Embed Size (px)
Citation preview
Первая профессиональная системаонлайн дистрибуциии монетизации видео
Москва11 марта 2015
2Владимир Кожин
Альтернативный взгляд на работу с AVOD контентом:
«Что? Где? Когда?» онлайн видео бизнеса.
Исполнительный директор
системы видео дистрибуции Pladform
3Новые возможности для рекламодателей
Альтернативный взгляд на работу с AVOD контентом:
• Что?: ТВ контент vs Кино контент vs Креаторский контент(с чем работаем?)
• Где?: Способы приобретения и распространения контента(где и почём брать?)
• Когда?: Временные рамки выпуска в интернет(когда отправлять в эфир?)
4Виды профессионального видео
• Кино контент• Спросите у IVI.ru ;)
• Телевизионный контент• Самый смотримый из всего профессионального контента
• Скоропортящийся продукт
• Шервудский лес
• Креаторский контент
• «Без пяти минут мастер?»
5Где потребляется видео?
Какова доля потребления видео контента вне «титульных» площадок?
6Потребление вне титульных площадок
потребления контента топ-5 популярных российских видео порталов происходит вне их площадок*
по ряду площадок данный показатель достигает 96%!!!* По данным счётчиков TNS, Россия, 100+, ноябрь 2014 – январь 2015, за исключением YouTube
76%
7Потребление в привычной среде
2 из топ-3 сайтов Рунета по видео потреблению
не являются специализированными видео сайтами
8Потребление в привычной среде
Видео удовлетворяет конкретную потребность пользователя, тогда как площадка является лишь вторичным (и не единственным) инструментом, с помощью которого пользователь может его найти.
Онлайн кинотеатры и видео хостинги будут испытывать нарастающее давление со стороны социальных сетей и поисковых сервисов и магазинов контента (Play, iTunes, Smart-TV и подобных сред), сокращающих цепочку от пользователя до контента
We need banking but we don’t need banks anymore
Bill Gates, 1997
9Новая парадигма
10Новые бизнес-модели
• Системы дистрибуции видео контента• Собственная технологическая база (аппаратная и программная)
• Наработанное медийное пространство на многих площадках
• Собственные источники монетизации
• Независимая статистика и биллинг
• Площадки-агрегаторы видео контента• Постоянная аудитория
• Вовлеченность аудитории и привычка потреблять контент
• Налаженная редакторская политика или поиск
11
ВидеоВидео +реклама
Рекламодатели
Правообладатели
Сайтыи социальные
сетиРеклама
Система видео-дистрибуции
12
ВниманиеСистемы дистрибуции
и онлайн кинотеатры
Площадки-агрегаторы
Видео +реклама
Видео и развлекательные
порталы, социальные сети
и поисковые машины
Пользователи
13Когда выпускать ТВ проект в интернет?
• Отложенный выход (hold-back от нескольких дней до нескольких месяцев)• «Скоропортящиеся продукты»
• Catch-up – выход одновременно с ТВ, либо с задержкой на считаные часы• «Широка страна моя родная»
• До эфира
• «Все риски в одном флаконе»
14Потери денег на запоздавшем catch-up
потребления новинок в первые сутки происходит до официального выхода на ТВ по московскому времени*
за первую неделю этот показатель составляет до 70%!!!* По данным специального опроса Pladform, проведённого среди управляющих крупнейшими сериальными порталами Рунета.
до 85%
15Рекламная пауза ;)
показов/месяцВысокий доход от размещениярекламы в плеере Pladform
Более 259 887 838
Более 19 339 100 уникальных пользователей*
217 площадокПравообладателям гарантируем размещение видео-контентана самых популярных интернет-площадках Рунета
Интернет-площадкам предлагаем обширную библиотеку востребо-ванного видео-контента
410 253 единиц контента
*В России, в городах с численностью населения более 100 тыс. чел., по данным TNS, декабрь2014.
Широкий охват аудитории дляЛюбых категорий рекламодателей
16Площадки Pladform
17Правообладатели Pladform
