Портфолио Нестерова Мария

ПОРТФОЛИО

Нестерова Мария

Бренд-менеджмент\ event-менеджмент\ связи с

общественностью

EVENT-МЕНЕДЖМЕНТ

За последние три года были продуманы и реализованы мероприятия

различного формата и уровня, с привлечением спонсорских средств и

партнеров, предоставляющих товары и услуги на взаимовыгодных

условиях.

Самые яркие и интересные проекты:

- Экскурсии для блогеров и читателей портала «Живая Кубань»

(www.livekuban.ru)

- Бизнес-бранч «Карты, деньги, 5 столпов управления» для Shopping Guide

«Я Покупаю. Краснодар»

- Бьюти-урок с Татьяной Лосевой для Shopping Guide «Я Покупаю.

Краснодар»

- Шоу мастер-класс для компании Zepter

- Семейный ивент «Фамильные ценности» для Shopping Guide «Я Покупаю.


http://www.livekuban.ru/

Экскурсии для блогеров и читателей портала «Живая Кубань»

Цели:

- Рост узнаваемости портала

- Формирование сообщества блогеров на портале

- Установление контакта с лидерами мнений с социальных сетях

Портал ИА «Живая Кубань» - сайт регионального независимого информационного

агентства, позиционирующего себя как "Интернет-дневник Краснодарского края".

Контент портала формируется как редакционными материалами (новости, статьи,

интервью, авторские колонки), так и записями пользователей на блог-площадке. В

определенный момент встала задача сформировать активное блогерское

сообщество для наполнения сайта интересными материалами о жизни и событиях в

городе, а также повысить кол-во публикаций в соц.сетях и узнаваемость в

интернет-сообществе Краснодара.

Экскурсии для блогеров портала стали интересным информац.поводом для

пользователей соц.сетей, которые активно обсуждали темы, а затем и пост-отчеты.

Период проведения: июнь 2011 – октябрь 2011

Гости: блогеры; пользователи соц.сетей, подписанные на аккаунты портала. Кол-во

гостей: от 10 до 25.


Цели:

- Выбор места и темы экскурсии

- Переговоры с предполагаемым местом экскурсии, разработка программы экскурсии

- Анонсирование

- Приглашение блогеров

- Встреча блогеров, организационные вопросы на месте проведения

- Подготовка отчетов, мониторинг публикация об экскурсии

Проведенные экскурсии:

- Экскурсия на пиво-безалкогольный завод «Очаково» с дегустацией

- Экскурсия по Кубанскому государственному университету, встреча с ректором

- Экскурсия за кулисы Музыкального театра, встреча с главным режиссером

- Экскурсия на телерадикомпанию «Девятый канал», встреча с генеральным директором

Публикации в СМИ:

- Блогеры "Живой Кубани" сходили на первую экскурсию

http://www.livekuban.ru/image/346465

- КубГУ глазами блогеров


- Блогеры "Живой Кубани" посетили краснодарский Музыкальный театр


- Блогеры "Живой Кубани" побывали на экскурсии на "Девятом канале«


http://9tv.ru/news/item/23888

А также более 50 публикаций об экскурсиях от блогеров-участников















Бизнес-бранч «Карты, деньги, 5 столпов управления»

Цели:

- Презентация event-направления в деятельности журнала

- Поддержка лояльности клиентов журнала

- Формирование образа журнала как бизнес-эксперта

- Получение доп.прибыли

Основной задачей при проведении бизнес-бранча стала презентация нового

направления в деятельности журнала – организация бизнес-ивентов.

Дата проведения: февраль 2013 года

Гости: 35 человек - клиенты и партнеры журнала Shopping Guide «Я Покупаю.

Краснодар» (топ-менеджеры, владельцы салонов красоты, бутиков, магазинов и

т.д..).

