РАСПОРЯЖЕНИЕ - szao.mos.ru...2.Принять ксведению Архитектурно-художественную концепцию внешнего облика

ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫПРЕФЕКТУРА СЕВЕРО-ЗАПАДНОГО

АДМИНИСТРАТИВНОГО ОКРУГА ГОРОДА МОСКВЫ

РАСПОРЯЖЕНИЕ4 июня 2013 г. 149-рпN~ _о создании рабочей группы попроведснию инвентаризацииобъектов Севсро-Западиогоадмииистративного округа городаМосквы с целью определениясоответствия/нссоответстви яразмсщенных на объектахинформационных конструкцийПравилам размсщения исодержания ииформациоииыхКОIIСТРУКЦИЙ в городс Москве

Во исполнение постановления Правительства Москвы от 12 декабря 2012 г.N~ 714-ПП «О проведении пилотного проекта по организации размещенияинформационных конструкций в городе Москве», в целях организации натерритории Северо-Западного административного округа мероприятий поопределению соответствия/несоответствия размещенных информационныхконструкций Правилам размещения и содержания информационных конструкций вгороде Москве, утвержденных указанным нормативно-правовым актом:

1. Принять к исполнению Правила размещения и содержанияинформационных конструкций в городе Москве, а также Правила размещенияинформационных конструкций на торговых, развлекательных центрах, кинотеатрах,театрах, цирках в городе Москве, утвержденные постановлением ПравительстваМосквы от 12 декабря 2012 г. N~714-ПП.

2. Принять к сведению Архитектурно-художественную концепцию внешнегооблика улиц, магистралей и территорий города Москвы, выполненную Комитетомпо архитектуре и градостроительству города Москвы в пилотном режиме в частиразмещения информационных конструкций (приложение 1).

3. Утвердить состав рабочей группы по проведению инвентаризации объектовокруга с целью определения соответствия/несоответствия размещенных на нихинформационных конструкций Правилам размещения и содержанияинформационных конструкций в городе Москве и Правилам размещения

2

информационных конструкций на торговых, развлекательных центрах, кинотеатрах,театрах, цирках в городе Москве (приложение 2).

4. Возложить на рабочую группу рассмотрение вопросов по определениюсоответствия/несоответствия размещенных на объектах Северо-Западногоадминистративного округа города Москвы информационных конструкций Правиламразмещения и содержания информационных конструкций в городе Москве иПравилам размещения информационных конструкций на торговых,развлекательных центрах, кинотеатрах, театрах, цирках в городе Москве.

5. Заседание рабочей группы проводить по мере необходимости.6. Управлению потребительского рыика и бытового обслуживаиия:6.1. В срок до 10 июня 2013 г. направить обращения в Департамент средств

массовой информации и рекламы города Москвы, Комитет по архитектуре иградостроительству города Москвы, Департамент торговли и услуг города Москвы онаправлении ответственных представителей для участия в работе Рабочей группы.

6.2. В срок до 5 июля 2013 г. направить в Департамент средств массовойинформации и рекламы города Москвы отчетную информацию об итогахинвентаризации объектов округа с целью определения соответствия/несоответствияразмещенных на них информационных конструкций Правилам размещения исодержания информационных конструкций в городе Москве и Правиламразмещения информационных конструкций на торговых, развлекательных центрах,кинотеатрах, театрах, цирках в городе Москве.

7. Главам управ районов:7.1. В срок до 1О июпя 2013 г. сформировать и направить в префектуру

перечень основных магистралей, а также улиц 1-й и 2-й категории, расположенныхна территории района с указанием объектов, расположенных на них (приложение 3).

7.2. В срок до 25 июня 2013 г. провести инвентаризацию объектов округа(пункт 7.1.) с целью определения соответствия/несоответствия размещенных на нихинформационных конструкций Правилам размещения и содержанияинформационных конструкций в городе Москве и Правилам размещенияинформационных конструкций на торговых, развлекательных центрах, кинотеатрах,театрах, цирках в городе Москве.

7.3. В срок до 28 ИЮНSI 2013 г. представить в префектуру отчетнуюинформацию об итогах инвентаризации в соответствии с пунктами 7.1. и 7.2.настоящего распоряжения по форме (приложение 4).

8. Контроль исполнения настоящего распоряжения возложить на заместителяпрефекта Романову Н.Н.

Префеh.-ГСЗАО В.В.Говердовский

ВОПРОС ВНЕСЕН:Заместитель префектаН.Н.Романова(виза на листе согласования)

ПРОЕКТ ПРЕДСТАВЛЕН:Начальник управленияпотребительского рынкаи бытового обслуживанияЕ.А.короткова(виза на листе согласования)

ИСПОЛНИТЕЛЬ:Ведущий специалистМ.Г.Юрьева(495d ;9/,~60 04(jllЩJьеg~

ПРОЕКТ СОГЛАСОВАН:

Начальник юридического отделаЕ.В.Михерёва(виза на листе согласования)

Руководитель аппарата префектуры~ И.В.Буланова

{/j~

Разослать: в дело, прокуратуре, управлению потребительского рынка ибытового обслуживания префектуры, главам управ районов, Департаменту средствмассовой информации и рекламы города Москвы, Комитету по архитектуре иградостроительству города Москвы, Департаменту торговли и услуг города Москвы

ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫКОМИТЕТ ПО АРХИТЕКТУРЕ И ГРАДОСТРОИТЕЛЬСТВУ

ГОРОДА МОСКВЫ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ УНИТАРНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕГЛАВНОЕ АРХИТЕКТУРНО-ПЛАНИРОВОЧНОЕ УПРАВЛЕНИЕ

Приложение 1 к распоряжениюпрефектурыСеверо-Западногоадминистративного округа городаМосквыот f.cJ6.-2!J/:3 N2 /fg-Jт

7

Архитектурно-художественная концепциявнешнего облика улиц, магистралей и территорий города Москвы,

выполненная в пилотном режиме(в части размещения информационных конструкций)

Государственный контракт NQ0173200022713000013 от 30.04.2013 г.

Исполнитель: ГУП "Главное архитектурно-планировочное управление"

Заказчик: Комитет по архитектуре и градостроительствугорода Москвы

Начальник ГУП "ГлавАПУ":

ГУП "ГлавАПУ"

Беляев Г.И.

МОСКВА 2013

Председатель МКА: Антипов А.В.

1«A1К!пna_l[~туl'I:ИIРА,~~ТltI

"''''''''''''''

ГУП "ГлавАПУ'

Начальник ЦКПКБЗам. начальника ЦКПКБНачальник отдела формированияцвето-<:ветовой среды городаНачальник отдела рекламного ихудожественного офсрмления городской средыГлавный специалистАрхитекторАрхитектор

Гук А.И.Садальская О.М.

Юшин ГА

Куликов С.Г.Кондратьева Ю.А.Климов П.В.ОвадюкО.Ю.

Авторский коллектив

I

1.1.11.2

2.2.12.22.32.42.52.62.7

3.3.13.23.33.43.53.63.73.83.9

3.103.113.123.133.143.15

Общие данныеПояснительная запискаСхема расположения проектируемых улиц

Анализ существующего положенияНарушение архитектурно-художественного облика зданияЧрезмерное количество вывесок на ограниченной площадиГлухие витриныНесоблюдение эстетических норм содержания вывесокНарушение сомасштабностиНеудачные примеры использования декоративных панелейНеудачные решения вывесок

Типы рекомендуемых конструкцийВывески из отдельных букв и знаков без подложкиВывески из отдельных букв и знаков с плоской подложкойЛайтбоксыАфишные конструкцииПанель-кронштейныТабличкиОбщие указателиВывески с меню заведения питанияИерархия вывесокВывески, не требующие согласованияВитринные маркизыСъемные вывески нагибком материалеВывески внутри помещенияВывески на тротуареРекомендации по оформлению витрин

4.4.14.2

4.34.44.54.64.74.8

5.5.15.25.3

Содержание

Правила размещения вывесокЗеленые зоныРазмещение нескольких вывесок в пределаходной зеленой зоныВзаимное расположение вывесокРазмещение вывесок с плоской подложкойРазмещение панелей-кронштейновРазмещение маркизРазмещение штандартовПримеры размещения вывесок

Рекомендации по подбору шрифтаПравильный выбор шрифтаНабор надписейПодбор шрифта для зданий в разных стилях

