Аналитика в интернете

лекция №5

Аналитика в интернетеАнализ конкурентовАнализ посещений сайта, конверсииЧто должен знать каждый предприниматель

Михеев БуйневичПетросян

Аналитика в интернете

Cессия  ≠посетитель

Один  посетитель  ≠  один  компьютер

Отслеживаем  не  качество  рекламы,  а  последний  источник  

Существует  оффлайн  часть

Проблематика

В  среднем  на  1  человека  в  сети  приходитсяоколо  3  уникальных  посетителей

Иструменты

5. Strategic web4. CRM3. eMarketing2. Behavior Optimization1. Web metrics0. Отсутствие веб аналитики

Аналитика в интернетеGoogle Analytics

Аналитика в интернетеLiveInternet

Аналитика в интернетеYandex Metrika

Аналитика в интернетеRambler Top100

Аналитика в интернетеRating Mail.ru

Аналитика в интернетеAlexa.com

Анализ конкурентов

h?p://counter.yadro.ru/values?site=site.ruвместо  site.ru  ввести  URL  конкурента.  

Одновременно  Alexa  и  чей-­‐то  открытый  счетчик  

Посещаемость

Инструменты SEM и SEO-анализа

www.spywords.ruwww.ru.semrush.comwww.pr-­‐cy.ruwww.site-­‐auditor.ruwww.ahrefs.comwww.majes^cseo.com

Что дают эти инструменты по конкурентам

Анализ  анкоров  и  ссылочных  профилейРаспределение  ссылочной  массы  по  внутреннимстраницам  сайтаИсторию  появления  обратных  ссылок  в  виде  графикаПриблизительные  бюджеты  на  контекстую  рекламуПримеры  контекстных  объявлений  

Анализ в соц.сетях

www.babkee.ru  www.youscan.ruwww.wobot.ru  www.iqbuzz.ruwww.buzzlook.ruwww.buzzware.ru  www.socializer.ruwww.brandspo?er.ru  www.seman^cforce.net

www.socialbakers.com

Не забыть

Подписаться  на  интересующие  вас  упоминания  в  Google  alerts

Мониторить  Google  trendsМониторить  пресс-­‐релизы  конкурента  на  релизопремниках,  особенно  novoteka

Подписаться  на  email  рассылки  конкурентов

Анализ посещенийсайта,конверсии

Показатель  отказов  (bounce  rate)Показатель  выходов  (exit  rate)Визуализация  последовательностей  (funnel  visualiza^on)ЛИДЫ  

Cайт

Реклама CTR

Тренируйтесь на кошках

Обработайте  по  максимуму  небольшой  и  качественный  трафик,  а  потом  уже  увеличивайте  объемы.  

Думаите про качество трафика

Маленький  CTR  это  иногдаочень  хорошо:  пусть  на  вашеобъявление  кликнут  нужныеименно  Вам  пользователи

Выделить  полезные  действия  

Завести  их  в  систему  аналитики  ДО  страрта  РК

Определение целеи саита

A/B

h?ps://www.op^mizely.comh?p://www.usabilitytest.comh?p://landingi.com/ruh?p://lpgenerator.ruh?p://unbounce.com

КАК тестировать

Сформулируйте  цель  эксперимента  Выдвиньте  гипотезыПроверьте  гипотезу  на  %  аудитории  Анализируйте  результаты  Вывод

...и  так  пока  web  не  надоест  вам

-> Успех