не содержит поля

с подходящими печатающими устройствами

Специфичный товар: картриджи

• Корректируем YML:– Вводим поле «Hardware» с ПУ.

• Модифицируем builder:– Создаем новый тип объявлений по группе товаров– Объединяющий фактор - печатающее устройство– Создаем объявления.

Картриджи. Решение

Картриджи. Результат

Специфика бизнеса и запросов: авиабилеты

• YML отсутствует

• Запросы вида «авиабилеты Москва».Люди ищут перелет из своего родного региона.

• 70 аэропортов в России. 8000 во всем мире.70*8000 = До 560,000 объявлений

• XML клиентаили стандартный набор маршрутов

Объявления:

Авиабилеты. Решение

Параметр СодержаниеМаршрут Москва – КиевГеотаргетинг МоскваЗапросы авиабилеты КиевТекст объявления

Авиабилеты из Москвы в Киев!...

URL www.###.ru/from=MOW&to=IEV

Авиабилеты. Результат

• Нужен трафик по запросам вида «предмет + географический объект»:– «квартиры в аренду на Профсоюзной»

– «репетитор по физике рядом с метро Киевская»

Специфика запросов: Привязка к гео

• XML– Добавляем улицы, метро, район

• Модифицируем builder:– Группируем записи по гео-привязке.

Считаем их и формируем объявление для группы или управляем на уровне on/off

Привязка к улицам/метро. Решение

Привязка к улицам/метро. Результат

• Каждый день новые акции– Срок «жизни» акции – 2 недели– Акции: от «маникюра» до «зорбинга»

• Существует общепринятый формат XML для экспорта в агрегаторы купонных сервисов

Купонные сервисы. Специфика

• Автоматические оповещения о новых акциях

• Полуавтоматическое создание объявлений с индивидуальным подбором запросов

• Автоматическая выгрузка и остановка объявлений при остановке продаж акции

Купонные сервисы. Решение

Купонные сервисы. Результат

Кейсы

Результат

CPC-38%

Конверсия+29%

Индивидуальная автоматизация и интеграция с CRM рекламодателя

– Адаптация к конкретным задачам

– Оптимизация прибыли, а не количества конверсий

Настоящее и будущее

Контент

Финансы

Реклама

campaign-building

bid-management

Индивидуальное комплексное

решение

Спасибо за внимание!

Денис Девятых