《一个人的课堂》

公益类电影 招 商方 案

它不仅传播公益，更是人生课堂

片名：《一个人的课堂》片长： 90 分钟类型：情感互动类出品方：江西省共青团

故事梗概在山区小学代课逾 20 年的宋文化，面对家长纷纷把学生带走的尴尬，面对突入其来的下岗考验，面对亲友的反对和质疑，面对高薪工作的诱惑，面对最后一个学生对知识渴望的目光，他还能不能继续教书，到底该何去何从？

《一个人的课堂》即将为您揭开人性的丑与美……

小学生唐明明，面对被亲妈抛弃的无助与孤独，面对在外打工的父亲不仅被包工头拖欠工资，还不幸从 13 楼摔下的家庭变故，面对年迈多病，无钱医治的奶奶，他能否顺利完成学业，在他和宋文化之间到底发生了什么让明明奶哭的悲恸欲绝？

著名影视剧演员金鹰奖最受观众喜爱男演员

热衷公益在圈内具备广泛号召力

领衔主演：孙海英

导演：李军林 崔永元新锐导演计划重点推介导演 电影《儿子》首届中国国际微电影大赛三强 合作比尔盖茨摄制公益片《被吸烟我不干》 中法建交纪念电影《情定巴黎》执行导演

总制片人：兰秀辉

康辉旅行社江西省掌门人文化传媒产业领军人物长期热衷公益事业江西省青联委员 优秀企业家

宣传推广

芭乐传播优势

播放平台联盟

合作推广平台

自有媒体支持

芭乐成功案例

项目 新媒体 传统电视媒体

覆盖受众 18—35 岁之间，年轻化 40 岁以上，老龄化趋势明显

制作周期 周期短，迅速配合 客户宣传周期，麦当劳式流程

内容制作周期长 与客户品牌及产品融合周期长

品牌融合度 品牌与产品内容结合度高 速度快，表现力直观、新颖 软性宣传受众接受度高

制作 / 发行周期长 客户品牌及产品宣传周期延迟

价格优势 单位 CPM （千人曝光）成本低 单位 CPM （千人曝光）成本高

碎片化营销整合

互联网播放平台广泛（视频类） 互动平台多样化（微博、 SNS 等） 传播平台成熟（渠道多元化） 覆盖全网络用户群

单一 传统，用户群相对单一

对于新型互动营销经验不足

传播周期 新媒体宣传周期长

后续传播效应持久

整体传播周期短

营销周期因预算或其他外因受限

数据管理 芭乐 BAM 系统使合作营运情况明晰可见 实时汇总各平台数据及用户互动况 核算 ROI 的实时平台

仅为单一传统平台的收视及曝光数据 用户互动和口碑的数据缺失 数据单一新媒体互动内容差异化，传播更迅速

26 家 播放平台联盟8 家 互动播放平台

【芭乐 — 全媒体联盟 多平台覆盖】

BALE PLAYER 是芭乐在移动互联网领域的 自有平台 可最大化实现芭乐内容与平台的 整合优势

BALE PLAYER 【 芭乐影视】

主要功能包括：视频搜索、互动、播放软件、为用户提供

最全面的电影、电视剧等在线观看导航，并推荐最新最热

的影视剧，用户可以随时随地使用手机观看喜爱的视频使

用芭乐 Player 用户不但可以观看芭乐最新的影视节目

还可以随时随地观看全网最新视频内容

【芭乐手机视频应用客户端】 — BALE PLAYER

《青春期》《青春失乐园》《泊车殿下》《肚爸爸生子记》《抠门兔的精致生活》《男得有爱》

芭乐自制新媒体影视

通过传统与新媒体相结合的方式，开创了一个全新的观影模式

Ⅰ《青春期》时间： 2011 年 7月 16日播出：酷 6 ，优酷、土豆、奇艺等 10 多个新媒体与移动平台片长： 51 分钟主演：赵奕欢，王一，古筝，王梦婷，郭佳伟

