-
. .
-
-
. .
39 : . . . .: ; .: , 2006. 672 .
15 5-17-033360-9 ( ). , 18 985-13-5663-8 ( ).
. , .
, . ,
. , , -
.
159.923 88.5
I8 N 5-17-033360-9 ( ) 13 985-13-566
. , 2005
: PRESSI ( HERSON )
-
.
. ......................................... 5
..............................................................
5
.............................................................................
9
I. ................................................. 13
1. ............................................. 14 1.1.
......................................................... 14 1.2.
................. 15 1.3. ...... ."
..................................... 24
2. ............... 26 2.1. . 26 2.2. ................. 29 2.3.
................................. 52 2.4. :
.................................................. 64 2.5.
........................................... 69 2.6.
............................................. 97
II. .................................... 119
3. ... 119 3.1. ........................................... 119
3.2. ............................. 131
4. - .... 153 4.1. .... 154 4.2.
................ . ......... . .......... .
......................... 170 4.3.
................................... 203 4.4.
.............................. 208 4.5. ... 226 4.6. ...........
231
5. .................... .. 238 5.1. ..................... .
.......................... 239 5.2.
............................................................... 260
5.3. ........................... 273 5.4.
........... . ...............................................
280
III. ............................ 285
6. ............. 286 6.1.
................................................. 287 6.2.
........................................... 309
-
6.3. ........ . ...... 324 6.4.
......................................... 384
7. ............ . ........... ........ 400 7.1.
.......................... .............. 400 7.2.
.................................. 436 7.3.
.............................. ........ 447
IV. ....... . ....................... 455
8. ............................................... 455 8.1.
..................................456 8.2.
.............................. 460
9. .............. 484 9.1. ...................................
486 9.2. ....................................... 505 9.3.
.................................................... 515
10. ......................................... 532 10.1.
................................... 532 10.2.
............................................. 537
V. ...................................... 547
. ........................ 547 11.1.
.................................................... 549 11.2.
.......................... 551 11.3.
.......................................... 572 11.4.
........................................ 595 11.5.
................................. 603 11.6.
.................................... 624
12. ........................... 650 12.1.
......................... 650 12.2. : ?
.............................. 659 12.3.
..........................................................
661
.................................................... 666
.................................. .. 667
: PRESSI ( HERSON )
-
,
.
(Public Relations, PR, ), .
, .
. .
( . . , ,
), , . ,
, , .
, . :
. ., 2003), . : . ., 2004),
. . ., 2003), . .
., 2001; . ., 2003).
-
.
-
. .
, . .
Public Relations ( R.) . , 1807 ,
. . ,
. , .
. ,
, .
, ,
. , , ,
. , .
, , :
1) ;
2) ; 3) .
, , .
). , 1996 300400 ,
24 . , ,
. 1993
, ( ).
, ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, . , , , .
. , ,
. ,
, ,
.
,
, ( )
: -
, ,
.
, - ( ) , ,
, . , , -
,
, ,
, . ,
,
, , . , -
.
?
, , ,
. , .
, ,
. , .
, 1200 , , , .
, , .
, -.
, ,
-
. ,
. , , .
,
( ). :
;
; ;
. , ,
, .
.
, .
: 1)
, ( ); 2) ,
( ). , ,
, . ,
. ,
, .
, , , .
, , (
). ( ) ?
. , , , .
, , .
: PRESSI ( HERSON )
-
, ).
, , , ,
( ) . . ,
, .
. . .
. . ,
( , .), .
, ( . .1). )
( ) ( )
,
, . 1.
, ( . .2).
+ +
+
-
. . 2. ( )
. .2 .
. ,
. , ,
, .
, , ( ),
. )
.
+ + ), , , ).
. ,
, .
, .
, ( ). ( )
. ( , , . , , , )
. ,
, . , . . ,
. : , , .
, . , .
: PRESSI ( HERSON )
-
I
,
, , .
, . .
. .
( )
. .
, .
,
, -.
.
1
,
.
, , , . .
, , , . .
, , . , , .
1.1.
? . .
.
( ). , ,
. . .
-
: , .
. , , ( ).
, , , , .
1.2.
,
. .
, , , .
, , , , ... , , , , ,
, . , . ,
, .
: , , ,
. , , , ,
... , , ,
, , , . ,
4 1789 , .
; , , ,
, . , , .
; , , , .
, ; -, .
. , .
, , . .
,
: PRESSI ( HERSON )
-
, , . ?
, , ,
. ,
, , . ,
. , , .
( . .) .
, , ; , .
, , ,
, ; , , . ,
. , ,
, , , -
.
, . , , ,
. ,
. , , -, ,
. ; , , ,
. , , ,
. , , . , , ,
, , .
, , , , , ,
. , .
, , . , ,
, , . , , ,
, , , ,
, , , .
-
, . ,
, ; , ,
. , , , . ,
, ;
, , . , , ,
, . , .
, . ,
. ;
, , .
, , , , : , , ,
, ., , .
. .
, , . ,
, .
, , .
, . ,
, , , . , ;
, , ,
.
, , . , ,
. , , .
, , , ,
: PRESSI ( HERSON )
-
. , . , ,
, . , . .
, , .
, . , ,
, , , ,
, . , ,
, , . , ,
, . , -.
, , , . , .
, . , , , ,
. , , ,
, .
. : , , ,
. ,
. , , , ,
. , , .
. ,
, . , . ,
. , .
, , , . , ,
, , : -
-
,
( , .), .
, , , .
, . , !,
, , .
, , ,
, . ,
. ( ) ,
. .
, , , .
. , , . .
, , -
. : , , . . . , , .)
, , .
. . :
? , .
. . ( ) , ,
, . : - . ?
. , , , .
, : , ...
: ? . ( ) , ? ( ,
.) ? . .
, ( ) , . ,
.
,
: PRESSI ( HERSON )
-
, , , .
, , . ,
. , , .
1907 : .
, , , .
, . ( ,
). , , . ,
. ,
, . , , ,
, .
1.3. , ,
.
.
, , , , ,
, . , .
, , , ,
.
: ,
, . , - 1415 , .
, .) ( ),
, , 66,2 % .
, , 60 , 60 .
, , 60 .
: 800 15
-
25 ( , 1997, 4 ). .
, . ,
. , ,
. ( , ),
. , , .
( , , ,
).
2
, .
.
.
2.1. , , .
:
, , - . , .
, , ( . 1.1).
1.1
1 2 3
, --
; -
-
1 2 3
: PRESSI ( HERSON )
-
--
,
; -
-; -
;
-; -
- ;
; -
V
;
;
; ;
; -
; -
; -
; ;
-
; ---
; --
; -
-
,
-
;
- -
; - -
( - -
; - , -
); -
- .
; -
-
( -);
; -
(
-);
- ( -
, --
-
;
,
)
: ; , , -
; .
, , .
, .
: 1) ,
; 2) ,
; 3) ; 4)
, ; 5) ; 6)
, , , .), ;
7) .
. , . , ,
, , . ,
. , ,
.
2.2. , .
( , ) ( .
1.2).
1.2
, ,
, , (% )
14
: PRESSI ( HERSON )
-
2 86 3
61 17 22 59 27 14
. 35 45 . 80 %
. . : , .
.
- :
, , : ,
, .
, , . , . ,
, , . ,
, , , , , ,
, . , ,
.
. . ,
. : ,
.
. , . , , .
, . , .
. .
, , . , .
, , , , , ,
,
-
, . -
. ; ; ;
; -.
. . , 68
. ,
.
. , ,
. .
.
. ,
.
6070 , .
. , , ,
. ,
. ,
.
, . , ,
, , : 1) . (
) . , . ,
, , ;
2) , .
. , ;
3) . , , , .
: PRESSI ( HERSON )
-
, , .
, , , , -
. ,
84 % , 20 % , , .
, .
. , , :
1) ; 2)
, , , ;
3) ( , );
4) .
,
1) ; 2) ; 3) ; 4)
. 5)
1. . ,
. .
, ... .
2. . . , ,
: , . , .
3. ? . 4. . ,
. , . 5. , , , .
. , : .
6. . .
7. , . ,
. , , .
-
9. , , . , .
10. : , , .
11. , . -
. , ( . ),
12 . 12. .
, , . ( ) ( )
, . ,
, (
). , , . ,
. 14. ( . 1.3).
1,3
,
29-69 11 - 21 15. ,
, ( , ,
( ; ). ,
. 16.
. , ,
, - , .
, .
.
,
3-4 -6
8-18
11-15 11-21
8-12 8-12 14-53
35-50 29-69
: PRESSI ( HERSON )
-
. . .
, , , ,
. , .
:
, , . ( ) ,
, . , ,
, , , .
