Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы

Новые технологии в наружной рекламе

Докладчик:

Александр Шишкаревкандидат технических наук,

заместитель генерального директораООО «РПП «Визуальные технологии»

2

Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы

Количество динамических рекламоносителей

По данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», Москва, 2007

50 ГОРОДОВ РОССИИФормат конструкций Тип конструкций 2001 2002 2003 2004 2005 2006КРУПНЫЕ ФОРМЫ ТРИВИЖН 28 48 108 145 191 226ПРОЧИЕ ФОРМЫ СКРОЛЛЕР 20 30 5 32 59 185

КОМПЬЮТЕРНОЕ ПАННО 36 48 58ТРИВИЖН 59 89 107 155 190 280

ЩИТЫ 3х6 ТРИВИЖН 175 292 541 957 1720 2229

3

Требования к рекламоносителям со стороны участников рынка

Интересы рекламодателя: - максимальный охват потребителей; - эффективное представление бренда

в наружной рекламе; - реализация креативных идей при

размещении постеров.

4


Интересы контрактора: - высокая доходность рекламоносителей; - развитие бизнеса по пути интенсификации,

т.е. применение высокотехнологичных рекламоносителей.

5


Интересы местных властей: - сокращение количества рекламоносителей; - распространение высокотехнологичных

конструкций; - сохранение архитектурной концепции города; - увеличение доли социальной рекламы.

6

Предпосылки создания нового динамического рекламоносителя Мультипанель

интересырекламодателя

интересыконтрактора

интересыместных властей

МУЛЬТИПАНЕЛЬ

7

МУЛЬТИПАНЕЛЬ

Высокотехнологичный динамический рекламоноситель.

До 20 рекламных поверхностей.

Динамичными являются обе стороны рекламоносителя.

8

Видеоролик МУЛЬТИПАНЕЛЬ

9

МУЛЬТИПАНЕЛЬ в ряду outdoor - рекламоносителей

10

Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ

Большое число рекламных поверхностей. Реализация эффекта анимации. Двухсторонний режим работы, при котором

обе стороны – динамические. Использование съемных пластиковых

панелей.

11

Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:большое число рекламных поверхностей

Для оператора: возможность выделения поверхностей под

социальную рекламу; увеличение дохода с одного

рекламоносителя.

12

Расчет экономической эффективности МУЛЬТИПАНЕЛИ (за год)

ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ МУЛЬТИПАНЕЛЬ

(10 поверхностей)

ПРИЗМАДИНАМИЧЕСКАЯ КОНСТРУКЦИЯ (3 поверхн.)

Размер рекламного поля 2,7х3,7 = 10 кв.м. 2,7х3,7 = 10 кв.м.

Стоимость размещения рекламы/мес.

$ 260 (1 поверхность) $ 300 (1 поверхность)

Средняя заполняемость рекламой

80% (8 поверхностей) 80% (2 поверхностей)

Покупка рекламоносителя $ 26 690 $ 5 000

Арендная плата за место в год $ 227 х 12 мес =$ 2 724 $ 227 х 12 мес = $ 2 724

Транспорт, оборудование в год

$ 700 $ 400

ЕНВД (24%) за год $ 1 080 $ 1 080

Расходы без стоимости установок:

$ 4 504 $ 4 204

Ежегодный доход от размещения рекламы

8 (поверхностей) х $ 260 х 12 мес = $ 24 960

2 (поверхности) х $ 300 х 12 мес = $ 7 200

ВЫВОДЫ Период окупаемости: 15 мес.Чистая ежегодная прибыль через 15 мес. = $ 20 456

Период окупаемости: 20 мес.Чистая ежегодная прибыль через 20 мес. = $ 2 996

13

Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ: большое число рекламных поверхностей Для рекламодателя: реализация креативных идей в наружной рекламе

14

Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ: большое число рекламных поверхностей

Для городских властей: возможность оптимизировать количество рекламоносителей, не затрагивая при этом интересы рекламодателей.

15

Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:реализация эффекта анимации

Для рекламодателя: усиливает эмоциональный контакт с

потребителем; объединяет концепции телевизионной и

наружной рекламыДля оператора: привлекает дополнительных рекламодателей

за счет новой формы подачи рекламы; увеличивает спрос на размещение рекламы на

Мультипанели.

16

Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:двухсторонний динамический режим работы

Для рекламодателя: увеличение охвата аудитории

Для оператора: оптимальное распределение поверхностей

для коммерческой и социальной рекламы; варьирование режимов работы в зависимости

от плотности потоков и места размещения конструкции.

