Embed Size (px)
Citation preview
2016
Правила нативной рекламы Relap.io
Так выглядит хорошая реклама:
Так выглядит реклама, которую мы не покажем:
27.11 Black Friday -90% Carlo Pazolini, Zara, Colin’s, Nike, Adidas, Reebok -90% Не пропусти!
Новый ЖК бизнес-класса. 15 мин. до центра. Выгода до 3 млн
Почему?
Нативная реклама — это ненавязчивое рекламное обращение, которое не вызывает у пользователя отторжения и вовлекает в коммуникацию.
i Подробнее в Википедии…
Данные
Вовлечь в коммуникацию — значит общаться!
• Говорить с пользователем, как с человеком, обычным языком. А не перечислением товаров и услуг.
• Человек обратит внимание на рекламу, если увидит, что вы можете ему помочь.
• Расскажите о том какие желания человека исполнит ваш продукт.
Медиа и ваша реклама становятся единым продуктом!
Как это работает на практике?
Где искать квартиру, если хочется жить ближе к центру?
CTR в 5 раз выше
Новый ЖК бизнес-класса. 15 мин. до центра. Выгода до 3 млн
Как это работает на практике?
27.11 Black Friday -90% Carlo Pazolini, Zara, Colin’s, Nike, Adidas, Reebok -90% Не пропусти!
Где купить одежду известных брендов со скидкой до 90%
CTR в 10 раз выше
Правила создания заголовка для нативной рекламы
Заголовок должен состоять из одного предложения. В заголовке можно поставить только 1 восклицательный знак.
Нельзя просто перечислить товары или назвать услугу.
Нельзя писать:
НЕЛЬЗЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ КАПСЛОК
Скидки! Акция! -10% до 15.08!
Как надо?
Например:
MINI-MBA Управление маркетингом. Скидка 50% до 15 апреля!
Как изменить?
Напишите все то же самое, но в одном предложении:
• Как маркетологу повысить квалификацию дистанционно?
• Сity Business School делает скидку 58% на получение MINI-MBA по маркетингу
• Где маркетологу повысить квалификацию?
• Сity Business School открыла курс MINI-MBA по маркетингу за 28 600 рублей
Еще пример:
• Комплект с планшетом и мощным внешним аккумулятором
Планшет Oysters T72HM с внешней батареей всего за 2490 руб в салонах МегаФона. Акция!
• Планшет на длинные дистанции с мощным внешним аккумулятором
Планшет Oysters T72HM с внешней батареей всего за 2490 руб в салонах МегаФона. Акция!
Как изменить?
• Мегафон распродает планшеты с внешней батареей по 2500 рублей
• Дешево и сердито: планшет за 2500 рублей с мощной внешней батареей
• Какой планшет взять в отпуск и не бояться, что он разрядится?
• Купить в дорогу: планшет за 2500 рублей с мощной внешней батареей
Еще один пример:
• Полдома в подарок+баня. Акция действует на коттеджи с пакетом «Премиум»
• Зодчий – м.Южная. Полдома в подарок + баня в придачу!
• Зодчий – м.Южная. Распродажа домов с пакетом "Зимний". Окна ПВХ - в подарок!
Как изменить?
• Зодчий дарит баню и печь, тем кто строит дом
• Загородный дом за полцены: Зодчий объявил последние весенние скидки
• Зодчий дарит баню тем, кто строит загородный дом этим летом
• Зодчий объявил распродажу загородных домов и установит окна бесплатно
СДЕЛАТЬ НОВОСТЬ
Способ хорошо подходит для анонсирования акций.
• Сity Business School открыла курс MINI-MBA по маркетингу за 28 600 рублей
• Citroen дает скидку 200 000 рублей на новый минивен при сдаче старого в трейд-ин
ВОПРОСИТЕЛЬНЫЕ СЛОВА
• Как? Как маркетологу повысить квалификацию
дистанционно?
• Где? Где маркетологу повысить квалификацию?
• Куда? Куда ехать за мебелью для дачи?
ОТВЕТ НА ВОПРОС, ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ • NNN - сервис, который поможет купить дешевые
билеты на самолет
• Сайт, который поможет спланировать путешествие по Италии
СПИСКИ • 5 ресторанов, где можно заказать столик на сегодняшний вечер
• 16 вещей для дачи, которые можно купить
со скидкой 90%
4 хороших способа составить заголовок:
Какая картинка подойдет для нативной рекламы?
Ваша реклама должна органично выглядеть среди новостей и материалов издания.
2. Изображения, которые сделаны для баннерной рекламы.
1. Изображения с текстом.
НЕЛЬЗЯ
3. Картинка, на которой есть только логотип компании.
Примеры хороших картинок:
Счетчик дачных калорий: сколько калорий вы сжигаете, когда бездельничаете?
Где учиться программированию у экспертов Goolge и Яндекса?
7 сервисов которые сделают вас богом Instagram
Как снять напряжение с глаз при работе за компьютером?
Торговый центр Метрополис объявил скидки до 70%
Как сделать, чтобы ребенок не боялся стоматолога
Примеры плохих картинок:
Технические требования:
• Картинка должна быть хорошего качества: четкой, без «крошки» и водяных знаков.
• Если важная часть картинки будет выходить за безопасную область, то эта часть будет обрезана на некоторых площадках.
• Если стандартная картинка не подойдет, мы попросим прислать специальный размер. Стандартная картинка будет обрезаться на площадках, которые используют квадратные и вертикальные картинки в виджетах.
• Размеры указаны с учетом дисплеев с ультра-высоким разрешением (Retina).
460 х 350 px cтандартный размер
420 х 420 px специальный размер
460 x 250 px безопасная область
320 x 420 px безопасная область
