28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенко

For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents

Валидация, аудит и оптимизация рекламных кампаний

Сергей Онищенко Директор по продажам, comScore Russia

© comScore, Inc. Proprietary. 2

AdEffx™ Tag

ОптимизацияPERFORMANCEvCE®:§ В зоне видимости§ География§ Безопасное окружение § IVT/Fraud/NHT§ Соцдем

Решения по оптимизации и повышению эффективности рекламной кампании

comScoreAdEffx™

ПониманиеEFFECTIVENESSAction Lift™:§ Сработала ли реклама§ Влияние кроме клика§ Посещение сайта & Поиск


Viewability

Invalid Traffic

Brand Safety

Geography

Demographics, GRPs, Behaviors

Независимое, аккредитованное MRC, решение для валидациикампаний


=

Census Panel

Используется глобальная панель comScore 2 млн. панелистов вместе с данными

со счтечиков для валидации таргетируемойаудитории

Единственный тэг в креативе дает возможность валидировать

ход кампании

Как работает vCE? Два основных модуля vCE

Аудитория§ Пол§ Возраст§ Размер семьи§ Поведенческие сегменты

in-view

geography

brand safety

invalid traffic


Всего один тэг дает возможность точно измерять недублицированные показы :

ü видимые

ü человеку

ü в безопасной среде для бренда

ü в правильной географии

ü в таргет аудиторию

Это то отфильтрованное количество показов, имеющее возможность влиять на вашу аудиторию

vCE валидирует недублицированные показы ТА


• Обеспечивается95% покрытия измерений для дисплейной рекламы

Понимание реальной видимости в вашей кампании

Viewability

• Исключает IVT, оценивая точное число показов пользователю -человеку

• Работает с дисплейной и видео рекламой, десктоп и мобайлвидимостью в одном инструменте*

Полное измерение видимости:

MRC accreditation applies to display and video. Impressions, Views and related metrics for Mobile ads have not been reviewed by the MRC for accreditation at this time. vCE does not currently report video viewability for mobile app.


Понимание реальной видимости в вашей кампании

Определение placements снаивысшими показателями видимости

Сравнениеобщих ивидимых показов по сайтам

MRC accreditation applies to display and video. Impressions, Views and related metrics for Mobile ads have not been reviewed by the MRC for accreditation at this time.


• Обычный и сложный IVT удаляется как из метрик по аудитории, так и по видимости

• Умная диагностика определяет IVT инаходит источник для противодействия

• Команда специалистов данных из MdotLabs использует практики кибербезопасности, машинного обучения и определения аномалий

Ad Tags

Census Tags

Human Panel

Технологии comScore по удалению IVT

Triple Detection Technology

Invalid Traffic

The MRC accreditation for vCE ad validation includes advanced IVT filtration techniques.


Уведомления и блокировка в режиме real-time позволяют быть уверенным, что реклама показывается в безопасном для бренда контенте

Легкая блокировка показа, которая не создает расхождений с измерениями в ad servers

Модифицируйте любой параметр mid-campaign без переустановки тэгов

Одним кликом уведомления и блокировкав кампании на уровне placement

Brand Safety

© comScore, Inc. Proprietary. 10Note: vCE is MRC-accredited for US, non-US and Worldwide geographic reporting only.

Мониторинг доставки рекламы в нужную географию

Geography


Движение курсором свидетельствует о внимании.

Если пользователь водит курсором в области рекламы 0.5+ секунды, это основательно указывает на взаимодействие с рекламой –без необходимости клика.

vCE предоставляет метрику Взаимодействия, аккредитованнуюMRC

Понимание, с какимиplacements было наибольшеевзаимодействие пользователя

Engagement


Используются данные реального человека за

компьютером

Кросс-медийныесравнимые метрики

Соцдем + более 80поведенческих сегментов

Когда все ясно с показом рекламы, необходимо понимание, кого вы таргетируетеи как часто


Получите данные vCE где вам удобно

Веб-интерфейсотчетов

Кастомныеотчеты

Web Analytics

интеграция

APIImpression

LevelReport

Партнерские интеграции


Гибкие кастомные показатели видимости для дисплейной и видео рекламы

Процент пикселей в зоне видимостидля video и displayВ дополнение к MRC стандартным

определениям, клиенты могут установить кастомные параметры

для видео и дисплейной видимости рекламы

Время в зоне видимостидля video и display

Аудио on/offдля video


vCE используется во всех крупнейших группах агентств


comScore имеет интеграции с различными партнерами для более быстрого доступа к измерениям кампаний


comScore vCE предлагает:

Что отличает comScore

Эффективное измерение кампании с помощью одного тэга

Точность определения соцдема на основе панели респондентов -(люди – пользователи)

Очищенные данные с удалением обычного и сложного IVT

Измерение дисплейной и видео рекламы

Выделенная команда специалистов поддержки клиентов vCE

Недублицированныеданные отчетности по аудитории и видимости от одного измерителя

vCE does not currently report video viewability for mobile


comScore и Google являются партнерами по предложению брендам действенных метрик измерения

“simplicity and actionability”

“tipping point”

“greater scale and efficiency”


validated Campaign Essentials™

An Independent, MRC-Accredited Campaign Validation Solution

Global Programmatic Ad Platform

Brand-Led Campaign Planning, Ad Serving, Optimization and Analytics

Партнерство с целью предоставить больше возможностей крупным рекламодателям - брендам в развивающемся мире Programmatic


Общие клиенты могут тэгировать vCE кампаниинепосредственно внутри Adform платформы для простой настройки кампании

Включение

Простое тэгирование выбранных digital кампаний vCE тэгом

Активация vCE внутри системы Adform

Авто-размещение Доступ

Валидация и оптимизация эффективности вашей кампании

на лету


“В Kellogg мы постоянно ищем возможности повышать общую эффективность каждого потраченного медиа доллара. Ключом к принятию наших решений является понимание того, кому показывается наша реклама, насколько она видима и где она может быть наиболее эффективной.

Возможность валидации нашей медийной кампании в едином источнике -vCE® позволяет делать оптимизацию в режиме близком к real-time, а также улучшать планирование следующих кампаний.”

Aaron Fetters, Директор Центра по анализу данных и аналитическим решениям,Kellogg Company

Case Study


Агентство использует vCE с рекламной сетью для валидацииаудитории по сайтам для CPG клиента, все чаще использующего programmaticЦель Оптимизировать видимость и доставку в таргет аудиторию для доли медиа закупки через

programmatic

Illustrative Data

Результат Агентство и рекламная сеть оптимизировали показатели видимости и in-target к концу кампании

Domain 3 % In-Target

% In-View

% Validated In-Target

Placement 1 40% 42% 15%

Placement 2 23% 5% 2%


Placement 4 36% 48% 17%


Смещение показов с низко- квысоко-эффективным размещениям

Мониторинг ключевых метрик на уровне доменов

Placement 1 40% 42% 15%

Placement 4 36% 48% 17%

Сайтысети % In-Target % In-View % Validated

In-Target

Domain 1 46% 35% 21%

Domain 2 52% 33% 26%

Domain 3 20% 22% 9%

Domain 4 50% 15% 12%

Domain 5 34% 33% 15%

Domain 6 62% 26% 20%

Domain 7 25% 6% 3%

Domain 8 38% 46% 21%

Domain 9 41% 12% 8%

Marketing

28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенко