Александр Евсеев: Годовой отчет банка как образец рекламно-информационной печатной продукции

14.09.12 Александр Евсеев: Годовой отчет банка как образец рекламно‑информационной печатной …

1/3b2blogger.com/pressroom/print_145658.html

http://b2blogger.com/pressroom/145658.html

Александр Евсеев: Годовой отчет банка как образецрекламно-информационной печатной продукции – каков онсегодня и каким был вчера13 Сентябрь, 2012 - Комплето | Полиграфия и Печать Маркетинг, Реклама и PR Финансы и Банки

Александр Евсеев Сити Принт полиграфия типография

Александр Евсеев, заместитель директора московской типографии «Сити Принт», дал интервьюпорталу advertology.ru. В нем он подробно рассказал об эволюции важнейшего банковскогодокумента – годового отчета – за последние 20 лет, о конкуренции в печатном деле, а также осовременных трендах в полиграфии рекламной продукции.

Александр, ваша типография уже давно работает на рынкерекламной печатной продукции. Ощущается ликонкуренция?

Да, вопрос конкуренции сегодня актуален. Говоря это, я не имеюв виду конкуренцию со стороны других полиграфическихпредприятий. Наша компания имеет четкую специализацию,подкрепленную соответствующим оборудованием, системамиуправления и контроля качества, – у нас есть довольнообширный круг постоянных клиентов, которые дорожатсотрудничеством с «Сити Принт».

Тогда какую конкуренцию Вы имеете в виду?

Есть конкуренция более глобальная – между полиграфией ицифровыми изданиями как источниками донесения информации.Собственно, я говорю о конкуренции между рекламной

полиграфией и электронной рекламой. По сути, это своего рода соперничество между видамирекламных носителей, и именно сегодня оно ощущается больше всего.

Может ли этот вид конкуренции привести к тому, что необходимость в рекламнойполиграфической продукции резко упадет?

Думаю, что нет. Любой рекламный носитель имеет свое предназначение. Например, чтобыдонести информацию о новом продукте до масс, проще всего использовать телевидение, а чтобы«зацепить» конкретные целевые группы – продвижение в Интернете и т.д. Соответственно, иэлектронные рекламные площадки, и полиграфия выполняют свои достаточно узкие задачи,поэтому взаимозаменяемы лишь частично. И ярким тому примером может служить годовойбанковский отчет, о котором сегодня мы планировали поговорить.



Да, конец лета – как раз то время, когда банки проводят ежегодные собрания акционеров.Ваша типография не первый год печатает годовые отчеты для многих крупнейших банковстраны. Считаете ли Вы годовой отчет также рекламной продукцией?

Годовой отчет – это имиджево-информационная продукция. Она несет акционерам информациюо деятельности компании, одновременно с этим формируя определенное отношение к ней.Можно с уверенностью говорить, что уровень дизайна и полиграфии годового отчета отражаетуровень компании, которая его выпустила. Это утверждение было актуально и 20 лет назад,верно оно и сегодня, несмотря на кризисные явления в экономике.

А каким был годовой отчет российского банка 20 лет назад? Скромным, распечатаннымна простой бумаге или, наоборот, помпезным?

Наличие годового отчета у акционерного общества в те годы было в диковинку. Первые такиеитоговые документы стали появляться в России в 92-93 гг., печатались они чаще всего вФинляндии, имели скромный, можно даже сказать, условный, дизайн. Само по себе наличиегодового отчета у компании в начале 90-х говорило о ее лидирующем положении в своейотрасли. А вот к концу 90-х дизайн уже ставился во главе угла, а в отчетах многих компаний ужепоявилась некоторая помпезность – использовались дорогие виды отделки в самыхразнообразных вариациях.

Как быстро ситуация изменилась? И когда «Сити Принт» начал выпускать годовыеотчеты?

Отношение к дизайну и отделке годовых отчетов менялось постепенно, и связано это было свозросшей популярностью этого документа, а также с ростом профессионализма ведущихдизайн-студий. Пиковыми можно назвать 2002 – 2003 годы к этому моменту каждая уважающаясебя компания к собранию акционеров старалась издать годовой отчет, а сам этот продукт сталне редким явлением, а массовым. И, соответственно, заговорили о дизайне и послепечатнойотделке как о способе выделиться.

Сити Принт начал выпускать годовые отчеты с начала 2000-х. Можно сказать, мы были в числепионеров среди российских типографий, среди тех, кто смог предложить отечественнымзаказчикам необходимое качество главного документа года. Например, с банком ВТБ мысотрудничаем с 2002 года.

Вы упомянули «пиковые» 2002-2003 годы. А что происходило с годовыми отчетами потом,в кризисное время? И каков современный тренд?

Летом 2008 года мы напечатали 48 годовых отчетов, это была максимальная за все годы цифра.Кризис, конечно, многое изменил. Отчетов стали печатать меньше, стали использовать меньшевидов отделки.

Сегодня блестящих и помпезных документов уже не делает никто, все отчеты строгие, солидные,стильные, но зачастую технологически сложные. Стали использоваться различныетехнологические изюминки, например, сложные стыковки по цвету, изображению. В примермогу привести годовой отчет за 2011 год банка Центрокредит, выполненный со сложнойфальцовкой обложки – в виде самолетика, как видно на фото. Также при производстве этогоотчета использовалось выборочное УФ-лакирование, тиснение фольгой и конгревное тиснение.

Как видите, отчеты, изготовленные в «Сити Принт», всегда уникальны по качеству и дизайну. Незря они регулярно занимают места на различных конкурсах.

Полная версия интервью.



Documents

Александр Евсеев: Годовой отчет банка как образец рекламно-информационной печатной продукции