Приложения

Приложение 1. Улица Большая ДмитровкаПриложение 2. Улица Большая СадоваяПриложение 3. Улица ВоздвиженкаПриложение 4. Камергерский переулокПриложение 5. Улица Кузнецкий МостПриложение 6. Улица Новый АрбатПриложение 7. Улица ПетровкаПриложение 8. Улица РождественкаПриложение 9. Столешников переулокПриложение 10. Улица ТверскаяПриложение 11. Улица 1-я Тверская-Ямская

ГУП 'ГлавдПУ' 03I

IItoWirEf rю N'XМтnlYf'I:"Г~Е-''''ПlУ"'".".-

ф-..!l:r::r:ror::[ф:s:=г\.оо•

АрхитеКТУРНD-художественная концепция внешнего облика улиц,магистралей и территорий города Москвы, выполненная в пилотномрежиме (в части размещения информационных конструкций) на улицахБ. Дмитровка, Петровка, Кузнецкий Мост, Рождественка, Тверская, 1-яТверская-Ямская, Б. Садовая, Воздвиженка, Новый Арбат и вСтолешниковом и Камергерском переулках разработана на основанииПостановления Правительства Москвы NQ714-ПП от 12.12.2012 г. «Опроведении пилотного проекта по организации размещенияинформационных конструкций в городе Москве» (п.2.4). Работавыполнена ГУП «ГлавАПУ)) за счет бюджетного финансирования позаказу Комитета по архитектуре и градостроительству города Москвы порезультатам проведенного конкурса в соответствии с государственнымконтрактом NQ0173200022713000013 от 30.04.2013 г.

В настоящее время процесс получения разрешения на установкуинформационной конструкции очень сложен и требует значительныхвременных и материальных затрат, сопоставимых иногда со стоимостьюизготовления и монтажа самой конструкции.

Цель разработки концепции:- формирование полноценной архитектурно-художественной городскойсреды с применением передовых технологий и материалов на основеизучения современного отечественного и зарубежного опыта;

Основные задачи разработки концепции;- упрощение порядка размещения информационных конструкций(вывесок) для предприятий сферы потребительского рынка и услуг;- упорядочение размещения информационных конструкций (вывесок) висторической части города;

разработка художественных решений вывесок, гармоничносочетающихся с архитектурными, стилистическими и колористическимиособенностями зданий;

Анализ существующей ситуации выявил неудовлетворительноесостояние наружного информационного оформления рассматриваемых внастоящей концепции территорий.

3начительная часть конструкций устарела, кроме того, большоеколичество вывесок выполнено из некачественных материалов иустановлено хаотично, без учетаархитектурных, исторических и

ГУП -ГлавдПУ'

1. Общие данные1.1 Пояснительная записка

стилистических особенностей зданий, из-за чего создается «визуальныйшум}) на улицах города. Многие конструкции установлены самовольно,без оформления разрешительной документации.

Однако нельзя не отметить, что за последние годыпредпринимались меры по улучшению внешнего облика города. Новыевывески на зданиях-памятниках истории и культуры выполнены изобъемных световых букв и гармонично сочетаются с архитектурнымиособенностями зданий. Положительно сказывается на облике улицПетровка, Кузнецкий мост, Б. Дмитровка и Столешниковorо переулканаличие фирменных магазинов злитных мировых брендов, имеющихузнаваемые высококачественные в дизайнерском и техническомотношениях вывески.

В рамках настоящей работы была проведена инвентаризация всехрекламных и информационных конструкций, размещенных на фасадахзданий на вышеперечисленных улицах, выявлены все ранеесогласованные Москомархитектурой и Департаментом культурногонаследия города Москвы исторические объекты, а также проведенапроверка конструкций на соответствие утвержденной ранеедокументации.

По результатам проведенной инвентаризации и визуальногоанализа существующего положения, информационные конструкции,отвечающие современным требованиям, были включены вразрабатываемый проект.

В процессе работы были изучены и применены достиженияотечественного и зарубежного опыта в изготовлении и размещенииинформационных конструкций. Так, в исторических центрах европейскихи североамериканских городов вывески выполнены в видеотдельныхбукв и имеют сдержанную цветовую гамму инебольшиеразмеры, благодаря чему минимально воздействуют на городскую средуи не нарушают целостность восприятия архитектуры. В таких городах-памятниках, как Рим, вывески на фасадах зачастую вовсе отсутствуют,при этом информация о магазинах размещается в витринах.

В связи с тем, что настоящая концепция разработана для зоныисторического наследия с ценной в архитектурном отношениизастройкой, представляется необходимым размещение на фасадах, какправило, вывесок в виде отдельных букв.

04

В составе концепции разработано руководство по проектированиюи размещению вывесок в городе Москве. Руководство содержитописание основных и дополнительных типов рекомендуемых дляиспользования конструкций, а также подробные инструкции длязаказчика по пользованию настоящей концепцией. В руководствеизложены принципы размещения конструкций и представленывозможные варианты замены одного типа вывески на другой.

Графическая часть проекта содержит три вида разверток фасадовпо всем рассматриваемым улицам:- фото-развертка существующего положения;- фото-развертка существующего положения с анализом возможностидальнейшей эксплуатации существующих конструкций;

развертка-проект с указанием мест и типов размещенияинформационных конструкций.

На фото-развертках фасадов существуют условные обозначениятрех цветов:

х Красное обозначение (крестик) указывает на то, чтоконструкция не соответствует современным требованиям,архитектурным особенностям и стилистике здания иподлежит демонтажу в сроки, обусловленныепостановлением Правительства Москвы N2 714-пп от12.12.2012 (п. 3.3).Конструкции, отмеченные желтым обозначением,согласованы с городскими инстанциями, но моральноустарели и не отвечают современным требованиям.Они могут быть использованы до окончания срокадействия согласований, с последующей заменой нарекомендуемые концепцией конструкции.Зеленое условное обозначение утверждает полноесоответствие вывески требованиям настоящей концепциии возможность ее дальнейшей эксплуатации без каких-либо изменений и согласований.

1. Общие данные1.1 Пояснительная записка

Основные принципы выбора художественного решенияинформационной конструкции:- сохранение архитектурно-художественного облика здания и егодекоративных элементов;- создание комфортного визуального пространства;- донесение до потенциального потребителя хорошо просматриваемыхсведений о деятельности предприятия сферы услуг.

Текстовое наполнение вывесок выходит за рамки настоящейконцепции и регулируется соответствующими законодательными инормативными актами.

Для театров, музеев и других кулыурно-зрелищных предприятийпредставлены самостоятельные проектные решения с учетомнеобходимости размещения, помимо вывески с названием,крупноформатных сменных афиш и репертуарных витрин.

в процессе работы над концепцией были организованы дверабочие встречи (19 февраля и 27 марта) с представителями сетевыхпредприятий сферы услуг и собственников зданий, на которых былиобсуждены возникающие у заинтересованных организаций вопросы.Мнения, высказанные на этих рабочих встречах, максимально учтеныпри разработке проектных решений.

Настоящая концепция дает возможность заказчику, изучивположения концепции о месте размещения вывески, ее типе, типеподсвета, месте размещения на плоскости информационного полятекста, логотипа и товарного знака, самостоятельно установитьконструкцию. При этом не требуются дополнительные разрешения исогласования с городскими инстанциями.

