아리랑 TV 시청행태 조사 결과 보고서 2006. 2

아리랑 아리랑 TV TV 시청행태 시청행태 조사 결과 보고서조사 결과 보고서

2006. 2

2

Executive Summary

3

1. 조사 배경 및 조사 개요

영어채널 , 골프채널 등 특정 타겟이 있는 채널 혹은 시청률이 낮은 채널들의 경우 TV 시청률 패널을 이용한 조사의 한계가 있으며 , 단순히 시청률에 의한 프로그램 평가가 사실상 힘들다 .

아리랑 TV 의 실질적인 시청자군으로 여겨지는 타겟팅된 시청자군들의 시청행태를 면밀히 살펴볼 필요가 있어 이 조사를 기획하게 됨 .

본 조사는 아리랑 TV 방송의 객관적 인지수준을 점검하고 , 이를 바탕으로 시청자군별 선호채널 , 만족도 , 프로그램 개선점 등을 파악하기 위한 기초자료 수집을 목적으로 진행됨 .

조사배경 및 목적조사배경 및 목적

조사 개요조사 개요

조사 응답자는 조사의 특성을 고려하여 일반인의 경우 영어 고관여자를 중심으로 다음과 같이 구성

조사 시기는 2006.1~2 월 사이에 진행

응답자 구분 일반인 내국인 오피니언 리더

외국인 오피니언 리더 합계

최근 2 주내 아리랑 TV 비시청자 250 50 - 300

최근 2 주내 아리랑 TV 시청자 150 50 100 300

합계 400 100 100 600

4

2. 일반 TV 시청 행태

하루 평균 TV 시청 시간은 내국인 일반인 150.0 분 , 내국인 오피니언 리더 93.7 분 , 외국인 오피니언 리더

217.9 분으로 외국인 오피니언 리더의 시청량이 가장 많은 것으로 조사됨 .

지상파 TV 채널이외의 주 시청채널 조사결과 , 모든 시청계층에서 영화채널인 OCN 의 선호 비중이 높게 나타남 . 아리랑 TV 시청집단 중 내국인 일반인과 오피니언 리더층은 OCN, 아리랑 TV, YTN 채널을 선호하며 , 외국인 오피니언 리더는 AFN, CNN, OCN 등과 같이 영어로 방송하는 채널을 즐겨보는 것으로 조사됨 .

선호 장르에 대한 조사에서는 모든 집단에서 공히 ‘시사뉴스’와 ‘영화’ 장르를 가장 즐겨보는 TV 프로그램 장르로 응답하였으며 , 내국인 오피니언리더층에서는 ‘다큐멘터리’장르의 선호가 , 외국인의 경우에는 ‘스포츠’와 ‘생활정보’ 장르의 선호가 상대적으로 높게 나타남 .

93.7분

217.9분

150.0분 (N=400)내국 일반인

내국 오피니언리더(N=100)

외국인 오피니언리더(N=100)

　최근 2 주내 아리랑 TV 시청자 (( 종합순위 기준 %)

내국인 일반인 (N=150)내국인 오피니언리더

(N=50)외국오피니언리더

(N=100)

OCN56.7

아리랑TV 50

AFN62

아리랑TV 50

OCN42

CNN47

YTN 21.3 YTN 38 OCN 38

On Style

16 CNN 28 BBC 35

홈 CGV 13.3On

Style10

아리랑TV

28

일일 평균 TV 시청 시간 ( 분 )일일 평균 TV 시청 시간 ( 분 ) 지상파 이외 주시청 채널지상파 이외 주시청 채널

5

3. 영어 채널 TV 시청행태

영어 종일 방송 혹은 영어로 오디오가 나오는 채널의 절대시청량은 외국인이 112.8 분으로 가장 많지만 , 전체

시청시간 중에서 영어프로그램 비중을 볼 경우에는 내국인 오피니언리더층이 59.3%( 평일 평균 시청 시간 96 분 중

56.9 분 영어프로그램 시청 ) 로 가장 높게 나타남 . 영어종일방송의 시청비중을 살펴보아도 , 내국인 오피니언리더층이

39.0% ( 평일 평균 시청 시간 96 분 중 37.4 분 영어종일방송 시청 ) 로 가장 높게 나타남 .

오피니언 리더 및 외국인에 있어서는 AFN 과 CNN 모두 인지도 및 시청경험이 매우 높게 나타나는 반면 , 내국인

일반의 경우에는 CNN 만 다소 높게 나타나고 , AFN 의 경우는 상대적으로 낮게 나타남 .

내국 오피니언리더층과 외국인의 경우에 있어서 , 아리랑 TV 를 제외하고 종일영어방송 1 달내 접촉률을 살펴보면

CNN > AFN > BBC > Star TV 순으로 나타남 .

아리랑 TV 를 시청하는 집단이 외국어 학습용 채널도 많이 보는 것으로 나타남 . 최근 2 주내 아리랑 TV 를 시청한 내국

일반인의 경우 53.3% 가 외국어 학습용 채널을 보는 반면 , 최근 2 주내 아리랑 TV 를 시청하지 않은 내국 일반인은

10.8% 만이 외국어 학습용 채널을 이용하는 것으로 나타남 .

외국인의 경우 외화 및 외화시리즈 접촉빈도가 월평균 6.5 회로 내국인에 비해 높게 나타나 , 영어 + 한국 자막 채널

이용도가 상대적으로 높게 나타남

최근 2 주내 아리랑 TV 시청집단의 영화채널 접촉빈도 또한 월평균 5.1 회로 최근 2 주내 아리랑 TV 비시청집단의

3.9 회보다 높게 나타남 .

