Embed Size (px)
Citation preview
Мобильный маркетинг - это просто: 1.Impressions -> 2.CTR -> 3.Visits ->
4.TR -> 5.CR -> 6.CPD ->7.CPO -> 8.Push ->
goto 1.
Лисовский ЕвгенийДиректор по маркетингу
LITRES.ru
мегамаркет электронных книг №1
Осенняя Сессия по контекстной рекламе 30.11.2012
Agenda
1. Тренды2. Типы мобильного трафика3. Принцип монетизации мобильного трафика4. Контекст? Не слышал... Медийка5. Возможности таргетирования.6. Глубока ли кроличья нора?7. CPA, CPC или CPM?8. Что значат все эти дурацкие аббревиатуры в
названии доклада?!
Тренды
Крупнейшие сети:Тип: медийка с оплатой за кликМобильных устройств с интернет: 14 млнLitRes iOS: x3,2 (сен/янв)iPad/iPhone: 40/60 %iOS: 4,8 млнAndroid: 6,5 млнSymbian: 2,6 млн
47%
34%
19%AndroidiOSSymbian
Тренды
http://www.liveinternet.ru/stat/ru/
Типы мобильного трафика: обзор
1. Медийка в приложениях: баннеры и текст2. Баннеры в контекстно-медийной сети
Google (с таргетингом на платформу)3. Контекстные объявления в поиске (с
таргетингом на платформу)
Медийка в приложениях: баннеры
Размеры баннеров:• Смартфоны: пока только 320x50• Планшеты: 728x90 – 80%, 320x50 – 15%
Медийка в приложениях: текст
Преимущество текстового объявления – ротация 3 блоков (анимация). Выше CTR.
Контекстные объявления в поиске
Мобильная реклама: соц. сети
Возможности таргетирования
• Тип: баннеры в приложениях, баннеры в браузерах, поиск.
• Местоположение: страна, область, город• Язык• Мобильные устройства и планшетные ПК
(все платформы, версии ОС и популярные модели)
• Категория приложений (для размещения в приложениях)
Возможности таргетирования
Таргетирование: приложения
Таргетирование: приложения
Алгоритмы ранжирования
Алгоритмы ранжирования
Запуски
ПокупкиВстроенные
покупки
Оценки Отзывы
ТОП платных
ТОП бесплат
ных
ТОП кассовы
х
Установки
Marketing Plan & Fact
Аналитика – это просто!
CTR CR% TR% CPD CPC CPO ROI AOV
Книги – must have к прочтению
Contacts
Лисовский ЕвгенийДиректор по маркетингу
www.litres.ru