Ⅱ《青春失乐园》时间： 2011 年 11月 11日 播出：酷 6 ，优酷、土豆、奇艺等 10 多个新媒体与移动平台片长： 90 分钟主演：赵奕欢 / 王一 / 莫熙儿 / 王紫潼 / 田晓

上映 - 2011.7.16

1 个月内在酷 6 播放量突破 3000万截止到 12月 14日，在酷 6、土豆

等十多个视频网站统计播放总量达 2.1亿左右。目前整体达到 2.4 亿。相

关新闻稿件发布量达 30万篇，另外在百度和谷歌的搜索量突破 8280万条

《青春期》百度检索量超过 7千万条《青春期》

《青春期》的周边营销—

在淘宝及天猫上，整个《青春期》上映的一年时间内，仅“青春期女主角程小雨”剧中使用的书包销售量累计超过 5万件

上映： 2011.12.08

截至到 2012 年 1月 13日，《青春失乐园》十集总播放次数高达 6亿次，评论量： 12852 转发量： 2157686

上映期间，百度影视排行、迅雷影视排行 SOHU 视频电影排行、

土豆华语电影排行、奇艺电影搜索排名等均领先并冲至第一

《青春失乐园》总播放次数超过 10亿次

《青春失乐园》

《青春期 3 》总播放次数高达3亿次《青春期 3 》 通过搭载芭乐优质独家资源《青春期 3 》，保持联通品牌的持续曝光，提升联通品牌知名度， 联通 186 号段，在《青春期 3 》播出后， 9

月北京联通在校园售卖上升 45% 的号段发放。通过深度绑定芭乐独家微电影《青春期 3 》，通过对内容剧情的植入

推广联通沃 3G等相关业务提升联通产品用户量

2012 年 6月 29日至 2012 年 7月 20日

免费版播放量： 308,152,143

百度谷歌搜索量： 68,510,000

微博搜索量： 3 ， 583 ， 419

转发数： 93 ， 278

《泊车殿下》上映： 2012.2.14 导演：吴凯蕙演员：李沛霖 张家慧 嘉文 黄心娣 沈孟生拍摄周期： 2011 年 11月 -2011 年 12月（台湾）总时长： 90 分钟 10集

《泊车殿下》

上映： 2012.2.14

截至 2012 年 4月 27日止，《泊车殿下》总播放量已达到 1.2亿次，评论2万次相关新闻稿件发布量达 284篇；搜索引擎收录量综合超过 3200万条站外搜索量 —— 谷歌 1740万条 百度 1580万余条

《泊车殿下》十集总播放次数高达 1.2亿

商务合作

合作形式 效果监测

影片内部整合娱乐营销

影片外部整合娱乐营销

1 、植入广告2 、片尾 &角标广告

3 、首映礼 /线下活动冠名4 、授权广告5 、发行广告

合作形式

6 、视频网站贴片广告7 、二维码营销

一个消费者主动观看的广告植入广告将产品有机结合进影片，将一个不是广告的广告，传递到消费者。内外兼修企业营销重点影片内，结合企业诉求重点，将品牌或产品植入在故事核心中。影片外，配合企业推广重点，定制市场营销活动。到达率高据统计，每年国内观影人数高达亿万，随着电影市场的高速发展，此数据还在不断攀升。而新媒体电影比传统影院电影传播力更强，范围更广，速度更快，广告到达率因此更高。明星软性代言企业产品用于电影重要道具，主要为男女主角使用，明星效应直接作应到产品本身。可深度利用项目其它价值影片授权、影片公关等。

