Что такое E-Paper?• E-Paper – интерактивная, онлайновая версия газеты или журнала, которая

выглядит точно также, как «бумажный» оригинал, но отличается наличием форматов RICH CONTENT, которые обычно свойственны лишь онлайновым СМИ (Wikipedia)

• Иные названия: цифровое издание, цифровой журнал, e-zines, e-mags

Нечто большее, чем бумага – Это флэш-вэбсайт, обладающий возможностями сохранять

бумажную структуру контента и позволяющий получить максимум от новомедийных форматов

– Иной способ доставки «бумажного» контента

• Добавляется скроллинг

• Подвешиваются линки к видео (трейлеры)

Зачем E-Paper?• Позволяет диверсифицировать и монетизировать

контент

• Дает возможность одновременно находится в массовом доступе и «выдергивать» из онлайновой среды целевые группы потребителей

• Таргетированная и интерактивная реклама

• Сохраняется дизайн, формат и визуальная идентичность издания (выглядит в точности как на бумаге)

Вэб-сайты/ E-Papers: то же самое? есть разница?

• В чем сходство:– Динамичный контент– Rich media– Высокая степень

таргетирования

• Различия– Разные модели взаимодействия с потребителем– У вэбсайтов другой дизайн и они существуют только online– E-paper визуально выглядит как печатный продукт (та же структура и

графика), но может быть и в онлайне, и offline.– Новый продукт - Дополнительные квалификационные требования к

редакторам, журналистам, службе выпуска и иллюстраций, IT, маркетинга, продвижения.

Возможности– сочетание оффлайнового формата с онлайновыми возможностями

– более высокая степень потребления контента читателями (77% vs 60%)

– расширение контентной емкости

– увеличение рекламной емкости издания

– сочетание онлайновой и традиционной рекламы

– возможность получать точную статистику посещений (включая повторные обращения), просмотров страниц, времени чтения и т.п.

– Быстрый и надежный мониторинг потребительского соцдема и географии;

– Возможность расширять аудиторию (отослать линк и пр.)

– Немедленное стимулирование обратной связи

Особенности• Новый продукт - Дополнительные квалификационные

требования к команде:

• Журналисты и редакторы, • Служба выпуска • Служба иллюстраций, • Служба IT и техподдержки • Служба рекламы• Служба маркетинга • Отделы сбыта и продвижения

E-Paper Examples - RBTH

E-Paper Examples - Audi

E-Paper Examples - BMW

E-Paper Examples - Swell Music

Спасибо за внимание!

Евгений Абов,Вице-президент ГИППabov@gipp.ru