. . ,
. , , . , , ( , , 1 ?).
, . , . ,
, ( ) , . ,
: ? ? , ,
, , ( , .).
, ( : ...); , .
, , ; , !, !, !, !, !, !.
, , ; , : , . ... , ?
, , , ,
. .
.
. , , . : . , , ,
. , .
, . -, .
150 .
, .
. , , ,
-
, .
, 20 % ,
, . ( ) ,
.
, ,
. , .
,
. ,
.
?
- . .
, . , , . . .
, , .
, . ,
. , ,
, , . . , , :
. , .
. , .
1. .
, . , .
2. . , . , ;
, . 3. .
, .
: PRESSI ( HERSON )
-
4. . , ,
, . 5. .
. , ,
, . : ,
, , ( , ),
. ( , )
.
, , .
, :
.
, , .
, .
, .
: Windows 95/98 /2000/ /, Word, 1, Power Point... ?
Windows 95 . , , Windows 95
, . Windows ,
, , . ,
, . , .
, , .
. , , .
, . ;
. , , .
, , . 1. . ,
5 % , . , , , , .
, , .
-
, 80 % . 2. .
, . ,
, .
3. , .
40 . .
I . ? , .
, . , .
. ,
. . ,
, , 12 14 .
, .
:
; , , , (
). :
, ; , ,
; , , . -
. , .
, , , . , -
. ,
, ,
.
. ,
, .
, , , . ,
: PRESSI ( HERSON )
-
.
.
. 2.1 ( )
( ).
28% 33%
16% 23%
. 2.1. ,
: , ,
. , , ,
, .
, .
, .
, .
, ,
, . ,
: . , , -
( ).
.
.
, , , . ,
, , . , ,
. , .
, 1) , , 22 % ; 2)
12 . ,
. 1973 1000 , ,
. : ,
, ), ,
-
.) ( , ). ,
25 % , 60%.
. ,
, ( , , ).
: 1) , ; 2) ; 3) ;
4) , ;
5) ; 6) , ; 7) , ; 8) ,
, .
( , ) . , , .
( ) .
, , . ,
. ,
. ' , , , -
. , , ,
. , , ,
. , ,
.
: .
, 15 , ,
, .
, ( ) .
. , . ,
, , , .
,
: PRESSI ( HERSON )
-
. -,
. .
: . :
, , .
, , ,
. . , ,
, .
. -
. , , ,
. , , , .
, , , , .
, .
, . , , ,
. : :
. ,
, , .
1 , ,
. , ,
, . , .
,
. , , , .
.
, , . (
) , . .
.
-
. , . , .
, 23 . , .
, . , ( )
, , . , , , -
. (
) . .
, : , , , . -
: , .
, .
. , .
, , ,
.
: , .
, .
, . , ,
. ,
. (3- ) (2- ).
, . , .
( ) ( ). , (
). .
, , .
, . ,
. , , :
, .
: PRESSI ( HERSON )
-
2.3. , .
, , , , ,
. , , , .
, , .
, , : , , , , ,
, , , . .
, .
, . .
1984 406
. 15 , 10 % . .
, 84 % , .
1. , .
2. .
3. , , .
4. , .
5. .
6. . 7. .
( - ).
8. . 9. , ,
. .
.
, .
: ( )
-
. , ,
, , -. ,
, : ,
, . , , . , -
, ,
. 1996
7 - (
). 60 % , . .
.
. , , ,
, .
, , , ,
. ,
. ,
! , -! ,
, . . 70%
. ?
, . , .
, .
-
: PRESSI ( HERSON )
-
, . 23
,
. , ?
!, . (
), , . .
. , , , .
.
, . ,
. , :
; ; , ;
. ,
, . .
, ,
. (
), ( , , ), . , .
, . , , ,
, , , ,
. . :
); , -
). . :
( ) . .
.
, ,
-
, . . .
. , .
1. , ,
, 2. . ,
. . ,
, . 3. , .
, , , ,
. : .
4. . , ... (
), , .
, . , ...
!. . , .
, , . 5. . 6. , ( ...), . 7. ,
, , . , , ,
. , ( )
, .
. .
: 1) ; 2) ; 3) .
.
, , , ( )
( ) . ( ), .
: PRESSI ( HERSON )
-
, . : 20
7 . ( , ),
. , , .
, , .
, .
. . ,
. ,
, . 1/10 .
, . , .
11 .
. .
, , , , , .
, .
. ,
, .
: , ,
, . ; ,
; , , . : , ,
.
, .
: , , ( , -
) .
: , , . ,
. .
.
-
, ( ,
). ,
, . ( ,
).
.
.
, , ; , ,
; ; .
. , .
. , , ,
. ,
-, , ,
. ? . ,
. .
, , . .
, , , . ,
, .
.
. :
, , , .
. , , ( ) ,
. ? , . .
, , . . ?
?
: PRESSI ( HERSON )
-
: , . , ( ), .
: , .
, , , , . , ?
, , . , . , , ,
. , . ( )?
, , .
? ? .
( ).
. . ,
( , , ) , . .
.
. ,
. : ... ( ).
. .
, . , ,
. , .
. . .
, . .
2.4. : . ,
, .
, . , : ,
. , , !
. , , 1986 .
-
. , ). ,
, -. , .
, .
, .
, , . , , ,
. , , .
, , , , , . ,
, .
, , .
...
, , .
XIX .
, ( ),
. ,
, -, .
( ).
. , , , ,
, ,
20 . . ,
( . ). ,
, , , .
, , , . .
, . , , , . .
. ,
: PRESSI ( HERSON )
-
1996 .
, , . : ? - ...
? , , . , .
. . .
. ,
. ,
: , .
, -
( ) . : , ,
? , . , : , . : , , ! .
, . .
, . , ,
. : (1980 ): ! ! ! ! !
). : ? ! ?
.
.
, ( , , ),
. ? .
.
. , , ,
, .
. ,
.
-
. , ,
. , -. ,
( ), . ,
.
2.5.
, .
: , , , ,
, . .
, : 1) , (
, ); 2) .
, . , .
, .
? , . , .
: , .
, , , 37 . , ,
, , -, ,
. .
, , : : , ,
. , .
. ,
. , , , .
. .
, ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, , : , . ,
. , , .
. .
?
.
, , , : , .
, , .
, , .
, , , , ,
. ,
. , , ,
. . ( .
): : . , ,
, , .
, . , .
. .
, , , , . , ,
. , . ,
. . , ,
. , , .
, . , .
, . . , .
, , , , .
, . ,
, ,
-
, , , . , ,
. , , ,
, . , .
.
.
. , , , .
. .
( . ): , , , . -
... .
. , , .
? .
. , -.
, ,
. : , .
.
, , , 12- ( ) ,
, .
, . , ,
, . ,
.
: PRESSI ( HERSON )
-
, , .
, , , .
, . , ,
, . , .
, , , . .
, ( , .). ,
. , , . , .
, , , , .
, , .
. .
,
, . , :
, , ;
, , ,
, ; . . ,
; . .
. .
, ,
. (470399 . .), (720 . .), ,
2000 ., , , 3000 .
, . ! , ,
-
. . ,
, . .
? ? ? , , , ?
, ! .
. : ; , ;
; , ; ; ; : -.
, .
: , .
: . , . .
, : ! , . , , .
. , .
, . .
. ,
: ( , , .).
, . ,
. .
, , I, : :
, , . ,
. : ,
, . , .
, , . , .
( , ), . .
1. , ( ), .
: PRESSI ( HERSON )
-
2. ( , ): , , ,
, . .
, , . , -
. .
, : ? ?. ,
, . .
, , , .
, . ( , , .)
: ... , .
, , , ... .
. , , .
, , , . , , ,
. , .
. ...
, , ,
, . , , ,
. , , . ,
. , : , . ,
, . .
, .
. :
! ! ! , !
, , ,
, , , . !
-
.
,
. , .
.
. , .
. , .
, .
, . ,
.
. , .
. , ,
. , , .
, . , ,
. , ,
, .
. , .
, .
,
. , , .
, . , .
: PRESSI ( HERSON )
-
. , , (
) , .
, , , ,
... . , ,
. .
: , .
, , . , ,
.
, . ,
. , ,
, .
, , , .
. ,
, , , . -
, , .
, , , , .
( ) .
. .
, : ,
-
. ,
! ,
. . , , .
, .
. . , ,
: , .
, , . .
, .
: , , ;
: . (
, .); , ,
, . , ,
, ( ), (
). , . ( , ,
, .) ,
) . ,
. . , , -
, .
, .
. . ,
, . , ;
, , .
: PRESSI ( HERSON )
-
. , ,
, : . , , , .
. ? ,
, !, !, ?!.
