Ερευνητική εργασία:

ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ & ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Πρότυπο Γενικό Λύκειο Αναβρύτων

Υπεύθυνη καθηγήτρια: κα Γιανναρά

Σχολικό έτος: 2017-18

Τάξη: Β΄

Πρότυπο ΓΕΛ Αναβρύτων2017-18 Ερευνητική εργασία:Καταναλωτισμός & διαφήμισηΑ΄τετράμηνο

Γούλα ΕβελίναΝτούνη ΘεοφανίαΠαπαστερίου Φίλια

Υπεύθυνη καθηγήτρια: Δήμητρα Γιανναρά

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ

• Μέσα προώθησης του καταναλωτισμού

• Συνέπειες του καταναλωτισμού

• Πως επιτυγχάνεται η γνήσια ευτυχία

• Καταναλωτισμός και ευτυχία

• Φέρνει ο καταναλωτισμός την ευτυχία

ΜΕΣΑ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΥ

• Μέσω των διαφημίσεων, που έχουν πάψει προ πολλού να αποτελούν απλά ενημερωτικά

μηνύματα.

• Βασίζονται στην προσπάθεια σύνδεσης των υλικών αγαθών με μια κατάσταση ευδαιμονίας και επιτυχίας, Οι περισσότεροι άνθρωποι εκτίθενται σε χιλιάδες διαφημιστικά

μηνύματα από την πιο μικρή τους ηλικία, επιτρέποντας στους διαφημιστές να επηρεάζουν τους πολίτες προτού αποκτήσουν μια σχετική ικανότητα κριτικής σκέψης και αντίστασης.

• Μέσα από τις κινηματογραφικές και τηλεοπτικές παραγωγές , στις οποίες τα πρωταγωνιστικά πρόσωπα είτε ζουν είτε πασχίζουν

για να ζήσουν σ’ ένα κόσμο πολυτέλειας και άφθονης κατανάλωσης.

• Γενικά από τα Μ.Μ.Ε., και από τη βιομηχανία του θεάματος, που κατορθώνει τελικά να επηρεάσει την πλειοψηφία των πολιτών.

ΣΥΝΕΠΕΙΕΣ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΥ

• Τα άτομα δείχνουν ολοένα και λιγότερο ενδιαφέρον για την πνευματική τους καλλιέργεια. ωθούνται σε μια διαρκή προσπάθεια υλικού πλουτισμού, που λειτουργεί φυσικά εις βάρος της πιο ουσιώδους προσπάθειας για την ηθική και πνευματική τους βελτίωση.

• Θυσιάζεται στο βωμό του πλουτισμού η ηθική αρτιότητα των ανθρώπων.ενισχύονται οι αρνητικές πτυχές της ανθρώπινης προσωπικότητας. Εξαλείφεται η αλληλεγγύη και η συμπόνια. Το κυνήγι του χρήματος οδηγεί συχνά ακόμη και σε τελείως παραβατικές και άνομες συμπεριφορές.

• Αρνητική ψυχολογική επίδραση.Ο καταναλωτισμός και η διαρκής ανάγκη για χρήματα που τον ακολουθεί προκαλεί σημαντικό άγχος και έντονη αίσθηση πίεσης σε πολλούς ανθρώπους, οι οποίοι συνειδητοποιούν πόσο δύσκολο είναι να αντεπεξέλθει κανείς στα καταναλωτικά πρότυπα της εποχής.

ΣΥΝΕΠΕΙΕΣ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΥ• Δημιουργία σημαντικών κοινωνικών ανισοτήτων. ανάμεσα στους ευκατάστατους και τους οικονομικά ασθενείς.

• Υπονόμευση των άλλων πτυχών του ανθρώπινου βίου. η συμμετοχή στα κοινά, το ενδιαφέρον για τους άλλους, η ενεργή παρακολούθηση των πολιτικών και κοινωνικών εξελίξεων, η κοινωνική και φιλανθρωπική δράση παραμελούνται πλήρως, οδηγώντας σε μια επιζήμια αποξένωση.

• Σημαντικός αντίκτυπος στο περιβάλλον. Η αύξηση της ζήτησης καταναλωτικών προϊόντων, οδηγεί αλυσιδωτά στην αύξηση ζήτησης πρώτων υλών καθώς και καυσίμων (υπερεκμετάλλευση των φυσικών πόρων).

