Предложение для МСП Банка

МСП Банк – ведущая организация, занимающаяся кредитованием сектора МСП

2007 2008 2009 2010 20110.00

200.00400.00600.00800.00

1000.001200.001400.001600.001800.002000.00Рост числа малых предприятий в России за

последние годы составил 53,3%Среднегодовой прирост количества новых предприятий составляет 5,1%В 2011 году зарегистрировано на 25,8% больше малых предприятий, чем в 2007(Данные Национального института системных исследований проблем предпринимательства)

Динамика роста количества предприятий малого бизнеса (тыс.)

2007 2008 2009 2010 20110.00

20.0040.0060.0080.00

100.00120.00140.00160.00180.00200.00

Динамика роста количества новых предприятий малого бизнеса в год (в расчёте на тыс. населения)

При этом, по данным ВЦИОМ, 64% начинающих предпринимателей открывают свой бизнес на собственные сбережения, 20% берут взаймы у физических лиц, только 16% - берут кредит и всего лишь 2% принимают участие в программах развития сектора МСПАудитория в регионах недоинформирована о возможностях кредитования и об оказываемой начинающим бизнесменам поддержке

Обоснование необходимости проведения проекта


Исследования, проведённые в 2011 году ВЦИОМ в 15 городах России, показывают исключительно низкую осведомлённость о государственных программах поддержки сектора МСП

!


Исследование показывает, что больше половины предпринимателей вообще не знают о возможностях, предоставляемых сектору МСПЭту ситуацию можно исправить только качественным информированием целевой аудитории


!

Ещё ниже уровня информированности процент использования программами поддержки. Вероятно, осведомлённая о них аудитория им не очень доверяет, поэтому необходимо использовать авторитетные каналы информирования


Необходимо отметить исключительную самонадеянность аудитории: при том, что исследования показывают низкий уровень финансовой грамотности у предпринимателей, они не осознают эту проблему и 36% опрошенных считает, что их текущих знаний им вполне достаточно для эффективного ведения бизнеса

При подготовке контента необходимо учитывать этот фактор и строить коммуникацию таким образом, чтобы не просто дать конкретные знания, но и убедить аудиторию, что эти знания им необходимы

В наше время основным средством поиска нужной информации является ИнтернетИз-за того, что в Интернете наблюдается переизбыток информации, люди доверяют только качественным Интернет-изданиям с хорошей репутациейПоэтому для размещения рекламно-информационных баннеров были выбраны самые популярные информационные Интернет-ресурсы, в соответствии с географией проекта

Отсутствие полной, комплексной информации о поддержке малого и среднего предпринимательства тормозит развитие сектора. Кроме того, у предпринимателя мало времени, чтобы посещать специальные семинары и мало сил для того, чтобы самостоятельно искать информацию о поддержке малого предпринимательства

Но если на Интернет-ресурсе, который он посещает каждый день и которому он доверяет, появится информация о поддержке сектора, он перейдёт по ссылке и прочитает все материалы

Социально-демографические и психографические характеристики среднего предпринимателя, недостаток у него времени и доверие к выбранным сайтам, их популярность у широкой аудитории и охват – вот факторы, по которым были отобраны эти ресурсы


Концепция информационно-социального проекта

по поддержке сектора МСП

Цели и задачи проекта: • Предоставление аудитории информации о текущих проектах МСП Банка по поддержке малого и среднего предпринимательства• Позиционирование МСП Банка как основного регулятора в российской системе поддержки сектора МСП• Увеличение количества обращений со стороны предпринимателей в структуры фондируемые МСП Банком•Отстройка МСП Банка от деятельности и программ, реализуемых местными властями • Увеличение осведомленности среди региональных властей о реализуемых программах поддержки малого и среднего предпринимательства• Увеличение осведомленности о деятельности МСП Банка среди финансовых структур, потенциальных партнеров банка• Формирование в сознании предпринимателей понимания схемы работы МСП Банка• Создание положительного информационного фона вокруг бренда МСП Банк, увеличение индекса цитируемости в Интернете

Целевая аудитория:• Предприниматели• Финансовые структуры• Региональная власть и представители федеральных властей а регионах• Общественные организации, отраслевые союзы

География: РФ: Волгоград, Краснодар, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Красноярск, Омск, Хабаровск, Уфа, Саратов

Сроки: ноябрь-декабрь 2012

Ожидаемые результаты: Информирование целевой аудитории о поддержке малого и среднего предпринимательства в данном регионе, роли МСП Банка в структуре поддержки и позиционирование МСП Банка как организации, играющей ведущую роль в поддержке сектора

Концепция информационно-социального проекта

по поддержке сектора МСП

Механика реализации

• На сайтах создаётся специальный раздел «Все о финансовой поддержке сектора МСП»

• Специальный раздел включает в себя актуальную и полную информацию о поддержке малого и среднего предпринимательства в данном регионе: интервью с представителем местных государственных структур и с первым лицом МСП банка, статьи о структуре поддержки сектора МСП

• На сайте размещается баннер, ведущий в раздел «Все о финансовой поддержке сектора МСП»

