Embed Size (px)
Citation preview
Как да разберем интересите на посетителите
Саламаха Олег
User Intent
Какво знаете за потребителите, които идват на сайта ви?
Запитвания с явен интент и без
Какво дава разбирането на интент?● Подобрение на кликабельнос в SERP● Намаляване на откази● Подобрение на ранжирането
Информационни запитвания
(~50%)Потребителя се интересува от отговор на въпрос. При това не е от голямо значение, къде точно се намира той.
Примери:биография на Батист Ламарк,Футболни фенове
Навигационни запитвания
(~30%)Потребителя се интересува от определено място, където смята, че има отговор на неговия въпрос.Примери:optimization.bg официален сайтсайт Авторадиосървър counter strike софия
Транзакционни запитвания
(~20%)Потребителя възнамерява да осъществи сделка (например, да закупи стока)Примери:купи чорапибоксови ръкавици на едрокласиране на сайт цена
Транзакционни запитвания
Некомерсиални● Изтегли филм● Разглеждане на
снимки на котета● Изтегли игра
безплатно
Коммерсиални● Купи лицензионен
филм● Купи коте● SimCity цена
Дефиниция за комерсиалност
Запитвания с топоними
Брандови запитвания
Дължина на запитването
Над 50% от трафика идва за фрази с дължина 3+ думи
Регулярен израз за търсене на броя думи в запитването:
^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$
Кои фрази носят продажби?
Брой фрази, по които е имало конверсии - 143● ВЧ(>1000 по ТВ) - 13 фрази● СЧ(>100 по ТВ)- 26 фрази● НЧ(>10 по ТВ) -23 фрази● микроНЧ(н/д по ТВ) фрази - 81 фраза
микроНЧ и НЧ могат да донесат >50% от оборота
Неопределени
Цел:Няма (но ще купи микровълнова печка)
Запитвания:[Онлайн магазин за техника][Микровълнови печки мнения][Онлайн магазин]
LPГлавна страница/страница на категория
Знае категорията на продукта
Цел:Да се купи лаптоп
Запитвания:[купи лаптоп][лаптоп асус][лаптоп цени]
LPСтраница на категория
Засега гледа
Цел:Да помогне с избор на микровълнова. Да разгледа ревюта и мнения
Запитвания:[микровълнови печки сравнение][коя микровълнова печка е по-добра][оптимална микровълнова цена/качество]
LPСтраница с ревюта
Знае, какво иска
Цел:Да купи Samsung Galaxy Nexus I9250 Titanium Silver
Запитвания:[Samsung Galaxy Nexus софия ][купи Самсунг нексус евтино][Nexus I9250 сертифициран дилър]
LP:Страница на продукта
Не помни точния модел на продукта
Цел:Да се купи видеорегистратор
Запитвания:[видеорегистратор с GPS][hd видеорегистратор цени][регистратор с две камери]
LP:Таг страници
Какви могат да бъдат спортните екипи?
● дамски● зимни● детски● мъжки● модерни● изгодни● големи● маркови● евтини● за бременни● за наднормено тегло● популярен● за бал
… още 50+ характеристики
Червени рокли?
GWT
Google Analytics
Причина?
Филтри по страници
Източници на семантика
•Бази на търсещите машини и сървиси•Подсказки в търсенето•Вътрешно търсене•GWT
•Запитвания на конкурентитекурентов
Keyword Planner
Подсказки в търсенето
Парсер на подсказки
http://ubersuggest.org/
Подсказки
Препоръки
● Изучавайте запитванията към своя сайт и сайтовете на конкурентите
● Следете правилното разпределение на ключови фрази към целевите страници
● Новият контент трябва да се създава на база изучаване на търсенето
● Променяйте структурата на сайта спрямо семантичното ядро