ΠΩΣ ΕΠΙΤΥΓΧΑΝΕΤΑΙ Η ΓΝΗΣΙΑ ΕΥΤΥΧΙΑ;• Υγεία

• Ψυχική ισορροπία

• Ηθική συγκρότηση

• Πνευματική Καλλιέργεια

• Υγιείς κοινωνικές και συναισθηματικές σχέσεις

• Ομαλό εργασιακό περιβάλλον

• Ειρήνη, δημοκρατία, ανθρώπινα δικαιώματα

ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΕΥΤΥΧΙΑ• Η υπερβολικά παραγωγική οικονομία μας, απαιτεί να κάνουμε την κατανάλωση τρόπο ζωής, να

μετατρέψουμε την αγορά και τη χρήση αγαθών σε ιεροτελεστία. Να αναζητούμε δηλαδή την ικανοποίηση του εαυτού μας στην κατανάλωση.

• Η βαθύτερη ουσία και σπουδαιότητα της ζωής μας εκφράζεται σήμερα με καταναλωτικούς όρους. Όσο μεγαλύτερη είναι η πίεση στο άτομο να προσαρμοστεί σε ασφαλή και αποδεκτά κοινωνικά πρότυπα, τόσο περισσότερο το άτομο έχει την τάση να καταναλώνει.

• Πρόσφατες έρευνες, έδειξαν πως η υπερκατανάλωση είναι μια εναλλακτική μέθοδος προκειμένου να υπερκεράσουμε τα βαθύτερα προβλήματά μας, ενώ τα υλικά αγαθά αποτελούν παρηγορητικά υποκατάστατα της πραγματικής ανάγκης μας για επικοινωνία και ουσιαστική επαφή.

ΦΕΡΝΕΙ Ο ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ ΤΗΝ ΕΥΤΥΧΙΑ;Σύμφωνα με έρευνες:

• οι περισσότερο προσηλωμένοι στα υλικά αγαθά έχουν περισσότερες πιθανότητες να νιώσουν θυμό και να πάθουν κατάθλιψη, συμβιβάζονται ευκολότερα και σε μεγαλύτερο βαθμό με τις επικρατούσες τάσεις, ενώ συνήθως δεν νιώθουν ικανοποίηση από τη ζωή τους ή ενδιαφέρον για το περιβάλλον

• ενώ η κατοχή υλικών αγαθών ισοδυναμεί με την επιτυχία, την ευτυχία και θεωρείται αυτοσκοπός, δεν συσχετίζεται ούτε με γενικότερη αγάπη για ζωή και τη συναισθηματική κατάσταση, ούτε με το ενδιαφέρον για το περιβάλλον

• οι άνθρωποι που δίνουν μεγάλη αξία στον πλούτο, το κοινωνικό στάτους και τα υλικά αγαθά μπορεί στην πραγματικότητα να έχει συχνότερα καταθλιπτικά συμπτώματα και να είναι λιγότερο κοινωνικοί.

ΤΕΛΟΣ

Πρότυπο ΓΕΛ Αναβρύτων

Β΄ τετράμηνο 2017-18

Γούλα Εβελίνα, Β’1

Ντούνη Θεοφανία, Β’3

Παπαστερίου Φίλια, Β’3

Υπεύθυνη καθηγήτρια: Δήμητρα Γιανναρά

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ• Μόδα Τι είναι; Πώς διαμορφώνεται; Γιατί κυριαρχεί; Θετικά Αρνητικά

• Καταναλωτισμός Καταναλωτισμός και μόδα Πως οι άνθρωποι γίνονται θύματα Καταναλωτισμός ≠ Μόδα

ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΜΟΔΑ;• Μόδα είναι μια σύντομη και παροδική συνήθεια αναφορικά με πολλά

θέματα που αφορούν τον άνθρωπο, όπως είναι ο τρόπος ζωής, το ντύσιμο, ο τρόπος της ψυχαγωγίας και της διασκέδασης.

ΠΩΣ ΔΙΑΜΟΡΦΩΝΕΤΑΙ Η ΜΟΔΑ; Από τις εταιρείες παραγωγής με τη συνδρομή των σχεδιαστών αλλά και των υπεύθυνων

προώθησης

Μέσω των διασημοτήτων (ηθοποιοί, τραγουδιστές κλπ.)

Επηρεάζεται από τις κοινωνικές συνθήκες και την εποχή, και τα ήθη και έθιμα κάθε χώρας

Μέσω της τέχνης, (πχ τα μουσικά ρεύματα)

Από την οικονομική κατάσταση των ατόμων.