, . , , 10 % ,
, 50 % , . -, , ,
, , . ,
. , , ,
. . ,
. , .
, , , . , ,
.
) . ,
7 (2). ,
. , , .
, , 7 , 7 ( ).
, . ,
, 20 , ( 7), 23
. ,
. , 46 , ).
-
? , .
: ; ; ; ; , ; ; ; ; ( , , ,
.); ; ; ;
; ; ; , ; ; ;
, ; , ; ;
;
; .
, , . .
57 .
, . : ?
. .
. ,
. , ,
, . , .
: . , ( )
, . , , , -
. , .
: , , ,
. :
: , ... , :
: PRESSI ( HERSON )
-
. , ,
, . : , ...
, ... . , .
: , . ,
, . . , .
, , . ,
, , . , . , .
. -
, .
, ( , , ).
, , .
. ,
, , . (
). , .
, . -
. , .
, . . ,
. . ,
.
. : ... . ,
, . : .
? : , :
, . : : ...
... , , , :
..., , ... . .
-
, , , .
. , .
, . -, .
. , . ,
. , .
. .
. , .
, , , ; .
, , , , ... .
, , , .
, , , ? .
, ; , . , ... , ,
, , ; ; , ,
, ; , ,
, , .
, , , ,
, , , . , , ,
, .
, , . .
. , ,
. , .
, . , ,
. .
: PRESSI ( HERSON )
-
. .
, .
, , , , . , , ... -
, . ...
. .
, . : ,
, . , ... ,
( . ). , ,
, , .
, , . , , -
. : . : ,
, . , , ,
. , , : , , .
, , , . . ,
. 1:5.
, . , : 1) ; 2)
; 3) ; 4) ; 5) ; 6) ; 7) ; 8) ; 9)
; 10) . , , ,
. , , , , ,
, , , .
, , .
, ,
. , -. ,
. , .
,
-
, .
, .
. ,
.
: , . .
, , .
. , . .
, , , .
, : , ? . ,
57 ( ). : ,
.
, .
. , , , .
, , . , ,
, . .
, , .
, ,
, . ( ).
, , . .
. 4.2.
, , ( ) . ,
, ,
: PRESSI ( HERSON )
-
. , .
, , .
. , ,
, .
. , .
, .
. , . ,
: . : ,
, . :
, , . , ,
.
, , ,
, , , . -
. ,
, . , , , , . ( -
) . , , .
, , . , .
, , , . .
. . ,
.
, ,
-
,
, ,
,
( , )
: PRESSI ( HERSON )
-
, , ,
,
, ,
, .
,
, -,
-,
, -
-, -
- ,
-
,
-, -
-
2.6. - .
. .
, , .
-
. ,
, , . -,
. , . ,
, . ,
. . ,
( ), : 1 % 99% .
.
, . .
, , , , .
, ( ). ,
, , , ,
, , . ,
, .
. ,
. ,
.
. , .
. , , ,
. , ,
. , : ,
, , .
: PRESSI ( HERSON )
-
. . , .
. ,
. , 10 ,
. . 6 12
. , , .
. , , .
, 28 %. ,
. , . .
, : .
. ,
. ,
. , , : !
, .
. 1. .
, , . , .
2. , .
3. , , . .
4. , . .
5. , , .
6. . , .
: , .
. .
, . ( ) , ,
. - ! , , , .
, , , ,
-
. ? .
. , , .
, . ,
. .
, . , , . ;
, , , .
, . , .
.
: PRESSI ( HERSON )
-
, .
. , . ,
. , . -, . , ,
. ,
. , , . -
, ,
. , , .
, ,
. . ,
, . . , -
, . : , , .
, . 1. . 2. , . 3. , (
, ) , . 4. . 5. ,
. 6. .
, , .
7. ( ) , .
8. , .
: . . 9. .
, . 10. , .
, .
-
. , , .
. : . , ,
. , ,
. ( , ) ,
:
,
( )
( )
. , ,
. , . ,
, . .
. . , .
, , .
. . , , . . , ,
. . ,
, , : . , , .
, , , , .
10 1 ? ( ) , . ,
, : , , .
, , . , , .
, 50 ,
. , , .
( )
: PRESSI ( HERSON )
-
, .
.
, , . , . , , .
. , :
1) , ,
; 2) 11 ; 3) 57,5
); 4)
; 5) ; 6) , ,
. 7)
. : ,
. : .
. 10 %, . , .
, . .
.
. ,
. ,
, . , , ,
.
. ?
, . , . ,
, . . ( ) ,
-
. , ,
, , , , .
, , , . ,
, , .
, . .
, , ( ):
. , . ,
, , , , .
( ) ,
. , .
, . ,
, - , , .
(1996) : !.
,
( ). ? !; , ,
; , , ! . .
. , ,
. . .
, 12, 13 : .
: , , , , , , ,
, , , . .
, , , . :
!, , -
: PRESSI ( HERSON )
-
..., ... !, ... . ,
. , , , , ,
, .
, : , , , .
. ! . , : !.
. , : !.
, .
. . , , : , ,
. , , ,
. , , !. , .
: , ,
, . .
, . , , .
, , , , , , .
, . . ,
. : , , . .
, , ,
. : !, !, !, ... .
: , , , , , , .
, .
. : , .
, .
-
, ( , ) ,
.
, . , -
, , .
1943 . :
, , .
, , .
, , , , , : :
, ,
.
. ( ) .
, , . ,
. .
, ,
. , .
. .
, , .
. . .
. . . ( ! , ! ! !)
. . , ,
. .
, . : , ( ). : , !
). : ! ( ).
: PRESSI ( HERSON )
-
, .
, , , ! ! .
.
-. , ,
.
, , , . . . ,
, . ,
. .
, .
. ,
, , .
.
, ,
. .
: .
, . . !
, . : ( , , ,
, .) . , ;
, ... :
. : , ( ) ? : , ,
. , . , -
... , ! .
, ,
. , : ? , .
(
-
). : ,
. ( : , .)
, : , ?
: ? :
. , , , , ,
. , , . . ,
, .
: , . :
) ( ); ) ; ) .
,
.
. , . , .
, . ,
. .
. , , .
. . , ,
. , . . ,
. . , ,
. : , . , ,
, .
. . ,
. , , , .
. : , .
.
: PRESSI ( HERSON )
-
. 8 , 29 .
. , 10
15 , , . : , , , .
1215 . ( )
(Fog Index):
Fi = 0.4(Nws + Nwt)
Nws ; Nwt .
, . , , 5,2 ,
. , , ,
. 20 % , ) . -
. , .
, . .
(Microsoft Word, ) , , . 5070
, 3 4 . , .
, , .
2030- . ,
, , , .
, . .
1. , .
. 2. ,
. 3. ,
, .
.
4. , , (
) . ,
-
. 5. , .
, , ,
. 6.
. . 7. .
, . , ( ? .).
.
8. .
9. .
, . : .
10. ( ) ( , )
. 11. ,
, : , ...
,
. ( -) , , ,
, .
II
.
: , , .
3
. .
, .
3.1. , ,
, .
: PRESSI ( HERSON )
-
.
. ( , ) .
.
.
. ( )
. , , ,
( ). , , , ,
., ( ) .
20- .
. . , .
1929 .
, . . . .
. : - ,
. , .
. , . ,
. .
, . , ,
, .
, . , .
, .
, , . .
, .
,
-
. , 1979 70 % .
: .
-. .
. , , , : ?
, , , , ... 30-
). , . ,
, .
. , .
, , :
( )
,
( )
!
,
, .
, :
... ...
... ...
... ...
... ...
:
... ...
.
...
...
...
... ...
... ...
... ...
... ...
: PRESSI ( HERSON )
-
20 , ... ... ...
... ... , , ...
. ( ) ,
, . ( ).
. .
: .
. -
. , , ,
1984 , . :
, . !
, , . ,
. . ,
IV. .
. , , ,
, . ,
. , . ,
.
,
. : ,
1986 . , ):
. : (
... ...
...
...
-
1993 ), , , , , , -
. : , .
-.
: , , , .
: , , , , , , .
, : , , .
: , , . : ,
. : , , ,
. : ( ,
, , , , , ).
:, , , , , , , , .
: , . : , , , , ,
, .
. ,
. , , .
. , .
, , .
, . , .
. -: , , ,
, , . .
, , , , . ,
. , ,
, . ( , , )
(17541838) , , : , !.
: PRESSI ( HERSON )
-
, - .
, - .
. ,
. ,
. , . , , , .
. : , , , , .
- . : ,
. , ,
- , . ,
, . , ( , ), .
, . ,
, . : ,
. , .
. ,
. , .
, . :
, , .
.
Globe . , , ,
, , . , , .
: , , .
, . , ,
, .
