Embed Size (px)
DESCRIPTION
Предлагаем Вашему презентацию Дины Онищенко на 1 Маркетинговом Форуме «Умная Фарма» об упаковке.
Citation preview
УПАКОВКАкак мы “его” упакуем – так “он” и будет жить
Задачи дизайна упаковки:
– привлечь потребителя к товару;– демонстрировать основные ценности бренда;– точно информировать о функциональных особенностях и качествах продукта;– придать дополнительную экспансивную ценность продукту.
– как средство хранения товара;– как носитель информации о товаре;– удобная форма для транспортировки
товара, пользовании, открывания/закрывания, хранения;
– по возможности вторичного использования;
– по удобству открывания/закрывания.
Функциональные особенности упаковки:
Этапы взаимодействия с упаковкой:
– привлечение (выделение на полке);– знакомство с упаковкой (рассматривание,
изучение информации);– открытие, дополнительная информация;– удобство использования;– возможность повторного использования;– утилизация.
Этапы обращения внимания потребителя на упаковку:
1. Форма упаковки. 2. Цветовая гамма.3. Тонкости фирменного стиля, декоративных деталей дизайна и текстовых элементов.
Этапы разработки упаковки:
1. Изучение бренда, потребительской аудитории, конкурентного фона, исследований по продукту и т.д.
2. Выявление основных параметров, сообщений, которые будут отображаться на упаковке;
3. Идея;4. Дизайн упаковки;5. Тестирование упаковки;6. Доработка дизайна с учетом результата фокус-
групп;7. Подготовка в печать.
Основные составляющие дизайна:
– форма;– композиция;– цвет;– шрифт.
форма
Форма может:
– привлекать внимание; – говорить о товаре; – помогать потребителю (быть удобной); – отвечать тактильным восприятиям; – развлекать.
привлечение внимания
выкладка
отображение преимущества продукта
удобство в пользовании или восприятии
интерактив
элемент игры
возможность донести свое сообщение,развлечение
обертка
тактильность
композиция
Виды композиции:- центральная
Виды композиции:- боковое выравнивание
Виды композиции:- смешанное выравнивание
Пропорции
Количество элементов композиции оптимально - 3
Инфографика
Дизайнерские решения
Дизайнерские решения подачи информации
Дизайнерские решения подачи информации
цвет
сочетания цветов по степени ухудшения восприятия
контрастные, чистые цвета
Контраст между наружностью и внутренностью упаковки
Черно-белый
Ньюансные светлые
Ньюансные светлые
текст
Основная задача текста - читабельность, донесение информации
Человек воспринимает не более 3 различных шрифтов
Шрифт как дифференциаторпродуктов
Коммуникация с потребителем
Спасибо!Диана Онищенко
креативный директоруправляющий партнер
тел.: +38 044 228 23 77моб.: +38 068 354 58 40
