CONTENT +MINDSHARE’IN İÇERİK

PAZARLAMASINA YAKLAŞIMI

ADAPTIVE MARKETING FRAMEWORK

ACCELERATORS

AMF’in çevresini saran, iletişimin daha hızlı, daha kışkırtıcı ve inovatif olmasını sağlayan hizmetler.

ENABLERS

Tüm sisteme, teknoloji, data ve içgörü gibi kritik girdileri sağlayan hizmetler.

REKLAM vs İÇERİK

MARKA ODAKLI MESAJLAR

• HATIRLANMA

TÜKETİCİ ODAKLI MESAJLAR

• BAĞLANMA

REKLAM vs İÇERİK

HANGİSİNİ

KULLANMALI?

HANGİ DURUMLARDA İÇERİK PAZARLAMA KULLANILMALI?

Markalar arası iletişim

kirliliğinin yoğun

yaşandığı ya da

rekabetten sıyrılmanın

zor ve ilginin düşük

olduğu kategorilerde.

Satın almaya giden

yolun karışık ve

bariyerlerin yoğun

olduğu durumlarda.

Verilmek istenen

mesajın tüketiciye zor

geçtiği, sadece ürünle

ilgili konuşmanın

yetmediği durumlarda.

Satınalma

döngüsünün seyrek

ve ürünün ön plana

çıkmasındansa,

marka etkisinin önemli

olduğu durumlarda.

CONTENT +

AKTİF VE PASİF HEDEF KİTLE

CONTENT +

KALİTELİ İÇERİK TÜKETİCİYİ ETKİLER VE SATIN ALMAYA YÖNLENDİRİR.

Gizem Erbaş

Algida MAX Marka Müdürü

Unilever Türkiye

• MAX Türkiye pazarına Algida çatısı altında giren ilk marka.• Türkiye’ye girişi 1990 yılı

ÇOCUKLARIN EN SEVDİĞİ DONDURMA

2003 1997

2005

1990

2006

20041993

2010

1953

2007 2009

1988

2011

MAX HER ZAMAN DEĞİŞTİ !

2017

Çocuklara ulaştığı kanallar da...

EVENT

SİNEMA

TELEVİZYONÇOCUK KANALLARI

DİJİTAL

HER SENE YENİ BİR HEYECAN

2012-2013: Max maceraları sinemalarda!

Seslendirme:

SEZEN AKSU

KENAN DOĞULU

HÜLYA AVŞAR

2014-2016: TELEVİZYON YARIŞMA

PROGRAMI

2014-2015: TELEVİZYON YARIŞMA PROGRAMI

Dijitale mobil oyun ile sıkı giriş

2016: TELEVİZYON YARIŞMA PROGRAMI

Youtube’un keşfi

DONDURMA

YEME

CHALLENGE

KEŞFETMEK

EN KÜÇÜK

ŞEYLER BİLE

İÇİNDEKİ KAŞİFİ

UYANDIRABİLİR

.

CONTENT VE INFLUENCER’LARIN

YÜKSELİŞİ

Keşke benim

de Youtube

kanalım olsa

YOUTUBER

OLMAK

ÇOCUKLARIN EN

BÜYÜK HAYALİ

Bütün

Youtuber’ları çok

seviyorum

Saç Bakım Pazarında İçerik Yaratmak

İlhan Özgür

Elidor ve Clear Marka Müdürü

Unilever Türkiye

Kazanalım – Kazanın – Kazansınlar

• Marka

• Medya/Platform/Ünlü

• İzleyiciler

#ElçinleHayatSendenYana 31.284 tweetle organik trending topic oldu

11-16 Mart 2016 tarihlerinde %98.1i pozitif olmak üzere 37.930 tweet atıldı

5 günde #altustolmayizbiz altında 84bin tweet

5 günde #biyolbulunur altında 73.811 tweet

Clear – Mutlaka ünlü gerekli mi?

Clear – Saha Aktivasyonu

Clear – GQ Man of the Year Sponsorluğu

Clear – Takipçilerimizi Geceye Davet Ettik

Clear – Geceyi Sosyal Medya Hesaplarımızdan Yayınladık (Mı?)

Özetle

• Herkesi bir masanın etrafında en başından itibaren toplamak önemli

• Markanızın kontrolünü elden bırakmaya alışmanız gerekli

• İzleyicilerin seyir keyfini bölmek yerine onlara değer katmanız yeterli

TEŞEKKÜRLER