1. КАК УВЕЛИЧИТЬ ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА ИЛИ ЛИЧНОГО РЕСУРСА

основы и приёмы SEO

Меньших А.М., 2018

ЧТО МЫ ЗНАЕМ ОБ ОФИЦИАЛЬНЫХ САЙТАХ ФГБНУ ФНЦО И ФИЛИАЛОВ?

1. Помним ли мы официальный адрес сайта ФГБНУ ФНЦО и своего филиала?

2. Как часто за последний год я интересовался публикациями на сайтах ФНЦО и посещал их?

3. Нравится ли мне как выглядят сайты учреждений?

4. Сколько на сайте было упоминаний обо мне (новости, публикации, фото и тп.)?

5. Сколько раз в интернете я ссылался в соцсетях, форумах, коментариях, репостах на сайтыучреждения, его страницы, на научные публикации, а также на своих коллег?

6. Хотелось ли мне опубликовать свои материалы на сайте, поделиться результатами работы, помочь в популяризации научного направления и учреждения, чтобы как ученому оставить след на просторах глобальной сети?

7. Как часто я пользуюсь интернетом (соцсетями, мессенджерами и др.), как неотъемлемой частью современного общества?

Для начала давайте спросим себя:

ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ФГБНУ ФНЦО VNIISSOK.RU

ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ВНИИО VNIIOH.RU

МОБИЛЬНЫЕ ВЕРСИИ

Мобильная версия сайта – этодублирующая версия основногосайта, для которой применяетсяспециальная верстка, позволяющаяудобно просматривать иперемещаться по страницам ресурсас мобильных телефонов ипланшетов.

Максимальный охват целевойаудитории и создание комфортныхусловий для нее - вот для чего нужнамобильная версия сайта.

ПРИЧИНЫ НИЗКОЙ ПОСЕЩАЕМОСТИ САЙТА

Типичная ситуация: есть сайт с неплохим контентом и привлекательным дизайном, но крайне низкой посещаемостью, которая нас не радует.

Мы абсолютно уверены, что наш интернет-ресурс способен привлекать большее количество пользователей. Возникает сразу несколько вопросов:

«Как увеличить посещаемость сайта? Кто виноват в таких низких показателях?».

И причин, почему ваш сайт не работает так, как нужно, может быть несколько.

Внешние причины, почему потенциальные клиенты не попадают на сайт:

О ресурсе никто не знает, так как он при запросах по ключевым словам не попадает в первые строки поисковых систем.

Проблемы с сервером: сайт медленно грузится или совсем не отвечает на запросы пользователей.

Поисковая система или антивирус пользователей предупреждает о потенциальной угрозе вирусной атаки на сайте.

Внутренние причины, почему клиенты не возвращаются на сайт:

Отталкивающий дизайн.

Неудобная мобильная версия (или её полное отсутствие).

Перегруженность рекламой (анимированные баннеры, всплывающие окна).

Неинтересный контент низкого качества.

Неудовлетворительное юзабилити сайта (степень удобства его использования, эргономичности).

Неудачная верстка, наличие технических ошибок.

Такие тривиальные способы, как увеличение количества публикаций в день не помогут решить проблему, при первоначальном кратковременном

росте трафика мы столкнемся с новыми проблемами:

увеличением показателя отказов клиентов;

сокращением времени пребывания на сайте и глубины просмотра.

При сдаче статистических отчетов и при оценке эффективности требуется указать количество посещений сайта учреждения за определенный период, количество положительных упоминаний организации в СМИ

WIKIPEDIA:ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ РЕЛЕВАНТНОСТЬ

Внешние факторы делятся на статические и динамические:

Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его

внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.

Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости

его внешними веб-ресурсами и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.

Релева́нтность (англ. relevance — актуальность, уместность) в информационном поиске —

соответствие интента (поискового намерения), заложенного в запросе и выдачи в поисковой

системе, полученной в результате этого запроса. Пользователь, который вводит запрос в

поисковую систему ожидает, что результаты будут соответствовать намерению, которое он

заложил в запросе, иными словами он получит релевантную выдачу.

