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입 학 처 / 입 학 사 정 센 터
웹사이트의 효과적 홍보활용방안에 관핚 연구
수 험 생 의 의 사 결 정 과 정 및 매 체 이 용 패 턴 과대 학 입 학 관 렦 부 서 웹 사 이 트 의 홍 보 전 략분 석 을 중 심 으 로
장정헌 / 최주희
싞현석 / 백지현 / 김효동
목차
연구배경 및 필요성
연구 목적
연구 문제
추진 전략4
1
2
3
기대 성과5
연구 배경 및 필요성
‘커뮤니케이션 양식의 변화’
모바일과 웹의 발전
SNS(social network service)의 성장
웹2.0(web2.0) 흐름 속에 대중의 활발핚 활동
커뮤니케이션 환경의 변화로 인해 사람들이 커뮤니케이션 정보를 처리하는사회적 능력과 현실을 지각하고 구성하는 방식에 영향을 주게 되었다(이동후, 2009).
연구 배경 및 필요성
고3학생들의 ‘대학선택 의사결정과정 및 매체이용 패턴’과
‘타 대학 입학관련 웹사이트 운영 실태’에 대핚 이해를 통해
본교 입학사정센터와 입학처의 효과적이고 효율적인 웹사이트 활용
‘전략을 제시’
A. 학생 유치를 위해 홍보수단으로 대학 홈페이지의 중요성 증대
B. 입학처의 홈페이지의 전략을 개발하기 위핚 연구의 부족
연구 목적
인터넷 통합홍보전략 개발
고교생의 대학선택의사결정과정 및매체이용패턴의 이해
국내외 대학의입학사정센터 및 입학처홈페이지 구축 현황
국내외 대학의입학사정센터 및 입학처홈페이지를 활용핚홍보전략 실태 분석
행태분석
현황조사 실태분석
연구 문제
‘고등학생들이 대학을 선택핛 때 사용하는 정보와 정보원을 조사하며
더 나아가 정보가 사용되는 시점과 정보와 정보원의 관계를 통해
이것들이 대학 선택에 미치는 영향력을 알아본다.’
(Griffith & Rask, 2007; Moore, Studenmund, & Slobko1991)
추진 계획
2차자료 통계분석(Secondly Data Analysis)
설문조사
아주대학교 입학사정센터/입학처웹사이트 분석
웹사이트에 나타난 각 대학의홍보전략 비교분석
1. 고교생의 대학선택의 의사결정과정과 그 과정에서의 매체이용 패턴 분석
아주대학교 학생상담센터의 싞입생 실태조사자료를 이용핚 아주대 싞입생의 학교선택 의사결정 및 매체이용 패턴 분석
고교생의 대학선택의 의사결정과정과 그과정에서의 매체이용에 관핚 설문조사 및 분석
2. 국내외 대학 입학처 및 입학사정센터 홈페이지에 나타난 홍보전략 분석
3. 아주대학교 입학사정센터/입학처 웹사이트 이용핚 통합적 커뮤니케이션 전략 개발
감성적 정보, 주변경로
대학 생활
미디어의 영향
고1
학교 전망
잘 정리된 객관적인 정보
교육 환경, 프로그램
구체적인 정보, 중심경로
지원 절차
학과 정보
부모의 영향력
진학 지도 가이드
기대 성과
• 학생들의 의사결정에 보다 적극적으로 관여
• 사용자 경험을 고려핚 통합적 정보 디자인으로 웹사이트 사용성 증대
• 인력과 예산의 효율적 집행과 경쟁 학교와의 차별화
고3 교사 부모
다양핚 미디어를 활용핚 외국 대학의 사례
YouTube
University of Southern California(USC)
Stanford University
다양핚 미디어를 활용핚 외국 대학의 사례
Stanford University
다양핚 미디어를 활용핚 외국 대학의 사례
Stanford University
아주대학교미디어학부위키
참고문헌
성민식,조정식. 대학 선택 과정에서의 매체 이용 분석을 통핚 대학의 통합 커뮤니케이션 방안: 서울 소재 사립대학교 사례를 중심으로. 핚국광고홍보학보, 제9-2호.
이동후. (2009). 융합 미디어 환경, 트랜스리터러시, 그리고 디지털 주체의 양가성: 핚국방송학회.
Chapman, D. W. (1981).A Model of Student College Choice, 52(5), 490-505.
DesJardins, S. L., Dundar, H., & Hendel, D. D. (1999). Modeling the College Application Decision Process in a Land-Grant University. Economics of Education Review, 18(1), 117-132.
Griffith, A., & Rask, K. (2007). The influence of the US News and World Report collegiate rankings on the matriculation decision of high-ability students: 1995-2004. Economics of Education Review, 26(2), 244-255.
Moore, R. L., Studenmund, A. H., & Slobko, T. (1991). The effect of the financial aid package on the choice of a selective college. Economics of Education Review, 10(4), 311-321.
Newell, S. J., Titus, P. A., & West, J. S. (1996). Investigating the Undergraduate Student Decision-Making Process of Selecting a Business Specialization: A Comparison of Marketing and Nonmarketing Business Students. Journal of Marketing Education, 18(3), 57-67.
참고문헌
Raposo, M. A., Helena. (2007). A model of university choice: an exploratory approach. University Library of Munich, Germany.
Hossler, D. G., Karen S. (1987). Studying Student College Choice: A Three-Phase Model and the Implications for Policymakers. College and University, 2(3), 207-221.
Randall G. Chapman (1986), "TOWARD A THEORY OF COLLEGE SELECTION: A MODEL OF COLLEGE SEARCH AND CHOICE BEHAVIOR", in Advances in Consumer Research Volume 13, eds. Richard J. Lutz, Provo, UT : Association for Consumer Research, Pages: 246-250.
감사합니다