, : . ,
, ). :
-
, , . , ,
. , .
. ,
, . .
. , , (
) . , ,
, . , .
: , .
: ,
. ,
. , , , .
, .
, , , .
, .
. ,
. , , .
, , .
. , .
( , ).
, . (1998, 6 )
. : , ,
. ,
, .
.
XX ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, . .
. : , ,
. .
, , , ,
. .
, , .
, ( , ,
.). , , . ,
. . ,
. ,
.
, . )
, . ,
, . ? , .
, .
( , , .)
. , ,
. Brutish
Airways, Japan Airlines, . KLM , , .
80- Shell1, , .
.
3.2. - , , .
.
-
, .
, .
. , , .
, , , ,
.
, , , , , , ,
.
. , 60 % 10 % , 25% ,
1% . ( , .)
70 % ( 25 %) 2 % , .
, , 60 % , 6 % ,
. ,
, , .
,
. ,
. ,
. :
, , , , , , -
. : .
. , (
) , . .
, .
, , . , ,
. ,
, , , . , ,
.
: PRESSI ( HERSON )
-
, . ,
, . , - ( , ),
: , , , , , -
, .
, , . ,
, ; , .
, , , .
.
. , .
. , ,
. :
1) ( , , , , .); 2) ( , ); 3) ( , ,
, ); 4) ( , ,
); 5) ( , ).
. , . ,
, , 85 %, 70, 50, 40,
10 %. . ,
, . (
) .
, , , .
.
-
.
, . . , ,
: , . 2000 , . -
( , , .).
19801990- ( , , ,
.). .
, . , .
, .
. : . . , .
, , : , - 1933 .
: , . :
( ) ,
. , , , , , ,
.
. : , .
, , , ,
.
). , , .
. .
. .
. , .
, ,
. , , .
, , .
, .
, . .
, , . . , ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, . . . .
. .
, . , .
, . , . .
: , ?! : .
, , , , ,
, . , .
, -, . ,
, .
. , , . -
, , , , .
? ?
, ? ?
, : ?
.
, , , , ,
, , , , , , , , .
, , -, .
, , , . ,
.
( , ) , , ,
, . ,
. ( ) . ,
, . .
, . ,
, , , ,
-
. . ,
. , , .
, . .
, , , .
, , , .
.
, .
: , , , , , ( . 3.2).
3.2
-
-
,
, -
, -
. -
-
,
-.
-
, -
, -
, --
.
--
--
, -
,
-
-
,
-,
-
-
: PRESSI ( HERSON )
-
.
. , .
, : . ,
, , , , , .
, , .
. , ,
, , , (
).
.
, .
, , . , .
, . .
, .
(18751961) , .
, . ( 3. )
, , , .
, , . .
, : Kodak gold ; King size ; super-star
. ,
. .
, . , . ,
, .
-
, .
, , ( , )
, . ?
, ? .
. , : . , . .
. ( , )
, .
. , ,
. ,
. Camel, Marlboro, Pepsi
), , , . , ,
.
. , Pirelli .
10, .
: , .
, , , , . . ,
. . , , .
. ? . ! !
. ! .
: , ,
, . (American dream):
, . , , self made man (
). : .
Baltcom GSM .
, .
: PRESSI ( HERSON )
-
,
. : , -
, .
. .
: . ,
: , , .
. ,
. : ,
, . .
, .
. :
( , , ); ( ); ( , ); ( , , ,
, , , ); ( ); ( ); ( ); , , ( ); , ( ); , ( ); ; .
.
. , , ,
. . , (
), . . , . .
: . , .
, , . .
1996
-
17 .
: . .
, . , . , ,
, , . , ,
. , , , .
, , .
. , ,
, , , , , .
007, . ,
. ,
, . . ,
, . ,
: , ,
; , ,
, ;
, ,
;
, ;
.
, . ,
, , . .
90- , , - ,
. ,
, , , , , -
. , , ,
, , , , -
.
: PRESSI ( HERSON )
-
, , -
. !
, .
: , , , . : ,
, , ... ,
. .
, . DS-19 (
, deesse ), , . , .
, . 1992 BMW.
. Lexus, 1993
. ,
. :
, , , .
. .
.
: .
: , , . Camel .
. .
: Camel.
Volkswagen, Minolta, Chinzano, Maggi. .
, IVORI. ,
. , . , ,
. ter & Gamble, 300
. : , , I , , .
-, ,
:
-
!.
.
. ,
, , ,
. ,
, .
.
,
. ,
. ,
. ,
. ,
, , .
, . ,
: , , , .
, , , !.
, , , .
, , . , ,
, . , , , -
. , .
.
, , ,
. ,
, .
: PRESSI ( HERSON )
-
, , , .
, , ; , : ,
. . ,
, ,
. , , . -
,, , . , .
, , .
, , .
, . , .
: , , , ,
. , ; , , .
, .
. : , ,
. , .
( . I) ,
, , , , ,
, ( , , , ), . .
4
, .
.
: , . -
.
-
. , : !.
. .
. , .
( . ), . , ,
, ( ), ,
, .
, . ,
, .
-, , , , .,
. 2,
.
4.1.
.
, . ,
, , . ,
. , . ,
: , , , ( , ,
); ;
; ;
; .
, , , .
.
: PRESSI ( HERSON )
-
. , ,
, ,
. ? .
,
, , 60 %, , 35 % 5 %
. , .
, , , .
, . , .
, , . :
!.
verbalis , . , .
, , , , (
) . , ,
. .
, , .
1 , , 35 .
1415 . 6070 .
, . , : . , , .
, , , , .
. ,
-
. , . , .
, , .
. .
. : , .
: : ; , . , :
. , . , , .
, , . .
, 19 1863 .
: , , . : , , !.
: , .
. , : : .
, , . .
: ; , , , , .
. . : ,
. .
: , . : , .
. , , ,
1841 , , -. . 30
, . , .
: : .
, , 13 ,
8 . : , .
:
1) ( , ,
: PRESSI ( HERSON )
-
); 2) (
);
3) ;
4) : , ,
; ; 5) , , ,
.
-
. :
( ?, , ... .); ( ..., ..., ,
...); ( , ..., ,
); ( , ...).
: , . , , .
. , ,
: , , , , .
, . , , , , .
, .
, , , .
, , . , , ,
, . , ,
. ,
. ,
: , , , . , .
, . , . , ,
. , , , .
, . : , ..., ...
. . , ,
. , . , ,
.
, , .
: PRESSI ( HERSON )
-
, . , ,
. .
) . , , ,
. . .
- , , , ,
: . .
: . ,
. , ,
. ,
. , . , ,
. :
1) , , ( : , );
2) . , , ,
; 3) , ; 4) (
, ).
,
, .
, . ( !) ,
. , . ,
, . , , ,
.
, , , ( .
). ,
.
-
, . : ) ).
. , .
, , .
, . .
. .
! , , . , .
, .
. . , . ,
( ), .
: .
: .
, , ( ).
. , .
: , , . , .
, , , , .
: .
, , .
, : !. , , . , , , ...
: , , ! , , , ,
.
: . ,
. , , , .
: ? , .
.
: . ,
. ,
: PRESSI ( HERSON )
-
.
. , , , .
, . , , , , .
.
: . ,
- , , , . ( ,
), , , . , ,
, , .
: .
. . ,
. , . ( ), , ,
, , , .
. , ,
.
: , , ( , , ,
, - . .). , , ,
, ( ), , . -
. : ,
( : , . !).
, .
. .
. , , . , .
, . , , , -
-
. , , . . ?
, ! . :
( , , ). , : )
, ; ) ,
. , :
, ( , ).
, , , , , . ?
. . , , ,
, , . . ? , ! ,
, , . , , , . :
... !
!
? . , .
, . . ,
, . . : ,
. . . .
, , .
, .
. , , .
: ! . ?! ,
: ! ? . ) , ,
. , , . !
, . , .
. , , !
: PRESSI ( HERSON )
-
, -I , . . ,
, . ,
. , .
, . , , , ,
, , , .
, . .
. . , .
. , , , , .
, , . , , ,
. , ,
. , , .
. ( , ,
, ), .
, , .
. ,
. , . ,
. . : , , . , .
, . .
. . , .
, . . ,
. .
. ,
. : ,
, .
. : ,
. ,
-
: , .
.
, .
. . , ,
. , ,
. .
, : , ?
, . , .
. ,
, , . , , .
.
4.2.
, , ,
.
, , . , 7 % ,
( , .) 38 %. , , , 55 %. ,
3 , 2/3 . ,
. , ,
. .
, .
.
: PRESSI ( HERSON )
-
, , , , . , , ,
, , , .
? , : 9% , 16, 30,
( , ) 45%. ?,
. . . ,
, , . , , .
