Мобильная реклама

Как отдельное медиа

20.04.23

Медиа средаМедиа-среда, основным отличием которой

является использование в качестве устройств для приема/передачи информации мобильных устройств, в основном, телефонов (также КПК, ноутбуков)

Мобильность аудитории Доступность аудитории

мобильный почти всегда с собой

Персонализированность коммуникаций

у телефона один хозяин

Импульсность и динамичность коммуникаций

здесь и сейчас

2/40

20.04.233/9

Мобильная рекламаэто размещение рекламных сообщений внутри специальных мобильных информационных каналов и сервисов

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА работает по модели традиционных медиа:Абоненты интересуются определенной информацией и сервисами и вместе с ними получают также и рекламные сообщения (аналогично рекламе на TV, радио, Интернет)

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА сочетает в себе преимущества Директ-маркетинга

прямой контакт с аудиторией через персональный мобильный телефон

Интернет-рекламыширокие возможности интерактивного взаимодействия с аудиториейи возможности управления показами рекламных сообщений в режиме on-line (таргетинг, заданная частота и т.д.)

Вещательных медиа ( TV и других)Мобильные каналы обладают высоким охватом аудиторииОколо 90% жителей России являются абонентами сотовой связи и владельцами мобильных телефонов

Мобильная реклама 2008

Мобильная Мобильная

реклама реклама

ОписаниеОписание

WAP-WAP-площадокплощадок

20.04.234/40

20.04.23

Описание WAP – ПлощадокОписание площадок:: Билайн

WAP.BEELINE.RU WAP-портал БИЛАЙН Центральная «точка входа» абонентов

Билайн в мобильный Интернет

Доступный охват: 2 050 000 уникальных посетителей в месяц 7 400 000 просмотров страниц портала в

месяц

Аудитория Муж - 66%, Жен -33%; Возраст <18лет - 20%; 18-25лет - 49%;

25-40лет - 25%Стоимость CPT - за 1000 показов 520 рублей – верхний баннер 260 рублей – нижний баннер

5/40

20.04.23

Описание WAP – ПлощадокОписание площадок :: NOKIA

Nokia.mobiNokia.mobi Один из наиболее посещаемых мобильных сайтов во всёммире с более чем 100 млн. показов ежемесячно и возможностями широкого таргетинга

Доступный охват: Более 7 000 000 показов в месяц;

Аудитория Наиболее эффективный канал коммуникации для

взаимодействия с молодой, активной и качественной

(обеспеченной) аудиторией

Возраст 18-35 – более 75%

Стоимость CPC - 9 рублей CPT - 880 рублей

6/40

Описание площадок

WapLook (wap.look.su) – один из самых популярных WAP-поисковиков

Посещаемость Более 3 млн. поисковых запросов в месяц Более 300 тысяч уникальных посетителей

в месяц Более 3 млн показов страниц в месяц

Аудитория:Муж - более 80%, Жен – 20%< 18 – 22%; 18-24 – 43%; 25-35 – 26%, 35 >

9%

Стоимость размещения CPC (за 1 клик) - 15 рублей CPT (за 1000 показов) - 300 рублей

7/40

20.04.23

Описание площадок

Реклама на мобильных сайтах телеканала ТНТ

В состав сетки wap-сайтов телеканала ТНТ входят такие проекты как:

- wap.dom2.ru - wap.sexanfisa.ru - wap.comedytnt.ru - wap.tnt-tv.ru

Доступный охват: Более 600 000 уникальных посетителей 2 300 000 просмотров страниц портала

Стоимость размещения: CPC (за 1000 показов) - 300 рублей

8/40

20.04.23

Мобильные версии комьюнити-сервисов и социальных сетей

Live Journal Jamango (Mobile direct)

Возможность широкого анкетированного таргетирования

Пол Возраст Интересы География Курит, пьет и др

Описание площадок

9/40

20.04.23

Крупные wap.rambler.ru wap.mail.ru pda.yandex.ru

А также другие WAP и PDA сайты:

wap.timeout.ru wap.afisha.ru wap.film.ru wap.mk.ru wap.kp.ru wap.gzt.ru wap.sovietsport.ru wap.rian.ru wap.jamango.ru

palm.NEWSru.com pda.kommersant.r

u pda.look.su pda.gismeteo.ru

Описание площадок

10/40

Мобильная реклама 2008

Мобильная реклама Мобильная реклама

НЕ ТОЛЬКО НЕ ТОЛЬКО WAPWAP

20.04.2311/40

20.04.23

Технологическое разнообразие

Wap-реклама

Хамелеон (interactive cell broadcast)

