Upload
others
View
7
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Практика запуска платной
рекламы в TikTok
Никита Кравченко
Ведущий специалист по работе с платным
трафиком, евангелист eLama.ru
● Длительность вебинара — 2 часа
● Время для вопросов
● Запись придёт на почту и будет в наших соцсетях
● Если что-то сломалось — перезагрузи страницу
Организационные моменты
● Что такое этот ваш TikTok
● Кому подойдет реклама в TikTok
● Сколько это стоит и чего ожидать
● Какие креативы зайдут
● Практика настройки рекламной кампании
План вебинара
Давайте знакомиться
eLama — единая платформа для эффективного управления рекламой
Что такое этот ваш TikTok
● Видеохостинг, социальная сеть, приложение
● Основной контент — короткие вертикальные ролики до 60 сек.
● Разнообразные темы роликов, но всё так или иначе завязано
на музыке
Что такое этот ваш TikTok
● 18 млн. активных пользователей в России в месяц
● Более 80% — аудитория старше 18 лет
● 49% — женщины
*Данные Mediascope на март 2020 года
Аудитория*
● In-feed Native Video — всплывающая реклама в ленте: ролики
от 5 до 60 сек (9 - 15 сек). Запускается через кабинет TikTok Ads
Форматы рекламы в TikTok
● In-feed Native Video — всплывающая реклама в ленте: ролики
от 5 до 60 сек (9 - 15 сек). Запускается через кабинет TikTok Ads
● TopView — баннер на весь экран при входе, ролик до 60 секунд
● Brand Takeover — баннер на весь экран при входе: картинка 3 сек
или ролик 3-5 секунд
● Hashtag Challenge — баннер в разделе поиска с брендированным
хэштегом для челленджа
● Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры
Форматы рекламы в TikTok
● Нельзя продвигать свой аккаунт TikTok через аукцион TikTok Ads
Нюансы TikTok Ads
● Нельзя продвигать свой аккаунт TikTok через аукцион TikTok Ads
● Нельзя продвигать личную страницу в другой соцсети через
аукцион TikTok Ads
Нюансы TikTok Ads
● Нельзя продвигать свой аккаунт TikTok через аукцион TikTok Ads
● Нельзя продвигать личную страницу в другой соцсети через
аукцион TikTok Ads
● Можно продвигать сайт или мобильное приложение
Нюансы TikTok Ads
● Нельзя продвигать свой аккаунт TikTok через аукцион TikTok Ads
● Нельзя продвигать личную страницу в другой соцсети через
аукцион TikTok Ads
● Можно продвигать сайт или мобильное приложение
● Нет возможности точного геотаргетинга (из городов РФ сейчас
только Мск и СПб, остальное областями)
Нюансы TikTok Ads
Не спеши запускать РК
● Установите и изучите соцсеть
Важно перед запуском рекламы
● Установите и изучите соцсеть
● Поищите ваших конкурентов в TikTok: какие ролики у них заходят?
Важно перед запуском рекламы
● Установите и изучите соцсеть
● Поищите ваших конкурентов в TikTok: какие ролики у них заходят?
● Посмотрите, что популярно сейчас: видео, музыка, тренды, челленджи
Важно перед запуском рекламы
● 100% мобильный трафик — сайт должен летать
● Нужно настроить веб-аналитику: Метрика, Analytics, пиксели соцсетей
● Необходимо поставить на сайт пиксель TikTok Ads и настроить
отслеживание конверсий
Важно перед запуском рекламы
Вариантов несколько:
○ собрать ролик из изображений на основе шаблона в TikTok Ads
○ использовать видеоредактор в TikTok Ads
○ в идеале — снять свой видеоролик, наложить текст и музыку
(разрешение 720*1280)
Как создавать креативы?
Вариант 1:
● Экспериментируем в своем аккаунте TikTok
● Находим то, что набирает просмотры, лайки, шеры, комментарии
● Запускаем это в рекламу
Как снять видео?
Вариант 2:
● Смотрим тренды и челленджи в TikTok
● Анализируем и собираем базу рекламных объявлений
● Важна нативность и креатив
Как снять видео?
● Снимаем на телефон с хорошей камерой вертикально
● Если используете внутренний редактор приложения TikTok —
нужно избавиться от водяного знака
Как снять видео?
● Желательно добавить субтитры
Как снять видео?
● Желательно добавить субтитры
● Мелодия в ролике должна быть
Как снять видео?
● Желательно добавить субтитры
● Мелодия в ролике должна быть
● Лучше основной посыл показать в первые 5 секунд, если можете
удержать внимание, то можно и в конец
Как снять видео?
● Желательно добавить субтитры
● Мелодия в ролике должна быть
● Лучше основной посыл показать в первые 5 секунд, если можете
удержать внимание, то можно и в конец
● Примеры рекламных роликов
Как снять видео?
Практика настройки РК
● Устанавливаем пиксель на сайт
– напрямую
– GTM
● Создаем конверсии
– по посещенному URL
– по нажатию на кнопку
Установка пикселя
elama.ru/services/analytics/
1. Мобильные приложения
2. Товарка (простые, уникальные, соц.статус...)
3. Услуги широкого спроса (ремонт смартфонов, доставка...)
4. Индустрия красоты (косметика, маникюр, салоны красоты...)
5. Индустрия спорта (фитнес, йога...)
6. Автотовары и услуги (регистраторы, СТО)
7. ...
Кому подойдет
TikTok Ads через eLama
1. Зарегистрируйтесь в eLama.ru
2. Добавьте аккаунт TikTok Ads в личном кабинете
3. В течение 4 часов будет создан аккаунт
4. Дождитесь письмо с инструкциями
5. Пополняйте баланс с общего счета в eLama
6. Создавайте и запускайте рекламные кампании в TikTok Ads
Подключение TikTok Ads в eLama
Другие плюшки eLama
1. Единый бюджет на eLama-счете
2. Оплата TikTok Ads, Facebook, ВКонтакте и других сервисов
3. Один комплект закрывающих документов с НДС от eLama
4. Инструменты для повышения эффективности рекламы и отчетности
eLama.ru/partners
Партнерская программа eLama
Анонс бесплатных вебинаров
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Веб-аналитика
• Вебинары для агентств и фрилансеров
eLama.ru/webinar
try.elama.ru/tiktok_io
Соцсети и блог
• vk.com/elama
• facebook.com/allcontext
• eLama.ru/blog
• https://www.youtube.com/elamaru
• ppc.world
Вы молодцы!
Никита Кравченко
eLama.ru