Для лучшего понимания напомним,

что собой представляет

поисковая выдача:

Первые строчки занимает контекстная реклама, где оплачивается каждый клик Далее идет поисковая выдача с бесплатными для владельцев сайтов переходами клиентов.

Как глубоко вы проводите поиск?

Практически 100% всех пользователей переходят по

верхним трём ссылкам с первой страницы выдачи. Немногие добираются до конца первой

страницы, и только самые упорные и дотошные переходят

на вторую и третью.

SEARCH ENGINE OPTIMIZATIONЛицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов,называется оптимизатор или SEO-специалист.

SEO — аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engine Optimization, а впереводе с английского означает «оптимизация под поисковые системы», или«поисковая оптимизация». Поисковые системы сканируют все онлайн-ресурсы (втом числе блоги, личные страницы, базы данных, каталоги и т.п.), и сортируют(индексируют) их по определённым законам.

Поисковая оптимизация выполняется для того, чтобы ресурс «понравился» поисковикам. Высокиепозиции ресурса в поисковой выдаче гарантируют ему хорошую посещаемость.

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.

WIKIPEDIA:МЕТОДЫ ВНЕШНЕЙ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ

Методы внешней поисковой оптимизации:Регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов;Регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс. Каталог, Рамблер/Топ100, каталог Yahoo и другие;Обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок);Регистрация в сервисах: Google Мой Бизнес[2] и Яндекс. Справочник;Размещение статей («гостевые посты», публикация в СМИ);Социальные сети;Пресс-релизы (сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ);Крауд-маркетинг (говоря простым языком, крауд-маркетинг — это размещение интересных комментариев с рекомендацией определенной компании на тех площадках, где обитает ее целевая аудитория. Например, мы пишем на форуме мам (и оставляем ссылку при возможности): «Пробовала шампунь N для ребенка — очень понравилось!»);Создание и ведение блогов;Создание сети сайтов («саттелиты»), используемых для увеличения количества упоминаний и ссылок в поисковой выдаче. Данный метод продвижения сайтов относится к «черным». Поисковые системы не советуют использовать подобные методы оптимизации и могут принять санкции в отношении таких сайтов.

РЕГИСТРАЦИЯ В СПРАВОЧНИКАХ

Регистрируем учреждение в сервисе Google Мой бизнес. После завершения верификации информация о компании появится на Google Maps и будет видна при локальном поиске.

В результате пользователи смогут найти интересующую их информацию сразу в поисковой выдаче: адрес, режим работы, фотографии, отзывы посетителей.

Дополнительный бонус — пользователи смогут составить план проезда до учреждения или магазина, проложив маршрут в GoogleMaps.

Кроме Google есть и другие поисковые системы. Так, в Яндексе около 46 млн человек ежемесячно ищут различные компании. Мы можем увеличить посещаемость сайта за счет части этого трафика, зарегистрировав организацию в сервисе Яндекс.Справочник.

Это позволит потенциальным клиентам при поисковых запросах на Яндекс.Картах или в Яндекс.Навигаторе найти всю необходимую информацию о Федеральном центре и филиалах: сайт, контакты, режим работы, отзывы посетителей и т.д.

УЛУЧШЕНИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ

Как уже было сказано - любой сайт находится под пристальным наблюдением со стороны поисковых систем. Анализируются все основные метрики: CTR (доля переходов с поисковой страницы), уровень отказов, средняя длительность пребывания на сайте, глубина просмотра и др. От этих ключевых характеристик зависит позиция сайта в поисковой выдаче, поэтому целенаправленное воздействие на метрики дает возможность поднять ваш ресурс в ТОП.

Начать стоит с уменьшения процента отказов и увеличения среднего времени на сайте

Здесь помогут следующие методы:

Грамотное форматирование текста. Качественный контент привлекает и удерживает внимание посетителя. Второсортный текст отталкивает и игнорируется. Не нужно длинных предложений с множеством причастных и деепричастных оборотов. Пишем кратко, простыми словами и по существу.