ГУП .главАПУ" 05

I

ул. Б. Дмитровка Д. 8, сТр. 2 > ул. Кузнецкии МОСТД. 1319, сТр. 1ул. Б. Дмитровка Д. б, сТр. 1 > ул. Кузнецкий МОСТд. 18П

уп. 1-я Тверская-Ямская Д. 1/3, сТр. 2 > ул, 1.я Тверская-Ямская Д. 29ул. 1-я Тверская-Ямская Д. 2, стр. 1 > ул. 1-я Тверская-Ямская Д. 36

уп. Тверская д. 1 > уп. Тверская Д. 31/4, стр. 1ул. Тверская д. 4 > уп. Тверская Д. 3012, сТр. 5-6

~ул. Воздвиженка д. 3 > ул. Воздвиженка д. 11, стр. 3ул. Воздвиженкад. 4П, стр.1 > ул. ВоздвиженкаД.1819

~ул. Тверская д. 6, стр. 1 > ул. Б. Дмитровка д. 715, стр. 1ул. Тверская д. 4 > уп. Б. Дмитровка д. 5/6, стр. 4

~уп. Б. Дмитровка д. 20, стр. 1 > ул. Петровка д. 15, стр. 1уп. Тверская д. 6, сТр. 1 > ул, Петровка д. 11

~ул. Рождественка д. 3/6, стр. 1 > уп. Кузнецкий мост д. 18Пуп. Рождественкэ д. 619120, стр. 1

~уп. Новый Арбат д. 1, стр. 2 > ул. Новый Арбат д. 31/12уп. Новый Арбат д. 2 > ул. Новый Арбат д. 36, стр. 3

li!'ШШ!!Iул. Петровка. 3, стр.1 > ул. Петровкад. 15, стр.1ул. Петровка д. 2, стр. 1 > ул. Петровка. 18

--ул. Б. Садовая д. 1 > ул. Б. Садовая д. 5

-уп. 6. Дмитровка д. 1 > уп. 6. Дмитровка д. 13уп. 5, Дмитровка д. 2 > уп. Б. Дмитровка д. 20, сТр. 1

,.,

\\,

.\

\

'"\,"

._-

J.....J •

"---~1 .~---)

,)

--,--'~

,/

\,

0-."'-"'-

•\\

e--..:':;';;::::~--'-

1. Общие данные1.2 Схема расположения проектируемых улиц,~."- lm'mI

\

,..-1

'-~.,-"

/

•• < ••••••••• -";"

J

\ 1"-- ..': ,-_ ..

/ ":/ / "-! ..,.

j

/

.\ ./\, .•..---

./

ci

,-

-'•

j,

,"\I

:

,1

/'\'..

,'-

,,

• I

//..

••.--..•_-

•I•,,

j/

,\

\

,/

\,\

.',/, .

-'./

\,\,. /

" /....... ", ....'

/

,"

\

' ..... \,

\\

\ .\

\

••.......

,--••.... \.

Г,

,/,

" ".

/: ..•.\

•..._-- ...--...

,/

,/'

I,

'. /J'I 'f ',

II',.•.-...

--,_ ••, ••~ I

/'/

.1J•

/

. '/,/'/ /'\/ , . '-о/ ,., '"/ .., '., '.

,/

f,\

:

J':/..,JrJf

. .

/

. l'1. j •,.;111. "

ГУП "ГлавАПУ" 06кrA1f1l"i;!rc .•••'ИlL.!~I~;! гр~.1OCIl'Collt""'!8-;

r<J!'<::IoI~


2. Анализ существующего положения

II«A.IНф I'OАР.и!iП\'I'EИГР~fл.ст

""""'~-

2. Анализ существующего положения2.1 Нарушение архитектур но-художественного облика здания

При дизайне вывески необходимо учитывать особенности архитектуры фасада, на которомвывеска будет установлена. Вывески должны вписываться в городскую среду ивзаимодействовать, а не конкурировать с ней.

Вывеска перечеркивает фасад. Наглухо заклеенные витрины создают ощущение заброшенности.

Положительный лример

Ни одна деталь исторического фасада не перекрывается.Вывески размещены в габаритах витрин.

ГУП "главАПУ"

Вывеска закрывает собойдекоративные элементы~.

Вывеска не соответствуетширине оконного проема.

За вывесками плохо видно дом, на котором они установлены..Панель-кронштейн закрывает вид и на следующий дом

07 ~'="""'--

2. Анализ существующего положения2.2 Чрезмерное количество вывесок на ограниченной площади

•08

Указатели в арке

Общая табличка с перечнем магазинов на стенеторгового центра

Положительный при мер

Таблички при входе вбизнес-центр

Многочисленные таблички, вывески и указателина ограниченной площади выглядят хаотично

Витрины должны быть открытымии сообщать о товарах и услугах.

ГУП 'главдПУ"

Витрины должны быть открытыми и сообщать о товарах и услугах.

Заклеенные окна допустимы, только если в здании ведутся ремонтные работы

2. Анализ существующего положения2.3 Глухие витрины

Положительный пример

Прозрачные витрины от пола до потолка

ГУП 'гпавдПУ"

Оклейка витрин рекламойнедопустима

Проходить мимо рекламных баннеров неприятно

09I

1lU.М1t1A::1_тtltlY!'E•• ГРМOCП'OInU\oCТ\IY

rOl'O;Ott,IQQЦjЫ

2. Анализ существующего положения2.4 Несоблюдение эстетических норм содержания вывесок

Положительный лример

I

Грязная вывеска - худшаяреклама организации

Фасад, вывеска, стекла витрин и лрилегающийтротуар содержатся в идеальном состоянии

Табличке необходима мойка

Грязные стекла,вывеска и табличка

Владельцам заведений необходимо следить за чистотой вывесок.

."

Немытые стекла витрин и вывеска, неравномерно локрашенная стена здания, следыот объявлений и строительный мусор - все это составляет образ заведения

ГУП "ГлавАПУ" 10I«М!'ImnOАР1И!IIffi'I'i

и (Р.с.ло<:ТPtЖI{<Jo(;тevГOl'ЩO,""JCI<IJI:,I

2. Анализ существующего положения2.5 Нарушение сомасштабности

IIr""'m 11:10\Pt1'lfD:ТYPEI4rPМOClPQll1E/1o(;11rf",.'•..,,"'"11

Хорошо видны небольшие панели-кронштейны, нолайтбокс видно только с другой стороны улицы


Вывеску небольшого размера прекрасно видно, если она размещенана уровне глаз

Вывеску высотой в четыре этажа нельзяразмещать в исторической части города

Вывески не должны быть слишком большими и висеть слишком высоко.Идеальный вариант - когда размеры вывески сопоставимы с человеческимростом.

Гигантские вывески нависают над прохожими

ГУП 'ГлавдПУ-

2. Анализ существующего положения2.6 Неудачные примеры использования декоративных панелей

Фасады исторических зданий нельзя закрывать декоративнымиланелями.

Весь лервый этаж здания закрыт фальшфасадом

Положительный пример

Объемные буквы, установленные непосредственно на плоскостьфасада, всегда смотрятся выигрышно

Декоративная панель имеет слишкомяркий цвет и неприятно нависает надтротуаром

ГУП "ГлавдПУ'

Декоративная панель портитвнешний вид ухоженного фасада инарушает пластику здания

Декоративная панель нарушаетпластику здания и частичноперекрывает архитектурные деталифасада

I12

2. Анализ существующего положения2.7 Неудачные решения вывесок

Яркий дешевый лайтбокс неуместенна историческом фасаде


Печать на баннерной тканинельзя назвать вывеской

Вывеска из объемных букв с контражурной подсветкой

В центральной части города и на исторических фасадах наиболееуместны вывески из отдельных объемных букв и знаков.

Наиболее неудачная разновидность вывески - прямоуroльный лайтбокс.Рекпамные тексты и контактную информацию размещать на вывесках недопустимо

ГУП "ГлавАПУ' I13

Дезинформация покупателей

2. Анализ существующего положения2.7 Неудачные решения вывесок

ГУП "ГлавАПУ' 14~ГЮ~ИГ~Т1!У

Г'~A', l.OJQS,j

ГУП "главАПУ"

З. Типы рекомендуемых конструкций

I

3. Типы рекомендуемых конструкций3.1 Вывески из отдельных букв и знаков без подложки

I

Объемные металлическиебуквы

Объемные металлическиебуквы

Объемные буквы и знаки

Плоские металлическиебуквы

Плоские металлическиебуквы

Плоские буквы и знаки

Обозначение на схемах размещения вывесок.Штриховой линией обозначается зеленая зона(см. стр. 34)

Самым предпочтительным видом вывесокявляются объемные отдельностоящие буквы и знакибез подложки. Отдельностоящие - т. е. такие, закоторыми виден участок фасада, на котором вывескаустановлена. Другое пределение: вывеска изотдельностоящих букв и знаков без подложки - этотакая вывеска, каждая буква или логотип которойотбрасывают собственную тень на плоскость фасада.Вывески MOryт быть изготовлены из любыхматериалов, но предпочтительны металл, камень,дерево и стекло. Вывески из пластика допустимы, но нерекомендованы.

Плоские и объемные вывескиОтдельностоящие буквы и знаки, из которых состоитвывеска, MOryT быть плоскими или объемными.Плоские вывески смотрятся не хуже объемных, приусловии, что каждая буква или логотип отбрасывают настену здания собственную тень.

Плоские буквы и знакиПлоские буквы и знаки должны крепиться на некоторомрасстоянии от плоскости фасада, чтобы каждая букваили знак отбрасывали собственную тень.