1. Главная страница сайта

2. Раздел «Все о финансовой поддержке сектора МСП»

3. Статья в разделе

Все о финансовой

поддержке сектора

МСП

Интернет-сайты для размещения баннеров

Волгоград: www.v102.ru

Сайт «Высота 102» – это: Отслеживание позитивных и негативных тенденций в экономике, социальной сфере, общественной жизни, расследование проявлений коррупции в органах государственной власти и управления; Возможность посетителям получать свежую новостную информацию. Месячная аудитория сайта www.v102.ru имеет постоянную тенденцию к росту. Так по сравнению с 2010 годом она выросла в 2 раза. Вдумчивая, неравнодушная аудитория, о чем говорит активное обсуждение новостей и глубина просмотра страниц сайта: 25% пользователей читают одну новость, 26%- 2-3 новости и 25%- 4-7, 24% - более. Среднемесячное количество просмотров – более 1,5 млн.

Количество посетителей: около 10000 ежедневно


Краснодар: www.yuga.ru

Интернет-портал Южного регионаЦель проекта — создание в Сети полноценного информационного представительства Краснодара, Краснодарского края, областей и республик Юга России, интересного не только жителям Северного Кавказа, но и его гостям.Ведущий информационный портал ЮФО, самая большая аудитория ЮФО в интернете, деловая экономически и социально активная аудитория. Согласно рейтингу агентства Медиалоги», ЮГА.ру занимает 1 место среди медиа-ресурсов Краснодарского края.Портал ЮГА.ру является информационным спонсором большого числа мероприятий как краевого, так и общероссийского масштаба.

Количество посетителей: 27142/день 18.05, 204949/неделя, 654019/месяц (Рейтинг Mail.Ru)Рейтинг сайта: 17 место в рейтинге Mail.ru в категории «Онлайн издания»


Казань: www.116.ru

Количество посетителей: 13316/день, 407704 за месяц (Rambler's ТОР100)

Сайт 116.ru – визитная карточка города. Его тематические разделы – Лента новостей, Авто, Недвижимость, Финансы, Медицина, Работа, Афиша, Образование – информируют и раскрывают специфику разных сфер жизни конкретного региона. Городские проекты ГК Rugion (учредитель) отличаются уникальным информационно-аналитическим контентом и наличием качественных сервисов.


Нижний Новгород: www.newsnn.ru

Информационное агентство Ньюс-НН.ру – это агентство, занимающее лидерские позиции в информационном пространстве нижегородского региона. Основой информационной структуры агентства является лента новостей. Актуальные темы выносятся в рубрику «Тема дня». Сообщения, особой значимости, привлекающие внимание читателей, аккумулируются в рубрике Популярные новости. Комментарии группы экспертов, сформировавшейся вокруг агентства, постоянно появляются в рубрике АналитикаС 22 октября 2012 переходит на новый формат сайта

Количество посетителей: 2200/день, 6354/неделя, 20257/месяц (Рейтинги Mail.ru)Рейтинг сайта: 244 место в рейтинге Mail.ru в категории «Новости, информационные агентства».


Новосибирск: www.ngs.ru

Количество посетителей: 303124/день Количество просмотров: 5452905/день (LiveInternet)

Портал НГС (Новосибирский городской сайт) является одним из крупнейших региональных интернет-проектов.НГС - информационно-новостной сайт, с помощью которого можно своевременно получить необходимую информацию: от погоды до новостей бизнеса. По данным Rambler TOP 10 НГС занимает первое место, в рейтинге системы статистики НГС входит в тройку лидеров по посещаемости. Около 93% новосибирских интернет-пользователей ежедневно посещают сайт НГС.


Красноярск: krsk.sibnovosti.ru

Количество посетителей: 440000/месяцКоличество просмотров: 1045500/месяц (LiveInternet)

Интернет-портал «Sibnovosti.ru» - самый посещаемый новостной ресурс в Красноярском крае.Сибновости являются партнерами таких новостных служб, как авторитетных российских компаний, как Яндекс.Новости, Google.News, Рамблер-Новости, Новости Mail.ru, СМИ2, MarketGid и видео хостинга Newstube.


Омск: www.gorod55.ru

Количество посетителей: 25000/день, 51300/неделя (Рейтинги Mail.ru)Количество визитов: 17604947/месяц (Рейтинги Mail.ru)

В 2002 году группа изданий «Проспект» выходит на новый уровень и запускает неординарный проект - интернет-портал «GOROD55.ru». Это всегда актуальная, интересная, оперативно поступающая информация обо всем, что происходит в нашем городе и за его пределами, в создании которой участвуют не только профессиональные журналисты, но и сами интернет-пользователи, оставляя свои комментарии и предлагая новые интересные темы и уникальные проекты.

Сайт является одним из ведущих ресурсов омского Интернета. Основная аудитория - образованные люди в возрасте 25-44 лет.Информация на сайте - новости, недвижимость, авто, работа, досуг и др.


