Page 1
Медиа тренингМедиа тренинг
Page 2
Что Вы ожидаете от этого тренинга?Что Вы ожидаете от этого тренинга?
Page 3
Вы знаете Вы знаете ВСЕВСЕ о своем бизнесе? о своем бизнесе?
Page 4
Тогда… Вы знаете для кого вы Тогда… Вы знаете для кого вы работаете?работаете?
Page 5
Вы знаете своиВы знаете свои
ключевые сообщения?ключевые сообщения?
Page 6
А что вы знаете про СМИ?А что вы знаете про СМИ?
Page 7
А что насчет интервью?А что насчет интервью?
Page 8
Итак, давайте Итак, давайте приготовимсяприготовимся
Page 9
Вы должны переосознать свой бизнес Вы должны переосознать свой бизнес
и свои ключевые сообщения (миссию)и свои ключевые сообщения (миссию)
Page 10
Это не о том, что конфиденциальноЭто не о том, что конфиденциально
Page 11
Это не для Вас лично, Это не для Вас лично,
а для Ваших ключевых аудиторийа для Ваших ключевых аудиторий
Page 12
Подготовьте ключевые сообщения Подготовьте ключевые сообщения
Page 13
Ключевое сообщение –Ключевое сообщение –
как копье, отточенное и простоекак копье, отточенное и простое
Page 14
Их должно быть не очень многоИх должно быть не очень много
Иначе потеряете свое лицоИначе потеряете свое лицо
Page 15
1 1 ~ 3 ~ 3 сообщениясообщения
Page 16
Подготовьте доказательстваПодготовьте доказательства
Page 17
Факты, статистику, примерыФакты, статистику, примеры
Page 18
Задание:Задание:
Предложить ключевые сообщенияПредложить ключевые сообщения
ОбсудитьОбсудить
Page 19
Кто Ваша целевая аудитория?Кто Ваша целевая аудитория?
Page 22
Осознайте их мотивы! Осознайте их мотивы!
Page 23
Говорите им то, что они хотят услышатьГоворите им то, что они хотят услышать
Page 24
Будьте другом, а не врагом!Будьте другом, а не врагом!
Page 25
Задача: Задача:
вспомнить все целевые аудитории, вспомнить все целевые аудитории,
их мотивыих мотивы
Page 26
Теперь мы готовы поговорить о том,
что такое СМИчто такое СМИ
Page 27
СМИ – это новости + бизнесСМИ – это новости + бизнес
Page 28
Пресса ищет справедливостьПресса ищет справедливость
Page 29
ёИногда даже и таким способомИногда даже и таким способом
Page 30
ёБерегитесь! Берегитесь!
Но поймитеНо поймите
Page 31
ёКто такой журналистКто такой журналист
Page 32
ёНовости = ЖизньНовости = Жизнь
Page 33
ёНет новостей – нет журналистаНет новостей – нет журналиста
Page 34
ёЖурналист – это детективЖурналист – это детектив
Page 35
Четко договаривайтесь с журналистомЧетко договаривайтесь с журналистом
Page 36
Не меняйте кардинально свою точку Не меняйте кардинально свою точку зрениязрения
Page 37
ёО чем бывают новостиО чем бывают новости
Page 38
ёНовости о конфликтахНовости о конфликтах
Page 39
ёНовости о чей-то несостоятельностиНовости о чей-то несостоятельности
Page 40
ёНовости о скандалахНовости о скандалах
Page 41
ёНу и … новости о бизнесеНу и … новости о бизнесе
Page 42
ёПодготовьтесь к интервьюПодготовьтесь к интервью
Page 43
ёНе нервничайтеНе нервничайте
Page 44
ёНе теряйте контроль над собойНе теряйте контроль над собой
Page 45
ёОтвечайте понятно и простоОтвечайте понятно и просто
Page 46
ёДумайте не о журналисте, Думайте не о журналисте,
а о Вашей аудиторииа о Вашей аудитории
Page 47
ёПридерживайтесь ключевых сообщенийПридерживайтесь ключевых сообщений
Page 48
ёУправляйте интервью Управляйте интервью
Не позволяйте чтобы вами управлялиНе позволяйте чтобы вами управляли
Page 49
ёПредполагайте вопросы
Page 50
ёНаиболее сложный вопрос будет заданНаиболее сложный вопрос будет задан
Page 51
ёКогда спрашивают о проблеме говорите Когда спрашивают о проблеме говорите
о решениио решении
Page 52
ёВначале говорите о самом важномВначале говорите о самом важном
Page 53
ёОтвет = Вопрос + Ключевое сообщениеОтвет = Вопрос + Ключевое сообщение
Page 54
ёНачните с проблемыНачните с проблемы
Page 55
Потом - предпосылки к решениюПотом - предпосылки к решению
Page 56
И… РешениеИ… Решение
Page 58
• Формируя новость или отвечая на запрос журналиста помните о 3-х «почему»– Почему сейчас (критерий актуальности)– Почему про это (критерий значимости)– Почему здесь (критерий соответствия
редакционной концепции)
Page 59
• ПовторяйтеПовторяйте
• ПовторяйтеПовторяйте
• ПовторяйтеПовторяйте
Page 60
Не спекулируйте довериемНе спекулируйте доверием
Page 61
ё
Говорите «я не знаю» если Говорите «я не знаю» если действительно не знаетедействительно не знаете
Page 62
ёДелайте паузуДелайте паузу
Page 63
ёИзбегайте жаргонаИзбегайте жаргона
Page 64
ёНИКОГДА не говорите следующегоНИКОГДА не говорите следующего
Page 65
ёНе говорите «Без комментариев»Не говорите «Без комментариев»
Page 66
ёНикаких «Не для прессы»Никаких «Не для прессы»
Page 67
Я не хочу огласкиЯ не хочу огласки
Page 68
ёМы не хотим говорить об этомМы не хотим говорить об этом
Page 69
Пишите что хотитеПишите что хотите
Page 70
Не увлекайтесь деталямиНе увлекайтесь деталями
Page 71
Если вы не хотите, чтобы об этом Если вы не хотите, чтобы об этом написали – не говорите этогонаписали – не говорите этого
Page 72
Записывайте интервью по возможностиЗаписывайте интервью по возможности
Page 73
Используйте подсказки Используйте подсказки
Page 74
• Готовьтесь Готовьтесь
• Готовьтесь Готовьтесь
• Готовьтесь Готовьтесь
Page 75
• Практикуйтесь Практикуйтесь
• Практикуйтесь Практикуйтесь
• ПрактикуйтесьПрактикуйтесь