1、植入广告 - 优势

合作形式

图为《保持通话》《天下无贼》《非诚勿扰》示例

植入方式 呈现方式

场景植入 将产品形象等广告元素植入影片拍摄场景

中，如：路牌、广告牌、海报、招贴画等。品牌元素

道具植入将产品作为道具直接应用在影片中，如剧中

人物示范使用某种电子产品、化妆品、服装

服饰等，或通过 xx 网站上网看资料。

产品元素

台词植入剧中人物的对白中，提及品牌 / 产品 / 服务

的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特

点。

产品功能

剧情植入为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展

的重要环节。为最大限度的满足赞助商的要

求，在不影响影片质量的前提下可适当微调

剧本，为产品加戏。

品牌理念

1、植入广告 - 类别

合作形式

2、片尾广告& 影片内角标广告

片尾赞助商鸣谢（图片为示意）电影结束后演职员表前，超强记忆效果，全网联播。

合作形式

电影播出过程中，每 10 分钟，在影片左下角出现一次客户 logo角标广告，每次出现 3秒，共计影片中出现 9次。

客户的 logo及官网、联系电话等信息增加

首映式冠名体现：签到处背景板、红地毯背景板、主背景板、媒体专访背景板等

首映式现场产品展示 赞助商领导：受邀走红地毯、上台致词、与主创合影互动 主持人口播介绍赞助商 现场新闻稿提及赞助商 赞助商产品和宣传资料可作为媒体礼物，放入媒体袋 电影官网转播现场视频，并发布新闻稿提及赞助商合作

3、首映礼 /线下活动冠名

合作形式

4、授权广告 - 推广

授权品牌使用片方提供的预告片、片花等影音形象，或电影海报等平面形象，进行推广宣传。如制作 TVC 、平面、广播广告，终端店面宣传推广等。合作方可利用电影上映前的极大关注度，投放该广告，提升产品形象，扩大推广效应。

《芳邻 ·几许》 & 美景 ·芳邻平面广告合作 Semir 钢铁侠主题店面

Intel 长江 7 号版 TVC

合作形式

4、授权广告 -产品

授权品牌使用片方提供的电影相关元素设计、生产及销售产品；授权品牌生产、销售电影衍生品。

优衣库、 ebase 与《爱丽丝梦游仙境》产品合作示例 《变形金刚》衍生产品

合作形式

5、发行广告

电影官方海报：展架、立牌等，用于全网联播记者会、首映礼、粉丝见面会等各大公众场合。赞助回报：底边 LOGO。电影户外路牌、站台广告：上海、北京等重点推广城市。赞助回报：底边 LOGO。其它证件及电影相关礼品：请柬、记者证等证件，及其它用于免费派发的电影宣传礼品，如主题 T恤、观影手册等。赞助回报：相关物料带有赞助商 LOGO。

车证 赞助商 LOGO露出

户外广告 赞助商 LOGO露出

海报 赞助商 LOGO露出

合作形式

6、视频网站前后贴片广告

合作形式

前贴片广告 后贴片广告

捆绑该影视正片播出的视频网站前后贴片广告合作，目前覆盖乐视网、酷 6 网

影片正片结束后，二维码定帧出现在客户信息旁 观众使用手机扫描后直接进入官网及产品售卖页面

影片播出过程中出现二维码

扫描进入购买链接

从而真正实现品牌宣传向销售效果的有效转换

7、二维码营销

合作形式

在影片播出时，二维码作为角标出现

定帧于结束页面

芭乐 BAM系统 — 广告传播效果的综合考量方式

芭乐广告管理系统通过芭乐广告管理系统“ BAM” ，可以查询到视频网站所投放的影片或节目在全网所有播出平台的实时数据及消费情况。系统完全开放给各个影视合作伙伴后，合作伙伴可以通过后台用户名密码实时查询其在互联网上内容播出的数据、评论、转发、收藏等用户行为，以及市场调查数据等。

效果监测

芭乐 BAM系统 将 CPV细分总播放数

评论数、转发数、收藏数，全方位数据实时更新让每个客户清晰了解自己定制的

相关数据

— CPV细分模式下BAM系统 — 广告传播效果用数据说话！

例举《青春期》BAM系统数据 参考客户提出的 CPV植入要求，为客户量身定制

客户可按效果付费

根据客户预算排期灵活植入，保证既定按期播放量

后且在播出量或者排期超出预算后不另追加收费

效果监测

Bale 北京地址：北京东直门南大街 1 号来福士中心办公楼 20 层 04 、 05 室(100007 ）

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