17

Преимущества МУЛЬТИПАНЕЛИ:использование съемных пластиковых панелей

Для оператора: существенно

сокращает время замены изображения;

упрощает процесс эксплуатации установки.

18

Технические характеристики МУЛЬТИПАНЕЛИ

Рама представляет собой стальную двухконтурную конструкцию.

Время демонстрации изображения устанавливается индивидуально для каждой поверхности.

Время смены изображений регулируется в диапазоне 0,8 – 4 сек.

Размеры рекламной поверхности соответствуют стандартным размерам конструкций, используемым в наружной рекламе. Возможно изготовление любого размера.

Напряжение питания - 220V/ 50 Hz. Потребляемая мощность - в зависимости от размера

установки (от 0,37 кВт до 1 кВт). Время демонстрации каждого изображения задается тремя способами: с местного пульта управления, через

интеренет, через мобильную связь.

19

Технические характеристики МУЛЬТИПАНЕЛИ

Схема движения поворотных элементов:

20

Реализованные проекты

Город: Чебоксары

Формат: 3х6 м.(20 поверхностей)

21


Город: Брянск

Формат: 1,2х2,0 м.(14 поверхностей)

22


Город: Брянск

Формат: 3х4 м.(20 поверхностей)

23


Город: Астрахань


24


Город: Липецк


25


Город: Барнаул


26


Город: Иркутск


27


Город: Барнаул


Самая БОЛЬШАЯМультипанель в России

28

Маркетинговая поддержка клиентов

Специальная программа, позволяющая имитировать работу «Мультипанели» в реальных условиях.

29

Перспектива использования МУЛЬТИПАНЕЛИ:

Определяется: Городской политикой по оптимизации количества конструкций. Повышением норм на выделение мест под социальную рекламу. Переходом на заключение долгосрочных договоров с

контракторами. Либерализацией налоговой политики в отношении

многоповерхностных высокотехнологичных рекламоносителей. Ростом тарифов на аренду земельных участков. Усилением конкуренции. Общей тенденцией к применению высокотехнологичных

рекламоносителей.

Эти факторы ориентируют операторов рынка на интенсивныйпуть развития бизнеса, открывая перспективы использования

МУЛЬТИПАНЕЛИ.

30

Уличная мебель

Площадь рекламоносителя до 10 кв.м. Социальная функциональность конструкции. Эстетичный внешний вид.

Классификационные признаки:

31

Уличная мебель

По данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», Москва, 2007

50 КРУПНЕЙШИХ ГОРОДОВ РОССИИ

Формат конструкций

Тип конструкций 2001 2002 2003 2004 2005 2006

City-формат Остановочныйпавильон

2070 2083 2144 2261 2484 2958

Прочие формы Пиллар 976 1253 2029 2336 2675 3066

32

Типы пилларов

33

МУЛЬТИПИЛЛАР

динамический пиллар

2-х или 3-х сторонняя

рекламная тумба 6 сменяющихся

изображений

34

Видео МУЛЬТИПИЛЛАР

35

Преимущества МУЛЬТИПИЛЛАРА

Сочетание свойств рекламной тумбы и динамической установки. Все шесть изображений последовательно

видны с каждой стороны рекламоносителя. Равные условия для размещения рекламы с

каждой стороны рекламоносителя. Внутренняя подсветка. Современный дизайн. Безопасная и надежная конструкция. Социальная функция рекламоносителя.

36

Технические характеристики МУЛЬТИПИЛЛАРА

Тип 1 Тип 2(Сити-формат)

Размер рекламного поля 0,9х1,8 м. 1,2х1,8 м.

Размер конструкции 1,2 м.h 3,1 м.

1,6 м.h 3,5 м.

Мощность (день/ночь)

0,25 кВт/0,85 кВт

0,37 кВт/0,97 кВт

Вес 400 кг. 400 кг.

37

Перспектива использования МУЛЬТИПИЛЛАРА

Определяется: Необходимостью вывода крупноформатных

конструкций из центров городов. Переходом на заключение долгосрочных договоров с

контракторами. Повышением норм на выделение мест под социальную

рекламу. Усилением конкуренции. Простотой монтажа и мобильностью конструкции. Преимуществами Мультипиллара перед аналогами. Возможностью совмещать коммерческую и

социальную рекламу.

38

Подробнее

о динамических рекламоносителях

МУЛЬТИПАНЕЛЬ и МУЛЬТИПИЛЛАР:

www.visutech.ru

[email protected]

тел. (495) 424-7075

39

Спасибо за внимание!

Documents

Динамические конструкции – этап в развитии рынка наружной рекламы