Embed Size (px)
Citation preview
Алексей Рылко
Антикризисное продвижение:Работаем над точками потерь
Поисковый трафик в кризис
Банки:
Поисковый трафик в кризис
Недвижимость:
Поисковый трафик в кризис
Детские товары:
Поисковый трафик в кризис
Портал по поиску работы:
«Важно не то, сколько ты зарабатываешь, а то, как распоряжаешься тем, что
имеешь».
«Важно не то, сколько на ваш сайт заходит посетителей, а то, как вы ими распоряжаетесь».
Антикризисная народная мудрость
Воронка продаж с сайта, какой мы её знали
Привлеченные посетители
Заинтересованные посетители
Заявки
Антикризисная воронка продаж с сайта
Потребности и спрос
Страница результатов поиска
Скорость загрузки сайта
Восприятие
Контент
Сервисы
Контакт
Потребности и поисковые запросы
Собрать потребности
Как потребности формулируются в
поисковых запросах
Выявить особенности тематики: длина
запросов, тип спроса и т.д.
Оценить конкуренцию
Потребности и поисковые запросы
Проект на SEO-аудит:
Интернет-магазин подаркови сувениров
Регион: Москва
На скриншоте: структура сайта
Потребности и поисковые запросы
На скриншоте:
новая структура сайтапо результатам аудита.
Потенциальный охват:
700% от изначального
Недвижимость:
Количество слов в запросах и посещаемость
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 160
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Товары для здоровья:
Количество слов в запросах и посещаемость
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 160
500
1000
1500
2000
2500
3000
Пластиковые окна:
Количество слов в запросах и посещаемость
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 140
500
1000
1500
2000
2500
3000
Популярные запросообразующие слова
минске
квартиру
продажа
снять
районе
минском
аренда
срок
недвижимость
район
долевое
дачу
посредников
однокомнатную
недорого
участок
недвижимости
стоимость
аренду
2015
новостройки
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800
Потребности и поисковые запросы
Частотность запроса и конкуренция
Частотность запроса и конкуренция
Потери на странице результатов поиска
Потери на странице результатов поиска
Потери из-за скорости загрузки и работы сайта
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Потери на странице результатов мобильного поиска
Нужна ли мобильная версия сайта? Смотрим аналитику ↓
Потери из-за несоответствия контента потребностям
Потери из-за несоответствия контента потребностям
Потери из-за несоответствия контента потребностям
Собирайте комбинации параметров в фильтрах
Аномальное использование сортировок
25% посетителей страницы аренды жилья используютсортировку, в частности, по цене.
Аномальное использование сортировок
Анализируйте комбинации параметров в фильтрах
квартиры в аренду до 300 долларов
однокомнатные квартиры от 300 до 400 долларов
2-комнатные квартиры от 300 до 400 долларов
однокомнатные квартиры в аренду в Центральном районе
…
Заявки с сайта
Заявки с сайта
Ошибки в заполнении полей форм
1 2 3 4 50
5
10
15
20
25
30
35
Собирайте комбинации параметров в фильтрах
Работайте с тем, что у вас уже есть.
Измеряйте и улучшайте эффективность всего! Лучшего момента просто не будет.
Тестируйте новые инструменты, кто бы что про них не говорил.
Если сомневаетесь: делать или не делать – делайте!
Будем рады помочь в ваших проектах
Продвижение сайта
(SEO)
Веб-аналитика продающего
сайта
SEO-аудит
Юзабилити-аудит
Алексей Рылко
Спасибо за внимание!Ваши вопросы?