Обратите внимание на оформление текста: небольшие абзацы по 3-5 предложений, важное выделено полужирным шрифтом. Заголовки и вступление должны цеплять читателя, интриговать его.

Разбавьте текст мультимедийными файлами (анимация, инфографика, небольшие видео) — это позволит лучше донести информацию и удержит внимание посетителя сайта до последнего абзаца.

Перелинковка (от англ. link — ссылка) — связывание страниц сайта ссылками друг на друга. Поисковики за счет перелинковки проиндексируют все страницы вашего интернет-ресурса, что позволит увеличить посещаемость сайта и среднее время пребывания и уменьшит количество отказов.

ОПТИМИЗИРУЙТЕ СОДЕРЖАНИЕ ВАШЕГО РЕСУРСА (В Т.Ч. ЛИЧНОГО):

Объём текста на каждой странице должен быть не слишком маленьким, но и не слишкомбольшим. О примерной цифре до сих пор ведутся споры. Ясно одно: длинный занудный текст,пестрящий устаревшими фактами, читать не будет никто. Поэтому размещайте качественныйконтент и постоянно его обновляйте. Есть простое правило: то, что нравится посетителям,скорее всего, понравится и поисковым системам.

Ключевые слова (тэги). Они нужны, они работают, они помогают сайту быстрее занять верхниепозиции в поисковой выдаче.

Перелинковка. В тексты непременно включайте ссылки, ведущие на другие страницы вашегосайта. Умело вписанные активные ссылки ювелирно проведут вашего посетителя от страницызахода до страницы, где он совершит нужное вам действие.

2. ЧТО МОЖЕМ СДЕЛАТЬ МЫ?

Социальные сети в научной деятельности

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ВСЕМУ ГОЛОВАПрисутствие в социальных сетях – самый простой и быстрый способ бесплатного увеличенияпосещаемости, однако кое в чем такой трафик уступает поисковому – он кратковременный,нестабильный.

По качеству же трафик немного лучше – посетители дольше остаются на сайте, большестраниц просматривают, некоторые даже оставляют комментарии, а кто-то подписываетсяна обновления ресурса. Кроме того, анонсирование не требует траты денег, тогда какпоисковое продвижение без вложения средств практически невозможно.

В социальных сетях «обитает» множество людей, например, пользователей у Вконтактепочти столько же, сколько и у яндекса. Вот почему добавлять ссылки на интересные статьи всоциальные сети стоит обязательно.

КАК УВЕЛИЧИТЬ ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА (ЛИЧНОЙ СТРАНИЦЫ):

1. Начните вести фотоблог/колонку/личную страницу. Это хорошая возможность заявить о себе, а для некоторых выйти из «небытия» бумажных отчетов в шкафу, «явить себя миру». Это интересно, это полезно для общего развития, креативно и современно!

2. Публикуйте материалы регулярно. Желательно не реже, чем 2 раза в неделю. При отсутствии результатов (подписок, лайков, репостов) на протяжении одного и даже нескольких месяцев, не останавливайтесь, не сбрасывайте оборотов.

3. Пишите о том, в чем реально разбираетесь. И что действительно может быть полезно вашим читателям.

4. Помните про смысловую уникальность. С каждым своим материалом вы должны привносить в интернет что-то новое: новую информацию, новый подход, новую точку зрения. Это один из существенных факторов ранжирования. Информация в первую очередь должна быть достоверной.

5. Старайтесь вызывать у людей эмоции. Яркий нестандартный кадр, неожиданный результат - вы сами в восторге от вашей публикации, и вам не терпится поделиться ей как можно скорее!

6. Заведите официальные страницы в популярных соцсетях: Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Google+, Twitter. Делайте анонсы и делитесь ссылками в них.

7. Начните работать с Instagram. Если на работе вы делаете фотографии, или хотите записывать мини-видеоролики для подписчиков и делиться интересными событиями из жизни, вы должны обязательно присутствовать на этой площадке. Обязательно прикрепляйте теги, например #ФГБНУФНЦО и др.

