Анастасия Миронова, Aegis Insight_Потребительское настроение аудитории региональных станций

Потребительское настроение

аудитории региональных станций

CCS: собственное независимое

исследование Aegis Media

ВЫБОРКА: 3 000 человек

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: возраст: 16-64 лет

МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ: online интервью

ГЕОГРАФИЯ : города численностью 50 000+

КОЛИЧЕСТВО ГОРОДОВ: 90

ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ: июнь 2013

ПЕРИОДИЧНОСТЬ: 1 раз в год

ПОЛЕВОЙ ЭТАП ИССЛЕДОВАНИЯ, СБОР И ОБРАБОТКУ ИНФОРМАЦИИ ПРОВОДИТ НЕЗАВИСИМАЯ

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ КОМПАНИЯ INMIND.

РАЗРАБОТКА ИНСТРУМЕНТАРИЯ, КОНТРОЛЬ И АНАЛИЗ ДАННЫХ – INMIND СОВМЕСТНО С AEGIS INSIHT

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ

Ежедневный образ жизни и поведение ЦА;

Отношение к различным информационным каналам;

Медиа предпочтения: ТВ, Радио, Интернет, ООН (включая нестандартные

конструкции) кинотеатры, пресса, мобильная реклама и т.п.;

Потребительское поведение;

Необходимые стимулы для совершения покупки, поддержание лояльности;

Наиболее эффективные способы контакта с выбранной аудиторией;

ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ. МЕДИА/ ОБРАЗ ЖИЗНИ

ТВ реклама Заправка Реклама на экране

в кинотеатре

Напольные

наклейки в

супермаркетах

Большие видео

экраны

Спонсорство ТВ

программ

Обзоры

потребителей в

Интернете

Реклама в

торговом центре

Реклама в

журналах Аэропорт

Реклама в фойе

кинотеатра Акции в магазине

Объявления,

наклеенные в

лифте

Реклама в

социальных сетях Аптека

Спонсорская

реклама

музыкальных

мероприятий

Реклама на радио Автобус Статьи в

журналах/газетах

Упоминание в

новостях

Спортзал/оздоро

вительный клубе

Дисконтные

карточки

Реклама в газете Уличные постеры TV Infomercials


реклама культурных

мероприятий

Бар/кафе Витрины

Рассылка Публичные

туалеты

Появление в

фильме или ТВ

программе


реклама

спортивного

мероприятия

Футбольная

площадке/

стадион

Рекомендация

знаменитостью

Интернет баннеры

Остановки

общественного

транспорта

Рекламные

материалы в

магазинах

Интернет реклама

на мобильном

телефоне

Рестораны

быстрого

питания

Блоги/форумы

Электронная почта Реклама в метро Вложения в

газетах/журналах


радиоведущего в

эфире

Кабинет врача

Плакаты на

центральных

улицах города

Щит у дороги

Реклама в

общественном

транспорте

Веб-сайт

марки/компании

Экраны возле

кассы в магазине

Мнение

друзей/семьи


специалиста

Салон

красоты/Парикма

херская

Демонстрация на

мероприятии

Реклама в

интернет играх

Online видео

реклама

Движущаяся онлайн

реклам Образцы

Скидочные

карточки

Реклама по

телефону

Игровая

приставка

Рекламные ссылки

в поисковых

системах

50+ ТОЧЕК

ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

Исследование радио

слушания в Украине

Чтобы продать аудиторию на радио, ее нужно понять!

Источник: исследование CCS 2013, Aegis Media/ GMG; ЦА: 16-64, города 50 тыс.+

Слушаю радио, чтобы…

2011

2012

2013

Расслабиться, отвлечься от проблем 31% 35% 45%

Поднять настроение 20% 24% 28%

Получить информацию 20% 20% 19%

Послушать музыку 9% 12% 14%

Устойчивая тенденция – все меньше людей переключает радиостанции на

рекламе.

30%

30%

34%

24%

27%

29%

46%

43%

37%

2011

2012

2013

Переключаю станцию на рекламе

Не переключаю Сложно сказать Переключаю

Не выключаю

46%

Сложно сказать

32% Выключаю

22%

Выключаю радио на рекламе (2013 год)


Не переключают радиостанцию на рекламе - активные, целеустремленные люди в

возрасте 25-35 лет (37%)

Женаты/

замужем

(61%)

Реклама

помогает

узнавать, что

имеется в

продаже (75%)

Кроме музыки,

предпочитают

слушать сводки

новостей и погоды

(48%), хит-парады

(34%)

Семья на

первом

месте (89%)

Дают советы

друзьям перед

покупкой (56%)

Есть дети

(72%)

Готовы купить в

кредит

понравившуюся

вещь(35%)

Готовы

платить за

качество

(80,4%)

Реклама на радио влияет на выбор ТМ и знание.

