Как было раньшеЭволюция агентств

Проблемы:— много

коммуникаций — переплата за

каждый канал — отсутствие единой

системы — отсутствие

синергии — разрозненность

сообщений

В итоге: — все в разных руках — нет единой

маркетинговой платформы

— нет единого послания

— нет единой аналитики и управления кампанией

Эволюция:1. агентство

продает один продукт

2. потом связку продуктов

3. потом некоторые аналитику

4. потом некоторые стратегию

Управление многоканальными РКСовременный подход

Платформа Digital-стратегия

Рекламнаякампания

Результат

Аналитика, повышениеэффектив-

ности

Канал1

Канал3

Канал4

КаналN

Канал2

Канал5

Современный подходРезультат

Активация ЦАединым

посланием

Одно окно, минимум

коммуникаций

Эффект синергии,

1+1=3

Нет переплат за каждый

канал

Повышение эффективности каждый

месяц

Как перевести цели клиентав показатели эффективности кампании (KPI)

PR:— Охват публикаций— Количество подписчиков в

группах— Количество

лайков/репостов/share— Количество переходов на сайт— Количество

позитивных/негативных упоминаний

— и др.

Продажи:— Количество обращений /

клиентов — Стоимость обращения /

клиента— % конверсии в обращения /

клиентов— и др.

Проектная группа

ЛПР

Менеджерпроекта

Результат

Отдел1

ОтделN

Отдел2

креативщик

копирайтер

дизайнер

Веб-аналитик

Менеджерна стороне

клиента

Руководительпроекта

стратег

Кл

иен

т

Аге

нтств

о

Разметка рекламного трафика

Если в рекламном объявлении есть ссылка(контекстная реклама, баннерная, реклама в видео, PR-статья),значит этот трафик может быть размечен

UTM – разметка:Ссылка без разметки: http://www.media-sfera.com/

Ссылка с UTM-меткой: http://www.media-sfera.com/?utm_source=yadir&utm_medium=cpc&utm_campaign=seo_moscow_action&utm_term=prodvizhenie_sanct_peterburg

Анализ многоканальныхрекламных последовательностей

Методика управлениямногоканальной рекламной кампанией

На уровне канала:— Показатель отказов— CTR

На уровне кампании:

— Различные креативы— Внутренняя эффективность

Каналы Бюджет, руб. Обращений Стоимость обращения

Канал 1 (Баннер) 400 000 160 2500

Канал 2 (Контекст) 200 000 800 250

Канал 3 (SEO) 80 000 500 160

Канал 4 (Рассылка) 60 000 67 900

Схема взаимодействияпри управлении кампанией

Результатыкампании

Пути развития проекта

Анализ, отчет

Корректировка кампаний

Обратная связь от клиента

Встреча, презентаци

я

Работа на стороне клиента

Каждый месяц (три месяца)

Увеличение затрат на интернет-маркетинг

Общие трендыинтернет-рекламы - 2015

Персонализация: RTB, ретаргетинг и прочее

Интеграция всех инструментов

Единая маркетинговая платформа

Мобильный маркетинг

Видеомаркетинг

Трендыпоискового продвижения - 2015

Ссылки могут вредить

Поведенческие

факторы

Коммерческие факторы

Маркетинговая платформа

Контент: стратегия + разнообразие

Социальные факторы

Трендыконтекстной и медийной рекламы - 2015

Таргетинг

Маркетинговая платформа

Взаимное проникновение

RTB, RTB Яндекса

Мобильная и видеореклама

Ремаркетинг

E S C A D A : все инструменты в комплексе

Трендыпродвижения в социальных сетях (SMM) - 2015

Узкий таргетинг

(Церебро и пр.)

Маркетинговая платформа

Продвижение видео

Контентная стратегия

Цивилизованная работа с репутацией

Галерея Краснодар: серия роликов по сегментам ЦА

Трендысоздания сайтов

Маркетинговая проработка, UI-кит, дизайн-гайды

Структура запросов ЦА= структура сайта

Адаптация под мобильные устройства!

Векторная графика, принципы и технологии разработки (BEM, Grunt, Less, Jade, Sketch и пр.)

Сайты ФК Зенит и ХК СКА: все новые технологии

Выводы:эффективная комбинация инструментов

Единая digital-стратегия на основе маркетинговой платформы: для кого, где и что хотим донести

Единая структура сайта под SEO и контекст– взаимное усиление поведенческими факторами

Единая контент-стратегия для сайта и SMM, контент-план

Единая система веб-аналитики и повышения эффективности

Послание: «ТРК «Весна» - центр модной жизни»

Спасибо за внимание!