Объемные буквы и знакиОбъемные буквы и знаки MOryTкрепиться на некоторомрасстоянии от плоскости фасада или вплотную кплоскости фасада .

.------------------------------------,, ,, ,: ) I L г) "' ..I'J/v-,. :: 1')...cJ D'~ \.- \_а :, ,, ,~ 4

Зеленая зона

ГУП "ГлавАПУ' 15 IММItТ rюАР1~ТUТ'I!'Iiи ГPA:lOC:ТPQктEl\oCТ1rl

rOPO;lo\IIQCJ[ВЫ

3. Типы рекомендуемых конструкций3.1 Вывески из отдельных букв и знаков без подложки

Световые и несветовые вывескиВывески из объемных букв и знаков MOryT бытьсветовыми или несветовыми. Для несветовых вывесокможно установить внешнюю лодсветку. Световыевывески светятся самостоятельно.Несветовые вывески и вывески с внешней подсветкой

Объем может достигаться установкойотдельностоящих букв и знаков или путем работы сматериалом (например, вывеска может бытьвыдолблена в камне).

Вывески с внутренней подсветкойCYL:jeCTByeT множество вариантов внутреннейподсветки букв и знаков вывесок. Наиболеепредпочтительными являются контражурная инеоновая подсветка.

-------------------------------------,

Г) I J г) ,-.\ .r' J I.~'J!::J.!J .!:.J.=:;. ~ '::,..::,~-----------------------------------_.Зеленая зона

Обозначение на схемах размещения вывесок.Штриховой линией обозначается зеленая зона(см. стр. 34)

ГУП "ГпавАПУ'

Несветовые вывески

Объемные металлическиебуквы без подсветки

Световые вывески

Объемные буквы сконтражурной подсветкой

Объемные буквы сподсветкой из открытыхнеоновых трубок.

I16

З. Типы рекомендуемых конструкций3.2 Вывески из отдельных букв и знаков с плоской подложкой

IkrА!МfEТfЮ APtllтtorтYl'f.~r~Т8"1,---17

Матовая подложка черного цвета

-- ~Матовые подложки черного цвета

Глянцевая подложка черного цвета

Черная и темно-фиолетовая подложкиодинакового размера и расположения

~Подложка из металла. Плоскиеметаллические буквы с внешнейподсветкой

Этот тип вывесок отличается от предыдущего только тем, что участок фасада, накотором установлена вывеска, может быть закрыт декоративной панелью.Буквы на подложке должны быть отдельностоящими и могут быть любыми - плоскими(при условии, что они закреплены на расстоянии от подложки) или объемными,световыми или несветовыми.Световые буквы на подложке точно таюке MOryT быть с внутренней, контражурной илинеоновой подсветкой. Сама подложка излучать свет не должна.

Цвет подложкиПодложка может быть любого темного цвета или цвета здания. Если подложкаизготовлена из металла, натурального камня, дерева или стекла, то цвет подложкиможет быть цветом неокрашенного материала, из которого она изготовлена.Темный цвет подложек зффективен, когда подложка располагается в проемах (окна,двери, на фоне стекла). В случаях, когда подложка расположена на фоне стены, толучше подойдут светлые опенки или цвет здания - так подложка меньше влияет нацельность фасада.Яркие цвета подложек недопустимы, если на схеме размещения не указано другое

Вывеска без подложки, как правило, меньше портит вид здания, чем вывеска сподложкой. Поэтому, если на схеме размещения указаны вывески с подложкой~, то вместо них можно установить вывески без подложки ( :)',I'JФ;КCl ),при условии, что это будет сделано на всем здании, чтобы вывески былиоднотипными.

IYп "ГлавАПУ'

Лайтбоксы отличаются от вывесок с ппоской подложкой (1Ш!Im!EI) тем,что подложка сама может излучать свет. Лайтбоксы являются наименеепредпочтительным видом вывесок и реже всего встречаются на схемахразмещения. Буквы и знаки на лайтбоксах также должны быть объемными.Изготавливать лайтбоксы рекомендуется из композитного материала.

З. Типы рекомендуемых конструкций3.3 Лайтбоксы

Лайтбокс с объемнымибуквами из пластика

ГУП "ГпавАПУ'

- \Даже небольшая толщина букв улучшает вид вывески

Лайтбокс

Обозначение на схемах размещения вывесок.Штриховой линией обозначается «зеленые зоны»(см. стр. 34)

18 •

Афишные конструкции и их размещение требуютндивидуального лодхода. Настенные афишные щитыобычно изготавливаются театрами и музеями на заказ.

АфишаОбозначение на схемах размещениявывесок

Афишнаятумба

Афишные тумбы устанавливаютсяна расстоянии от фасада здания

З. Типы рекомендуемых конструкций3,4 Афишные конструкции

Временные баннеры с афишами

Временные баннеры с афишами.Фон баннеров должен быть однородным.

IАфишные конструкции при входе вУчебный театр школы-студии мХА Т

ГУП 'ГлавдПУ"

Афишная конструкция при входе вМосковский драматический театрим. К. С. Станиславского

19Щ~~l\.fГ(),о,р,;иttlClYl'("rr~l'CЮEJ"CП'I~,,,..,'-

З. Типы рекомендуемых КОНСТРУКЦИЙ

3.5 Панель-кронштейныПанель-кронштейны • это вывески, установленные

поперек тротуара, перпендикулярно плоскости фасада. Ихлучше видно прохожим, которые идут непосредственномимо заведения.

Вывески и указатели небольших размеров, особенноесли они висят не выше 280 см от земли, передают болееличное сообщение, направленное на конкретногопрохожего, а не на всю улицу.

Виды крепленийВид крепления определяется архитектурой здания и видомзаведения.

iПодвесноекрепление,на расстоянииот стены

I IНевидимое кре-пление вплотнуюк стене

I Креплениекронштейнами,на расстоянииот стены

Обозначения на схемахразмещения вывесок

Максимально допустимые размеры вывесок и креплений

Подвесная вывеска с Вывеска со скрытым Вертикальная вывескаединым креплением креплением с двойным креплением

f,,

ГУП "ГпавАПУ"

Максимальная площадьвывески = 4900 см2

Максимальная площадь Максимальная площадьвывески = 4900 см2 вывески = 5000 см2

20~lТftюАР.Qfl\~~r~PCmEJ\<::rer

"""'--

З. Типы рекомендуемых конструкций3.5 Панель-кронштейны

Кафе

Пекарня

Лайтбокспрямоугольной формы.Только для фасадов,на которых разрешенывывески лайтбаксы

-Плоский панель-кронштейн слоготипом и профилем заведения

Панель-кронштейн в формелоготипа заведения

Дизайн панель-кронштейновПанели-кронштейны MOryT содержать только логотип и роддеятельности компании (аптека, парикмахерская,нотариус). Фон должен быть однородным.

Тип панель-кронштейнов должен быть таким же, кактип основных вывесок: для вывесок без подложки лучшеподойдут панель-кронштейны с объемными буквами. Длявывесок с подложкой допускаются лайтбаксы сподсветкойбукв и знаков. Лайтбокс со светящимся фоном можноустановить только на здании, где уже разрешенылайтбоксы.

Панель-кронштейны с указателямиПанель-кронштейн может выполнять функцию указателя,когда не висит непосредственно у входа в заведение.

Недопустимый дизайн панель-кронштейновПанель-кронштейн не должен содержать рекламнуюили контактную информацию.

Панель-кронштейнс указателем

Панель-кронштейнв форме стрелки

Панель-кронштейн недолжен содержатьинформацию отоварах и услугах

Панель-кронштейн недолжен содержатьконтактную информацию

ГУП"ГлавАПУ" 21

З. Типы рекомендуемых конструкций3.5 Панель-кронштейны. Примеры использования

Если панель-кронштейн не крепится вплотную к стене, то его крепления также находятся на виду.Поэтому дизайн креплений - такая же важная задача, как и дизайн самой вывески. Крепления панелей-кронштейнов должны быть окрашены либо в черный цвет, либо в цвет здания, либо в цвет вывески.Либо быть цвета материала не требующего окраски (нержавеющий металл, камень, дерево).

ГУП 'ГлавдПУ- 22I

З. Типы рекомендуемых конструкций3.6 Таблички

К табличкам относятся вывески с плоской подложкой, расположенные на уровнеглаз: вывески заведений, общие указатели, меню ресторанов и кафе.