Время подготовки мероприятия: 3 недели

Ход мероприятия:

Во время бизнес-бранча гости под руководством опытного тренера сыграли в

бизнес-игру «Карты, деньги, 5 столпов управления». Этот гейм-тренинг, позволяет

выявить сильные стороны как лидера, погрузиться в мир бизнеса, посмотреть на

свои действия и процесс принятия решений со стороны. Затем с тренером гости

обсудили как правильно и эффективно выстраивать процессы управления в

компании.

Бизнес-бранч «Карты, деньги, 5 столпов управления»

Результаты:

- Заключение отделом продаж договоров с

новыми клиентами на размещение

рекламы

- Договоренность со спонсором о

поддержке следующего бизнес-бранча

- Сформирован интерес аудитории к

ивентам, организованным журналом

- Рентабельность мероприятия – 66%

- Явка приглашенных – 75%

Фото и видео - отчеты:

- Фотоотчет:

http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/

biznes

- Фотоотчет в Shopping Guide «Я покупаю.

Краснодар», апрель 2013

- Видео-отчет:

- http://sg-krd.yapokupayu.ru/videos/31240

- http://tvhello.ru/tv_shows/ya-pokupayu-

krasnodar/karty-dengi-i-5-stolpov-

upravleniya

http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/biznes



http://sg-krd.yapokupayu.ru/videos/31240





http://tvhello.ru/tv_shows/ya-pokupayu-krasnodar/karty-dengi-i-5-stolpov-upravleniya















Бьюти-урок с Татьяной Лосевой

Цели:


- Поддержка образа журнала как эксперта в beauty и fashion сферах

- Получение доп.прибыли

- Презентация товаров и услуг партнеров и спонсоров

Основной задачей проведение бьюти-урока стало поддержка образа журнала как

beauty-эксперта за счет приглашения известной и авторитетной персоны.

Дата проведения: март 2013 года



т.д..).


В конце марта Shopping Guide ««Я Покупаю». Краснодар» провел весенний

beauty-урок с участием TOP-визажиста Татьяны Лосевой (г. Москва).

Татьяна – TOP-визажист, долгое время сотрудничала с брендом M.A.C. в качестве

ведущего тренера. Она поделилась с гостями секретами макияжа, подробно

рассказала об актуальных тенденциях весны, продемонстрировав часть из них на

модели из зала.

Бьюти-урок с Татьяной Лосевой


- Повышение лояльности клиентов как

читателей журнала (положительные отклики

гостей, посетивших мероприятие;

сформирован интерес клиентов к ивентам

журнала; клиенты ждут следующие

мероприятия – информация получена в

результате опросов)

- Повышение лояльности клиентов как

рекламодателей (ивент был эффективным

для участников мероприятия: спонсоры и

партнеры получили отдачу в виде новых

клиентов)



Фото и видео - отчеты:

- Фотоотчет:

http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/be

auty

- Фотоотчет в Shopping Guide «Я покупаю.

Краснодар», апрель 2013

- Видео-отчет:

- http://tvhello.ru/tv_shows/ya-pokupayu-

krasnodar/workshop-krasoty-i-stilya

http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/beauty



http://tvhello.ru/tv_shows/ya-pokupayu-krasnodar/workshop-krasoty-i-stilya











Шоу мастер-класс для компании Zepter

Цели заказчика:

- Знакомство целевой аудитории с товарами компании Zepter

- Презентация новинок компании

- Привлечение новых клиентов

Главной задачей было презентовать товары компании в нестандартной форме,

отличающейся от того, что они делали раньше. Поэтому клиентам был предложен

формат «шоу мастер-класса»: шеф-повара ресторана на глазах гостей готовил

изысканные блюда в посуде Zepter, делясь своими впечатлениями и советами в

области кулинарии.

Дата проведения: ноябрь 2012 года



т.д..).


Мастер-класс прошел в ресторане Chaplin, расположенном в центре города. Шеф-

повар ресторана приготовил мраморную говядину с овощами, форель на пару и

креветки фламбе. Гости могли принять участие в мастер-классе или просто

наблюдать за происходящим со своих мест. Закончился вечер выступлением

латино-американской группы.

