い く つ か の 話 題

情報社会と情報倫理第 14 回

検 索 サ イ ト

検索エンジン（１） 検索機能を提供するシステム

情報の集め方 ロボット型検索エンジン

Google ， Yahoo ディレクトリ型検索エンジン

Yahoo

検索エンジン（２） ロボット型検索エンジン クローラと呼ばれるプログラムが情報を自動

収集 内容のチェックがどこまで行われるのか？

ディレクトリ型検索エンジン 人手で情報を収集 人手で内容をチェック

[19/Jan/2009:00:28:22 +0900] “GET /robots.txt HTTP/1.1” 404 208 “-” “Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)”

最近多い広告

Web サイトの URL を明示するのではなく，検索サイト経由で誘導する

広告の手法として定着している SEM - Search Engine Marketing

検索窓付き広告を成功させる3つのポイント（ CNET ）

検索窓が生み出した広告とその窓を開く鍵（ IT Pro ）

検索結果はどこまで見られるのか（１）

最初のものが，目的のサイトとは限らない

上位に表示されないものは，クリックされない どこまでが上位か？ 1 ページ目だけ？ それ以下は，インターネット上に存在しな

いのと同じと言われている

検索結果はどこまで見られるのか（２）

検索結果の上位に表示されるようにサイトに工夫

SEO - Search Engine Optimization

やり過ぎると，表示されなくなる危険

検索結果は信頼できるのか？（１） 検索方法・結果の表示方法の詳細は公表され

ない

本当に価値があるサイトを上位に，SEO だけで上位に表示されないようにする

選別基準・表示順は，検索サイト側が決める

検索結果は信頼できるのか？（２） しかし，一時的であっても，怪しげなサイト

がトップになる可能性

諸事情で，結果に表示されなくなるサイトがある

検索結果は信頼できるのか？（３）

Goog leの広告サービスで悪質ソフトを配布（ ITmedia ）

ブラウザ乗っ取り被害、検索エンジン経由の被害が増加（ INTERNET Watch ）

検索結果は信頼できるのか？（４） ネット検索で危ない有名人の 2011 年ランキ

ング、 McAfee が発表 http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1109/20/news032.html

ネット検索で最も危険な有名人、今年は「ハイディ・クルム」～ McAfee 調査http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20110920_478757.html

検索結果は信頼できるのか？（５） というわけで，検索サイトでも対策

グーグル、検索結果でハッキングされた疑いのあるサイトを警告http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20101220_415942.html

検索結果は信頼できるのか？（６） こんなことも起こった Google News が起因 - UAL

株価急落事件にみる、ネット情報と効率化の功罪（マイコミ） 過去のニュース記事が表示 検索サイトだけの問題ではない リテラシの問題

検索結果の利用法 当り前の使い方だけではない

Goog leを駆使したW eb攻撃が急増――セキュリティ専門家が指摘（ Computerworld ）

検索サイトの“もうけ”は（１） 利用者から，料金を取っているのではない

広告によるhttp://www.google.co.jp/intl/ja/corporate/

検索サイトの“もうけ”は（２）

検索結果

広　告

利用者とサイトの利害（１） 利用者側

自分の目的に合致した結果（だけ）が欲しい

そこに表示される広告がクリックされる確率が上がる

サイト側 広告の値段を上げられる

利用者とサイトの利害（２） 利用者側

検索語の適切な選択

複数語 AND OR

検索語ひとつで済ませたい

利用者とサイトの利害（３） 検索サイト側

http://www.googlezeitgeist.com/ja/

単なる統計データであろうが，記録（ログ）は残してある

利用者とサイトの利害（４） 検索サイト側

利用者の検索行動を記録 過去に何を知りたがっていたのかが分

かれば，今度は何を知りたいのか類推できる

同じ検索語でも，異なる結果の可能性 プライバシーの問題

どのような情報を，いつまで残すか

利用者とサイトの利害（５） Goog le、ユーザーデータ保持期間を短縮

（ ITmedia ） 米Yahoo!、90日後にデータを匿名化する新

プライバシーポリシー（ INTERNET Watch ）

MS 、「ユーザーデータ保持期間ゼロでは質の高い検索は提供できない」（ ITmedia ）

利用者とサイトの利害（６） ログインしなければ，とかクッキーを削除す

れば大丈夫か…

ほとんどのブラウザーで個人を識別できる“指紋”を残す、米 EFF が警告http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100518_367713.html ということは知っておくべき

マーケティング

レコメンデーション “ お勧め” Amazon.com(co.jp でも） 何か商品を買うと，別の商品を勧める 商品 A を買う A を買った多くの人が，商品Bも買う Bを勧めてくる 購入履歴によるマーケティング 他の方法もある

興味連動型広告 オーバーチュアとヤフー、モバイル向けの興味連動型広告を開始http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2009/01/26/22215.html

検索履歴だけでなく，閲覧履歴から，何に関心があるか判断

行動ターゲティング広告

行動ターゲッティング広告 EU が英国に法的措置、行動ターゲティング

広告めぐり http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0904/16/news005.html

S N S 例えば Facebook

利用者個人のいろいろな情報を保持趣味・嗜好・人間関係

より効果の高い広告を提示可能高い広告料

しかも，その中で閉じている “ 囲い込み”

ク ラ ウ ド

cloud　雲

ク ラ ウ ド（１） 「 iCloud 」では音楽のほかアプリや写真も

同期、 iOS 5 とともに今秋から無料提供http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20110607_451109.html iTunes Store で購入した音楽を，自分の

いろいろな端末で再生できる

ク ラ ウ ド（２） Webメール

メール自体は手元にない

Google Apps のひとつ ワープロのソフトと文書データをクラウド

に インターネットにアクセスできれば，文書

の編集が可能 データだけでなく，ソフトも雲の中

ク ラ ウ ド（３） インターネットのサーバにデータやソフト

インターネットにアクセス可能な機器ならば，どこからでも利用可能 パソコンだけでなく，スマートフォンで

も

ク ラ ウ ド（４） インターネットの仕組みは，よく分からない

雲の中はよく分からない

インターネットを“雲”にたとえる

ク ラ ウ ド（６） 問題も指摘されている

データがどこにあるか不明所在地の国の法律を適用される

サーバを他人と共有 その他人が悪意を持った者で，サーバ

のどこかに脆弱性があったら… etc.

次　週（予 定） 試験前のまとめ