Upload
wikicitynomika
View
599
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
УКРАИНА:
ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД
(ПРИЛОЖЕНИЕ К КОНЦЕПЦИИ № 3
ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ)
Месседжи.
Что увидят и услышат, что прочитают туристы?
Каналы и содержание коммуникаций
Туристы не будут читать концепцию и изучать
бренд -бук . Они многократно услышат джингл по
радио, увидят биллборд и сити- лайт , их «зацепит »
ролик по кабельному телевидению, напомнит о
желании побывать в Украине баннер в сети, а
контекстная реклама предложит туристический
продукт . И все эти месседжи будут в концепции
«и-и». Примеры того , как это может быть
реализовано, вы увидите в этой презентации.
Целевые аудитории
Социальные группы (частные лица):
«Люди перед принятием решения» , «люди в духовном поиске» , «люди в кризисе», «славяне всего мира» ...
Целевые аудитории
Компании и отрасли:
«Компании и отрасли накануне перемен»: издательское дело, телекоммуникации, IT, архитектура и строительство, туризм, транспорт ...
Примеры реализации концепции "И-И"
1. Для европейских туристов
2. Для славян всего мира
3. Для отраслей и компаний
4. Для ученых и инноваторов
Пример реализации концепции для
группы «Люди перед принятием
решения»
Туристическая сеть «Украина:
динамическая пауза»
«Украина: динамическая пауза»
Проблема: время ускоряется, давление усиливается, с
людьми все чаще встречаются «кризисы идентичности»
и моменты , когда необходимо принимать важные
решения. Вариантов множество. Как выбрать один?
Решение: Турсеть «Украина: динамическая пауза»
Турпродукт: соединить Украину сетью «медленных
маршрутов» - пеших , конных , велосипедных , водных ...
с мини-отелями с возможностью синхронизации с
«быстрым мировым временем» - wi - fi , все виды связи ,
с развлекательными и духовными мероприятиями в
концепции «и- и».
«Украина: динамическая пауза»
Розвиток: создание инфраструктуры силами малого
бизнеса при минимальной господдержке - охват
проектом и развитие малых городов и сел , содействие
занятости, рост сбыта местной продукции .
Предусматривает построение интерактивной карты.
Множество форм и способов: духовно (монастыри) -
оздоровительные (апитерапия) , культурно (фестивали )
- спортивные ( вело, байдарки, рыбалка …) и т.п.
маршруты. Маршруты могут начинаться в Украине и
заканчиваться в других странах: «Путь Анны
Ярославны», «Из варяг в греки», «Чумацкий шлях»…
Что «продаем»?
Пространство , где все варианты верны,
Возможность динамической паузы,
Пространство и время для принятия
решений.
Пример коммуникации
«Пройди пограничьем выбора.
Между "страшно " и «скучно» .
Между play и stop.
Между " я" и "мы".
Между чувствами и разумом.
Пространством динамического равновесия.
Ты вернешься Другим».
«Украина. Попробуй остаться прежним».
Еще
«В мире есть место, в которое можно приехать, чтобы привести себя в равновесие, вернуть целостность, принять решение. В украинском языке языке смысл - это и чувство, и разум одновременно – здесь ты научишься «думать сердцем». Межевание контрастов создает пространство высокой энергетики. Пространство динамической, «заряженной » паузы . Пространство динамического равновесия. Здесь можно освободиться от обыденности . Окунуться в новую и «заряженную» атмосферу. Позволить себе «И-И» вместо «ИЛИ-ИЛИ» . Найти новый баланс. Иное решение. Это особый мир - для разрешения внутренних противоречий, принятия решений, рождения инноваций , идей и личностных трансформаций. Здесь странно. Здесь необычно. Здесь удивительно .
Пример реализации концепции
для группы «Славяне всего мира»
Ежегодная «Неделя Киевской Руси»
«Неделя Киевской Руси»
Проблема: призрак имперских амбиций России и
смысловая недо-самодостаточность Украины ,
России , Беларуси ...
Решение: ежегодный праздник в Парке
«Киевская Русь», Киеве, Чернигове . Признание
«родительского » ранга Киева («мать городов
русских »), и как следствие - статуса Украины .
Осознание новой субъектности каждой страны,
единства в многообразии.
Продукты для группы «Компании и
отрасли на пороге перемен”
Ежегодные международные
конференции «Пограничье»
… конференции на порубежье
отраслей
Проблема: отраслевые конференции выродились.
Место возникновения инноваций – рубежи,
пересечение дисциплин .
Решение: « IT для финансистов » « IT для GR » ,
« юристы для библиотекарей » , « философы для
экономистов » , « религии для бизнеса» , «физики
и лирики » , «физики и клирики », маркетинг и
театр, геокультура и геоэкономика ......
Биржа «Послезавтра»
Биржа мировых открытий
«Послезавтра»
Проблема: Внутри инноваций нет – только в
пограничье, на стыке исследований и открытий .
Биржа открытий по секциям : альтернативные
технологии , гуманитарные технологии ,
квантовый опыт, геном человека, новые
материалы.
Повод для поддержки коммуникаций:
Межотраслевые форсайты. Формирование
совместных словарей и представлений.
«И-И»: правила конструирования
меседжей и образов
Продуктивные противоречия – - это обычно
конфликтные как « или-или » явления - и духовное , и
материальное , и рок, и классика , и карьера , и дети , и
Европа , и Азия , и древнее , и современное
Непродуктивные соединения: перечисление
неконфликтных явлений , которые просто дополняют
друг друга ( и море, и горы; и мясо, и овощи; и бандура
и шаровары). Они не несут коммуникативного интереса
в силу отсутствия потенциального конфликта смыслов
или форм, парадокса.
Слоган-конструктор
1 . Слоган должен транслировать: • ключевую идею «и-и»; • отличительную «выгоду», причину для определенной социальной/клиентской / отраслевой группы.
2 . Сообщение слогана должно быть правдивым (не создавать завышенных ожиданий).
Слоган имиджевый
Украина:
все варианты – верные
Слоган для трансформационных
путешествий
Украина:
Попробуй вернуться
прежним)
Слоган имиджевый для молодежи
Ukraine:Experience beyond
Ukraine:Your personal wildcard
Украина:Свобода быть собой
Слоган визуально-имиджевий (не
для радио, требует визуального
сопровождения)
Ukraine:
It’s all about U
Слоган-конструктор
Ukraine:It’s all about U
Ukraine:I love U
Ukraine:As young as U
Конструктор промо-комунікацій
Истории, наполняющие деталями мир «Украина»,
показывающие приключения наших гостей и их
трансформации, открытие – себя, страны,
возможностей ... турист путешествует по «вот
такой » Украина , попадает в разные ситуации ,
меняется - возвращается другим - более цельным ,
искренним , решительным …
Дякуємо!
Дизайн-партнер:
www.mitci.com.ua
www.wikicitynomica.org
Facebook: WikiCityNomica
www.brandhouse.com.ua