Embed Size (px)
Citation preview
Интерактивная платформа adidasв cоциальных медиаadidas.vkontakte.ru
Бренд «adidas Performance»
Федор Вирин (АИМ «НЛО Маркетинг»)
Digital Branding26 октября 2010
Бренд-комьюнити
– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на основе их интереса к бренду,
– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в соц.сети.
intro
Точка присутствия
Продуктовые (рассказываем про один продукт / серию продуктов, SR)
Тематические (доносим информационный повод, placement бренда, SR)
Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)
Бренд-комьюнити
– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на основе их интереса к бренду,
– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в соц.сети.
intro
Точка присутствия
Продуктовые (рассказываем про один продукт / серию продуктов, SR)
Тематические (доносим информационный повод, placement бренда, SR)
Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)
adidas в digital
Задачи:– покрытие ЦА: 14-25, М+Ж, РФ, имеет отношение к спорту.
– построение основной коммуникационной площадки,– поддержка глобальных и локальных РК в digital.
81% ЦА в digital,91% из них в social media
global опыт: facebook (малая аудитория в РФ)
площадка: Vkontakte.ru (дает 61% недельного охвата ЦА)
intro
решаемые задачи
группаadidasSport
adidas.vkontakte.rustrategy
коммуникационная платформа
adidas.com/ru
поддержка в retail events
(offline + digital)
работа с другими сообществами
adidas
приложенияvkontakte
конкурсы
reality show контент
коммуникация
развлечениедоп. функционалсегментирование
привлечение
привлечение
привлечение
вовлечение
витрина
рекламные кампанииcases
на платформе adidas.vkontakte.ru
За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:
женский тренинг
бутсы F50Игорь Акинфеев
рекламные кампанииcases
на платформе adidas.vkontakte.ru
За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:
забег ChallengeStreet BasketЧемпионат Мира
группа сейчасadidas.vkontakte.ru
создана система быстрого обновления комьюнити под новую РК
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Приложения дополняют функционал группы и собирают вокруг дополнительную аудиторию.
– Конкурсные (элемент соревнования)
– Развлекающие (fun)
– Сервисные (полезный функционал)
создание аватара
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Тест на тип тренинга и возможность пройти курс тренировок от эксперта adidas.Новые тренировки появляются каждую неделю (курс 2 месяца).Прохождение тренировок дает баллы.
Женские тренировки
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Редактор по созданию спортивной фотографии на аватар.
Создай аватар
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Редактор по созданию фотографии болельщика сборной России на аватар.
* экипировка болельщика от adidas
Создай аватаробновление
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Конкурс прогнозов на исходы матчей ЧМ-2010 в ЮАР.Прогнозы действий игроков и команд adidas.
Футбольная викторина
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Сервисное приложениедля фотоконкурсов бренд-комюнитиadidas.vkontakte.ru.
Конкурсное
приложенияна платформе adidas.vkontakte.ru
Сервисное приложениедля регистрации участников на мероприятия adidas.
Регистрация
конкурсына платформе adidas.vkontakte.ru
Конкурсы используются для привлечения новой аудитории и повышения активности внутри сообщества.Конкурс организуется вокруг информационного повода РК или основного продукта.
Пример.Бутсы F50 (весят 165 грамм).«Сфотографируй предмет, который веситстолько же сколько и новые F50»
витринана платформе adidas.vkontakte.ru
Представление продуктов adidas в бренд комьюнити:
– Каталоги (обновляются),
– Страницы продуктов,– Контакты магазинов.
контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru
– Внутренние страницы сообщества (полезный, интересный контент),
Lookbook к Чемпионату Мира
контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru
– Промо-материалы (фото/видео)
контент в сообществена платформе adidas.vkontakte.ru
– Пользовательский контент.
Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru
Reality Show можно использовать для привлечения внимания к информационному поводу.
В рамках подготовки к забегу adidas Challenge (8 км) в группе был проведен отбор участников, в команду подготовки от adidas.vkontakte.ru. Мы отбирали людей, которые не умеют бегать и 8 км – это вызов.В рамках 1,5 месяцев участники готовились и тренировались с экипировкой adidas, вели отчеты о подготовке в группе и регулярно встречались.Все участники прошли полный курс и успешно пробежали Challenge.
Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru
Reality Show - Challengeна платформе adidas.vkontakte.ru
Events (digital + offline)на платформе adidas.vkontakte.ru
Сообщество реально.Оно должно иметь подкрепление в offline.
adidas.vkontakte.ru:– организация спортивных турниров– матчи блоггеров и группы В контакте– фотосессии болельщиков сборной– встречи участников группы
Events (digital + offline)на платформе adidas.vkontakte.ru
Съемка болельщиков adidas StreetBasket Cup
NEXT
Что в итоге?
На основе бренд-комьюнити vkontakte получилось создать функциональную, и одновременно гибкую и масштабируемую систему для проведения многих РК.
промежуточные итоги:420 тыс. участников в платформе2,5 млн. посетителей платформы 10,5 млн. UV охват рекламной кампании 1,2 млрд. PV контактов
adidas.vkontakte.ruитоги
коммуникационная платформа
Это сделали мы! «НЛО Маркетинг»
Создаем и развиваем бренд-комьюнити в социальных сетях.
Федо Вирин[email protected]
+7 (903) 7254946
