Upload
r-
View
54
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
1 1 www.r-broker.ru
Повышение эффективности контекстной рекламы
E-mail: [email protected]
Вашаломидзе Лиа Руководитель клиентского отдела R-брокер
Как ведется РК на Яндекс. Директе?
1 2 www.r-broker.ru
Фразы и объявления
1 3 www.r-broker.ru
Фразы и объявления Настройки
1 4 www.r-broker.ru
Фразы и объявления Настройки Управление
1 5 www.r-broker.ru
Фразы и объявления Настройки Управление
Анализ
1 6 www.r-broker.ru
Фразы и объявления Настройки Управление
Анализ Задача на
корректировку
1 7 www.r-broker.ru
2
35
75
125
235
2011 2012 2013 2014
Среднее кол-во фраз в 1 РК
Кол-во фраз
8 www.r-broker.ru
www.r-broker.ru
Проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатель на
Яндекс. Директ.
Стадия создания: - Большой объем товаров и на создание рекламных кампаний
затрачивается огромное количество времени; - Разметка объявлений вручную затруднительна; - Человеческий фактор (ошибки при работе с большим количеством
данных).
Стадия ведения: - Большой объем делает невозможным четкое ручное управление; - На сведение отчетов Google analytics и Яндекс. Директ уходит много
времени; - Корректировка рекламных материалов на основе пост клик анализа
невозможна каждый день; - Человеческий фактор (ошибки при работе с большим количеством
данных).
9
Проблема: большой объем товаров.
10
www.r-broker.ru
Создание РК на основе прайс-листов – это инструмент для
полной автоматизации создания и ведения масштабных
рекламных кампаний в Яндекс.Директ: - Обновление рекламной кампании при смене параметров XML/YML и д.р.;
- Удаление\добавление рекламного объявления;
- Отключение\включение рекламной кампании при наличии или отсутствии товара на складе
Решение
Создание рекламных кампаний
www.r-broker.ru 11
3000 объявлений
за 5 минут
Технология R-брокер
Автообновление
объявления при
загрузки новых
данных в прайс
- Общие настройки кампании (название, стратегия Яндекс.Директ, адрес и
телефон и пр.);
- Неограниченное кол-во правил генерации ключевых фраз;
- Удобная проверка и корректировка объявлений;
- Настройка автоматического обновления объявлений при изменении прайс-
листа.
R-брокер полностью автоматизировал процесс
создания объявления на основе прайс-листов
Ваша база данных и товарные предложения
Общие настройки кампании
12
www.r-broker.ru
Генерация ключевых фраз
13
www.r-broker.ru
Теги на основе которых вы можете комбинировать ключевики
Неограниченное кол-во генерации ключевиков
Доп настройка тегов Автокорректировка ключевых слов
Генерация объявлений
14
www.r-broker.ru
Проверка объявлений
15
www.r-broker.ru
Общие настройки по автообновлению кампании
16
www.r-broker.ru
Тут Вы можете настроить автообновление объявлений, при определенных условиях.
Задайте шаблон создания объявления, при появлении новых товаров.
Проблема – разметка объявлений вручную.
17
www.r-broker.ru
Авторазметка Решение: Вы можете самостоятельно задать значение utm_source и utm_medium
Можете оставить индивидуальную разметку ID означает, что в GA автоматически
будет передаваться ID РК, объявления, фразы
Трансилетрация означает, что в GA автоматически будет передаваться название на латинице РК, объявления, и сама фраза без минус слов
Проблема – ручное сведение данных Google analytics и Яндекс Директ.
18
www.r-broker.ru
Технология R-брокер
Авторазметка
Технология R-брокер
Передача статистики
ЯД
Полная сводка данных
Оптимизация затрат
по конверсионным
показателям
Через R-брокер интегрируются данные площадки Яндекс.Директ в Google Analytics (расход, клики, СРС);
Клиенту доступна полная информация об эффективности рекламных кампаний через один интерфейс Google Analytics (расходы Яндекс.Директ с детализацией вплоть до ключевого слова, по которому пришел клиент);
На основе собранных данных по
конверсии и показателям площадки Яндекс. Директ R-брокер управляет ставками, оптимизируя бюджет РК и трудозатраты
Решение: Автоматическая передача данных из Директа в GA
www.r-broker.ru 19
Подгружаем аккаунт GA в R-брокер
Включаем передачу данных в GA Получаем подробную
информацию
1
2
3
20 www.r-broker.ru
Данные площадки отображаются в GA
1
21
R-брокер позволяет Вам взглянуть по-новому на управление конверсионными показателями:
- Мы разработали уникальную систему создания индивидуальных тактик и
стратегий по принципу «Если произошло событие, ТО выполнить
действие»;
- Программирование решения на основе СРО, % конверсий, ROI, кол-во
целей, % отказов и т.д.;
- Индивидуальные стратегии для клиентов.