КАК УВЕЛИЧИТЬ ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА (ЛИЧНОЙ СТРАНИЦЫ):

8. Давайте полные анонсы своих материалов (статей, вышедших книг, мероприятий) в соцсетях. Этозначит, что в них обязательно должен присутствовать вступительный текст, фото и ссылка на сайтучреждения или сайт где можно с ней ознакомиться (чем легче найдут ваш материал, тем вероятнеепрочитают и процитируют!).

9. По возможности включайте в свои сообщения интересные выдержки. Например, цитаты илистатистические данные.

10. Упоминайте коллег (экспертов). Когда вы цитируете или делаете репост материала одного изизвестных коллег (экспертов) в вашей области, упоминайте его имя. Делайте ссылки на его публикации,страницу, фотографии и т.п.

11. Занимайтесь ко-маркетингом. Договаривайтесь с конкурентами (или коллегами) овзаимовыгодном сотрудничестве. Упоминайте друг друга в email-рассылках, промоутируйте посты другдруга в соцсетях, пишите гостевые посты и т.д.

12. Работайте с негативными комментариями. Не удаляйте их, отвечайте честно и развернуто. Еслидействительно виноваты — признавайте вину и старайтесь ее компенсировать.

СНИМИТЕ ВИДЕОРОЛИКНе забывайте, что контент (наполнение) — это не только тексты. Разнообразьте ваши посты(публикации) видеороликами. Сделайте обзор новой технологии или сорта, снимите минирекомендации, мастер-класс. Возможно, часть ваших подписчиков — визуалы ивидеоконтент — именно тот формат, который им подходит больше всего.

Кроме того, имейте в виду, что YouTube — второй по популярности поисковик в мире. Ваширолики могут не только заработать множество просмотров, но и увеличить посещаемостьсайта или блога.

Если нужно записать видео в сжатые сроки, попробуйте сделать видеоверсию уже готовойпубликации. К тому же, если по ключевому слову, по которому вы будете продвигать свойролик, в поисковой выдаче уже есть видеоконтент, вам просто необходимо будет сделатьсвой.

Для этого совсем не обязательно искать профессиональное видеооборудование. Достаточно сделать запись с телефона. Такой формат сейчас очень популярен среди блогеров, можно донести свою мысль сразу с «места событий», по горячим следам (свежим мыслям).

НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫЕ МЕССЕНДЖЕРЫ В РОССИИ

1. VIBER

100% конфиденциальность

Благодаря технологии сквозного шифрования, вся информация, которой вы делитесь, всегда останется только между вами и вашим собеседником. Вам никогда не придётся выбирать темы, которые вы можете или не можете обсуждать в Viber.

2. WHATSUP

В WhatsApp можно отменять и редактировать отправленное сообщениепока его не прочитал адресат!

Администратор группы ВНИИО – Енгалычева Наталья Андреевна

ПОЧЕМУ WHATSAPP?• НЕТ РАСХОДОВ: WhatsApp использует Интернет-подключение вашего телефона (4G/3G/2G/EDGE или WiFi) для обмена сообщениями и совершения звонков друзьям и родным без ограничений.* WhatsApp не взимает абонентскую плату.

• МУЛЬТИМЕДИА: Отправляйте и получайте фотографии, видео, документы и голосовые сообщения.

• БЕСПЛАТНЫЕ ЗВОНКИ: Звоните своим друзьям и родным совершенно бесплатно с помощью функции "Звонок WhatsApp", даже если они находятся в другой стране.* Звонки в WhatsApp используют Интернет-подключение телефона, а не голосовые минуты вашего тарифного плана. (Внимание: За передачу данных может взиматься дополнительная плата. Обратитесь к своему оператору за дополнительной информацией. Звонки на 911 и другие номера экстренных служб не могут быть осуществлены через WhatsApp).

• ГРУППОВОЙ ЧАТ: Наслаждайтесь общением со своими контактами в групповых чатах. Таким образом вы можете легко оставаться на связи с друзьями и родными.

• WHATSAPP WEB: Вы также можете отправлять и получать сообщения WhatsApp, используя браузер вашего компьютера.