13%

15%

11%

19%

11%

18%

12%

38%

38%

39%

43%

44%

45%

47%

Автомобиль

Средства гигиены

Косметика

Безалкогольные напитки

Покупка одежды

Слабоалкогольные напитки

Финансовые услуги

Услышав рекламу на радио, я : Учитываю информацию при выборе ТМ Запомню ТМ


Аудитория региональных

станций

• Аудитория за сутки

• Лояльная аудитория

• Длительность прослушивания (будни, выходные)

• Время слушания

Региональные радиостанции. Основные измерения.

• Причины слушания радио

• Тип программ, слушают чаще всего

Потребительские предпочтения: Безалкогольные напитки,

Соки,

Кондитерские изделия

Снеки

Пиво,

Финансовые услуги

Автострахование

Средства по уходу за собой, косметика

Бытовая химия

Автомобиль

Мобильная связь

Досуг

Отпуск

Одежда, обувь

Отношение к рекламе по радио: Внимание

Запоминание рекламируемого бренда

Рейтинг радиостанций во Львове. ТОП 10.

13%

14%

17%

19%

22%

23%

25%

27%

40%

43%

Ера ФМ

Авторадио

Радио 24

Галичина ФМ

Ретро FM

Наше Радіо

Русское Радио

ХитФМ

Люкс ФМ

Львівська хвиля

Рейтинг радиостанций в Житомире. Топ 10.

11%

11%

17%

20%

26%

28%

34%

37%

40%

45%

Ера ФМ

Kiss FM

Europa Plus

Шансон

Житомирська хвиля

Ретро FM


Наше Радіо

Люкс ФМ

ХитФМ

Рейтинг радиостанций в Одессе. Топ 10.

13%

15%

15%

18%

21%

22%

22%

23%

25%

30%

Kiss FM

Рокс

Радио Feel

Ретро FM


Europa Plus

Prosto Rock 89,7

ХитФМ

Народное Радио

Просто Радио

На чем хотят ездить слушатели региональных радиостанций:

5%

12%

13%

17%

20%

22%

26%

26%

Fiat

Hyundai

Volvo

Kia

Peugeot

Skoda

Mercedes

Toyota

Львівська хвиля (Львов)

0%

3%

10%

12%

16%

18%

25%

28%

Peugeot

Fiat

Skoda

Kia

Mercedes

Hyundai

Volvo

Toyota

Народное радио (Одесса)

5%

12%

13%

14%

16%

18%

19%

23%

Fiat

Volvo

Kia

Toyota

Mercedes

Hyundai

Peugeot

Skoda

Классное радио (Харьков)

Сравнение рейтингов GFK vs CCS

9

9

13

14

14

14

14

15

22

22

Europa Plus

Радио ROKS

Радио Шансон

Наше Радіо

Kiss FM

Ретро FM

Авторадіо

Люкс FM


ХітФМ

GFK

13

16

19

19

20

22

22

26

33

33

Рокс

Kiss FM

Шансон

Europa Plus

Авторадио

Люкс ФМ

Наше Радіо

Ретро FM

ХитФМ


CCS

Украина. Топ 10 Исследуемая аудитория: возраст 16-64, пользователи интернет

8

9

9

10

13

13

16

18

18

30

Ретро FM

Авторадіо

Europa Plus

Радио ROKS

Kiss FM

FM Галичина

Наше Радіо

ХітФМ


Люкс FM

GFK

13

14

17

19

22

23

25

27

40

43

Ера ФМ

Авторадио

Радио 24

Галичина ФМ

Ретро FM

Наше Радіо


ХитФМ

Люкс ФМ

Львівська хвиля

CCS

Львов. Топ 10. Исследуемая аудитория: возраст 16-64, пользователи интернет

РЕЙТИНГИ - ДЕЛО ВКУСА. КОМУ

ЧТО НРАВИТСЯ! ©

Documents

Анастасия Миронова, Aegis Insight_Потребительское настроение аудитории региональных станций