Готовые решения
Передача данных в GA
Управление ставками по
конверсиям
Автоматизированное управление конверсией
www.r-broker.ru
Проблема: ручное управление кампаниями на основе показателей аналитики и площадки.
Решение:
ЕСЛИ произошло событие, ТО выполнить действие
22 www.r-broker.ru
ЕСЛИ ТО
1
Конверсионные показатели Возможные реакции на
выбранные условия
2
Возможность детализации по фразам и по РК Возможность выбрать период: За сегодня За вчера За № последних дней За текущую неделю За 28 последних дней За 7 последних дней
Как мы применяем это на наших клиентах. «Живые» кейсы.
23 www.r-broker.ru
1. Сеть розничных магазинов и интернет-магазин по товарам для красоты и здоровья. Задача Увеличить ROI для контекстной рекламы в Яндекс.Директ со 120% до 150%. Что сделали: 1. Рекламные кампании были подключены к сервису R-брокер. 2. Для расчета ROI установлена связь между аккаунтами R-брокер и Google Analytics. 3. Была проведена авторазметка кампании. 4. В Google Analytics включено отслеживание электронной коммерции.
24 www.r-broker.ru
1. Сеть розничных магазинов и интернет-магазин по товарам для красоты и здоровья. Что сделали: 5. Установлены стратегии автоматического управления ставками.
25 www.r-broker.ru
1. Сеть розничных магазинов и интернет-магазин по товарам для красоты и здоровья.
Результат
26 www.r-broker.ru
2. Интернет магазин модной одежды, стильной обуви и сумок Задача Привлечь новых клиентов с коротким циклом продаж, снизить стоимость заказа (СРО), увеличить ROI. Повысить эффективность контекстных рекламных кампаний. Что сделали: 1. Анализ бизнеса - Выделены конкурентные преимущества компании. 2. Семантика кампании - расширили список ключевых слов по брендам с 5 тыс. до 24 тыс. 3. Была проведена авторазметка кампании. 4. 70% ключевых фраз создавалось через R- брокер. С сайта был загружен каталог товаров в формате xml. Этот файл использовался для составления списков запросов двух типов: - Тип товара (одежда, обувь, аксессуары) + бренд - Мужская/женская+ Тип товара (одежда, обувь, аксессуары)+ бренд. Это значительно сократило время составления РК.
27 www.r-broker.ru
2. Интернет магазин модной одежды, стильной обуви и сумок Что сделали: 5. Разбивка объявлений по кампаниям. Ретаргетинг. Запущены 178 рекламных кампаний и рекламная кампания на условиях ретаргетинга (условие: добавление товара в корзину). За 2 предновогодние недели (16.12-29.12) ретаргетинг обеспечил 29% всех заказов. 6. Кампании были подключены к сервису R-брокер. Установлены стратегии автоматического управления ставками.
28 www.r-broker.ru
29 www.r-broker.ru
2. Интернет магазин модной одежды, стильной обуви и сумок Результат
Как Вы, могли заметить, автоматизация процесса
позволяется значительно сократить время ведения РК (до
90% времени) .
30 www.r-broker.ru
Как Вы, могли заметить, автоматизация процесса
позволяется значительно сократить время ведения РК (до
90% времени) .
Но, для успешного проведения рекламной кампании нужна
профессиональная команда состоящая из контекст
менеджеров, аналитиков, управленцев.
31 www.r-broker.ru
Успешная рекламная кампания
Трудозатраты
80% - автоматизация
20% - команда специалистов
32 www.r-broker.ru
Успешная рекламная кампания
Трудозатраты
80% - автоматизация
20% - команда специалистов
Результат
80% - команда специалистов
20% - автоматизация
33 www.r-broker.ru
34
www.r-broker.ru
Повысили
Понизили
Определить вместе с вами задачи
Провести анализ текущей ситуации
Разработать новую стратегию
Реализовать
Мы готовы
35
www.r-broker.ru
Начните УЖЕ СЕЙЧАС*
увеличивать свой доход *А мы вам в этом поможем
https://vk.com/r_broker https://www.facebook.com/RbrokerRus
Звоните + 7 (495) 604-19-06
Пишите [email protected]
Приезжайте 115114, г. Москва, 1-й Кожевнический пер., д. 6, стр. 1, офис 336. На территории корпус В, подъезд 1, 3-й этаж.