ΓΙΑΤΙ ΚΥΡΙΑΡΧΕΙ Η ΜΟΔΑ;Οικονομικά συμφέροντα των εταιριώνπίεση που ασκείται στο άτομο από το

κοινωνικό του περιβάλλονυλιστικό πνεύμα εποχήςψυχολογικοί παράγοντεςΤρόπος έκφρασηςτάση για μίμηση

ΘΕΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ

Μέσω έκφρασης της προσωπικότητας και των συναισθημάτων

Δυνατότητα ανανέωσης και αποφυγής της μονοτονίας

Ενισχύει τη δημιουργικότητα

Έχει ως κύριο αίτημα την ανάδειξη του ωραίου και του καλαίσθητου, επιδρά θετικά στην ψυχολογία του ατόμου

Κοινωνική αποδοχή

ΑΡΝΗΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣΕνισχύει καταναλωτικές τάσειςΟξύνει τις κοινωνικές ανισότητεςΕκμεταλλεύεται ένα τεράστιο

μέρος ανθρώπων για τη δημιουργία υλικών αγαθών

χρηματική αξία = προσωπική αξία των συνανθρώπων εξωτερική εμφάνιση >πνευματική καλλιέργειαενισχύει τον μιμητισμό και την ξενοφοβία

ΤΙ ΕΙΝΑΙ Ο ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ;

• Ο καταναλωτισμός είναι όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει την τάση της εξίσωσης της προσωπικής ευτυχίας με την απόκτηση υλικών αγαθών και την κατανάλωση.

ΜΟΔΑ-ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ• Η μόδα συνδέεται με την αλλαγή, το καινούριο και το εφευρετικό

• Ωστόσο δεν είναι κάτι ουσιωδώς καινούριο, καθώς η αληθινή καινοτομία δεν μπορεί να γίνει αποδεκτή και να απορροφηθεί γρήγορα στην πολιτισμική καθημερινότητα. (μόδες του παρελθόντος εμφανίζονται ως καινοτόμες ή μόδες που είναι ήδη γνωστές σε άλλα μέρη του κόσμου)

• Συμπεραίνουμε ότι η έννοια της μόδας σχετίζεται άμεσα με τον καταναλωτισμό και το καταναλωτικό πρότυπο.

• Η ανάγκη των μεγάλων βιομηχανιών ενδυμάτων και υποδημάτων να έχουν όλο και μεγαλύτερο κέρδος οδηγεί στην συνεχή εμφάνιση νέων προιόντων τα οποία χαρακτηρίζει μόδα.

• Ο κόσμος καταφεύγει στον υλικό ευδαιμονισμό για να ξεχαστεί από τη δύσκολη ροή της καθημερινότητας. Δεν τον απασχολεί η ποιότητα του συγκεκριμένου ρούχου ή αν του «πηγαίνει» παρά μόνο αν «είναι της μόδας» και σπαταλάει τον ελεύθερο του χρόνο σε κάτι κενό που δεν του προσδίδει μόνιμη και πραγματική ευτυχία, αλλά προσωρινό ενθουσιασμό.

ΠΩΣ ΟΙ ΑΝΘΡΩΠΟΙ ΓΙΝΟΝΤΑΙ ΘΥΜΑΤΑ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ(ΚΑΙ ΑΡΑ ΚΑΙ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΣΤΙΜΟΥ);

• Διαφήμιση

• Τηλεόραση

• Ερωτηματολόγια

• Διαδίκτυο

• Αφίσες

• Μάρκες

ΜΟΔΑ≠ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ• Παρόλο που η μόδα

συνδέεται άμεσα από τον καταναλωτισμό, τα τελευταία χρόνια γίνεται μία προσπάθεια για την κατάργηση αυτής της σχέσης: με την ανακύκλωση

παλιών ρούχων με τη δημιουργία

ρούχων με οικολογικά προϊόντα

πηγές

• https://latistor.blogspot.gr/2015/10/blog-post_14.html• https://projectaristoteleiocollege.weebly.com/uploads/1/1/9/0/11905755/

moda_katanalwtismos.pdf• http://www.recycom.gr/cms/?page_id=160• https://projectaristoteleiocollege.weebly.com/uploads/1/1/9/0/11905755/

moda_katanalwtismos.pdf• http://efiveia.gr/o-katanalotismos-os-anagki-anagnorisis-2/• http://www.mariakappou.gr/analiseis_ennoiwn/docs/triti_lykeiou/%CE%9