USSD-реклама

IVR (реклама в голосовых порталах)

Контекстная реклама в результатах поиска

(WapLook)

Bluetooth-реклама (Lexil)

Реклама в Java-играх (Freexter / Mobile Direct)

12/40

Мобильная реклама не только WAP

20.04.23

Реклама

внутри

информационно-

развлекательного

Канала

Хамелеон13/40

На примере сервиса Билайн

20.04.23

Что такое Хамелеон?«Хамелеон»

новостная и развлекательная

информация, которая доставляется на

экран сотового телефона абонента, у

которого подключен сервис

В течение дня на дисплее телефона

появляются

и задерживаются на 1-3 минуты

информационные сообщения

на различные темы.

Приходит на любой

телефон

Это должен знать

каждый владелец

авто. Незнание не

освобождает от

ответственности…

Это должен знать

каждый владелец

авто. Незнание не

…

23.03 15:30

14/40

20.04.23

Аудитория канала «Хамелеон»

Аудитория подписчиков: 16 793 000 человека: абоненты компании

«Вымпелком»

Пол и возраст:

15/40

20.04.23

ИнтерактивВторое нажатие кнопки запускает интерактив: запрос доп. информации, адрес wap-сайта

ТрансляцияСообщения появляются, когда телефон не используется. Бесшумные привлекательные тизеры стимулируют отклик

ВыборОдно нажатие кнопки открывает мини-меню с вариантами интерактива

Как это выглядит?

БЕСПЛАТНО>

Настоящее русское

Кино! В кинотеатрах

С 17 января >>

Выход

2. О фильме

3. Викторина

4.Бесплатные

фото

5. В начало

”После жизни“ –

русский фильм

о жизни, дружбе и

чести настоящих

мужчин.

Смотрите в с 17

января 2008

Подробнее

Первый контакт Второй контакт Третий контакт

16/40

РЕЗУЛЬТАТЫ

Трансляция рекламы

фильма «После Жизни» 60 рассылок за 10 дней

Результаты

104 439 кликов

(запросов дополнительной информации

после получения рекламного сообщения

20.04.23

Рассылка рекламного сообщения по всей базе Хамелеон

- Более 16 млн абонентов Билайн

17/40

20.04.23

Возможности таргетинга Время трансляции

рекламного сообщения: В течение суток

В течение недели

Контекст трансляции

рекламного сообщения: Рядом с

информационными

сообщениями

определенной тематики

География:Регионы Кол-во

подписчиков

Центральный регион 2 806 067

Дальниый Восток 584 861

Москва 2 706 964

Северный Кавказ 464 319

Северо-западный регион 1 091 665

Сибирь 2 007 654

Южный регион 2 108 418

Урал 1 766 267

Волга 3 257 523

ВСЕГО 16 793 738

18/40

Резюме :: Хамелеон

Высокий охват 16 млн лояльных абонентов

Низкая стоимость контакта Менее 0,003 $

Высокие возможности интерактив

таргетинги

19/40

20.04.23

Мобильная реклама не только WAP

Реклама Реклама

в рамкахв рамках

iVRiVR-портала-портала

((аудио-ролики) аудио-ролики)

20/40

На примере IVR-порталов

Билайн

20.04.23

Что такое iVR портал?iVR порталы Билайна – это специальные выделенные короткие номера, на которые звонят абоненты, интересующиеся музыкой для мобильных телефонов и другим мобильным контентом

Позвонивший на такой номер абонент слышит голосовое приветствие и далее голосовые анонсы пунктов меню, по которым он может передвигаться с помощью нажатия кнопок на своем телефоне Пользование iVR порталом для абонента бесплатное

Наиболее популярными являются iVR порталы: 0775 (музыкальный портал) 0605 (мобильный контент)

В среднем в месяц к данным порталам обращаются 960 000 раз

21/40

20.04.23

Предлагаемый формат размещения рекламы

Создание в рамках iVR-портала специального голосового пункта меню от бренда

Наполнение данного меню также составляется с учетом задач рекламной кампании бренда. Например:

10 правил меломана от iPODВсе о новом MP3-плеере

Музыка Дизайн

Выиграй приз Условия промо-акции: сыграть в викторину и выиграть ….