: . ?
, , . . 3/4
. . . ( ., 1964)
, ,
. : , , . , , !
. , , .
, . ( . ).
, , , ,
. : . . ,
, . , .
, , .
, , .
. . . . ,
. ? . : , ,
?. : ?. , , , : .
: ?. : . , -
. , , , .
-
. .
( ), .
. , , ,
. ,
. ( ) 20^30 ,
. , , , .
, , .
. ,
, . . -
, , . , , .
. , ,
. - :
. , , .
, . , .
. , , ,
. ,
; , ;
; , .
.
. ,
: PRESSI ( HERSON )
-
. :
; .
: 90 % , , 50% , , 10 % , .
, , , . : , ,
, !
. : , .
, , , : , ; ;
. . . ,
, , . , : ,
.
, . . ,
. : ,
. , : . , , ) . , .
. : ,
. . , , , .
, . ,
. , ,
. :
. , : !.
: , , , . .
. . ,
?
-
, . ? . ?
. . . ,
, . , .
. , , , , ,
.
. , , , , ,
, . 10 .
. ( 40 %).
.
:
. , .
, . , ,
, . .
, , , .
, . , , ,
. , -, .
, , , , .
. ,
: , , .
, .
: . : , .
: , , , . , ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, , . ,
. . :
, .
. . .
, . .
. -, .
: , ,
, , -, .
. ,
, , .
, . ,
. ( ) , , . ,
: , ,
. , ,
. , , . -
, . . , ... , . , .
, .
,
, , . , :
, . . , . ,
: ; . , .
.
. , ,
, .
-
, .
, . , . , ,
. , .
. .
, , .
. . , -
. .
.
( ), . ? , ( ,
, .), , . .
.
. , ,
. ( .)
: , ( ),
. , , .
. ,
, . , .
. . ,
( , .) .
: ; , , ,
. .
. , .
, , . : ,
. ,
. 0,5 ;
: PRESSI ( HERSON )
-
0,51,2 ; 1,2 3,7 ; 3,7 . ,
. , ,
. , ,
, , , .
, .
, .
. , ( , ),
. ,
. , , . , , , : , , .
, , , .
, , .
, : , .
, .
, . .
, , . -
, . , ,
. , .
. ,
. .
, , .
, . , -
. , .
1. , .
-
2. , : ,
. . 3.
, .
, . , ,
. ,
. . . , , : ,
, , ,
. , , .
. , ,
. , . , , , .
, , . ,
, . , , , .
, . , , , . ,
. .
. , . .
. , , , (
), . .
, , , .
, , , .
, , , ),
. , ,
, : , ,
, , , .
.
: PRESSI ( HERSON )
-
, , .
. , ,
, .
: , ... .
, . , .
: , . , .
, .
.
.
, , ; , , , .
: , , ,
, , , -
, ; , , , ,
; , ,
; , ;
; , .
, , .
, .
, , .
, . ,
. ,
. , .
-
.
. -1 ,
6070 % . , ,
, .
. : , ;
, . , , .
: ,
. : ,
. .
, ,
, ,
, -
. ,
, -
,
, 10 . ,
. , .
, , .
: PRESSI ( HERSON )
-
. , ,
, . , , , : , .
, .
.
, . , ,
. , , .
. , , :
, .
70 %
, ( ).
( . 2.1) ,
.
2 1 4 3 6 5
. 2.1.
, (1), .
. , ,
. , ,
. (2), , , -
.
: (3) , (4) . ,
-
3 , 4 ,
. :
, , . , .
(5) . ,
. (6) 0 ,
. , ,
, , ( , ) , , ,
.
. , , .
. , , , . . ,
,
, . , ,
. . , .
. , .
, . . , .
, , .
, .
.
, , , , , ,
, . .
,
: PRESSI ( HERSON )
-
. .
. : ( ) , (
: , . , , ).
, , . , ,
. :
; , .
, .
, ,
, , .
, , , ,
, ' , .
. , ,
.
, . , .
: , . ,
, . , .
, , . , -
, . ,
. , . ,
. :
, , ,
, . , ,
.
-
- , .
, , . :
; ( ), , . ,
, , .
, .
. ( )
. : . , -
. ( )
. , .
, . ,
. ,
( ), , .
.
. , .
, , . . , , .
: ( ), ( , .).
( ) . , , . , : ,
, . , , -
. .
, , -
, , . ,
. , .
: PRESSI ( HERSON )
-
. , ( ) ,
. , .
.
: , , ; .
, .
, , .
. , ,
. , , . .
, . . ,
, , ' .
, , , :
. , .
,
: , . ,
. , , ,
, . . ,
. , .
, , , , , .
, : , ,
, .
, , -
, , , , .
-
, . , .
, , .
, , . .
, , .
. , . ,
. . , ,
. ,
. .
. , .
, . ,
, : , . ?. .
, . , : ?,
.
, . , , , .
, , , , .
, : . ,
. ,
. , , , .
. , ,
: PRESSI ( HERSON )
-
. , , .
: , , , ,
, . , .
, . , , .
, , . , , ( ),
, , . , , ,
, . , : , -
.
, .
, . .
:
, , , , , ,
; ( ),
; ; ,
; , ,
. ,
, , .
, , , .
:
;
-
; ; ; ; ( ,
, );
; , ; , ; , ; ; , ,
;
; ,
.
, , , .
. , , , ,
. , , ,
. , .
, , , .
, , , , , .
, , , ( ).
, , . , ,
, . , , , , ,
. , , , , .
. .
, .
: PRESSI ( HERSON )
-
. :
. , . , ,
, . ,
.
: ,
. , .
. ' . ,
. , , .
, , . , , .
.
, . . , ,
: , , , ;
, ; , , ; , , , ; ,
, ; , . . ) , ,
) . , , ,
, , . .
, , . , , .
, , . , .
, , .
, , , .
, : .
; , .
. ,
-
. , . , ,
. , . .
1. . , .
2.- . 3. (
).
4.3. , .
, , . .
, 80 %
, .
( . ).
. , ( ),
. .
. , , ,
, , . .
, , , .
: , , . ,
.
. , ,
.
: PRESSI ( HERSON )
-
: , ); ; ; ; .
, , ,
.
.
.
.
. 2.2.
, . 2.2, , .
, , .
. ? , .
1. . , :
, ? , .
-
2. . , ,
! ,
.
3. . , .
. , : , , , , ,
. 4. .
. ,
, . , , ,
. , ,
, .
,
. , , ,
. , , , , , , . -
, , , . , .
- .
, . ?
} , , , , .).
. , , . , , , , , ,
.). , ,
, , .).
, , . .
99 % , . ,
, . , , (
: PRESSI ( HERSON )
-
), . : , )
. , ( ) ,
, . ,
.
. , , ,
.
, , ..."
) ,
.
: . ... . -
: ? , .. . . ,
, .
4.4. .
, . . , . , :
? ?
, .
, . , , ,
34 .
: ,
. , .
.
-
, , , .
, .
.
, ,
.
, - . , , .
: , , , ,
. , .
, , ? , , ; -
? 1996 , .
. , ,
? -?
. Master Charge, , .
(Bank Americard). , , .
? , , ( ). -
, , .
, .
, . , -
, . 1991
, , : ! - , ,
.
.
: PRESSI ( HERSON )
-
, . ,
.
: .
? . :
, , ; , ,
; , ,
; , , ; .
. , .
, .
. , , ( , ).
: , . ,
... . ,
0,030,004 . ( . . .: , 1982. . 41.)
, , , , , . . , ,
, . - (
). . ,
. , , .
, . ,
. , , .
. , . , . , ,
( ). , , , ,
. (
, ).
,
-
. 80 , . , ,
. . , ,
.
. .
. . , ,
. , ,
, , , , , , , . ,
, , , .
, ,
, .
, , .
, . ? , , .
, , , ,
. . ,
. ? 4- .
, : , , . 2
9 6 1 , , .
. : ,
. ,
. , ,
. ( , , , ,
, .)
, .
: , , .
, , .
: PRESSI ( HERSON )
-
, .
, , , , , , , , , , , ,
. , , ,
, , , , . ,
, , , , , , .
, . , ,
, , .
, , . ,
, , . , ,
. , , .
, . -
, , , ,
, , . ? , .
? , , )
) , , .
, , .
, , , , ,
, . , , , .
, , .
. ,
, , . ,
. , , .
-
,
. , ,
.
.
, . , . , , .
, . , ( ) ,
. ,
. . .
. , , .
, ( , , ), .
. ,
, , . ,
. ,
, .
. , , ,
, .
: , ,
.
, . ,
, . , (
, , , , ) .
, ( ). .
, , , , ,
, . , , , ,
, ; , , .