A%CE%91%CE%A4%CE%91%CE%9D%CE%91%CE%9B%CE%A9%CE%A4%CE%99%CE%A3%CE%9C%CE%9F%CE%A3.pdf

• https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC1964887/

ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΓΙΑ ΤΗ ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΑΣ

Θέμα εργασίας: “Καταναλωτισμός και διαφήμιση:

Οι μηχανισμοί της διαφήμισης”

Μέλη ομάδας:

Βιτάλη Ολυμπία

Βλαχάκη Νικολέττα

Πετροπούλου Λένα

Μάθημα: Ερευνητική Εργασία

Υπ. Καθηγήτρια: Δ. Γιανναρά

Σχ.Έτος: 2017-18

Περιεχόμενα

❖ Οι μηχανισμοί της διαφήμισης

➢ Στα παιδιά

➢ Στους εφήβους και τους νέους

➢ Στις γυναίκες και τους άνδρες

❖ Πηγές

ΔΙΑΦΗΜΗΣΗ

ΚΑΙ ΠΑΙΔΙΑ

Παιδί και διαφήμηση

8-18 ετών 44,5 ώρες την εβδοµάδα

καθηµερινοί δέκτες διαφηµίσεων

ευάλωτα

συνεισφέρουν στην παιδική παχυσαρκία.

υγιεινά τρόφιμα 3% του διαφηµιστικού χρόνου

κυριαρχούνται από ανθυγιεινά τρόφιµα

34% για γλυκίσµατα και σνακς, 28% για δηµητριακά, 10% για γρήγορο φαγητό, 4% για γαλακτοκοµικά

προϊόντα, 1% για χυµούς και 0% για φρούτα και λαχανικά

Στην Ελλάδα, τα τρόφιµα που συστήνονται για τη συχνή κατανάλωση ήταν τα λιγότερο διαφηµιζόµενα

Εξαίρεση: γιαουρτιού.

Στρατηγικές

Οι στρατηγικές περιλαµβάνουν: l

1. τη χρηµατοδότηση εκδηλώσεων που συνδέουν την αγορά τροφίµου µε την παροχή εκπαιδευτικού και αθλητικού εξοπλισµού

2. την πώληση τροφίµων και ποτών σε αυτόµατους πωλητές.

3. την ψυχαγωγία των παιδιών στο σχολείο από εταιρείες τροφίµων

4. εκπαιδευτικές επισκέψεις σε εταιρείες τροφίµων.

1. κινούμενα σχέδια (30,8%).

2. σύνδεση προϊόντων µε παιδικούς ήρωες και καρτούνς, παιχνίδια, διασκέδαση, περιπέτεια-δράση, χιούµορ, µαγεία και

φαντασία

1. Τα περισσότερα παιδιά ηλικίας κάτω των 6 ετών δεν µπορούν να ξεχωρίσουν τα προγράµµατα από τις διαφηµίσεις και τα

παιδιά κάτω των 8 ετών δεν κατανοούν την πρόθεση πειθούς της διαφήµισης.

2. τα παιδιά θυµόντουσαν πολύ περισσότερο τα ανθυγιεινά τρόφιµα παρά τα µήλα και το γάλα

Έφηβοι και νέοι

Οι μηχανισμοί της διαφήμισης στους εφήβους και τους νέους

★ Όταν πρόκειται για ένα προϊόν που θέλουν να το προωθήσουν στις έφηβες και στις νεαρές γυναίκες, οι διαφημιστές

χρησιμοποιούν στη διαφήμιση έναν όμορφο άντρα ή έναν διάσημο.

★ Αντίστοιχα, αυτό παρατηρείται και στα αντρικά προϊόντα, όπου στις σχετικές διαφημίσεις πρωταγωνιστούν γυναίκες

μοντέλα.

★ Παράλληλα, και στις δύο περιπτώσεις εντοπίζουμε τις εξήςτεχνικές προπαγάνδας.

a. Η τεχνική της «Στημένης Τράπουλας», κατά την οποία παρουσιάζονται μόνο θετικά στοιχεία για το προϊόν.

b. Η τεχνική της «Μεταφοράς», όπου υπάρχει μουσική υπόκρουση από ένα γνωστό τραγούδι. Με αυτόν τον

τρόπο, λοιπόν, ο καταναλωτής συνδέει τα θετικά αισθήματα, ακούγοντας τη μουσική, με το προϊόν που

διαφημίζεται.

c. Η «Χρήση των ονομάτων», με την οποία ταυτίζεται ένα διάσημο πρόσωπο ή ένα σημαντικό άτομο με το

προϊόν.