Где купитьПолучи мобильный купон

Купон на дополнительный промо-подарок при покупке MP3-плеера в салонах Беталинк

22/40

20.04.23

Реклама

в рамках

USSD-портала

Мобильная реклама не только WAP

23/40

На примере ussd-портала

билайн

20.04.23

Что такое USSD-портал?Для того, чтобы абоненту Билайн было удобнее управлять подключением услуг и получать оперативный доступ к важной информации, он может использовать специальное USSD меню, доступное через набор номера: *111#

Пользоваться меню очень просто: Набирается номер *111# В ответ приходит (отображается сразу на

экране телефона) меню: пронумерованный перечень тематических разделов

Абонент выбирает номер интересующего его раздела

И таким образом перемещается по меню.

В среднем в

месяц к USSD

порталу

обращаются

около

6 000 000 раз

24/40

20.04.23

Предлагаемый формат размещения рекламы

Создание в рамках USSD-портала специального пункта меню от бренда Наполнение данного меню также

составляется с учетом задач рекламной кампании бренда. Например:

Все будет Coca-Cola Выиграй приз

Условия промо-акцииПодарок от Сoca-Cola

Картинки для телефона Брендированная Java-игра

Получи мобильный купон Купон на бесплатную Coca-Cola

при покупке в сети Ростикс-KFC

Размещение пункта меню возможно в разделах «Полезно», «Забавно» и «Загрузи»: В списке данного меню может быть пункт меню

бренда

25/40

20.04.23

И другие возможности

Контекстный поиск Реклама сайта в

результатах поиска

WAPLOOK обрабатывает более

3 млн поисковых запросов в месяц

СтоимостьВ зависимости от количества ключевых слов 30 рублей за клик

Bluetooth-реклама Возможность передачи

информации на телефоны с вкл bluetooth

Это могут бытьСкидочные купоныБрендированный контентТелефон в контакты

Стоимость В зависимости от покрытия от 3 до 8 рублей за контакт

26/40

Мобильная реклама 2008

Эффективное Эффективное

МедиапланированМедиапланирован

ие ие

20.04.2327/1027/40

Мобильная рекламаРазделяется По формату: графическая, текстовая, текстово-графическая

По наполнению: медийная, контекстная (waplook, google)

По способам измерения: охват, аудитория, показы, клики

Всё тоже самое, что и в обычной Интернет-рекламе и живет по тем же законам

Исключение:

Таргетинг

По модели телефона, оператору и региону (в случае, когда известен msisdn, можно точно определить)

Высокие показатели конверсии (действия посетителя на сайте)

28/40

Возможности интерактива (actions)Click-to-call

звонок по клику на ссылку

Click-to-contact

загрузка контакта в

телефонную книгу

мобильника

Сlick-to-subscribe

подписаться на новости

Click-to-coupon

Скачать купон на скидку и пр

Click-to-forward

переслать интересный

контент друзьями и знакомым

20.04.23

Click-to-buy Wap-каталог товаров и услуг с

последующей доставкой и

оплатой

Click-to-download Брендированный контент

(фото, музыка, карта офиса и

др)

Приложения

(пример кред калькулятор, игры,

справочники, карта

29/40

Метрики мобильной рекламы

Кол-во рекламных контактов / показов (impressions)

Охват (Reach)

Частота рекламных контактов (Frequency)

Кликабельность (Click Through Ratio)

CPT - Стоимость тысячи контактов

CPC - Стоимость за клик

CPT Reach – стоимость тысячи уникальных контактов

Аудитория

Таргетинг

20.04.2330/40

Возможности таргетингаПри размещении рекламы на WAP-площадках предусмотрены следующие возможности таргетирования:

по географии абонентатолько абонентам, проживающим в нужном регионе / стране

по модели и марке его сотового телефона (в т.ч. ценовой категории)

Модель телефона может многое рассказать о его обладателе. Можно отдельно показать рекламу, например, только владельцам конкретных моделей телефона, fashion-моделей или моделей, стоимость которых более 200 у.е.

