«И спросила кроха: «Что такое хорошо и что такое плохо» в таргетингу інтернет-реклами?

Теорія RTB

RTB реальність

Цікавився iPhone 7Чоловік (80%)

20-40 (60%)

Шукав телефони,

….

Купує знижки перед кожними

святами

на 60% чоловік Щотижня

купує віскі

Один і той же користувач очима різних систем

Цікавився iPhone 7

Чоловік (80%)

20-40 (60%)

Шукав телефони,

….

Купує знижки перед кожними

святами

на 60% чоловік

Щотижня купує віскі

Один і той же користувач очима різних системВидає різний CPM!

18 грн

12 грн

25 грн

50 грн

70 грн

200 грн

Розрахунок ефективності соц-дем таргетингу

Без соц-дем таргетингу

З соц-дем таргетингом

Ефективний СРМ 10,4 грн

тобто Bigmir заробляє +2,4 грнBrand економить -10 грн

8 грн CPM 31% Ж18-40 8 грн/31% = 26 грн

CPM Ж18-40

16 грн (+100%)

CPM65% Ж18-40 = 16 грн

CPM Ж18-40

Brand

Brand

Завіса! Аплодисменти! БРАВО!

АЛЕ

Охоплення аудиторії у випадку використання таргетингу по ЦА

UA Net

UA Net - 20 млн100%

ЦА

DMP

~%

DMP - 2 млн10%

ЦА Ж 18-40 - 40%4%

Похибка в процесi верифiкації - 20%3,2%

Охоплення аудиторії у випадку використання таргетингу по ЦА

UA Net

Аудиторiя сайту 1 000 000100%

ЦА

DMP

~%

DMP - 2 млн - 10%100 000

ЦА Ж 18-40 - 40%40 000

Похибка в процесi верифiкації - 20%

32 000

Мониторинг. Перечень проблем

Украинские пользователи Сайты / плееры

Посчитанные рекламные проявления

Показанные рекламные проявления

Сайт 1

Сайт 2Отличие в базах данных геолокации

Не установлен счетчик

Сайт 4

Тизерная реклама

Не идентифицирована копия

Сайт 3

Заблокирована отправка пикселя

Не идентифицированный хост

Незарегистрированный тип рекламы

Важкий шлях банера до ЦА

Вибираються сайти з високою концентрацією ЦА

Розміщення на будь-якому сайті сітки

Попадання в ЦА – 60-80% 100% попадання в ЦА. Все, що не підтверджено верифікатором – безплатно

Велике охоплення аудиторії Менше охоплення аудиторії

Прив`язка рекламної кампанії до тематики/контенту сайтів

Відсутність прив`язки рекламної кампанії до тематики/контенту сайтів

Тематичний пакет VS Продаж ЦА

Тематичний пакет Продаж ЦА

Площадка

Що робити з RTB?

• Ексклюзивний контракт• Щорічний вибор партнера• Відсутність свого відділу продаж або

конфлікти з ним

SSP:

Свiй вiддiлпродажу

• Працюйте з усіма по RTB• Розвивайте свій відділ продажів• Забудьте про щорічні перемовини

SalesHouse

Раніше Тепер

Пріоретизація рекламних показів

• 87 грн

• 56 грн

• 34 грн

• 29 грн

• 12 грн

• 7 грн

• 4 грн

• 2,5 грн

• 1,4 грн

• 0,8 грн

Без RTB З RTB

Тiзери2 грн

Охватний пакет10 грн

Тематичний пакет25 грн

Пряме розмiщення50 грн

Аврал! Недокрут!#нассливают #всепрапала

Дякую за увагу!