Χαρακτηριστικά παραδείγματα

(από άλλο αρχείο)

ΤΟ ΦΥΛΟ ΚΑΙ Η

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΓΥΝΑΙΚΑ

•Πλειοψηφία διαφημίσεων: πρωταγωνιστικό ρόλο η γυναίκα

•Λόγος: πολλαπλός της ρόλος ως γυναίκα, σύζυγος, εργαζόμενη, νοικοκυρά και μητέρα.

•Προβάλλεται ως:

•ντελικάτη σύζυγος, όμορφη, αισθησιακή, καλλίγραμμη, καλοντυμένη, όμορφα μακιγιαρισμένη,

•μοντέρνα νοικοκυρά, της οποίας το αποκλειστικό μέλημα είναι η απόλυτη καθαριότητα της κουζίνας κι

ο αγώνας κατά των μικροβίων

•εργαζόμενη, η οποία φροντίζει να έχει πάντα τα τελευταία προϊόντα, συνήθως λουσίματος ή μακιγιάζ,

•μητέρα, η οποία ενδιαφέρεται για τη φροντίδα των μωρών της, την καθαριότητα και τη διατροφή τους

•Προϊόντα που συνδέονται με παραδοσιακούς ρόλους γυναίκας

•H πολυτέλεια, η άνεση, ένα πλούσιο σπίτι, όμορφα διακοσμημένοι χώροι, η ευτυχισμένη

οικογένεια, τέλεια ζωή

ΓΥΝΑΙΚΑ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

•Στόχος: να προσελκύσει το ανδρικό

καταναλωτικό κοινό.

•Επιδεικνύοντας κατά βάση σωματικά της

προσόντα.

•Εμφανίζεται ως σύμβολο σεξουαλικότητας,

αντικείμενο της ανδρικής επιθυμίας.

•Συμβάλλει στην αύξηση της ζήτησης του

προϊόντος .

https://www.youtube.com/watch?v=6GqZydaW

kIo

https://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXE

qSY

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ ΑΝΤΡΑΣ

● Παρουσιάζονται: δυναμικοί, όμορφοι, επιτυχημένοι στη δουλειά τους, οικονομικά

εύρωστοι, έτοιμοι να κατακτήσουν τον κόσμο, γεμάτοι δύναμη κι αυτοπεποίθηση.

● Πολλές φορές παίζουν έναν υποστηρικτικό ρόλο στην προβολή προϊόντων που

απευθύνονται σε γυναίκες,

● Όμως συνήθως πρωταγωνιστούν σε:● προϊόντα και υπηρεσίες που σχετίζονται με τον οικονομικό προϋπολογισμό και τη διασφάλισή του,

● προϊόντα και υπηρεσίες που έχουν πολύ μεγάλο κόστος,

● διαφημίσεις σχετικές με την πολιτική και τις επιστήμες.

● Τα τελευταία χρόνια επειδή τα ενδιαφέροντα του άνδρα έχουν διευρυνθεί κι έχουν κι

άλλες ανάγκες που στο παρελθόν κάλυπταν οι γυναίκες οι διαφημίσεις φαίνεται ότι

στοχεύουν πλέον και σ΄ αυτό.

Πηγές

● https://www.google.com/url?q=https%3A%2F%2Fwww.inc.com%2Fmurray-newlands%2F15-marketing-

strategies-that-inspire-strategic-thinkers.html

● http://www.hhf-greece.gr/images/paidia-kai-diafimisi.pdf

● www.youtube.com

● www.googleimages.com

● http://www.4lykeioalimou.gr/files/ee/2013-14/A/paradotea/Ae1-Diafimisi-Ergasia.pdf

● https://www.medlook.net/%CE%A0%CE%B1%CE%B9%CE%B4%CE%B9%CE%AC/849.html

● http://www.hhf-greece.gr/images/paidia-kai-diafimisi.pdf

ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ & ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

υπόθεμα:

Καταναλωτισμός και Περιβάλλον

Αντωνοπούλου Πηνελόπη

Δάλπη Μυρσίνη

Ζώτου Μαριβίνα

Πρότυπο Λύκειο Αναβρύτων

Υπ. Καθηγήτρια: κ. Γιανναρά

Σχολικό έτος: 2017 – 2018

Τάξη - Τμήμα: B’1

Εισαγωγή

• Καταναλωτισμός: φαινόμενο που

προκαλεί πλασματικές ανάγκες και

μας οδηγεί στην αγορά πολλών

προϊόντων, ενίοτε άχρηστων.

