Лиа Вашаломидзе, R-брокер

Автоматизация Интернет рекламы. Настоящее и будущее

Почему мы занялись автоматизацией?

1

Объявления и фразы

1


Настройки

1


Настройки Управление

1



Анализ

1



Анализ Задача на

корректировку

1

30

50

90

150

250

2005 2007 2009 2012 2013

Кол-во фраз

2

Что нужно автоматизировать?

3

Что нужно автоматизировать?

Опрос Клиенты сервиса R-брокер

Бюджет от 30 до 3 000 тыс. руб.

3

Какие сервисы Вы знаете?

4

Какие сервисы Вы знаете?

4

Какие нужны технологии?

5

1. Создание рекламной кампании. 2. Управление рекламной кампанией. 3. Анализ и корректировка рекламной кампании. 4. Документооборот. 5. Отчетность


5

1. Доступное тестирование 2. Создание рекламной кампании. 3. Управление рекламной кампанией. 4. Анализ и корректировка рекламной кампании. 5. Документооборот. 6. Отчетность


5

Тестирование сервиса.

Бесплатный тест на аккаунте клиента

6

Тестирование сервиса.

Бесплатный тест на аккаунте клиента

до 100 объявлений в аккаунте бесплатно

6

Создание рекламной кампании

Создание РК на основе XML

7


Создание РК на основе XML

7


Создание РК на основе XML Создание РК через Exсel

7



7


Создание РК в интерфейсе программы


7


Создание РК в интерфейсе программы


7

Управление рекламной кампанией

Возможность создания индивидуальных стратегий

8



8



Управление РСЯ

8



Управление РСЯ

8



Управление РСЯ Автораспределение средств

8



Управление РСЯ Автораспределение средств

8


Стратегии на уровне фраз

9


Стратегии на уровне фраз

9


Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR

9


Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR

9


Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR Прогнозатор

9


Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR Прогнозатор

9

Анализ рекламной кампании

Подвязка Google Analytics/Яндекс метрики

10



10


Авторазметка Подвязка Google

Analytics/Яндекс метрики

10


Авторазметка Подвязка Google

Analytics/Яндекс метрики

10


Авторазметка Управление ставками по показателям конверсии


10


Авторазметка Управление ставками по показателям конверсии


10

Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий

11


1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Показы - Клики - СTR - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI

11



1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики (Бета): - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI

11



1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Число достигнутых целей


11



1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Число достигнутых целей

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость

места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Число достигнутых

целей


11

Документооборот

On-line оплата РК

12


12



Выставление счета

12



Выставление счета

12



Выставление счета Автоматизация

закрывающих документов

12



On-line оплата РК Выставление счета Автоматизация

закрывающих документов

12

Отчетность

Подробная статистика Яндекс Директ

13



13



Отчеты Google Analytics и Яндекс Метрика

13




Конструктор отчетов

13




Конструктор отчетов

13

Стоимость сервиса

14


Бесплатно на аккаунте сервиса

14


Бесплатно на аккаунте сервиса

Абонентская плата на своем аккаунте

В зависимости от кол-ва объявлений на аккаунте. Мах 5$ в день.

В зависимости от бюджета. От 3% до 5%.

В зависимости от кол-ва объявлений на аккаунте. От 2000 р. до 100 000 р. в месяц

14

Кто лучше работает?

15


Цель: максимальное количество кликов в пределах заданного СРС.

15

1. Во всех системах одна и та же РК (без РСЯ). 2. Максимальная цена клика – 90 руб. 3. Срок тестирования – 2 дня. 4. География: Вся Россия, кроме Москвы, Московской обл.,

С.-Петербурга, Ленинградской обл. 5. Время: рабочие дни, рабочее время


Цель: максимальное количество кликов в пределах заданного СРС.

15

R-брокер Elama Alytics Adscore Apishops Garpun

CTR

CTR

16


CTR Клики

Клики

16

CPC


CTR Клики СРС

16

Ближайшее будущее – работа с качеством!

17


1. Автокорректировка фраз с низким CTR.

17


1. Автокорректировка фраз с низким CTR. 2. Автодобавление фраз и написание релевантных

объявлений под них.

17



объявлений под них. 3. Автоматическая минусация фраз.

17



объявлений под них. 3. Автоматическая минусация фраз. 4. Автопроверка и корректировка ссылок на предмет

релевантности объявлению.

17

Спасибо за внимание!

Вашаломидзе Лика Руководитель клиентского отдела [email protected]

18

Documents

Лиа Вашаломидзе, R-брокер