Шоу мастер-класс для компании Zepter




- Заключение договор с клиентами на

мероприятии

- Положительные отзывы со стороны гостей

Отчеты:

- Фотоотчет в Shopping Guide «Я Покупаю»,

февраль 2013

- На LookMart:

http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/modn

yy-uzhin-dlya-biznes-ledi

http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/modnyy-uzhin-dlya-biznes-ledi










Семейный праздник «Фамильные ценности»

Цели:


- Формирование образа журнала как бизнес-эксперта

Концепция: праздник на открытом воздухе с развлечениями для всей семьи

Дата проведения: июнь 2013 года

Гости: 140 человек - клиенты и партнеры журнала Shopping Guide «Я Покупаю. Краснодар»

(топ-менеджеры, владельцы салонов красоты, бутиков, магазинов и т.д..) – родители с детьми

Время подготовки мероприятия: 1,5 месяца


Мероприятие проходило в воскресенье на летней площадке ресторанного комплекса Dream

City, расположенного в парковой зоне в центре города. Гостей ждали разнообразные

развлечение и мастер-классы. Были организованы несколько тематических зон: женская,

мужская, детская и fashion-зона.

В мужской зоне проходил тест-драйв автомобилей Audi.

В женской – мастер-класс от Zepter и консультации специалистов клиники репродукции

В детской зоне работали аниматоры, проходили мастер-классы по раскрашиванию, делали

пирожные, угощали сладкой ватой, рисовали аква-грим.

Также можно было совершить конную прогулку по парку, сделать фотографию на память в

специально оформленной фотозоне.

Площадка была декорирована специалистами цветами и арками.

Компании-участники: Audi Центр Краснодар, Zepter, салон для детей и будущих мам

«Кенгуру» (бренды Byblos, D&G и т.д.), клиника «Эмбрио», Иль Де Ботэ, детский центр

«Шамарики» и другие…

Семейный праздник «Фамильные ценности»


Для спонсоров\партнеров:

Опросы спонсоров и партнеров после мероприятия показали, что для них участие

стало эффективным инструментом продвижения своих товаров и услуг, так

например представители типографии на мероприятии нашли новых клиентов,

сделавших им заказ, а в салон «Кенгуру» пришли гости за коляской, которую

демонстрировали на празднике.

Для организатора:

- Явка на мероприятие – 88%, присутствие VIP-гостей

- Положительные отзывы со стороны гостей


Публикации:

- Shopping Guide «Я покупаю. Краснодар», июль 2013, разворот

- LookMart: http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/tsennosti

- Видео:


http://tvhello.ru/tv_shows/ya-pokupayu-krasnodar/svezhiy-vypusk

http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/tsennosti

http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/tsennosti












НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА/LIFE PLACEMENT

Опыт в этой сфере включает разработку нестандартных рекламных

кампаний/акций для реализации в точках продаж, а именно разработку

концепции, составление тех.задания для дизайнеров, согласование

макетов, проведение переговоров с точками размещения материалов,

контроль за изготовлением материалов, контроль за размещением,

подготовка отчетов.

Воплощенные идеи:

- Счетницы «Матрешки-fusion» в ресторане японской кухни

- Wedding box с пожеланиями невестам в премиальных свадебных салонах

- Воблеры «Вы видели это в журнале…» в точках продаж клиентов журнала

- Пресс-волл для фото, стилизованный под обложку журнала, на премьере

мультфильма «Ледниковый период»

- Брендированные раскраски для ресторанов

- Карточки-поздравления с Днем святого Валентина и 8-м марта в

ресторанах

НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА Счетницы в виде японских матрешек для сети ресторанов японской кухни Nippon House

Цели:

- Неформальная коммуникация

бренда журнала с ЦА

- Встреча с читателями журнала в

необычном месте и в

нестандартной форме


- Позитивный отклик со стороны

аудитории ресторана:

фотографии в соц.сетях

- Поддержка лояльности клиентов:

продолжение сотрудничества с

рестораном (размещение

рекламы в журнале, реализация

совместных проектов)

НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА Wedding box в премиальных свадебных салонах

Описание: В салонах были установлены боксы с приятными пожеланиями

невестам. Посетительницам салона предлагали вытянуть наугад из коробки

карточку с посланием.