Хабаровск: www.vostokmedia.com

Количество посетителей: 17937/день, 242 647 /месяц (OpenStat-рейтинг)Количество просмотров: 1098852/месяц (OpenStat-рейтинг)

Российское информационное агентство Восток-Медиа занимает лидирующие позиции на информационном рынке Дальнего Востока: по объему региональной информации, уровню подписки, корреспондентской сети.

Ведущее информационное агентство. Имеет высокую степень доверия у населения, СМИ, бизнеса и органов власти


Уфа: www.Ufa1.ru

Количество посетителей: 504699 в месяцКоличество просмотров: 1942 58/месяц

Уфимский городской сайт — уникальный информационный ресурс для бизнес-сообщества города, имеющий своей целью дать наиболее полную информацию о жизни города. В состав сайта входят тематические проекты по различным отраслям бизнеса: финансы, авто, недвижимость, развлечения, медицина. Структура и возможности сайта уникальны, поскольку представляют новости городской жизни в режиме online, информацию о VIP- персонах нашего города, аналитические материалы различной тематики.Технические возможности позволяют оперативно реагировать на экономическую и политическую ситуацию в стране и в регионе. Информация в отдельных разделах сайта обновляется каждые три-четыре минуты


Количество посетителей: 37500/деньКоличество просмотров: 273400/день

СаратовБизнесКонсалтинг (СарБК) - электронная информационная система, объединяющая в себе самую разнообразную информацию, которая так или иначе имеет отношение к жизни Саратовской области. Одним из принципов нашей деятельности является открытость и прозрачность работы системы. Мы считаем необходимым информировать посетителей sarbc.ru об изменениях посещаемости нашего ресурса, предоставляем сведения о росте его популярности, статистические данные, касающиеся количества пользователей, визитов, кликов на различные страницы системы. Эта информация полезна, прежде всего, для рекламодателей СарБК, которые могут в любое время узнать статистику посещаемости каждого из разделов, сравнить рост их популярности, выбрать наиболее подходящий раздел для своей рекламной кампании.Самая популярная новостная информационная система области.Портрет аудитории: бизнесмены, экономисты, технические работники, социальные служащие, автолюбители, студенты и т.д.

Саратов: www.sarbc.ru

Эффективность проекта

Общее количество посетителей выбранных сайтов – 4 миллиона 854 тысячи человек в деньИсходя из популярности и уровня доверия к выбранным сайтам, можно утверждать, что почти 100% предпринимателей из городов проведения проекта посещают данные сайты хотя бы раз в неделю и доверяют размещённой информацииСредний CTR (Click Trough Rate)* на выбранных сайтах, по данным их рекламных отделов, составляет порядка 0,26, то есть, в среднем, из 100 посетителей 26 переходят по рекламным объявлениям

Учитывая релевантность баннера интересам целевой аудитории, очевидно, что 99% предпринимателей перейдут в раздел и прочитают контент

Кроме того, за счёт брендирования страницы логотипами МСП Банка и размещения интервью с руководством МСП Банка, поддержка сектора у аудитории будет ассоциироваться с МСП Банком

Именно поэтому для проведения информирования предпринимателей о поддержке сектора МСП был выбран этот способ коммуникации*индекс, показывающий отношение просмотров рекламных баннеров к переходам по ним

Бюджет проекта

Город Ресурс Стоимость размещения

банера 1 мес.

Стоимость 1 публикации c

учетом создания раздела и работы

журналиста

ноябрь декабрь

Кол-во публикаций

Итог05.11-

11.11

12.11-

18.11

19.11-

25.11

26.11-

02.12

03.12-

09.12

10.12-

16.12

17.12-

23.12

Волгоград www.v102.ru 47 880р. 19 000р.

4 171 760р.

Краснодар www.yuga.ru 104 000р. 18 800р.

5 302 000р.

Казань www.116.ru 70 000р. 18 000р.

4 212 000р.

Нижний Новгород www.newsnn.ru 44 000р. 19 000р.

5 183 000р.

Новосибирск www.ngs.ru 55 000р. 18 900р.

3 166 700р.

Красноярск www.krsk.sibnovosti.ru 60 000р. 18 500р.

5 212 500р.

Омск www.gorod55.ru 42 000р. 18 500р.

4 158 000р.

Хабаровск www.vostokmedia.com 38 000р. 19 350р.

5 172 750р.

Уфа www.Ufa1.ru 55 600р. 19 400р.

4 188 800р.

Саратов www.sarbc.ru 82 870р. 16 400р.

4 231 340р.

Банер ИТОГО: 1 998 850р.

Статья/интервью с учетом размещения в специально созданном разделе + работа журналиста по подготовке материала

Количество публикаций:

43

http://www.v102.ru/

http://www.yuga.ru/

http://www.116.ru/

http://www.newsnn.ru/

http://www.ngs.ru/

http://www.krsk.sibnovosti.ru/

http://www.gorod55.ru/

http://www.vostokmedia.com/

http://www.ufa1.ru/

http://www.sarbc.ru/

Спасибо за внимание!

Documents

Предложение для МСП Банка