: PRESSI ( HERSON )
-
, . , ,
, .
, .
. .
. , ,
, . .
( ) , .
. . ,
, : -, , .
, , ,
.
: , , , .
, ,
.
. . . , ,
, , . , , ,
, .
, .
, , .
, , .
, , ,
-
. , , ,
( ) . , .
, .
( ) , .
, , , -, .
, . , , , . , , .
, , .
, : . -. .
.
, .
, ,
. .
. .
, , ,
. ,
, , , ,
. .
. ,
. ,
.
. , ,
. ,
: PRESSI ( HERSON )
-
. , . : ,
.
, . , , , .)
, ,
. , , ,
, , , . ( -
, , ) ( ) ,
. , , .
, , , .
, , , . ,
, , , , , , -
, , .
,
, , , , ( ) .
, . , .
.
, .
, . ,
. , , , ,
.
, , ,
, ,
. , ( ),
. ,
-
, , , .
. , , , ,
. , -.
, . ,
. , .
, , ,
.
. , , , -
. , ,
, , , .
, , ,
, -. ,
.
, , .
, -, , .
.
, , ,
. ,
. , , , -
.
, ,
: PRESSI ( HERSON )
-
. :
, ? , :
. ?
, ?, .
. ?
, , .
4.5. , ,
.
, . , .
? .
1. , , .
2. , . 3. , ,
, . . 4. ,
. .
5. , . .
6. , , . 7. , , .
. 8. .
. 9. , . 10. 510 . 11. ,
.
1. . 1929 .
, , .
2000 . , . , ,
-
, , , , .
, , !
2. , . ,
, : ; ;
; ; ,
3. , .
.
1. , . , , ,
. 2. , . 3. , , -
, , , .
4. ( ), , .
5. .
6. , , , . 7. .
. 8. , ,
, . . : , . ,
, , . ,
9.
, , , .
10.. . .
, . 11. .
. 12. , ,
. 13. , .
, . , .
14. . 15. ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, , . 16. ,
. 17. , ,
.
1. , , .
2. , . 3. ;
. 4. , ,
, . , .
: 1) 2)
, . : .
, , .
. , (
)), . , , .
. . : ,
?. . -. . :
. ? , , ,
. , .
. : ,
. ?. , , , , , : ...
, , ... . ,
. ? ... ... !. , ,
. .
4.6.
-
, , .
, . . ,
, , , , .
, , .
, 79 , , 1113 .
. , . 21 (
), .
. , :
18 890, 17 , 15 ( 20 ), ( ) 10 .
. . .
- , .
. , . .
: : , , ,
; : , ,
( .: , , );
, ( , , , -
, , }. ,
; ,
( .: , , );
. , , , , , ,
, , , . .
, , . , ,
, , , ,
: PRESSI ( HERSON )
-
: , . ,
: , ; ,
; , , .
. .
, ). .
. : , .
: , ; ;
; ; . ,
, . : , , ,
, , ; , , , .
. , ( , ,
). : ,
! .
. , ,
, .
. , ,
. . :
, ). . :
, , !. , ,
. .
: , ;
: ); : );
: , ).
-
. .
. , , , , , , , .
. : , .
!, !, !, . ,
. . ,
, . :
, ... ,
. , ,
. : ? , , ,
, . , , .
: ... ...
, , : , !.
: , , .
, . .
. , , -
!
( : ). .
) ( .: ,
. ). ,
, , ), - : , ,
).
. .
: , , : ,
. , ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, . , ( ). ,
, . , ,
. : .
, : . . .
, :
. ... ,
, , : .
, - : .
. , ,
, , , , , . - .
.
: :
...
- - ... ...
... ...
.
... ...
, , , ... ...
, , , ... ...
, .
. , ,
...
-
. -
.
5
, -
.
, : + + .
: , , .
, .
, . ,
. , , .
. ,
, .
. : , , ,
. , , .
5.1. ,
. .
( . )
. , -
, . .
, ( . . .2). , , .
: PRESSI ( HERSON )
-
1
: , . ,
, . , : , , , . , .
. , ,
. , , , , , : ,
, . , , ! ,
, , . , , , .
2
, , .
, , . , : ,
, ; ,
.
.
3 ,
. , 26 , 15,
) 14, , , 13, . , ,
. , , .
? , , : ,
. ?. ,
, , . , .
. ... ( , ); : , ...,
... . : ?,
-
..., ? : ,
, , , .
4 ,
, ,
. . . ,
. , , , ,
. ,
. , : , ...
. 4.2.
5 ,
3.2 . .
. .
, , , . .
.
.
6 ( )
, ,
2400 , . , .
( ) .
, , , . ,
: PRESSI ( HERSON )
-
( ). , ,
, , . ,
, , , . , ,
, , . ,
. , , ( ) -
.
7
, . :
. , , , ; , , , . , , ,
. ,
. , :
. , , :
, , , , .
8
, , , , .
. . , , .
, . .
, . , .
. , , , , , , , , .
?, ) ?: , , , ,
, .
-
, , , ,
, . ,
. , (
) , .
. .
, , .
, , ( , ,
, ).
, : , .
, : . .
, .
.
, . ,
( , ). .
. 2 , .
, .
. :
( - , .).
, , ). ( .
), ( ).
, , , , .
, . : ,
? .
, , . , . -
. , . .
. . ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, , , , .
, , ; .. , 1992 ,
, . , .
, .
: , , , .
( ) , . , , .
, ,
. . ,
. . ,
, . .
,
, , . 472
. , ,
. , . , ,
, , , .
. 8, ,
. , ,
, , ( ) , , .
, , .
. ( ) , .
, : , .
-
. ,
. , , .
, . (
) : , !. . : ,
... , .
. ,
. .
, , , ( 2,5 ) .
( , , ) .
. , ,
( ). ,
. , , , .
( , .) .
, , , ,
.
, ,
9
,
, , , .
, , ,
. , ,
. : -, ... ( );
, , ...
: PRESSI ( HERSON )
-
10
,
, , .
: , ?, ..., ,
... .
( ), .
, .
11 ( )
,
, .
, , , , ,
. ,
. , ,
, . , .
, , .
. ,
. , , .
. , , ,
. .
. , ,
, .
12
, ,
,
.
-
( , , ), , ,
, . : .
. : , .
, . , ,
. , . , .
13
. , ,
: , , , , , , , , ,
. , ( . 4.3) ...
.
14 ( )
.
:
, : , .
, . , ( ),
: , , .
, .
. , .
, . , .
. , . ( )
. , .
, ( , ,
: PRESSI ( HERSON )
-
). .
, , ,
, . ,
, .
.
. 12 .
, . , .
. . , .
, ( , , .).
, 7, 8).
( , ) :
, , .
. , ,
. . , , ; . , (
). ,
. , .
.
. , , .
.
,
-
, ,
. , ,
. ,
. , ,
. .
( ) , ,
. ,
: , ? ,
. .
. .
, . .
, . : , ,
. ?
,
. , .
. , ,
. -, .
.
,
. . , .
, -0 , , ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, ( ) . .
, .
, . , .
. :
, . , .
...
, . , , .
. , , - , .
. .
, , , . , ,
, , . : , , , . ,
. : , , !
: . : ; ,
.
, . , .
, , . , . , ,
, . , ,
-
.
, . : , .
, , , : .
. , .
5 , . ?
.
. , , . ,
. . : .
. . ..
. , ,
. ,
.
: , ? : .
? ! ? ! -.
, . , ,
, . .
: , . , 2000 ,
.
: PRESSI ( HERSON )
-
. , , , . ( )
. , : , , , . .
? , . ,
, - . .
,
! : , , , ,
. ? ,
. : , . .
, : , , , .
, , . , ,
. : , ,
, . .
, , .
, : , .
. ,
. , ,
. ,
. , ! , ) .
...
. .
.
, .
-
5.2. ,
. .
. . .
.
, . . (
) : ( , ) ,
, . :
. .
, .
. ,
. . , , . ,
, , . , , .
: . . :
, . , , .
. . , . ,
. ! ,
, , . .
. :
. . , :
. ,
, , .
. . , .
:
, 1,5 . 2 2,5
: PRESSI ( HERSON )
-
15 . -, .
. , . . ,
2025 . ,
. , .
, ( , , , ,
, .) . .
, .
( , , , ) , .
: , ... , ...
: . , : ,
. ; ; .
. , .
, . ,
, , .
, . , ,
, . ,
. . .
. , , : . . , .
( ,
, ). , ,
. . ,
, : , .
? :
-
.
), , , .
, ...
( ).
, .
, , . , ,
. 2 . .
.
, . , .
, .
. . , ,
, , . ,
, , . , :
, , , .
, . , ,
. , , , , , .
. -. .