по времени сутоктолько в определенное время суток или в определенные дни недели

по частоте показов одному абонентуне более заданного количества раз одному абоненту. или не показывать тем абонентам, кто уже один раз нажали на баннер

20.04.2331/40

20.04.23

Возможности таргетинга При размещении рекламы на WAP-площадках предусмотрены следующие возможности таргетирования:

Доставка сообщения только абонентам, которые тратят

в месяц определенную сумму на сотовую связь

Средняя сумма расходов на сотовую связь в месяц:

до 270 рублей

до 1370 рублей

до 2700 рублей

свыше 2700 рублей

Скоро

32/40

Мобильная реклама 2008

Эффективное Эффективное

медиапланирование медиапланирование

в мобильном в мобильном

интернетеинтернете

На примере На примере

финансового финансового

секторасектора

20.04.2333/40

Этапы медиапланирования Кому? Предварительный выбор мобильных каналов

Соответствие ЦА

Таргетинг

Как? Выбор места и форматов

Сколько? Количественные показатели и график выходов

Почем? Оптимизация медиаплана по заданным показателям

20.04.2334/40

МедиапланированиеВыбор площадок

wap.beeline.ru

nokia.mobi

wap.look.su

Хамелеон

Аудитория от 25 до 40 лет - более 70 %

Применимый таргетинг

По регионам

По расходам абонента на сотовую связь

20.04.2335/40

wap.rian.ru

palm.newsru.com

Медиапланирование

Выбор форматов и места рекламы на площадках

WAP - Графический баннер по формату площадки

Хамелеон – тексты рекламных сообщений

Бюджет и сроки

Бюджет - 150 000 долларов

3 равных флайта (длительность каждого месяц)

в течение года

20.04.2336/40

Показатели эффективности

20.04.23

Каналы Показы Охват * CTRКол-во кликов

CPC CPTCPT

Reach

WAP-каналы 7 016 667 1 616 333 6,70% 470 250 $0,32 $16,26 $70,59

Хамелеон 576 000 000 16 000 000 0,03% 172 800 $0,21 $0,06 $2,25

ВСЕ каналы 583 016 667 17 616 333 0,11% 643 050 $0,23 $0,26 $8,52

37/40

20.04.23

Финансовый сектор

Возможности интерактива для посетителя сайта

Поднятие звонка в контакт-центр

Бесплатно * с мобильного телефона

Обратная связь

Заказ звонка от менеджера в удобное время (ICICI-Bank)

Заполнение анкеты потенциального клиента c контактными

данными

Преквалификация / информирование

Калькулятор КАСКО

Возможность заказа услуг

Доставка полиса страхования

38/40

20.04.23

Продукты питанияВозможности интерактива для посетителя сайта

Поддержка интерактивных акций

Активирование уникальных кодов

Каталог призов (стимулирование сбыта)

Он-лайн выбор приза в зависимости от набранных баллов

Для группы товаров

Диет-менеджер, счетчик калорий и др

Советы, рецепты, анекдоты, тосты и пр

Комьюнити, чат

Брендированный контент

Игры, Картинки, мелодии

Помимо … каталога продукции с описанием ..

39/40

Потребительская электроника

Мобильные телефоны

WAP-каталог (аналог интернет-магазина)

Описание товара + цена

Возможностью моментального заказа

Купон на скидку

Предъявляя в салоне сотовой связи

– моментальная скидка и подарок

Поддержка интерактива

Активируй серийный номер -> выиграй приз, участвую в

лотерее

40/40

Автомобильная индустрия

Возможности интерактива для посетителя сайта

Поднятие звонка в контакт-центр

Бесплатно* с мобильного телефона

Обратная связь

Заказ звонка от менеджера в удобное время

Приложения

Игра для мобильного в поддержку новой модели.

Между уровнями ознакомление с характеристиками

автомобиля

Кредитный калькулятор

41/40

20.04.23

Спасибо за внимание

Будем рады ответь на вопросы

42/40