Цель: неформальная коммуникация с ЦА – посетителями премиальных салонов

красоты (средний чек – 170 000)

НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА Описание: Воблеры «Вы видели это в журнале…» с изображением конкретных

товаров, которые встречались на страницах журнала. Воблеры в точках продаж

клиентов, чьи макеты публиковались в журнале.

Цели: постоянное взаимодействие с читателями журнала, поддержка узнаваемости

бренда; продвижение товаров клиента; поддержка лояльности клиентов;

НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА Пресс-волл для фото на предпремьерном показе мультфильма «Ледниковый период».

Описание: для предпремьерного показа мультфильма был создан макет пресс-вола, на котором персонажи «Лендникового периода» стали героями обложки. Гости показа, сфотографировавшись на фоне пресс-вола автоматически становились участниками конкурса на самое жизнерадостное фото.

Цели: неформальная коммуникация бренда с гостями праздника, вирусное распространение изображений в соц.сетях.

НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА Брендированные раскраски

Описание: брендированные раскраски для девочек и мальчиков. Распространялись в избранных детских центрах, ресторанах с детской зоной, автоцентрах.

Цели: коммуникация бренда с посетителями точек распространения; повышение запоминаемости бренда; поддержка лояльности читателей журнала и клиентов

НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА Карточки-поздравления с Днем святого Валентина и 8-м марта в ресторанах.

Описание: За три дня до праздников в ресторанах города девушкам вместе со

счетом подавали карточки с приятными пожеланиями от журнала.

Цель: поддержка лояльности читателей журнала (посетителей ресторанов)

PR-АКЦИИ: КРОСС-ПРОМО, КОНКУРСЫ

За время работы были реализованы различные кросс-промо и PR-акции,

направленные на различные целевые группы.

Обязанности: инициация и разработка концепции проектов, поиск

партнеров, реализация акции, контроль за их проведением.

Примеры проектов:

- Конкурс «Шопинг-гуру

- Конкурс Time For Fashion

- Записная книжка невесты

PR-АКЦИИ: КОНКУРСЫ, КРОСС-ПРОМО

Инициация, разработка и проведение викторины

«Шопинг-гуру» в эфире радиостанции «Радио 107»

для журнала Shopping Guide «Я Покупаю.


Партнеры акции: «Радио 107» и кафе «Портал».

Ход акции: В течение недели каждый день

ведущий в прямом эфире задавал вопросы от

Shopping Guide «Я Покупаю. Краснодар» на тему

шопинга. Первый приславший СМС с правильным

ответом получал в подарок сертификат на ужин от

кафе «Портал».

Результаты: кол-во участников акции – более 130

человек

Викторина «Шопинг-гуру» в эфире радиостанции


Партнеры акции: кондитерская «Кофе и Крем», интернет СМИ «Живая Кубань»

В течение недели каждый день на портале

публиковалось по три фотографии, по которым

необходимо было отгадать слово из сферы

моды. Например, термин «слиперы».

Первые правильно назвавшие термин получали

десерты и напитки в кондитерской «Кофе и

Крем».

Ссылка на конкурс:

http://www.livekuban.ru/node/510715

Конкурс Time For Fashion на портале информационного агентства «Живая

Кубань» (livekuban.ru)

Инициация акции, разработка проекта, поиск партнеров, подготовка материалов,

контроль за ходом проекта, награждение победителей.










Инициация проекта, разработка концепции, подготовка

тех.задания для дизайнера, контроль за разработкой

макета, контроль за подборкой контента.