При меры вывесок-табличек

Металлическая табличка Табличка, закрепленная на небольшом расстоянииот стены, имеет дополнительный объем

Табличка с объемными буквами на плоской под-ложке. Подложка специальной формы позволиларазместить табличку на двух рустовых камнях

•Кl'.A.':ИГЕ1'~АРХИТ1дуptИГР.o.."P:'П'O+!lEl"loCТ8'ir~~

23

Каменная табличка с гравировкой выглядит уместнов исторической части города

Табличка с указателем


Табличка удачно сочетается с деталями фасада

3. Типы рекомендуемых конструкций3.6 Таблички

Мемориальные доски и таблички с ИНформацией о культурномстатусе здания

Это руководство не реryлирует места размещения мемориальныхдосок, табличек с куар-кодами, табличек, сообщающих оприсвоении зданию статуса памятника архитектуры илипроизведения монументального искусства и т. д.

Стеклянные таблички, закрепленные нарасстоянии от стены

К табличкам относятся вывески с плоской подложкой, расположенные на уровне глаз:вывески заведений, общие указатели, меню ресторанов и кафе.

Качественные металлические таблички собъемными буквами. Таблички, висящие ря-дом, необходимо упорядочивать по размеру

ГУП 'ГлавАПУ"24I

(f,IМrul1:).....,..1'iXI'f~ИIPМOC'lI'Olol!U"-Crev

r('Jf'O;l/l~

З. Типы рекомендуемых КОНСТРУКЦИЙ

3.7 Общие указателиИногда несколько организаций располагаются по одному адресу. При дизайне и установке табличек каждой фирмы сложноизбежать хаоса. В зтом случае несколько табличек заменяются одним общим указателем, который может содержатьлоготипы и названия организаций, а также указывать зтаж и номер офиса.

Общий указатель с деревянными табличками

Существующее положение Общий указатель с адресом исписком организаций

При меры общих указателей

Общий указатель на стене торгового центра

Общий указатель с адресом исписком организаций

Даже когда вывесок несколько, ихрасположение, размер и материал,из которого они изготовлены,должны быть одинаковыми

IГУП "ГпавДПУ" 25

~A.lИJ'E11'(I~1'Ецr~Е.~

""-~

к табличкам относятся меню. Лучший способпоказать меню заведения. написать его от руки намеловой доске. Допускается и распечатанноеменю, заключенное в рамку.

Меловая доска на фасаде

З. Типы рекомендуемых конструкций3.8 Вывески с меню заведения питания

Лайтбокс с дверцей


Меловая доска у входа, размещеннаяnерnендикулярно фасаду

Размещать рекламу вместо меню нельзя

26I

«UМ!tТnOАР1ИТlY.rYf'ЕICrn:t:к:!l'OiI1t!'1.cТ1JY

"'"'" ""'"'

З. Типы рекомендуемых конструкций3.9 Иерархия вывесок

Наиболее лредлочтительны вывески в виде объемных отдельностоящих букв и знаков без подложки ( ВЫ3ЭСIr,J ).Они. как правило, меньше портят вид здания. Менее эстетичны вывески с подложкой (C1!!!ID ).Буквы и логотипына подложке также должны быть объемными. Наименее предпочтительны лайтбоксы ( liВ!I!!I ).Лайтбоксы реже всего встречаются в схемах размещения вывесок.

Вывеска без подложки (слева) меньше портит вид здания, чем вывеска сплоской подложкой

Вывеска на фризе слева меньше вмешивается в архитектурный облик зданияи поэтому является более удачной

Вывеска слева выглядит солиднее и меньше портит вид фасада

1. -~'~-.. -:. --. .';' '~

"-~-.,.::;;.;.. - . ~, -, .•.._._-

ГУП .главдПУ'

i '"

'.

" .. "' .. - ..' ,.---_._-.. _.,----...,-. , .:ZI.::,

COLIN'S•.

27 •o«.IМlnl'"O.oh1oIllфr",и r~')X1P01<ТEN:::re1

""""'""""

З. Типы рекомендуемых конструкций3.1 О Вывески, не требующие согласования

Некоторые виды вывесок можно использовать в оформлении, даже если онине указаны на схеме размещения.

Отдельностоящие буквы и знаки без подложки, установленные на уровне глаз Объемные буквы и знаки на стекле

Il\UoМ!k! tюАР.<IoIТ1Х!УРЕ"r""-1ОС1РоИТ~1

"""" ...,..28

Высота бухs не должна быть болыue 15 СМ.

Объемные буквы из черного пластика

Объемные буквы из черного пластика

Объемные буквы из белого пластикаОбъемные металлические буквычерного цвета

.••••.••• 1"'''.

Объемные металлические буквы

8bIbecka---j..-".

буквы ДОЛЖНЫ крепиться на высоте не выше 160 см отземли. Высота букв не боЛЬШе 15 СМ. Рекомендуемыематериалы. камень, метам, дерево или CTeкno.


3. Типы рекомендуемых конструкций3.11 Витринные маркизы

Маркиза должна закрывать не более ЗА % ллощади витрины. Маркиза можетслужить вывеской, если на ней размещается логотил или указан профильдеятельности заведения. В дизайне маркизы не должно использоваться более двухцветов. Конструкция. на которой крепится ткань маркизы, должна быть цвета зданияили черного цвета. Маркизы нельзя изготавливать из твердого материала.

29 •

Удачно размещенные маркизы визуально увеличивают высоту витрин.Цвет маркиз повторяет цвет здания

На маркизах нельзя лечататьничего. кроме логотипа и профилядеятельности компании

Маркизы с логотипом магазина

Маркизы с логотилом кафе. установленные в пределах витрин

ГУП "ГлавдПУ-

З. Типы рекомендуемых конструкций3.12 Съемные вывески нагибком материале

к этому типу вывесок относятся флаги и штандарты. На них можно размещать толькологотип и лрофиль деятельности компании. Фон должен быть однородным.

•~ru •••...,,~.I~!'I:~rl'll,,3OCТI'OIПV1IoCJВIr

,-""""30

Штандарты с логотилом кафе

fiiI!k

Штандарт не можетсодержать контактнуюинформацию

Штандарт не можетсодержать информациюО товарах или уcлyrах

ФОН должен бытьОДНОРОДНЫМ

-

-'-''•• (,0....,011'"

Штандарты, лерпендикулярные и параллельные плоскости фасада, изготовленныеиз бархатной ткани


3. Типы рекомендуемых конструкций3.13 Вывески внутри помещения

Вывеску любого размера, типа и сложности всегда можно разместитьвнутри помещения.

Вывеска из отдельных объемных букв внутри помещения кафе Лайтбоксы, установленные внутри помещения

•o:rJ.AнfEТnO .•.••.<ИfEml'l:и N'A.3Oc'ТPOI'fт,cТ8'/

r<)f'QIV.""nJ!bIЗ1

••

Вывеска внутри помещения должнанаходиться на расстоянии не менееполуметра от плоскости витрины .

Лайтбокс в форме логотипакафе, установленный за стеклом

Вывеска из отдельностоящих букв свнутренней подсветкой, установлен-ная за стеклом витрины

fYп "ГлавдПУ"

На тротуаре таюке можно разместить логотип компании. Такиевывески должны быть выдолблены в камне или изготовлены изметалла или керамики и встроны в мостовую. Вывески не должныпрепятствовать движению пешеходов.

3. Типы рекомендуемых конструкций3.14 Вывески на тротуаре

Вывеска, вырезанная на камне

ГУП 'ГлавАПУ"

Металлические буквы, встроенные в мостовую

32 •IroI.IИIEТ no "'~lI1tml'€••f~El'Ыm

""'".~

з. Типы рекомендуемых конструкций3.15 Рекомендации по оформлению витрин

Витрины должны быть привлекательными и создавать благоприятный образ заведения. Оформление витрины должно обеспечивать ощущение пространства внутриздания. Глухие витрины (например закрытые шторами или рекламой) не рекомендуются. Глухая оклейка витринных стекол залрещена.

Слева витрины закрывают жалюзи. Витрины слрава более удачны

Недолустимо заклеивать витрины рекламой

I1IUNI1\1 ro I\hИI'[I(tfI'\!~~РОИТEJv.I8Y

tOl'O,1/I1Ы::К8ызз

в случае оклейки витринывинилом наклеивать лленкуследует с внутренней стороны.Графика на стекле витрины недолжна занимать больше 30%площади витрины.