• Η αύξηση της ζήτησης καταναλωτικών προϊόντων, οδηγεί

αλυσιδωτά στην αύξηση ζήτησης

πρώτων υλών καθώς και καυσίμων.

• Αποτέλεσμα: προκύπτει μια άκρως

εξοντωτική για το περιβάλλον

υπερεκμετάλλευση που εξαντλεί τους

φυσικούς του πόρους και εντείνει τη μόλυνσή του.

Έλλειψη – Σπατάλη – Ρύπανση νερού

• Πάνω από το 90% του νερού καταναλώνεται

σήμερα για την ικανοποίηση των ανθρώπινων

αναγκών, αφήνοντας ελάχιστα αποθέματα για τις

ανάγκες των οικοσυστημάτων.

• Η κατανάλωση νερού κατά κεφαλή αυξάνει

συνεχώς σε πολλές χώρες ενώ ταυτόχρονα πολλοί

πεθαίνουν εξαιτίας ρυπασμένου ή μολυσμένου

νερού, φτωχών συνθηκών υγιεινής και ανεπαρκών

συστημάτων αποχέτευσης.

• Περίπου 1,2 δισεκατομμύρια πολίτες δεν έχουν

πρόσβαση σε ασφαλές πόσιμο νερό και

συστήματα αποχέτευσης

Απώλεια φυσικού πλούτου

• Παγκοσμίως, έχει χαθεί το 50% των

υγροτόπων.

• 20% των περίπου 10.000 γνωστών

ειδών φυτών και ζώων απειλείται,

κινδυνεύει µε εξαφάνιση ή έχει ήδη

εξαφανιστεί.

• Αν και η ποσότητα αλιευμάτων που

καταναλώνεται έχει αυξηθεί τις

τελευταίες δεκαετίες κατά 20%, τα

αλιεύματα και ο θαλάσσιος πλούτος

μειώνονται ραγδαία.

Σπατάλη ενέργειας –

Αλλαγή παγκόσμιου κλίματος• Η παγκόσμια κατανάλωση όλων των μορφών ενέργειας

αυξάνει, µε τη μεγαλύτερη αύξηση να παρατηρείται στα

ορυκτά καύσιμα.

• Η Ελλάδα θα μπορούσε να καλύψει το 1/3 των ενεργειακών

της αναγκών από τον ήλιο, αν στις σκεπές των σπιτιών

έμπαιναν φωτοβολταϊκά.

• Οι εκπομπές «αερίων του θερμοκηπίου» που προκαλούν την

αλλαγή του παγκόσμιου κλίματος συνεχίζουν να

αυξάνονται, παρά τις εκκλήσεις για λήψη μέτρων.

• Οι πολίτες στις βιομηχανικές χώρες συνεχίζουν κατά µέσο

όρο να καταναλώνουν 10 φορές περισσότερη ενέργεια από

ορυκτά καύσιμα (πετρέλαιο, λιγνίτη, κάρβουνα) σε σχέση µε

τους πολίτες των αναπτυσσόμενων χωρών.

Ατμοσφαιρική ρύπανση

• Πάνω από 3 εκατομμύρια άτομα

πεθαίνουν κάθε χρόνο εξαιτίας της

ατμοσφαιρικής ρύπανσης.

• Η ατμόσφαιρα πολλών πόλεων είναι ιδιαίτερα ρυπασμένη και µόνο στη

Βρετανία υπολογίζεται ότι πάνω από

23.000 άτομα πεθαίνουν πιο σύντομα

κάθε χρόνο εξαιτίας της ατμοσφαιρικής

ρύπανσης.

Βιώσιμη κατανάλωση

• Είναι η χρήση αγαθών και υπηρεσιών που

ανταποκρίνονται στην κάλυψη των φυσικών

αναγκών και συμβάλλουν σε καλύτερη ποιότητα

ζωής, ενώ ταυτόχρονα επιτυγχάνεται η μείωση

της χρήσης των φυσικών πόρων, των τοξικών υλικών και της παραγωγής αποβλήτων και

ρύπων, έτσι ώστε να μην τεθεί σε κίνδυνο η

δυνατότητα ικανοποίησης των αναγκών των

μελλοντικών γενεών.

