Marca Dunkin’ Donuts Dunkin' Donuts es una cadena internacional especializada en donas, fundada por William Rosenberg, en 1950 en Quincy, Massachusetts, Estados Unidos.

La fórmula de la cadena es la de una cafetería provista de bollería americana. Además de una variedad de 50 donas, se acompaña de galletas, magdalenas, brownies, etc. Elegí esta marca porque me gusta mucho su estética y me pareció interesante crearle sub-marcas a la misma.

Elementos de identidad visual Color Institucional Esta marca utiliza como colores institucionales el naranja, el fucsia y el marrón. En algunos casos utiliza diferentes tonos, pero siempre de estos colores. Todos los soportes de sus productos deben respetar los colores institucionales.

Familia Tipográfica La familia tipográfica de la marca elegida es la decorativa. Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso aislado. Existen numerosas variaciones de las mismas y en este caso nos encontramos con una tipografía de fantasía. Debido a lo antes mencionado, no se trata de una tipografía conocida ya que fue inventada por y para la marca. Igualmente, como se trata de una empresa reconocida mundialmente, no fue difícil encontrarla en Internet y descargarla. La tipografía de Dunkin’ Donuts se caracteriza por ser impactante, pregnante, legible, de palo seco y trazos gruesos.

Símbolos El iso de la marca Dunkin’ Donuts está representado por la figura de un café que lleva escrito el nombre de la marca en el vaso y utiliza los colores institucionales. Este accesorio es siempre el mismo pero puede cambiar de estilo: a veces lleva un diseño gestual y otras uno más geométrico. En varias ocasiones aparece el nombre de la marca sin el iso-logotipo. Otra forma de presentación de la marca es aquella “resumida” donde solo aparecen las iniciales de la marca (DD) con la tipografía predeterminada. Contenedores Dunkin’ Donuts suele aparecer con fondo blanco sobre las distintas aplicaciones.