, . ,
. , : ! ! , . !.
, ( , , ), .
. . .
, . , .
: ! , , , .
. : , ...
: PRESSI ( HERSON )
-
,
, , .
. ( , .),
, ( ).
. .
: , ; .
, . , : , , , ...
, , . , ,
, , , .
, , .
: ; . ( ,
, ). , : , , ...
( ).
, : ;
; , .
: , .
. , , . ,
, .
( ) , , , , . ,
-
? XVIII . .
, , , . -
, . , , ,
, , . ,
.
( ). , ,
. ,
, , , , ( ).
( -), ,
.
, .
. , .
, , , .
( ( ) , ...)
( , .), .
, ,
.
, .
. .
, , ( , ).
( , ) , ,
. : .
.
: PRESSI ( HERSON )
-
, . , ,
, . , ,
. ,
. , . .
( ) . -, , , ,
. .
, , ; ( ), .
( )
. : , , , , .
. ( ). ,
. ,
, ( , ). ,
, , , . .
. . , ,
, , .
.
. . : , . , , (
), , , .
. .
( , , . ).
. . .
-
, . ( , .)
. , . ( ,
. , , .)
. . , , ,
: , . .
, , . , ,
, . , .
: : , .
. : , .
. , , , .
, , , : , ,
. , .
( , .) . , : .
, , . ,
, , , : ,
?.
?
, , , ,
.
. , .
, . ,
: , . , , , . ,
. , .
: , . : !
, , : ?
, , :
: PRESSI ( HERSON )
-
. ? :
, , , . , , , ,
. , .
, , .
, . , .
: , , , ,
. : ! , .
, : , , .
5.3. , ,
, , .
.
, , . ,
.
:
; ; ; ; ; .
, , ,
, .
, .
.
, . ,
, . : , .
-
. , ! , ? , ... ! .
. .
1. , , .
2. . , ,
. 3. ,
, . ( ) , .
4. . ( ) .
: , , .
.
: . ,
. 5. . ,
, , .
. ( )
. .
6. , , , .
7. .
. , . ,
, . . :
30 . , : 30 . . -
( ). .
, , .
, .
: PRESSI ( HERSON )
-
, . : , .
8. , ( ,
), . .
(X.), -.
. .: :
; ; . - X. .
X. . X. . X. , , ,
. X., .
, .
.
, .
1. , , . : ,
; , . 2. ): ) . : .
. : ;
) ( , , .) : .
3. . : ! , : .
4. . : , - ( : );
!, ( ).
5. . : ..., !
). 6. :
, , ; .
: : , , , ,
. . 7. : ,
, ).
-
8. : , ? ?
9. , : , (
). 10. , : ?
... ( ?). , , .
-.
.
. (
) . , , , -
. , , . .
- , .
1990- . , ,
, . ,
. .
. : , .
, . .
, .
, . .
, .
, . , .)
, .
.)
: PRESSI ( HERSON )
-
, .
. ,
.)
,
, ? . ( ), ( ).
.)
, . !)
( ) : , .
.)
5.4.
!
. , ,
. ,
. ( . . ., 1996),
.
+ ->
.
. , . , .
, , ..
: : 1) , 2) .
, , . ,
. .
.
-
. , . . ,
, , . ?
. , ,
. , -.
? , . , ,
. , , , .
, , ( )
. :
, , . , , , , -
, . : ,
.
( )
, .
, .
.
.
.
. 1. , .
, , : ,
, . ., , -
.
2. .
. , , .
, , .
: PRESSI ( HERSON )
-
3. , . , ,
, ( , , ).
( ), , , , .
4. ? , , .
, : , . ?,
, . 5. ,
. , , .
) . ,
. 6. .
, , . ,
: ,
.
.
III
, .
, 6070 % .
, . :
. , . -
. ,
, , Soyer Miller Group Burson Marsteller. ,
, . . , ,
, .
-
. , ,
, .
, . . . 1933 ,
" 19351958 80 , 90 % .
6
, .
.
. , , , , .
, ! : ,
, , . .
, , , : . 25 %
, , . 10 % ,
. . .
15 % , . ,
1996 , 36 % .
6.1. , .
. , , , , , , , ,
, .
. ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, . 1917 .
, ,
. , . ,
, . ,
), . , ,
. , , , , ,
. , , , . ( ,
, , ), ..
. ,
, . :
, , , .
( ) , , .
.
, , : , , .
( ) : ( ; .
); (
). , , .
, : , ,
... . :
. . ,
, ), .
, , . ,
, .
, , , . .
-
. , ,
, . .
. . .
. , .
, .
. . . .
. .
.
, . , ,
. , ,
. , ,
. , -
.
. , .
, . . 2000 -
. , . ,
. .
.
. . ,
. , .
-.
, , .
, .
, , .
: PRESSI ( HERSON )
-
. , . - ,
, : ,
. , , : , .
, . ,
. , : ,
, . ( , : !)
. - , .
, , .
- , .
. , . , ,
. - (
, ). , ( )
. , , ,
( , ). , 6.2.
, , . 12 14
, . ,
. , , . ,
, . .
. , , ,
. ,
. , , , , ,
, . ,
.
, 24 ,
. 80-
. . !
-
: ! : ,
. .
, , , . ,
, .
, : , , .
, , ; , .
, , , . .
, . .
. ,
!
: , .
, , .
Word, . .
: , , . ,
. , .
, .
, ,
, .
, . , . (
1996 .)
, ,
. , 69 %
. . 16 % ( )
: PRESSI ( HERSON )
-
34 % . > 32 % 15 % , .
, , . 69 %
, 50 %. ,
.
. 1996 , . , 5 %
, . , .
. .
, . , - . :
, . : ,
. . . :
.
. . -
. .
.
, . , ,
, - .
, , . , .
. .
: , .
. , .
, . . .
, , .
. . . , . ! ,
-
.
. , -, . :
, , , .
. , . , .
, . , . , .
. .
. .
.
. , -,
. . . -
, , , , .
, , ,
, . .
- .
, . , . ,
, . , , -
, .
. , , , .
, .
. 10- . 15- .
.
. , , . ,
: , , , , .
. , ,
, .
,
: PRESSI ( HERSON )
-
, , , . .
, . , .
.
, , .
, , .
, . ,
. - 0 .
,
. , , .
1996 .
. 3 %. . . . .
!. , .
. . -
. . :
. : . ( )
. .
, . , , , , ,
, . .
, : .
. , , .
, . .
. , . .
. !, .
- . . . . ,
, , ( - ). -
, .
, ( )
-
.
. : !, !, ! .
, , , : ! ( ,
). ,
. , 1996 -
. . , , .
. . : .
, .
, 1992 : ,
. ,
. , , , .
- : ,
75 % , . , . ,
, , . :
. 87 , ,
, .
( ). :
+ ( ) ). , ,
. , .
.
( ) .
, .
. , , 1990-
.
: PRESSI ( HERSON )
-
. , , , , . .
: ? , . , , , -
. . : ,
. .
, - , . , .
: , , , , .
1928 . , ,
. : , , , .
- . :
, . 1993 . 1996 .
, . .
, ... , .... : ,
, .
. : ... , . . . ;
. , . , .
, . ,
. .
( )
.
. . , , 1888 ( 200 000 ). . 1896
750 000 , .
1920 . ,
, .
-
: . , , .
,
. ,
. .
, ( ), , .
, ? 1- ,
. . , 1999 , ,
. 0 .
.
, , .
, . .
, , , . . -
, , , . -
, . , . , ,
, . ,
: , . . .
, . . , -.
, ( ) ,
. ,
. . 20
( 80 ). : .
1996 . .
: PRESSI ( HERSON )
-
!. . :
, . 20 , . 10, . 6, . 5 .
: 10 (2,5 ), . (6 ), (
1,5 ). .
. .
. ,
.
,
. .
? , , , ,
, , . ,
, , . , .
, , .
, , .
, .
, . ,
. , , -
. . , :
, .
( ). , ,
, .
, . :
, . :
, . ,
, , , .
-
, : (56
), , ,
, . .
, .
, , .
, , , , .
. , 7 ,
, : , , .
, 375 , ,
, 500- .
. : , , .
, , ,
. .
, , , , ,
, . , .
, ,
, . ( ) ,
. ,
. ( , , ),
. ,
. , .
6.2. , .
, ( . . .2).
: PRESSI ( HERSON )
-
.
, , .
: , (
) ; ; , ;
;
;
. ,
, , . .
. , ,
.
: :
; , , ; ; ,
; , , ,
; ,
, .
: ,
;
; , ; ,
; ; ;
.
34 . ,
.
-
, , : , ,
, , .
- , .
: , , , . ,
, ). ,
.
, , , .
. .
. , .