в ночное время витрины необхо-димо подсвечивать, чтобы ониосвещали улицу

Витрины глухие, но декоративныестенки с рекламными лайтбоксаминаходятся на значительном рас-стоянии от стекла, что создаетощущение пространства внутриломещения. Допустимое решение

ГУП "ГлавдПУ"


4. Правила размещения вывесок

IOC!JI,lшn••.••.••••.<o'I,"•.т.,;"гp.••~~

ГQI'CIJiI,U;Q8bl

Для размещения вывесок из отдельных символов отведеныслециальные области на фасадах, которые называются«зелеными зонами». Буквы и знаки на вывесках можноразмещать только в лределах зеленых зон.

г-----~---------- _I

I~--------------------~

Вывеска из отдельно-стоящих букв изнаков без подложки в пределах зе-леной зоны

! Э:"'J:г.:.;~~---------- -. ------------.

Ej_:;l':;,ь,!:;~ ,---- - -------"

4. Правила размещения вывесок4.1 Зеленые зоны

I EJ:,":':'::"::i~~~--------------~

ВывескаВывеска из отдельностоящих букв изнаков с плоской подложкой. Зеленаязона указана для букв и логотипов,расположенных на подложке

Лайтбокс

Вывеска-лайтбокс. Зеленая зонауказана для букв и логотипов,расположенных на лайтбоксе


Размещение вывесок в пределах зеленых зон

-

IЗеленые зоны могут быть различной формы

З4O(I'.о.II'IТnrtJN'ХИ)}Jffi'Р(ИfР~El\,Cm~II)CI(EЫ

4. Правила размещения вывесок4.1 Зеленые зоны

Правила размещения вывесок в пределах зеленой зоныОбозначенная зеленая зона. Вывеска ДOIDКHa бытьрасположена в пределах зеленой зоны.

Вывески, обозначающие род деятельностиэаведения

Вывески с логотипамиК логотипам эдесь относятся фирменныезнаки, фирменные шрифтовые начертания, атакже их комбинации.

Логотип с графической и текстовой частью

З5

Логотип без текстовой части

Логотип состоящий только изтекстовой части

Вывеска не должна занимать всеотведенное пространство

Обратите внимание: если надпись навывеске состоит из прописных И строчныхбукв, то за границы охранной зоны MOryTвыходить прописные буквы, а такжевыносные элементы строчных букв

Если форма логотипа не позволяет эффектно вписатьего в зеленую зону, то допускается выйти за границызеленой эоны на 15-20%, при условии, что элементылоготипа при этом не будут перекрывать или касаться(если это не фриз или плоская основа) архитектурныхдеталей фасада.

г--------- __.,

: Hbl~EJ!:Jill :L., .)

Допустимо

Недопустимо

ГУП"главАПУ'

в пределах зеленой зоны можно разместить однуили несколько вывесок.

- 0- 0_'r---- ___________________________~I ~~~ I"--- ---------~------------ .

~ ~

~

Схема размещения

4. Правила размещения вывесок4.2 Размещение нескольких вывесок в

пределах одной зеленой зоны

Иногда на схеме размещения штриховыми линиямиуказаны рекомендации по размещению несколькихвысесок в пределах одной зеленой зоны

Одна вывеска

ГУП "главАПУ'

Вывеска не обязана занимать всю отведеннуюобласть

Если вывеска не размещена по центру зеленой зоны,то ее необходимо выравнивать по архитектурнымэлементам фасада

36 •

Вывески оптически выравниваются по центрузеленой зоны. При размещении новой вывески нафасаде нужно принимать во внимание расположениеи размер уже существующих вывесок.


4. Правила размещения вывесок4.3 Взаимное расположение вывесок

~---- -,I Е1.:.JШI':;!'!; J I ~~~ I~ -' '- ----.1


Вывески выстроены по одной линии. Выравнивание по середине высоты букв

Вывески без выравнивания создают ощущение беспорядка

37

4. Правила размещения вывесок4.4 Размещение вывесок с плоской подложкой

Подложки ДОЛЖНЫ занимать всю отведенную область

Подложки не должны иметь яркий цвет, если этоспециально не указано на схеме размещения

Буквы и логотипы на вывесках не ДОЛЖНЫ выходитьза пределы зеленых зон

При отсутствии согласия арендаторов на единообразныйстиль заменять вывески на вывески без подложкизапрещается

ГУП .главАПУ"

Вывеску с плоской подложкой нельзя заменять на лайтбокс

З8кu,1ИТ[Т OOAPXIIIR1Yl'E>lrp~f.flo(;m

[tJl'Q/lll1ol-JClC6bI

4. Правила размещения вывесок4.4 Размещение вывесок с плоской подложкой

1. Вывеску с плоской подложкой нельзя делить на две или уменьшать, она должна занимать всюотведенную площадь.2. Вывески с подложкой можно заменять на более предпочтительные вывески без подложки, однакоделать это следует только на всем фасаде сразу. В противном случае все вывески на зданиидолжны соответство-вать схеме размещения.З. Лайтбоксы можно заменять на вывески, но более предпочтительных видов, но тоже присогласовании с соседями, иначе как в руководстве.4. Менять вывеску с плоской подложкой на лайтбокс запрещается.5. Цветовую схему (темные или светлые цвета подложек) желательно согласовывать с соседями.


Вывески с разными подложками темных опенков

Вывески с подложками одного из цветов здания(но не цвета фриза, на котором они устанавливаются)

Вывески с ПЛОСКОЙ подложкой можно заменитьна вывески без подложки на всем фасаде здания

ГУП "ГлавАПУ" 39цо,.Шl"EТrЮ~lН1)'I'ЕИfPJ,,1OC'ТPQiI1fД,(;~,-.....••

Высота панель-кронштейнов обычно привязы-вается к высоте других вывесок или кархитектурным деталям фасада. При компоновкев линию с вывеской высота панелей-кронштейновдолжна составлять не более 60 см. Дляотдельных вертикальных панелей-кронштейновмаксимальная высота - 150 см.

4. Правила размещения вывесок4.5 Размещение панелей-кронштейнов

Высота панелей-кронштейнов совпадает с высотой подложки вывесок

Высота панелей-кронштейнов совпадает с высотой подложки вывесок

ГУП "ГлавАПУ"40

4. Правила размещения вывесок4.6 Размещение маркиз

Маркизы не указываются на схемах размещения. Размещатьмаркизы можно только в пределах витрин или окон. Маркизане должна закрывать больше 30% площади проема.

Маркизы можно устанавливать выше оконного проема засчет площади, предназ-наченной для вывесок. Маркизы недолжны закрывать архитектурные детали здания.

41

Маркизы, установленные вне проемаокон или витрин, не должны закры-вать архитектурные детали фасада

Маркизы установлены вышеоконных проемов за счет пло-щади, отведенной под вывески

:':lr~'~~~';.,'1. '~-""""""" 1:11;1~•.~ --.Ф{,~ .." :.:'),. ! ~'•••~~I~I~.~"'"

_._. --~ ':J. ~I

::-'i-:~!;1)

Удачно размещенные маркизы ви-зуально увеличивают высотувитрин. Цвет маркизы повторяетцвет здания, архитектурные дета-ли фасада маркиза не закрывает.

Двухцветные маркизы кафе

На схемах размещения маркизы не указываются

Двухцветные маркизы аптеки

Маркизы могут быть установлены без согласования только в пределах оконныхи вит инных п оемов

Маркизы не должны закрывать более 30% площади витрин или окнаГУП "ГлавАПУ"

На схемах размещения штандарты не указываются

Съемные штандарты не указываются на схемах размещения. Штандар-ты размещаются на фасаде между витринами, оконными и двернымипроемами. Вдоль одного фасада штандарты должны быть одной высо-ты и ширины (один размер вылета от стены здания)

Примеры размещенния вывесок

4. Правила размещения вывесок4.7 Размещение штандартов

Одинаковые вывески разных заведений

ГУП "ГлавАПУ" 42

Улица Кузнецкий мост, Д. 18 j,

4. Правила размещения вывесок4.8 Примеры размещения вывесок


Было

Стало

Рекомендуемый цвет рам - черный,буквы. белые или металлические

I

4. Правила размещения вывесок4.8 Примеры размещения вывесок

Улица Тверская, д. 21.Государственный центральный музей современной истории РоссииДля этого и других культурных заведений разработаны схемыразмещения афиш и баннеров

Баннер междуокнами левого иправого крыла

lroUИТПА:) ""~lIrtm1'E~Г~~~ ..•.~~~•44

АфишаI

Примеры дизайнабаннеров и афиш

Баннер междуколоннами

Вместо пяти баннеров междуколоннами можно повесить три


IIYП 'ГлавАПУ'!

