То, чего вы не хотите знать об Одноклассниках или будущее

социальной коммерции

Александр Изряднов Директор по маркетингу и стратегическим

коммуникациям бизнес-подразделения Социальные сети, Mail.Ru Group

Стереотипы

- Умирающая социальная сеть- Только старперы- Нетехнологичная- Мало сервисов- Много рекламы- Все мигает- Facebook побеждает

Одноклассники сегодня

• 100% принадлежит Mail.Ru Group• 150 000 000 зарегистрированных пользователей• 33 миллиона пользователей в день• 8 миллионов из них заходит через мобильную версию

сайта• Рост за год с 13 до 27 миллионов пользователей в день• Общее отставание от вКонтакте по дневной аудитории

2,5 миллиона пользователей (или всего 5%)

Одноклассники в Украине

• 7,5 мил. пользователей в месяц (февраль 2012, LiveInternet)

• в 2 раза за прошедший год выросла ежедневная аудитория Одноклассников

• 4,15 млн. пользователей – дневная аудитория (27 марта 2012 года, LiveInternet)

• 600 тыс. заходит с мобильных устройств• 30% - доходы от рекламы, 40% VAS & 30% игры и

приложения

Конкуренты в Украине

• вКонтакте - 7 мил. в день (LiveInternet)

• Одноклассники - 4,15 млн. в день (LiveInternet)

• Facebook – 2 мил. в месяц (Socialbakers) Около 1 мил. в день

“Comparing these nearest countries by penetration of Facebook users shows that Ukraine has 0.02% higher FB penetration than The Gambia” (Socialbakers)

Социальное будущее в Украине?

Дальнейшая проактивная отстройка от конкурентов и игра на своих главных отличительных чертах:• Одноклассники – эмоциональное, теплое, дружелюбное и безопасное

общение + развлечения онлайн

• вКонтакте – агрессивное, задорное, активное общение + потребление аудиовизуального контента

• МойМир – удобная, глубокая интеграция с почтовым сервисом и мессенджерами + онлайн игры

• Facebook – мировой идейный и технологический лидер, трендсеттер, заграничная соцсеть

Елена Абашкина Директор по развитию социальной коммерции бизнес-

подразделения Социальные сети Mail.Ru Group

То, чего вы не хотите знать об Одноклассниках или будущее

социальной коммерции

Как это было в offline - эволюция

Огромное количество разрозненных магазинов

Как это было в offline - эволюция

Появление крупных торгово-развлекательных центров

Что есть online?

Где искать пользователя Интернета?

• «Специалисты РАЭК уверены, что социальные сети скоро смогут заменить пользователям весь Интернет», vesti.ru, 18.11.2010 г.

• Каждый второй пользователь Интернета посещает социальные сети. (по данным ВЦИОМ, 2010 г.)

• У каждого пользователя Интернета в среднем полтора любимых сайта. (исследования Yahoo, ComScore, MediaContacts)

• Около 9,8 часов в месяц тратит пользователь Рунета на нахождение в социальных сетях. (директор Российской ассоциации электронных коммуникаций /РАЭК/ Сергей Плуготаренко, апрель 2011 г.)

Что такое социальная коммерция?

Социальная коммерция — это приобретение товаров и услуг в социальной сети

Почему «социальная»?

Потому что основная компетенция социальной сети – это общение.

Закономерность инновационного продукта

Входы и выходы автопроизводителей на рынок США

Каким должен быть продукт в соц. сети?ос

новн

ые

свой

ства

про

дукт

а (п

рило

жен

ия)

основные потребности пользователя в соцсети

% пересечения

Рейтинги

Рекомендации

Общение

Отзывы

Персональные покупки

Советы друзей

Желания друзей

Доп. бонусы для игр

Обсуждения товаров

Здесь реальные люди и друзья

Свободное выражение своего мнения

Открытый ресурс, «моя страница»

Отдых

Развлечение

Немного цифр

Изменение каталога

Приложений на ОК

Немного цифр

Повторяемость покупок в соц. сети: • По России: 40%• По Украине: 25%

Откуда идет траффик на приложение

приложение

Общий каталог игр/приложений

объявления target

баннеры 200x300

Вирусные рекламные проекты

Система объявлений target.odnoklassniki.ru

Рекламируем, CPM:• Внешние ссылки, 20 руб.• Группы, 9 руб.• Внутренние ссылки, без гео региона, 1 руб. • Внутренние ссылки с гео регионом, 3 руб.

Таргетинг:• Пол• Возраст• Гео регион• Время суток• Дни недели

Инновации: ледяная промышленность

Инновации: ледяная промышленность

Увидимся на ok.ru!

СПАСИБО