Партнеры акции: клиенты журнала

Описание: специальный блокнот (формат А5) для невест

с советами на тему подготовки свадьбы, рекомендациями

мест проведения торжества, салонов и т.д.

Распространение: в премиальных свадебных салонах

Записная книжка невесты

РАЗРАБОТКА ПОЛИГРАФИИ И СУВЕНИРНОЙ

ПРОДУКЦИИ, ВИДЕО Полиграфия: разработка концепции материалов, подготовка тех.задания,

контроль выполнения, согласование финальных макетов полиграфии с

дирекцией.

Производство сувенирной продукции: подбор контрагентов, разработка

брифа, согласование бюджетов на сувенирную продукцию.

Видео-материалы: разработка брифа на создание видео-анонсов, подготовка

материалов для роликов; реализация проекта «Я Покупаю TV» (выбор темы

сюжетов, подготовка сценария, подготовка героев сюжета, присутствие на

съемках, согласование итогового варианта)

Реализованные примеры:

- Брендированные коробки конфет (подарки клиентам) к 8-ому марта

- Полиграфия различного формата: широкоформатная, наклейки, тейбл-

тенты и т.д..

- Видео-анонсы

- Проект «Я Покупаю TV»


ПРОДУКЦИИ, ВИДЕО Подарки клиентам журнала к 8-ому марта: брендированные коробки конфет,

оформленные в виде обложки журнала и открытки.


ПРОДУКЦИИ, ВИДЕО Производство полиграфических материалов различный форматов: баннеры для ролл-

апов, наружная реклама, наклейки, тейбл-тенты и т.д..

Баннер для размещения на ипподроме на сезон скачек. Размер 6х2м.

Ролл-ап с обложкой журнала, размер 1,2х2м

Наклейки на зеркала для салонов красоты

Баннер для ИА «Живая Кубань» на фестивале СМИ


ПРОДУКЦИИ, ВИДЕО Видео-материалы:

- разработка брифа на создание видео-анонсов, подготовка материалов для

роликов, согласование роликов;

Ссылки на ролики:




- реализация проекта «Я Покупаю TV» (выбор темы сюжетов, подготовка сценария,

подготовка героев сюжета, присутствие на съемках, согласование итогового

варианта).

«Я Покупаю TV» - освещение в формате видео светских мероприятий в городе и

собственных ивентов журнала.

Ссылки на ролики:

Семейный ивент «Фамильные ценности»: http://sg-krd.yapokupayu.ru/videos/31548

Открытие скакового сезона : http://sg-krd.yapokupayu.ru/videos/31431

Бекстейдж съемок рекламы бутика Matrona: http://sg-

krd.yapokupayu.ru/videos/31335



























































SMM Работа с социальными сетями, блогами и тематическими форумами:

наполнение групп, привлечение подписчиков, создание информац.поводов,

публикация привлекательных для ЦА постов - всегда оставалась одной из

важных составляющих моих обязанностей. Также на регулярной основе вела

официальные и неофициальные блоги компаний, работала с тематическими

форумами (размещение информации, ссылок, общение с читателями

форума).

Блоги:

- Официальный блог ИА «Живая Кубань»

http://www.livekuban.ru/node/46504 (записи от автора vindsli)

- Неофициальный блог ИА «Живая Кубань» с анонсами мероприятий на

выходные

http://vindsli.livekuban.ru/

- Блог Shopping Guide «Я Покупаю. Краснодар»

http://www.yapokupayu.ru/users/9543/posts

Социальные сети:

- Группы Вконтакте и Facebook









SMM

Создание с нуля группы Вконтакте:

наполнение контентом, привлечение

подписчиков.

Количество подписчиков за 2 месяца

вконтакте – 420 реальных активных

пользователей (без использования

контекстной рекламы)

Ссылка: http://vk.com/sgkrasnodar

http://vk.com/sgkrasnodar





SMM Ссылка на страницу:

https://www.facebook.com/

sgkrasnodar

https://www.facebook.com/sgkrasnodar








Documents

Портфолио Нестерова Мария