Η κατανάλωση με αριθμούς (1)

• Το 20% του πληθυσμού, ο βιομηχανικός κόσμος καταναλώνει το 80% των φυσικών πόρων και της ενέργειας.

• Μέσα σε 200 χρόνια, έχουμε καταφέρει να καταναλώνουμε σε µια μέρα όσα καταναλώναμε κάποτε μέσα σε ένα ολόκληρο χρόνο.

• Η παγκόσμια παραγωγή χαρτιού στις αρχές του αιώνα ήταν 5.000.000 τόνοι. Σήμερα ξεπερνάει τους 250.000.000 τόνους.

• Η Κίνα το 1990 (1 δισ. πληθυσμός) είχε συνολικά λιγότερα οχήματα από την Ελλάδα (10 εκατ. κάτοικοι).

Η κατανάλωση με αριθμούς (2)

• Η αναλογία ατόμων ανά όχημα το 1990 ήταν 1,7 (ΗΠΑ), 2,1(Καναδά), 2,7 (Ε.Ε.), 114 (Αφρική), 367 (Ινδία), 679 (Κίνα).

• Ένας Αμερικανός παράγει ημερησίως τριπλάσια ποσότητα αποβλήτων και καταναλώνει οκταπλάσια ποσότητα ενέργειας από έναν Ινδό.

• Ένας Αμερικανός χρησιμοποιεί σε µια μέρα όση ποσότητα χαρτιού χρειάζεται ένας Ινδός το χρόνο.

Τα κρυφά απόβλητα

• Για κάθε 500 κιλά αποβλήτων που παράγουμε στην Ευρώπη (ετήσια παραγωγή αποβλήτων ανά άτομο) καταναλώνονται σήμερα 50.000 κιλά πόρων. Από αυτή την ποσότητα ένα πολύ μικρό ποσοστό φθάνει στα χέρια µας µε τη μορφή προϊόντων.

• Τα κρυμμένα σκουπίδια, που δημιουργούνται κατά την παραγωγή των προϊόντων αυξάνουν εντυπωσιακά το πραγματικό τους βάρος.

Παραδείγματα

• Αν στο βάρος κάποιων προϊόντων

καθημερινής χρήσης προσθέσουμε το βάρος

των κρυμμένων αποβλήτων θα δούμε ότι:– ένας υπολογιστής ζυγίζει περίπου 1500 κιλά

– µια οδοντόβουρτσα ζυγίζει περίπου 1,5 κιλό

– µια καφετιέρα ζυγίζει περίπου 298 κιλά

– ένα κινητό τηλέφωνο ζυγίζει περίπου 75 κιλά

– ένα ρολόι ζυγίζει περίπου 20 κιλά

– ένα ασημένιο δαχτυλίδι ζυγίζει περίπου 50 κιλά

– ένα χρυσό δαχτυλίδι ζυγίζει περίπου 2000 κιλά

Πλαστική σακούλα Η κατανάλωση στην Ελλάδα

• η Ελλάδα βρίσκεται στην πρώτη θέση μεταξύ 28 κρατών-μελών της Ευρωπαϊκής Ένωσης

• το 2015 χρησιμοποιήθηκαν συνολικά 4,3 δισ. σακούλες ή 33.000 τόνοι

• Από επίσημη έρευνα του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ) βλέπουμε ότι το 2015 ο μέσος όρος σακουλών που καταναλώνει ένας κάτοικος ανέρχεται σε 363 σακούλες.

Πλαστική σακούλα

Ευρωπαϊκή οδηγία• Tα κράτη μέλη θα πρέπει να λάβουν

μέτρα που εξασφαλίζουν ότι το ετήσιο

επίπεδο κατανάλωσης δεν θα

υπερβαίνει τις 90 λεπτές πλαστικές

σακούλες μεταφοράς κατά κεφαλήν

το αργότερο στις 31 Δεκεμβρίου 2019

και τις 40 λεπτές πλαστικές σακούλες

μεταφοράς κατά κεφαλήν το

αργότερο στις 31 Δεκεμβρίου 2025

Πλαστική σακούλα

Περιβαλλοντικές επιπτώσεις

• Ένα στα δύο απορρίμματα στον βυθό της θάλασσας είναι πλαστικές σακούλες

• Το 2050 θα υπάρχουν πιο πολλά πλαστικά παρά ψάρια στην θάλασσα

Πλαστική σακούλα

Το παράδειγμα της Αλοννήσου

• H Αλόννησος από τον Δεκέμβριο του 2015 κατήργησε την χρήση πλαστικών σακουλών για να ενισχύσει τον οικολογικό της τουρισμό αλλά και την αλλαγή νοοτροπίας κατοίκων και επισκεπτών του νησιού, μια δράση που ενισχύθηκε από τα σχολεία μέσω των μαθητών.

