Горбаченко Иванirr.by

СП «БЕЛПРОНТО» ООО29.11.2012

2

Что за зверь – сайт по недвижимости?

«Если продукт бесплатный, то пользователь – товар!»

Трафик + Контент ?

3

- от трафика, - от расположения рекламных продуктов, - от специфики тематики, - от цели, ради которой пользователи пришли на площадку.

Эффективность

От чего зависит эффективность рекламной площадки?

Это показатель насколько хорошо отрабатывает реклама, а точнее, насколько хорошо достигается цель, поставленная перед рекламой.

Очевидно, что у разных типов рекламы разные цели.

Что такое эффективность?

Виды рекламы

5

- яркая картинка - максимальный охват - высокая частота

Потребитель: на этапе осознания проблемы

Для такой рекламы подходят баннера крупных форматов, размещаемые без привязки к тематике на максимально широкую аудиторию.

Имиджевая реклама

Имиджевая реклама:

6

Торговая реклама

- полная информация о предложении, - небольшой охват, - низкая частота.

Потребитель: в поисках поставщика решения проблемы.

Нужно показать множество различных предложений, а не одно и тоже предложение множество раз.

Торговая или продающая реклама:

7

На CTR влияет :

- Рекламные носители.- Размер (площадь)- Тип рекламных носителей (баннер, текстово-графический блок,текстовый блок, флеш-баннер и др)- Дизайн, текст и креативность исполнения рекламных материалов- Параметры рекламной кампании- Интенсивность, охват, объемы рекламы, сроки, фокусировки

Торговая реклама

click through ratio

отношение количества кликов к количеству показов, %

CTR

8

Торговая реклама

Средний CTR баннеров: до 1,5 %

Принятый CTR контекстной рекламы: 1,5 % – 2,5 %

CTR медийного контекста: 3,5 % – 4 %

9CTR ~ 4 %

Предложение месяца

10

Новый формат спецпредложений

CTR ~ 2 %

Irr.by : динамика долей выручки по продуктам

Баннеры

Интернет-партнер

Объявления

Спецпредложения

продукты 2011 г. доля выручки 2012 г. доля выручки

Баннеры 11,5% 27,65%

Визитка 0,4% -

Интернет-партнер 5,2% 15,61%

Объявления 21,9% 21,15%

Спецпредложения 49,9% 30,24%

Строки, ТГБ, ссылки 0,5% 0,62%

Предложения месяца - 4,71%

Баннеры

Интернет-партнер

Объявления

Спецпредложения

Irr.by : эффективность по продуктам

продукты CTR

Баннеры 0,2 % - 1,1 %

Спецпредложения 1,8 %

Строки, ТГБ, ссылки 0,8 %

Предложения месяца 4 %

Десерт

Горбаченко Иванirr.by

СП «БЕЛПРОНТО» ООО29.11.2012

Спасибо за внимание