5. Рекомендации по подбору шрифта

Дело не только в том, чтобы выбрать красивый шрифт дляопределенной задачи. Шрифт должен соответствовать своемуназначению и окружению. Прежде всего, надо различать шрифты,которые будут служить долго, и те, срок службы которых будет коротким.Слишком часто мы видим сегодня, как применяют в архитектурешрифты, беглые, курсивные формы которых годятся только длядешевых, быстро сменяемых щитов и вывесок: буквы многихметаллических или световых вывесок сделаны в стиле свободной кисти,что противоречит их функции. Кроме того, что они в принципе не оченьудобочитаемы, обычно они еще невыразительные, вымученные,распухшие. В них нет спонтанности и свежести форм, которой впринципе может достичь только настоящий мастер после долгихупражнений. Когда хотят что-то сделать и не могут, то получается китч. Иэтот китч сегодня встречается в наших городах на каждом шагу иуродует их. Как правило, надписи на вывесках магазинов, сделанныешрифтами, имитирующими каллиграфию в манере мокрой кисти,получаются неудачно, исключения бывают очень редко. Надписи навывесках магазинов относятся к архитектуре, потому что являются ееэлементом. Они висят долго, иногда десятилетиями, поэтому их формадолжна быть благородной и красивой. Тот, кто заказывает надпись длямагазина, сделанную невыразительным шрифтом, имитирующим манеруписьма свободной кистью, да еще и платит за дорогие, из металласделанные буквы, только зря деньги тратит. Потому что через пару летпридется заменять шрифт другим, так как он устареет и всем будетказаться уродливым.

Такие шрифты делаются или по «эскизу» заказчика, илипридуманы непрофессионалами, которым лучше подыскать себе другоезанятие. Это совсем не простая задача. Далеко не каждый можетсоздать шрифт. В этом деле, как и в живописи, есть совсем немногонастоящих мастеров.

Тому, кто хочет делать шрифты для зданий (а магазины - это частьзданий), должно быть ясно, что его шрифт станет элементом общего

5. Рекомендации по подбору шрифта5.1 Правильный выбор шрифта

облика этого дома и, таким образом, немало важной частью облика всегогорода. Все надписи на зданиях должны хорошо и убедительновписываться в их архитектуру. В идеале эти строки должны бытьукрашением домов и магазинов, украшением, без которого труднообойтись, о потере которого сожалеют.

Мастер, работающий со шрифтами, должен сначала хорошоизучить здание, получить или сделать самостоятельно общий чертежфасада. Недостаточно сделать только чертеж фасада магазина, потомучто с другой стороны улицы и издалека виден весь дом, а не толькомагазин. Это нужно и в том случае, когда сам магазин перестроензаново, а гораздо более старая часть дома над ним сильнопрофилирована и украшена на старинный манер. Поэтому мастершрифта должен основательно разбираться в истории архитектуры поменьшей мере последних пяти веков. Только если он в состоянииопределить, когда примерно построено здание, он сможет найтиподходящий шрифт.

На самых современных зданиях очень странно выглядятархаические шрифты, а для домов, которым больше полувека, совсем негодятся такие шрифты, как Гилл санс и Футура. Оба ЛОДХОДЯТ только длясовременных зданий в стиле луризма (начало которому лоложил ЛеКорбюзье), но я не хочу сказать, что для таких зданий подходят толькоэти два шрифта. Рассудочная, скучная гладкость и конструктивнаястрогость современной архитектуры требуют скорее изысканных, живых,величественных форм шрифта. Это вовсе не разбухшие, жирные итекучие буквы, имитирующие свободную кисть, а скорее Дидо, илиБодони), или шрифт колонны Траяна. На скучном, холодном фонекрасота этих благородных форм лроявится в полном блеске, а какой-нибудь шрифт без засечек, особенно широкий, кажется несколькотопорным и неинтересным. Конечно, очень важно также сделатьлравильные, то есть не слишком маленькие, межбуквенные лробелы.

Дому, построенному в начале девятнадцатого века, больше всегоподойдут шрифты этого времени. Это прежде всего Бодони, Дидо,

fYП "ГлавдПУ' 45

антиква Вальбаума, гораздо реже - курсивы этих шрифтов, затем,может быть, фрактура Вальбаума. На домах, построенных в 1840-хгодах, можно писать шрифтом Грас Виберт или другими шрифтамипериода между 1820 и 1860 годами. Современные шрифты без засечек,например Гилл санс, сюда не подойдут. Узкий полужирный гротеск,типичный и не лишенный красоты шрифт второй половиныдевятнадцатого века, отлично годится для домов, построенных между1840 и 1900 годами.

Размер надписи на доме или вывески магазина почти всегда плохосоотносится с окружающими надпись архитектурными деталями или сброскими элементами этого здания. Буквы обычно слишком большие!Кроме того, как правило, они стоят слишком плотно друг к друry, Этоприводит не только к уменьшению удобочитаемости. Такие надписиуродуют наши улицы и ежедневно ранят наше зрение. Большинствоторговых улиц выглядят так некрасиво из-за слишком больших букв. Проих отвратительные формы, сделанные несведущими людьми, лучше ине говорить. Конечно, бездумные архитекторы тоже виноваты, нопродуманные, а не топорные и не пошлые надписи могли бы еще спастифасады магазинов и сделать их привлекательными.

Дело не только в непомерной высоте и преувеличенной жирностибукв, которые уродуют наши улицы. Хуже всего то, что для надписей надомах и магазинах слишком часто и без нужды используют шрифты беззасечек. Эта форма шрифта редко подходит к архитектуре. Почти любаяформа антиквы лучше вписывается в фасад здания, чем шрифт беззасечек. Самое время остановить распространение шрифтов без засечекв архитектуре и вообще повсюду.

Шрифт должен подчиняться архитектуре и убедительновписываться в нее, а не стараться перекричать архитектуру. И тутответственный, компетентный мастер шрифта или архитектор

5. Рекомендации по подбору шрифта5.1 Правильный выбор шрифта

должен выдержать жестокую схватку с заказчиком. лучший apryMeHTпротив примитивных и неразумных требований - сослаться на то, чтобезупречно выстроенный, сдержанный шрифт гораздо современнее, чемтопорный и слишком крупный; что шрифт должен читаться только срасстояния от восьми до двадцати метров, не дальше. А также на то, чтопрописные буквы с правильной разрядкой несравненно лучше читаются,чем слишком плотно написанное слово, очертания которого всегданечетки.

Вид наших городов болезненно изуродован множеством вывесок инадписей на домах, сделанных буквами непомерной величины. Частобывает, что из-за этих повсеместно огромных букв не воспринимаютсясамые обычные слова. Вывески и надписи на домах необходимы, но онине должны быть так ужасны, как нынешние. Там, где ценится чувствомеры и умение вписаться в общий облик города, достаточно призвать кблагоразумию. Там, где эти добродетели меньше развиты, городскиевласти должны контролировать заметные для публики надписи,заботиться о тех, что сделаны с настоящим вкусом, и препятствоватьдаже небольшому безобразию. Теперь уже недостаточно старинныхпредписаний магистрата о том, какого размера должна быть вывеска.Этим должна заниматься городская служба, состоящая из независимыххудожников-шрифтовиков высокого класса или архитекторов, по-настоящему разбирающихся в шрифтах. Облик всего города, особенногорода, заново отстраивающегося, за несколько лет ощутимо изменится.

Глава из книги Яна Чихольда «Образцы шрифтов. Руководствос примерами шрифтов для дизайнеров, графиков, скульпторов,граверов, литографов, издательских работников, типографов,архитекторов и студентов художественных училищ». Москва.Издательство Студии Артемия Лебедева. 2012

ГУП 'ГлавАПУ' 46(rA,"ТlI noAPt~!tтtf"rp~Т8't

,-""""

5. Рекомендации по подбору шрифта5.2 Набор надписей

Для вывесок заведений, у которых отсутствует зарегистрированныйлоготил или фирменный шрифт (такие вывески, как "Магазию), "Аптека» и Т.д.)перечисленные правила являются обязательными, для остальных носятрекомендательный характер.

