© Egg Ball Tous droits réservés Advergame Le faux eldorado des annonceurs ? Twitter : @Egg_Ball

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Advergame Le faux eldorado des annonceurs ?

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Fausses Idées Ou pas?

Conceptio

n

Production Diffusion

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Conceptio

n « J’ai un concept de jeu pour mon produit ! »

« J’ai un concept de jeu pour mon produit ! »

« On va refaire comme Angry

Birds »« On va refaire comme Angry

Birds »

« Je veux redynamiser mon produit / élargir ma

clientèle »

« Je veux redynamiser mon produit / élargir ma

clientèle »

« Un jeu mobile, c’est autour de 5 000€,

non ? »« Un jeu mobile, c’est autour de 5 000€,

non ? »


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Conceptio

n « J’ai un concept de jeu pour mon produit ! »

« J’ai un concept de jeu pour mon produit ! »

Gam

e D

esig

n

• Les idées, les références c’est bien !

• Acceptez les conseils et les expertises des Game Designers

• Qu’est-ce qu’un gameplay réussi ? Celui qui répond à votre demande.

Cas Chasse à l’incruste

Gam

e D

esig

n


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Conceptio

n« On va refaire comme Angry Birds »« On va refaire comme Angry Birds »

• Les succès sont toujours de bonnes références mais…

• Attention à la copie

• Il faut une adaptation réfléchie !

Cas Grano’vore


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Conceptio

n « Je veux redynamiser mon produit / élargir ma

clientèle »« Je veux redynamiser mon produit / élargir ma

clientèle »

Mar

keti

ng

• Visez-vous la bonne cible ?

• Quel Gameplay pour quel besoin ?

• Sans étude des habitudes des joueurs sur les différentes plateformes, il sera difficile d’atteindre vos objectifs.

Cas Chasse à l’incruste


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Conceptio

n« Un jeu mobile, c’est autour de 5 000€,

non ? »« Un jeu mobile, c’est autour de 5 000€,

non ? »

Bu

isn

ess

Dev

• Comment crée t-on un jeu vidéo ?

Production ?????


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« Il suffit de 2 mois pour développer un jeu vidéo ! »


« Je veux les derniers techno à la mode »« Je veux les derniers techno à la mode »

« Du tracking pour la ROI »« Du tracking pour la ROI »

« Ubiquité, convergence ? Pour quoi faire ? »


« Un jeu vidéo, ça reste du virtuel ! »« Un jeu vidéo, ça reste du virtuel ! »


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Tec

hn

olo

gie

• Comment crée t-on un jeu vidéo ?

• L’étape de la validation

• Jouez entre les exigences du client, et les contraintes du studio de développement

• Les soumissions

Production



Conception

Evolution

Production


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• Les nouvelles technologies ne vont pas améliorer la qualité de votre jeu

• Expérience de jeu plus riche si le gameplay s’y prête

• L’intégration de nouvelles technologies nécessite un budget conséquent.

Production

« Je veux les dernières techno à la mode »« Je veux les dernières techno à la mode »

Tec

hn

olo

gie


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• L’angoisse du ROI

• Changez votre image de marque par le jeu

• Que pouvez-vous déduire des résultats des tracking ? • Les profiles des joueurs = votre cible touchée• Leurs habitudes de jeux = la raison de leur attrait à votre jeu• L’impact de vos messages = quand et où sont-ils le plus réceptifs à

vos messages dans le jeu.

Production

« Du tracking pour la ROI »« Du tracking pour la ROI »

Mar

keti

ng


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Bu

isn

ess

• A chaque plateforme, sa cible ?

• Jouez avec les plateformes et les nouvelles habitudes de consommations.

• Etre partout à chaque instant de la journée !

Production



TV Connectée

Web

http://itunes.apple.com/fr/app/missill-kawaii/id414465866?mt=8


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• L’importance des évènements IRL (In Real Life)

• L’advergame, un outil de vente et parfois même de trafic en magasin aussi !

Production

« Un jeu vidéo, ça reste du virtuel ! »« Un jeu vidéo, ça reste du virtuel ! »

Cas Missill Kawai Chasse à l’incruste

Mar

keti

ng

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« Un advergame c’est gratuit »« Un advergame c’est gratuit »

« Je veux être dans le top »« Je veux être dans le top »

« Un jeu c’est plus efficace pour un produit que pour une

marque»


marque»

« Le partenariat, c’est moins efficace !»« Le partenariat, c’est moins efficace !»

Diffusion


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• Souvent les advergames sont gratuits sur les stores.

• Pourquoi ne pas rentabiliser son investissement en adaptant un business model à votre advergame ?

« Un advergame c’est gratuit »« Un advergame c’est gratuit »

Diffusion

Impact sur les ventes en magasin

Freemium

Mar

keti

ng


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• L’illusion des tops : être dans le top ne veut pas dire que le jeu fonctionne

• Le danger des notations et des commentaires

• L’importance et la rentabilité des niches : l’objectif est de toujours toucher sa cible et de la fidéliser

Diffusion

« Je veux être dans le top »« Je veux être dans le top »

« 1 client fera part de sa mauvaise expérience d’un produit à 11 personnes contre seulement 3 si son expérience est

bonne. »

Mar

keti

ng


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Bu

isn

ess

- Un advergame peut communiquer sur la sortie d’un produit mais aussi renforcer l’image de marque d’une société.

- Un advergame pour une image de marque est généralement plus impactant pour le joueur mais s’expose davantage aux critiques.

Diffusion


marque»


marque»


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Par

ten

aria

tDiffusion

« Le partenariat, c’est moins efficace !»« Le partenariat, c’est moins efficace !»


110 rue des Poissonniers75018 Paris 48 voie CI18

75899 Paris Cedex 18France

01 84 16 69 14

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http://www.youtube.com/user/EggBallGames

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