Рекламные форматы в социальных сетях

Аудитория пользователей соцсетей в России

Пользователи премиум сегмента от 30 лет преимущественно из больших городов

Пользователи Luxury сегмента от 18 лет

Пользователи преимущественно старшего поколения

Пользователи общего сегмента

Facebook

Facebook

Таргетинги(выборка целевой аудитории)

• Владение языком

• Таргетинг по ГЕО и Супер гео (от 500 метров)

• На пользователей достигших цели на сайте (через установленный пиксель)

• Look-like (похожая аудитория)

• Интересы

• Ретаргетинги

Цели размещения

Где показывается реклама: лента новостей и баннер справа

Форматы размещения

Кольцевая галерея (фото\видео)Создание объявления с 2-мя и более прокручиваемыми изображениями или видео(до 10 шт.)

Особенности:

• Подходит для одновременной рекламы множественных товаров и услуг

• С каждого слайда пользователь переходит на определенную страницу сайта.

• Последний слайд отводиться для имиджевой карточки компании

Форматы размещения

Одно изображениеСоздание одного конкретного объявления со своим заголовком, текстом и фотографией

Особенности:

• Подходит для рекламы конкретного предложения

• Можно создавать несколько объявления для выявления лучшего

Форматы размещения

Одно видеоСоздание одного конкретного объявления со своим заголовком, текстом и видео

Особенности:

• Подходит для рекламы конкретного предложения

• Видео повышает заинтересованность, хорошо работает когда необходимо сообщить много информации

Фишки Facebook

Форма сбора лидовFacebook сам собирает заявки пользователей и оптимизирует стоимость без перенаправления на сайт

Особенности:

• Полученные заявки можно загружать из Excel

• Можно подключить интеграцию с CRM системой и получать заявки прямо в систему

Фишки Facebook

СторителлингПродвигаемый пост в ленту пользователей, написанный по определенной структуре.

Особенности:

• Правдивая жизненная и эмоциональная история

• Стимулирует делиться данным постов на своей стене

• Имеет предпосылки к вирусному распространению

Фишки Facebook

ХолстХолст - специальное окно, которое моментально открывается из рекламы на мобильных устройствах.

Особенности:

• Позволяет создать индивидуальный дизайн (фото, видео, галереи, ссылки)

• Побуждает людей взаимодействовать с вашей компанией и выполнять определенные действия.

• Доступен только на мобильных

• Пример по ссылке

Фишки Facebook

КоллекцияВовлекает людей демонстрируя им подборку объектов в полноэкранном режиме на мобильных устройствах.

Особенности:

• Идеальный формат рекламы для розничной торговли и туризма:

• Побуждает людей взаимодействовать с вашей компанией и выполнять определенные действия.

• Доступен только на мобильных

Пример по ссылке

Instagram

Instagram

Таргетинги(выборка целевой аудитории)

• Владение языком

• Таргетинг по ГЕО и Супер гео (от 500 метров)

• На пользователей достигших цели на сайте (через установленный пиксель)

• Look-like (похожая аудитория)

• Интересы

• Ретаргетинги

Цели размещения

Где показывается реклама:лента новостей

Форматы размещения

Кольцевая галерея (фото\видео)Создание объявления с 2-мя и более прокручиваемыми изображениями или видео(до 10 шт.)

Особенности:

• Подходит для одновременной рекламы множественных товаров и услуг

• С каждого слайда пользователь переходит на определенную страницу сайта.

• Последний слайд отводиться для имиджевой карточки компании

Форматы размещения

Одно изображениеСоздание одного конкретного объявления со своим заголовком, текстом и фотографией

Особенности:

• Подходит для рекламы конкретного предложения

• Можно создавать несколько объявления для выявления лучшего

ВКонтакте

ВКонтакте

Основные таргетинги(выборка целевой аудитории)

• Таргетинг по ГЕО и Супер гео (от 500 метров)

• На пользователей достигших цели на сайте (через установленный пиксель)

• Look-like (похожая аудитория)

• Должности

• Образование

• Интересы

• Ретаргетинги

• Аудитории собранные парсерами (программа собирает открытые данные пользователей в открытых источниках)

Цели размещения

Где показывается реклама: баннер слева

Где показывается реклама: лента новостей

Форматы размещения

Тизеры с переходом на внешний сайтИдеально подходит для того что бы вызвать у человека начальное желание кликнуть и узнать о предложении.