47

ка

допустимыйнабор повертикали

допустимохорошохорошо

Искажение буквБуквы запрещается искажать

Набор вертикальных надписейЕсли надпись на вывеске оказалась стоящей вертикально, то располагать буквыследует ногами к фасаду. Ставить буквы вертикально противоестественно ипоэтому запрещается.

Полужирноекурсивноеначертание

Прописные и строчныеНадписи для вывесок можно наби-рать строчными (маленькими)буквами, начиная с Заглавной, илиПРОПИСНЫМИ (большими) бук-вами. Прописные буквы всегдаследует набирать вразрядку.Строчные буквы разряжатьзапрещается.

АПТЕКА Аптекахорошо хорошо

АПТЕКА Аптекадопустимо плохо

АПТЕКА Аптекаплохо ужасно

Полужирноеначертание

Курсивноеначертание

Буквы из шрифтабез засечек

Выбор начертанияу шрифта, как правило, есть несколько начертаний: прямое, полужирное,курсивное, полужирный курсив и т. д. Набирать надпись для вывески лучшевсего прямым начертанием. Другие начертания чаще всего созданы длявыделения важных участков в тексте.

с засечками или безНа всех исторических зданияхнадписи вывесок следует набиратьшрифтами с засечками. Шрифтыбез засечек лучше подойдутсовременным зданиям, таким как,например, дома 10 и 21 по улице1-я Тверская-Ямская или дом 22 наТверской улице.

АаАа

Аа Аа Аа Аа

Буквы из шрифтас засечками

Прямое начер-тание • лучшийвыбор


Надписи лучше изготавливать на заказ, обратившись к профессиональномудизайнеру-шрифтовику. Если этого сделать нельзя, то можно купить ГОТОВЫЙ шрифти набрать надпись им. В крайнем случае, можно набрать надпись одним избесплатных шрифтов, например - пт Сериф или пт Санс.

Для зданий в стиле классицизм подойдут классические шрифты с засечками,но совсем не годятся шрифты с характером, например компьютерной эпохи.

Для современного здания не подойдут, к примеру, шрифты в стиле Ар Дека. Внижеприведенных таблицах приводится еще несколько примеров подходящих инеподходящих шрифтов.

Для зданий в стиле классицизм, эклектикаили советский монументальный классицизм

5. Рекомендации по подбору шрифта5.3 Подбор шрифта для зданий в разных стилях

Шрифты не рекомендуемые к использованию

Коми~r:aHC

Для зданий в стиле модерн

v х v х~

МVЗЕЙМУЗЕИ n3ДАТЕf\ЬСТВО ИЗДАТЕЛЬСТВОLazurskiC CourierC BenguiatGothicC Тiтеs New Roman

МУЗЕЙ '" ИЗдАТЕЛЬСТВО~~узви ИЗДz:::lmЕпьсmвоРТ Seo! BabaevC Romul

лfj(}са fV\У3Ей ИЗДАТЕЛЬСТВО 'Из 1111ТЦIЪ СТ13 VHeroldC Lobster 1.4

Roundhand ВТ Italic 8etinaScnptCИЗДАТЕЛЬСТВО

МУЗЕЙ МУЗЕЙИЗДАТЕЛЬСТВО

EtienneC PragmaticaRomul AGBenga~

И3ДАТЕЛЬСТВО ИЗДАТЕЛЬСТВОМУЗЕЙ nУ3ЕЙ LehmanпC LehmannCт elingater DisplayC HeгoldC ИЗДАТЕЛЬСТВО

РТ Sans

ГУП "ГлавАПУ" 48О:ЦМТ[) (};I.t.P<;11H1YI'E

'lfP"'=-rIJv.m~Г~~!!Ы

Для зданий в стиле конструктивизм допускаются, а для современных зданийрекомендуются, при композиционной возможности, асимметричная верстка истрочные буквы.

Для зданий в стилеконструктивизм

5. Рекомендации по подбору шрифта5.3 Подбор шрифта для зданий в разных стилях

Для современныхзданий

~ х ~ хОдежда VlJi!ЖlPl Супермаркет СупермаркетFutura Lobsler 1.4 Futura lazurskiC

Одежда Одежда Супермаркет СупермаркетHumanisl521 ВТ HeroldC Humanist 521 ВТ HeroldC

Одежда ОДЕЖДI=I Супермаркет СVПЕРМI:=\РКЕmAL5 Direct ВаЬаеуС SwiftPro ОТ ВаЬаеуС

Одежда Одежда Супермаркет СупермаркетGeo51bl12C LI вт BenguiatGolhicC Pragmatica 8епguiаtGоthiсС

ОДЕЖДА Одежда Супермаркет eynepraapkemRodchenko KarollaC AL5 Direct KarollaC

Одежда ОД~ЖДЯ Супермаркет G~IШГ-ЯlЯГ-I:~rPF Cenlro 5е"! Pro FitaVjazРТ 5ап, FitaVjaz

СупермаркетРТ 5ап,


Приложение 2 к распоряжениюпрефектуры Северо-Западногоадминистративного округа городаМосквыот c;,a.2/J/,j N~ 1fi;1Jп

Состав рабочеii группыпо проведению инвентаризацин объектов округа с целью определениясоответствия/несоответствия размещенных на ннх ннформацнонныхконструкцнй Правилам размещения 11 содержания информацнонных

конструкций в городе Москве и Правилам размещения информационныхконструкцнй на торговых, развлекательных центрах, кннотеатрах, театрах,

цирках в городе Москве

Председатель:Романова Наталья НиколаевнаЗаместнтель председателя:Ко откова Екате ина АлександЧлены абочей г пны:по согласованию

по согласованию

по согласованию

Филимонова Марина Николаевна

Тону Игорь Георгиевич

Привалов Юрий Анатольевич

Сllбряева Галина Анатольевна

Сатаев Сергей ДмитриеВИ'l

Душевин Игорь Валерьевич

Ковалева Ольга Михайловна

Голубчикова Алла Валентиновна

заместитель п е екта СЗАОначальник управления потребительскогоыIlаa и бытового обсл живания

Департамент средств массовойин о мации и екламы го ода МосквыКомитет по архитектуре игадост оительств го ода МосквыДепартамент торговли и услуг городаМосквыЗаместитель главы управы районаК киноЗаместитель главы управы районаМитиноЗаместитель главы управы районаПок овское-С ешневоЗаместитеш, главы управы районаСеве ное Т шиноЗаместитель главы управы районаС огиноЗаместитель главы управы районаХо ошево-МнеВНIIКИГлавный специалист управы районаЩ киноНачальник отдела потребительскогоынка павы айона IОжное Т шино

Начальннк управления потребитеЛI,СКОГОрынка и бытового обслуживания Е.А.Короткова

Приложение 3 к распоряжениюпрефектуры Северо-Западногоадминистративного округа городаМосквыот t;,O/.rJO/3

Перечень основных магистралей, а также улиц l-й и 2-й категории,расположенных на территории района с указанием объектов,

расположенных на ннх

Наименование Наименование Адрес объектов,основных объектов, предприятий,магистралей, улиц l-й предприятий, расположенных пои 2-й категории на расположенных по улице, магистралитеРРИТОDlIIIDайона улице, маГИСТDали

Приложение 4 к распоряжениюпрефектуры Северо-Западногоадминистративного округа городаМосквыот VO!.ciOI3 К2

Отчет об IIТ0гax инвентаризации объеln'ОВ округа по определениюсоответствия/несоответствия размещенных на них информационныхконструкций Правилам размещения и содержания ииформацноииых

конструкций в городе Москве и Правилам размещенияинформационных конструкций на торговых, развлекательных центрах,

кинотеатрах, театрах, цирках в городе Москве

Наименован Наименован Адрес Описание Фотофиксацие основных ие объектов, объектов, вида ия вывесок,магистрале предприятий предприятий несоответств рекламныхй, уЛlЩ l-й , , ия конструкциИ 2-й расположенн расположен н Правилам, йкатегории ых по улице, ых по улице, Архитектурнна магистрали магистрали 0-территории художественнрайона ой

концепцииПример: оклейкавитрин рекламой;заклеенные окна;нагромождеН(tеIlнформашlOННЫХтабличек; вывескаперечеРКlIваетфасад; указатеЛlIразмещены в арке;информаЦlюнныетаБЛltЧКII

загрязнены; печатьна баннерной тканивместо вывески;дезинформацияпокупателей 11 др.

Documents

РАСПОРЯЖЕНИЕ - szao.mos.ru...2.Принять ксведению Архитектурно-художественную концепцию внешнего облика