• Αντίστοιχη οικολογική δραστηριότητα έχουν ξεκινήσει οι Δήμοι Αγίας Παρασκευής και Νέας Σμύρνης.

Πηγές

• http://medsos.gr/medsos/2008-08-

12-07-20-53/2009-06-17-14-45-

56/2009-06-17-14-48-33/749-2009-12-

16-11-44-11.html

• http://medsos.gr/medsos/images/st

ories/PDF/BioKtanalosi-gen.pdf

• http://www.greenangels.gr/nea/ne

wsletter/katanalosi-plastikis-

sakoulas/

Ευχαριστούμε για την προσοχή σας

Αλεξανδρή Βασιλική

Γαβριώτης Γιώργος

Γιαννόπουλος Νίκος

Γκούλτα Ελευθερία

Σε μια εποχή που διέπεται από την έννοια του κέρδους, τις καταναλωτικές συνήθειες αλλά και τις διαρκώς αυξανόμενες ανάγκες των ανθρώπων για νέα προϊόντα και νέες υπηρεσίες, ο όρος marketing ακούγεται ολοένα και πιο συχνά σε κάθε συζήτηση, είτε αυτή αφορά επιχειρηματικές δραστηριότητες, είτε άλλες, όπως πολιτικές, κοινωνικές κλπ. Ωστόσο, λίγοι είναι αυτοί που πράγματι γνωρίζουν τι ακριβώς σημαίνει το marketing και τι σκοπούς εξυπηρετεί... Τι είναι το marketing; Ποιος είναι ο σκοπός του; Ποια τα μέσα του και πώς συνδέεται με την διαφήμιση; Αυτά είναι μερικά μόνο από τα ερωτήματα στα οποία στοχεύει να δώσει απάντηση η παρούσα εργασία.

"Οποιαδήποτε πληρωμένη μορφή μαζικής παρουσίασης ιδεών, προϊόντων ή υπηρεσιών από κάποιον συγκεκριμένοχορηγό ή εταιρεία"

Χρήση παραδοσιακών και σύγχρονων μέσων

Εργαλείο διαχείρισης

Οργάνωση και διαχείριση

Στόχος: ικανοποίηση πελατών και μεγιστοποίηση κερδών

Επηρεάζεται από: ταχύτητα εξέλιξης της αγοράς,καταναλωτική συμπεριφορά, τεχνολογική εξέλιξη

Ενέργειες:◦ Έρευνα αγοράς

◦ Προγραμματισμός

◦ Ανάπτυξη προϊόντων

◦ Μέθοδοι προώθησης

◦ Τρόποι διανομής

◦ Κοστολόγηση

Προϊόντα

Ανάγκες

Επιθυμίες

Απαιτήσεις

Αγορά στόχος & Τμηματοποίηση

Σχέσεις & Δίκτυα ή Relationship Marketing

Ανταγωνισμός

Περιβάλλον

Marketing Plan - Marketing Mix

Ανταλλαγή

Καθορισμός στόχων

Απόφαση για διαφημιστικό μήνυμα

Επιλογή μέσου μετάδοσης

Καθορισμός κοινού

Ανάλυση αποτελεσματικότητας διαφήμισης

Προγραμματισμός

Οργάνωση

Διεύθυνση

Έλεγχος

Ψηφιακά μέσα

Αλλαγή ρόλου διαφήμισης

Επικράτηση διαδικτύου στην ζωή

"Exposure on demand"

Εργαλεία ◦ Google AdWords

◦ Social Media

◦ Search Engine Machine (Βελιστοποίηση Ιστοσελίδων για τις ΜηχανέςΑναζήτησης)

◦ Πληρωμένες διαφημίσεις

◦ Εργαλεία Email Marketing

Banners

Referral Marketing

Blogging

Οι μαθητές:

Προδρομίδου Αναστασία

Τζακωνιάτη Πηνελόπη

Τόλιας Φίλιππος

Ολοκλήρωσαν την ερευνητική τους εργασία σε μορφή Word document.