Особенности:

• 2 формата объявлений «Большое изображение и заголовок» и «Маленькое изображение заголовок и текст»

• Хорошо работает с хорошим креативом

• Работает через эмоции

Форматы размещения

Тизер с кнопкойТизер с возможностью сразу сделать действие, показывается в левой колонке пользователя. Предназначен для набора подписчиков, сбора людей на мероприятия, или других активностей.

Особенности:

• Позволяет использовать разные варианты приглашений с кнопками «Вступить», «Подписаться» или «Я пойду» (для групп, публичных страниц и мероприятий соответственно).

• По нажатию на такую кнопку пользователь сразу вступает в сообщество, а оно открывается в новой вкладке.

Форматы размещения

Промопост

Пост в ленте пользователей или сообщества показывается во время просмотра ленты новостей с фото или видео.

Особенности:

• Короткий текст с описанием сути.

• Интригующий подтекст, который заставляет перейти по ссылке.

• Возможность разместить несколько ссылок в посте

• Возможность составить «Громкий», кричащий заголовок и вставить яркую картинка с текстом.

• Возможность вставлять текстовые элементы

Фишки Вконтакте

ОпросыПодходит для быстрого получения информационного среза и потенциальных лидов по предложению.

Особенности:

• Хороший результат за малый бюджет

• Возможность продолжить общение с людьми прошедшими опрос

• Возможность сделать широких охват рекламы с вовлечением

Фишки Вконтакте

Чат ботыПодходит для быстрой автоматической обратной связи с клиентом.

Особенности:

• Активируется после отправки пользователем сообщения в группе

• Позволяет делать цепочки рассылок

• Подогревает целевую аудиторию

Фишки Вконтакте

ПарсерыСлужит для сбора аудиторий по активностям и пересечениям указанных данных в открытых источниках.

Особенности:

• Позволяет собрать аудиторию людей наиболее подходящих под описание целевых покупателей

• Позволяет делать предложение основываясь на активностях и жизненных позициях людей

• Позволяет собирать людей и показывать им рекламу сразу после активности

MyTarget

MyTarget

Основные таргетинги(выборка целевой аудитории)

• Таргетинг по ГЕО и Супер гео (от 500 метров)

• Поведенческие и социальные характеристики:

• Интересы

• Счетчик Топ Майл ру (на пользователей достигших цели на сайте)

• Группы в Одноклассниках

• Группы Вконтакте

• Приложения Вконтакте и одноклассники

• Список поисковых запросов

• Look-like (похожая аудитория)

• Ретаргетинги

• Внешние сегменты от программатикплатформ (подробнее далее на отдельном слайде)

Цели размещения

Где показывается реклама

Одноклассники: в ленте и в блоке справа

На площадках сети Mail.ru Group: в блоке слева, в центральном блоке, в заголовках, в

подвален сайта и т.п.

Форматы размещения

Мульти форматное размещениеСоздание 6 различных форматов для различных рекламных мест сети

Особенности:

• Подходит для показа на наибольшем количестве площадок рекламной сети.

• Позволяет добавлять кнопку призыва к действию «Перейти, Купить, Забронировать и т.п.

Форматы размещения

Тизеры с переходом на внешний сайтИдеально подходит для того что бы вызвать у человека, начальное желание кликнуть и узнать о предложении.

Особенности:

• 2 формата объявлений «Большое изображение и заголовок» и «Маленькое изображение заголовок и текст»

• Хорошо работает с хорошим креативом

• Работает через эмоции

Форматы размещения

КарусельСоздание до 6 объявлений с прокручиваемыми изображениями, заголовками, текстом и кнопками

Особенности:

• Подходит для одновременной рекламы множественных товаров и услуг

• С каждого слайда пользователь переходит на определенную страницу сайта.

• Последний слайд отводиться для имиджевой карточки компании

Фишки MyTarget

Шаблонные переменныеСлужит для увеличения эффективности объявлений

Особенности:

• Шаблон обратного отчета выдает время до конца работы кампании.

• Шаблон возраста пользователя.

• Шаблонны продуктов для формировании объявлений определенных товаров

Фишки MyTarget

Собранные аудиторииОтобранные потенциальные сегменты аудиторий с высокой точностью

Особенности:

• Предоставляют аудитории компании программатик рекламы

• За использование данных готовых аудиторий стоимость показа и клика повышается (у каждого сегмента своя наценка).

• Аудитории актуальные и постоянно пополняются.

Спасибо за внимание!