Систематизация вариантов интернет-продвижения в шахматной терминологии на примере NEWSIB.ru, анализа региональных и

федеральных проектов.

«Пять способов продвижения интернет-СМИ: цифры, кейсы, скачать, бесплатно»

Мат — привлечение посетителя, результат

Черный король — посетитель

Белый король — интересный контент

Белый ферзь — комплексное продвижение

Белая ладья — баннерная и текстовая реклама, прямое

продвижение

Белый слон — продвижение в поисковиках и новостных

агрегаторах, продвижение по диагонали

Белый конь — продвижение через формирование комьюнити

Термины

Количество новостных сайтов в Рунете

Liveinternet.ru: 6,9 тыс.Top.mail.ru: 8,3 тыс.Top100.rambler.ru: 3,4 тыс.

Сколько новостных сайтов просматривает посетитель?

Посетителей категории «Новости и СМИ»: 46 млнСуммарное количество посетителей всех сайтов: 177,2 млнОдин посетитель просматривает: 3,9 сайта

Источник: liveinternet.ru, 20.09.2009

На доске

На доске

На каком количестве сайтов читает новости пользователь ?

Источник: rumetrika.rambler.ru, 05.03.2009

Резюме

100 сайтов из 7000 получают 80% новостного трафика (1,5%)

7000 сайтов соревнуются за 4 закладки в браузере пользователя

Комплексное продвижение — мат ферзем

Источники трафика интернет-СМИ

Данные Яндекс, 2006 г.

Комплексное продвижение

Источники трафика интернет-СМИ

Данные Яндекс, 2008 г.

Комплексное продвижение

Источники трафика интернет-СМИ

РесурсПосетители

, деньЗакладк

и

Агрегаторы

новостей

Поисковые сервисы

Баннерные сети,

агрегаторы трафика

Прямые ссылки с портало

в и прочее

Просмотров на

посетителя

РИА Новости

420 00015,7% 20,1% 9,3% 21,6% 33,3% 5,0

Lenta.ru 395 000 71,9% 6,8% 6,6% 0,1% 14,6% 13,0

KP.ru 319 000 43,7% 8,1% 18,7% 15,5% 14,0% 6,7

NEWSru.com 199 000 68,6% 5,7% 9,6% 4,1% 12,0% 8,9

Utro.ru 174 000 38,7% 8,0% 6,1% 22,5% 24,7% 4,7

АиФ 149 000 17,2% 16,8% 15,4% 38,1% 12,5% 2,9

ИноСМИ 134 000 29,0% 1,0% 4,6% 52,5% 12,9% 5,4

Rg.ru 96 000 22,1% 11,5% 51,4% 5,6% 9,4% 2,7

Известия 93 000 44,6% 8,7% 7,6% 16,7% 22,4% 6,2

Slon.ru 68 000 18,0% 2,9% 3,2% 71,8% 4,1% 3,2

Комплексное продвижение

«Мат ферзем ставится за 10 ходов из любого положения»

Рекламное продвижение —мат ладьей

ПлощадкаСтоимость клика, руб.

Стоимость 1000 показов CTRМинимальное размещение

текстовая контекстная реклама

Яндекс.Директ 2,3 (1-20 руб.)* н/д 0,6% 300

Бегун 3,6 н/д н/д 140

Google.AdSense 3,6 н/д 0,7% 600

агрегаторы трафика

ru.redtram.com 0,2 10

0,3-1%

10 000

smi.marketgid.com 0,3 н/д н/д

beta.novoteka.ru 1,2 40 30 000

directpoint.ru 0,75 н/д н/д 0

баннерные сети

Rorer 20 от 280 (Новосибирск - 560)0,3-1%

10 000

Media Land н/д 200 н/д

новостные площадки

vedomosti.ru н/д 900

0,3-1%

25 000

bfm.ru н/д 800 20 000

Взгляд, внутренние, таргетинг новосибирск н/д 600 20 000

Slon.ru н/д 700 20 000

Sibnet.ru н/д 8 н/д 8 000

Стоимость продвижения

Текстовая контекстная реклама: 3,6 руб./клик

Агрегаторы трафика: 0,5 руб./клик Баннерные сети: 5 руб./клик Новостные площадки: 7 руб./клик

5000 посетителей/день = 500х3,6 руб. + 2000х0,5 руб. + 1500х5 руб. + 2000х7 руб. = 24 000 руб./день

«Мат ладьей ставится быстро, не позже 16 хода из любого положения на доске»

Поисковое продвижение — мат двумя слонами

РесурсПосетител

и, деньЗакладк

и

Агрегаторы

новостей

Поисковые сервисы

Баннерные сети,

агрегаторы трафика

Прямые ссылки

с портало

в и прочее

Просмотров на

посетителя

gorodgid.ru 1200 15,1% 4,1% 63,8% 0,9% 16,1% 3,6

nsk.adme.ru 1800 17,8% 0% 78,6% 0,9% 3,7% 2,3

ИА Амител amic.ru 12600 50,6% 12,8% 31,4% 3,8% 1,4% 7,9

barnaul-altai.ru 1900 18,2% 0% 62,1% 0,0% 19,7% 3,3

newsib.ru 500 19,0% 5,7% 35,3% 4,7% 33,3% 2,6

Резюме

Продвижение в поисковых системах NEWSIB.ru100 низкочастотных запросов

20 среднечастотных запросов

Бюджет: 35 000 руб./мес.

Ожидаемый трафик с поисковых систем через 2 месяца: 1000 посетителей/день

35 000 руб. /25 000 посетителей = 1,4 руб.

Агрегаторы новостей: 300 чел./день (10%)

Яндекс.Виджет: 500 посетителей/мес.

«Мат двумя слонами, ставится в углу доски не позже 18-го хода из любого начального положения совместными действиями короля и обоих слонов».

Формирование комьюнити — мат двумя конями

«Мат двумя конями возможен только в случае игры с неопытным соперником или при желании соперника получить мат».

Ситуация возможна для «исторически» сложившихся комьюнити или для узкоспециализированных сообществ.

НГС

Bonin.ru

Cgm.ru

Поисковое продвижение и формирование комьюнити —

мат слоном и конем

Ожидаемый результат: 3000 чел./день через 3 месяца

Поисковой трафик: 1000 чел./день (30%)

Агрегаторы новостей: 300 чел./день (10%)

Комьюнити, сервисы, партнерские проекты в составе портала: 1500 чел./день (50%)

Другое: 200 чел./день (10%)

Тематический агрегатор блогов

Экспертные колонки

Кросспостинг в блоги

Развитие партнерских ресурсов на площадке портала

План развития портала NEWSIB.ru

Ваш ход..