• БЕЗ МЕЖДУНАРОДНЫХ СБОРОВ: Дополнительная плата за отправку международных сообщений в WhatsApp не взимается. Общайтесь с друзьями по всему миру и не переплачивайте за международные SMS.*

• НЕТ ПИН-КОДОВ И ЛОГИНОВ: Зачем запоминать еще один логин или пароль? WhatsApp использует ваш телефонный номер точно так же, как и SMS, и прекрасно интегрируется с вашей существующей адресной книгой.

• ВСЕГДА НА СВЯЗИ: С WhatsApp вы всегда будете находиться в сети и не пропустите сообщений. Больше не будет сомнений по поводу того, вошли ли вы в сеть или вышли.

• БЫСТРАЯ СВЯЗЬ С ВАШИМИ КОНТАКТАМИ: С помощью вашей адресной книги вы можете легко связаться с контактами, у которых уже есть WhatsApp. Вам больше не нужно добавлять трудно запоминаемые имена пользователей.

• OFFLINE СООБЩЕНИЯ: Даже если вы пропустите уведомления или выключите свой телефон, WhatsApp будет хранить ваши сообщения до тех пор, пока они не будут доставлены при следующем запуске программы.

• И МНОГОЕ ДРУГОЕ: Отправка местоположений, обмен контактами, персональные обои, выбор звуков уведомлений, отправка истории чатов по e-mail, рассылка сообщений нескольким контактам одновременно и многое другое!

Instagram— это простой способ рассказать отом, что происходит вокруг вас.

Подписывайтесь на обновления друзей иродственников, чтобы знать, что у нихпроисходит, и находите другие интересныеаккаунты. Присоединяйтесь к сообществу,включающему более 1 млрд человек, иделитесь всеми моментами дня, от важныхдо самых повседневных.

Instagram позволяет:* Публиковать фото и видео, которые вы хотите сохранить в своем профиле. Редактируйте их с помощью фильтров и творческих инструментов, а также комбинируйте короткие клипы в большие видео.* Просматривайте в ленте фото и видео тех, на кого вы подписаны. Оставляйте отметки "Нравится" и комментарии к публикациям, которые вам интересны.

АКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ ПОЗВОЛЯЕТ:

1. Быть всегда в курсе последних новостей ФГБНУ ФНЦО

2. Оперативно узнавать о предстоящих встречах, совещаниях в учреждении.

3. Получать персональную информацию от подразделений института (бухгалтерия, отдел кадров).

4. Следить за успехами коллег, знакомиться с фото-видео материалами конференций, праздников, поездок и т.п. Это объединяет коллег и мотивирует на совместные мероприятия. Создает комфортную обстановку в коллективе.

5. Пополнение перекрестной ссылочной базы, и как следствие поднятие выдачи наших ресурсов в поисковых системах.

6. В целом популяризировать учреждения как в интернете, так и у широкой аудитории посредством передачи информации «по цепочке» контактам пользователей.

РЕКОМЕНДАЦИИ ПРОИЗВОДСТВУ1. Посещайте сайты ФГБНУ ФНЦО каждую неделю. Посещение не должно заканчиваться черезпару секунд, и на первой странице! Если видите новые статьи – перейдите по ссылке,прочитайте. При удобном случае заходите с мобильных устройств.

2. Заходите на сайт (ВНИИО) под своим аккаунтом в соцсетях. Если новость (статья,сообщение) понравилась нажмите кнопку поделиться.

3. Передавайте администратору свои публикации (уникальный контент) для размещения насайте, добавляйте свои ссылки на себя и других соавторов.

4. Если есть предложения по оптимизации наполнения сайта или видите ошибку на сайте –сообщайте администратору.

5. Чаще упоминайте наше учреждение, наши достижения, коллег на своих личных страницах,блогах, лентах. Давайте прямые гиперссылки на статьи.

6. Самостоятельно размещайте контент на сайте учреждения, такая возможность может бытьпредоставлена любому сотруднику (создан личный кабинет).

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