РЕШЕНИЕ ЗА МАСОВО НАВЛИЗАНЕ НА ЦИФРОВА ТЕЛЕВИЗИЯ В БЪЛГАРИЯ

РЕШЕНИЕ ЗА МАСОВО НАВЛИЗАНЕ НА ЦИФРОВА ТЕЛЕВИЗИЯ В БЪЛГАРИЯ

1. Internet TV и IPTV - има разлика

2. Предпоставки за развитие на IPTV

3. IPTV - пазарна среда в България

4. IPTV Hosting - дефиниция, принципи

5. IPTV Hosting - примерни пакети и услуги

6. Обобщение

Съдържание:

Ключови думи, описващи IPTV са:

• Управляема широколентова мрежа (Е2Е QoS) • Контрол над съдържанието до крайния абонат• Телевизор

Ключови думи, описващи Internet (Web) TV са:

• Глобална интернет мрежа• Произволно съдържание, неподлежащо на контрол• Персонален компютър

Както IPTV, така и Internet (Web) TV ползват IP протокол...но с това приликите се

изчерпват

IPTV и Internet TV – дефиниции

Internet TV и IPTV – сравнeниеКритерии Internet (Web) TV IPTV

Услугата се предоставя от: доставчик на съдържание

мрежови оператор

Услугата е достъпна през: глобална Internet мрежа

(unicast)

широколентова кабелна мрежа

(multicast)

Потребители на услугата са: всеки Internet потребител

абонати на кабелни мрежи

У-во за визуализация при клиента PC TV през STB

СъдържаниеLive+VOD+UGC

Live+VOD+UGC?+ PeopleMetrics

Контрол на достъпа до съдържание име & паролаDRM like

гарантиранDRM&CAS

Защитеност на съдържанието откопиране в цифров формат (CAS)

НЕИнтергрирана

CAS

Качество на картината и звука лошо до средно високо

Контрол на качеството при клиента не да








1. Широколентова пакетна мрежа за достъп с: Достатъчен капацитет

Висока надеждност и качествена поддръжка

Механизми за Е2Е QoS

Multicast функционалност

2. Съдържание (TV, VAS & Interactive)

3. Креативен маркетинг

4. IPTV ноу-хау и опит (липсват стандарти)

5. Финансиране

Предпоставки за развитие на IPTV

1. WebTV и IPTV - има разлика







• ТV – пазарът е силно консолидиран

• Проникване на CaTV услуги >70%

• 3-play предложения от CaTV оператори

• SAT TV (DTH) услуги навлизат бързо

• Нисък месечен приход от абонат (20 лв без ДДС)

• Чувствителност към цената на услугата

• Потребителят не различава Internet TV и IPTV

IPTV – пазарна среда в България

• Широколентовите мрежите са все още с:

– малко общо проникване ( около 30%)

– разпокъсани (LAN)

– multicast все още е екзотика

• Мрежовата технология на LAN операторите е най-близо до желаната за IPTV, но те...

– нямат опит с ТВ (технология/съдържание/маркетинг)

– мрежите се нуждаят от сериозно преструктуриране

– финансирането е основно от собствен капитал

IPTV – пазарна среда в България

• Развитие на широколентовите мрежи и услуги

• TV - съдържание

• Пазарна разпознаваемост (IPTV = digital TV)

• Ноу-Хау за IPTV технологиите

• Ниски разходи за предоставяне на услугата

• Критична маса от IPTV потребители (>10 000)

Ключът за бързо навлизане на IPTV в BG е в специализацията и кооперирането

IPTV в BG – препоставки за успех








18

IPTV Hosting Platform

IPTV Hosting – основна цел

Ефективност и икономия от мащаба чрез

– централизирано договаряне на авторските права

– обединяване на поръчките на STB и др. масови компоненти

– централизирано провизиране на услугите

– централизиран билинг, събиране на данни за потреблението

– споделени разходи за поддръжка и развитие на нови услуги

...и всичко това...

• бързо

• качествено (и от реномирани доставчици на оборудването)

• с уредени авторски права и защита за съдържанието

IPTV Hosting – участници и роли

Мрежовите Оператори:

– Мрежовата инфраструктура

– Обслужване на клиентите

– Маркетинг на услугите, развитие на собствен бранд

– Рзработване на собствени услуги с добавена стойност

Хостинг компанията (Вестител):

– IPTV екосистема за ТВ услуги (Live, VOD, VAS)

– Billing, провизиране, поддръжка

– Съдържание

– Пакетни услуги (базови, разширени, с добавена стойност)

Примерна таблица на отговорностите

Действие Оператор Вестител БГ

Договаряне на TV съдържание V

Агрегиране, подготовка на съдържанието за разпространение в Ethernet мрежи, криптиране

V

Пренос на съдържанието до краен потребител V V

Присъединяване на крайни клиенти към мрежата за достъп и провизиране на услугата

V V

Собственост на STB V

Билинг – събиране на данни за потреблението (collection)

V

Билинг (post-processing) и Фактуриране към краен клиент

V

Каси - обработка и събиране на плащания V

1-st Line support/ Help DeskV

IPTV Hosting - принципи

• Коректно и неутрално пазарно поведение на хостинг компанията спрямо операторите

• Взаимно доверие

• Взаимодействие за гарантиране високо качество на услугата до крайния потребител

• Разделяне на експертизата между различните участници в процеса

IPTV HostingЕкосистема на Вестител

• Head-end – Tandberg Television (ТТ)

• MW - TТ, в процес на избор на нов доставчик

• CAS - Latens

• VoD - Harmonic

• STB - Motorola, в процес на добавяне на още един доставчик в по-нисък ценови клас

• Пълна готовност за търговско предоставяне на услугата IPTV hosting - м. Юни 2008 г.

• Готовност за тестове с оператори - веднага








IPTV Hosting – примерни услуги

Основен Пакет

Стандартен IPTV пакет – 60 TV програми (MPEG 2 и MPEG 4)*

Индивидуализация – „Logo” и “Skin”

Hosted Billing и провизиране

Техническа поддръжка (L2 HW, SW support)

Избор на STB модели за оператора (2 вида)

*) - Платени канали (HBO, Cinemax и др.) се включват допълнително

- MPEG 4 след 10/2008 г.

IPTV Hosting - допълнителни услуги

• HDTV• Time-shifted TV услуги• “Video on Demand” – в реално време• Видео-чат• Network Personal Video Recorder • Интерактивна (персонализирана) реклама• Проучвания за продукти и обществено мнение• Мониторинг (пийпълметрия) за гледаемост на телевизии и предавания

• Автоматично напомняне за начало на любими предавания• Телевизионен профил за членове от семейството• Достъп до интернет новини през интерактивен портал• “Gaming on Demand” - Игри по поръчка








Обобщение

IPTV Hosting e сред най-успешните форми за масово навлизане на IPTV в България поради:

•Кратко време за излизане на пазара

•Качествено съдържание - DRM/CAS гарантира защита на авторските права на доставчиците

•Оптимизиране на инвестициите за IPTV екосистемата

•Икономия от мащаба

Александър ВъгларовИзпълнителен Директор

“Вестител БГ” АД

а[email protected]

Documents

РЕШЕНИЕ ЗА МАСОВО НАВЛИЗАНЕ НА ЦИФРОВА ТЕЛЕВИЗИЯ В БЪЛГАРИЯ