, , . , ( -
) . ,
. . 1995 ,
. , ,
, , . ,
, , -
. . , ,
. , (
) . , , .
: .
, . .
, . , ,
.
, , .
: PRESSI ( HERSON )
-
.
, . ,
, . . ,
. , :
, . ) , ) )
. , , , -
. ,
, . , , . :
, . , . .
. , , ? ! , ? , ,
, . . , , ,
, , . . ,
. , , .
. , 100 . :
; , , ,
. , ; , .
, , . ,
, ,
. . , -
, . , ,
. , , , , .
( , ),
. .
. , :
. , , .
, :
1) , ;
-
2) , ; 3) , ; 4) , ; 5) , ; 6) , ; 7) , ;
8) , .
, ..
, , . ,
, . 1994
. . 1980 . , :
, ? ( ,
: , ). ,
, , :
, . , , .
.
. .
, : , , , -
.
, . ,
. . ,
. : , .
, , .
, .
. , . , , .
( ) . .
, , ,
: PRESSI ( HERSON )
-
. , .
, . ,
, .
. . , ,
. .
. , , .
. . .
.
, . ,
, . . ,
.
. , - ,
, . , . ,
. , .
: , ,
, ,
. 1996
. ( , 1996, 5 ) , -
. , . . . . ,
, , , , , , , . ,
. . ,
, .
. ,
,
, . , , . , ?
, , . . ,
-
. , , , .
: , , ,
, . .
. , .
,
.
. ,
. , , . .
. . , :
. , . , -
. .
, 23 , , , .
. , ,
. , , , ,
, , , , .
, , . ,
, . , , ,
, . , . -
, , .
. ,
, : , !. , . ,
. ? ... .
, . , , .
. , ,
.
: PRESSI ( HERSON )
-
. ( )
, . ,
, , .
: , !. :
. . ,
. :
, . , ( ) , , .
, , ,
, . . , ,
, , .
, , . . ,
, ... , .
. . 1996 .
.
. , , , .
. .
. : , 1943 .
. 1993 ,
, . , , , , , , ,
. , .
, .
, . ( . . ,
, .) , ,
. , , ,
. . , ,
. , ,
-
, . ,
. .
. .
, ,
. , .
, . . , , .
, ,
, .
: , , , .
, , , ,
( ) . ,
.
1. . , . ,
, . , , ,
. . 2. .
, . ,
. , .
3. , , .
4. , :
. , ,
. .
6.3. , .
: PRESSI ( HERSON )
-
. ,
.
, 7 % , , 55 % , .
: , . :
, ..., , , , , .
, , , , ,
) . , , :
, . , ,
99 % . , , , , ,
, , . , . (
), ( , , ).
, , .
. , . ,
, . . , ,
, .
, , , .
: 1) ,
; 2) ; 3) .
, . , , , , ,
. ( )
. , ,
( , .),
, ( ), ,
.
, :
-
1) , ( )
, , , ;
2) , ;
3) : , ( ), " -
.; 4) . ,
; 5) ,
. -
; 6) , ,
, . -,
, , , ,
. , , , ,
. , .
) ,
), , ), (
) ).
, .
. .
, , , .
, , , .
, :
, . : .
, , , .), ,
, , .
,
,
: PRESSI ( HERSON )
-
, . , , .
. (
) . , , .
, , , , . , .
. , . ,
. , , .
. ? ?
: , ,
. . ,
. .
: , . ,
, . .
( . ): , ?.
. ,
. 1.
. 2. , . 3. , . 4.
.
(
, , ); (
, ); .
( ), , , , ,
-
, . ,
. , ,
. 1. .
, . .
: , . . .
, ( , , .).
, ( , ,
); , ;
( , ).
, , . : ,
, 14- . 2. .
, . , , .
, . . . , , .
, ( , , .), . , , , ,
, , , .
. 3. , .
. .
, , . .
, -. 1914 ;
, ; . .
, , . ,
, . 4. ( ).
. , , , ,
, , , .
, ' : , , , ... , , ,
. .
: PRESSI ( HERSON )
-
, ,
5. . , , ,
, , . ,
. . .
. 6. .
, .
, .
, : , , .
, .
, . ,
.
. . . , , . ,
, . . . ~
. .
:
. , ,
, ( )
: ( );
, ; ,
. .
, , , .
. -,
. - .
, .
-
, .
, - ( , , , , ) , , , .
, , , : ,
, . , , ( , , .).
, .
: 84,7 % ,
. ,
. , , . ,
, ,
. : , , .
, : 37 % , ,
, , . , (69 %).
. , . ,
-, .
: , , .
. .
. :
, , 30 , ; 50 , ,
. ? , , 50 .
, , .
: . , , ,
.
, . .
, . ( ) , ( ) .
,
: PRESSI ( HERSON )
-
. ,
, . . ,
, . . -,
.
. ,
. ( 1600 )
?. ( ) :
, , .
, , , .
-2 .
,
71% 48%
59% 31%
65% 31%
64% 25%
55% 30%
,
58 8
53 34 3 3 5
24 19 26
28 40 30 44 16 10 12 31 8 33
-
. .
: ? ? ? ?
.
, .
. .
, , - . ,
, . .
, . ,
. ,
.
, .
,
, ( )
, , . ,
. , , .
, , .
, . , .
1992 ) . 21 %
, 53 %, , .
. , , .
.
. . , .
100 , (!)
. , . ,
: PRESSI ( HERSON )
-
, , ,
.
1994 . .
, 1996 .
. , . ,
. , ( ) , ,
. . . ,
, .
, , , , ,
. , , .
, , .
, ,
.
, , , . , , .
. . .
( ) .
, , . . (
) , -, .
, ( , ), , .
. , .
. , , ,
.
. .
, , .
, , , .
. , , , . -
. : ,
-
, , , . .
: , , . ,
. ,
. . , .
, . , ,
. . , , .
, , , . ,
, . . , ,
. , , , , . .
. 1952 , , , . . 1984
, , .
. ?
, : , , , .
, . : , .
, , , . ,
. , , ,
. , ,
. ? , .
, , , . . , ,
. . ,
, . .
, , ( )
. , , , -
, , , .
: , -, .
: PRESSI ( HERSON )
-
. , , , ,
. .
, , . , , ,
. . ,
, , .
. , ,
. 19481984 , 9 10
.
, ,
, , , .
. : , ,
. , , ,
, , , ( ). ,
, . , , ,
, , ( ). , ,
, , , .
, .
. , , ,
. . , ,
. , , ,
. , ,
( , , , ), . ,
, , , .
, , , .
, , , , ,
-
. , , , , .
, , , . 20
, , . ,
. .
, , ,
. , , , .
; , , , 25 . ,
, , . .
. ,
. -, , , ; .
30- !,
: , -, ... ...
... ... , , . ' ,
, . ,
, 24 . , ,
, - .
, ,
. : , , ,
, .
, 1999' , 31 % , 20% , 6%
, 4% . . ,
: 14 % , 7,4% .
. , .
, . .
: PRESSI ( HERSON )
-
. , , , ,
, , . .
, , .
. ,
. , : . ,
, . ,
, . . : , , .
, , ,
. , .
. . . .
. . .
. , . .
, , .
. , .
, . .
. , ,
, , . ,
, , .
. -
.
. : , , "
, . , , , , ,
. , .
, : : ,
-
. , . , ,
. , .
, , , .
, , . .
: ,
. -,
, . :
, , .
, ( , .). , , , :
, , , , . ,
, , , .
. : ,
: . ( , , ,
, , .)
, .
, , , . :
; ; ; ; ;
; . .
, (1(2) 10 2530 %, 1
-
, , , .
. , ,
, , , , .
, , , .
, , . ,
. , .
, . , ,
. , , , , , .
, , .
, , . : , ;
. , , , .
, , , . ,
. , ,
.
. , .
. ,
, , I , , ( )
, , ,
, .
, , .
, , .
, .
-
- , .
, ! ,
, . , :
! , .
, , , :
, !
. ...
. , ... ,
! ! . !
! . . , ,
. , .
, , . . .
.
. : ( , )
( , ).
, . , , , .
. , , , . ,
, , , .
, , , , . .
, , , , .
, , , , ,
. .
,
, . , , , , .
: PRESSI ( HERSON )
-
: , , , , ,
, , .
, , , ,
, , . .
. , , , , , . ,
, , ,
, .
,
, , . .
4 , , .
, , , , .
. , , . , ,
, , .
.
, , : ,
, : , , , ... ,
: . , ,
, , : ,
, , , ,
, .
, , , , ,
. , .
-
.
, , . .
. , ,
, , . , ,
.
. -,
: . , ,
, . -, .
. :
, ( , , , .),
, . , ,
. , ,