6

4. 아리랑 TV 시청행태

아리랑 TV 는 내외국인 모두 저녁 9~10 시사이에 가장 즐겨보는 시간대로 나타났으며 , 내국인 일반인은 월평균 11.1 일 ( 하루 평균 39.3 분 ), 내국인 오피니언 리더는 월평균 7.3 일 (27.3 분 ), 외국인 오피니언 리더는 월평균 9.2 일 (46.2 분 ) 을 시청하는 것으로 조사됨 .

월평균 시청일수는 내국인 일반인이 많은 반면 , 하루 평균 시청시간은 외국인 오피니언 리더가 46.2 분으로 가장 긴 것으로 조사됨 .

전체 영어프로그램중 아리랑 TV 를 시청하는 비중은 내국인 일반인 (51.8%), 내국인 오피니언리더 (48.0%), 외국인 (41%) 순으로 나타났으며 , 전체 TV 시청시간중 아리랑 TV 시청비중도 그룹별로 20~30% 수준 정도로 높은 수준을 나타냄 .

아리랑 TV 시청이유로 내국인 일반인은 ‘영어학습을 위해 (49.3%)’, 내국인 오피니언리더의 경우는 ‘정보획득(32.0%), 외국인 오피니언 리더의 경우는 ‘정보획득 (41.0%)’ 과 ‘한국문화 이해 향상 (30.0%)’ 을 가장 큰 이유로 지적함 .

아리랑 TV 시청시간 비중

아리랑 TV 종일영어방송 영어 +자막방송

영어프로그램 시청 총합

평일 TV 시청시간 아리랑 TV 시청비중

39.3 분 42.0 분 33.8 분 75.8 분 151.5 분 93.6% 51.8% 25.9%

27.3 분 37.4 분 19.5 분 56.9 분 96.0 분 73.0% 48.0% 28.4%

46.2 분 58.7 분 54.1 분 112.8 분 217.9 분 78.7% 41.0% 21.2%

내국인 오피니언 리더내국인 오피니언 리더

내국인 일반인내국인 일반인

외국인 오피니언 리더외국인 오피니언 리더

D=B+CBA E A / BC A / D A / E

7

5. 아리랑 TV 주시청 프로그램

‘Arirang News’ 가 내 외국인 모두에게 주시청 프로그램인 것으로 나타남∙ . 특히 , 내국인 오피니언 리더의 주시청 프로그램 (1 순위 42.0%, 종합 70.0%) 인 것으로 나타남 .

전반적으로 외국인 오피니언 리더는 시사 /보도 , 외국인에 직면한 언어학습에 관심도가 큰 것으로 보임 .

이에 반해 , 내국인의 경우는 주시청 장르의 폭이 다소 넓은 것으로 보여짐 .

35.3 31.3

39.3

77.3

2230.7

14 13.333.3 19.3 8.7

20.7

57.3

2.7 2.7

Ari

rang

New

s

Heart

To

Heart

Quiz

Cham

pio

n

Kore

aToday

Dra

ma

Pla

tinum

아리랑 TV 주시청 프로그램 (1 순위 %)

30

40

22

78

42

36

22

42 28 10

18

70

1244

Ari

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In F

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Docum

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2829

49

75

33

3024

18 18

32 12 12

58

36

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Heart

Kore

aToday

내국인 일반인내국인 일반인 내국인 오피니언내국인 오피니언 외국인 오피니언외국인 오피니언

3 개월내 시청경험 종합순위 주시청1 순위 주시청

8

6. 아리랑 TV 프로그램 만족도

아리랑 TV 프로그램에 대한 전반적인 만족도는 내국인 일반인 72.5 점 , 내국인 오피니언 리더 71.5 점 , 외국인 오피니언 리더 69.4 점으로 나타나 ‘만족’ 수준으로 평가되었으며 , 내국인이 외국인보다 만족수준이다소 높은 것으로 나타남 .

아리랑 TV 프로그램 불만족 이유로는 사례수가 많지는 않지만 ‘타방송 프로그램 방영’ , ‘ 채널홍보 부족’ 등의 의견을 제시하였고 , 외국인 오피니언 리더는 ‘한글자막 부족’에 대한 불만도 지적함 . 이는 한국어를 배우고자 하는 욕구에서 나타나는 것으로 한국어 서비스에 대한 요구로 보여짐 .

프로그램별 만족도에서는 ‘ BBC World Hour(86.1 점 )’, ‘Let’s Speak Korean(79.6 점 )’, ‘Heart to Heart(79.1 점 )’, ‘Quiz Champion(77.1 점 )’ 등의 순으로 만족도가 높게 나타남 .

주시청 프로그램인 ‘ Arirang News’ 의 경우는 만족도가 75.4 점 정도로 나타남 .

프로그램명 응답수

7 점 척도만족도

100 점 만점

만족도

전체 평가 프로그램 735 5.34 76.3

Arirang News 179 5.28 75.4

Heart To Heart 82 5.54 79.1

Quiz Champion 55 5.4 77.1

Korea Today 42 5.29 75.6

BBC World Hour 35 6.03 86.1

Lets Speak Korean 35 5.57 79.6

아리랑 TV 프로그램별 만족도 ( 7 점 척도 : 종합순위 기준 )

9

7. 아리랑 TV 편성 및 기타 평가

현재 TV 편성 중 내국 일반인과 오피니언 리더는 보도와 교양 프로그램의 비중을 확대하며 , 오락 프로그램의 비중을 줄일 것에 공감하는 것으로 조사됨 . 한편 , 외국인 오피니언 리더는 교양부분도 현재보다 줄이고 , 보도 프로그램의 대폭 확대를 요구하는 반면 , 내국인의 경우는 보도와 교양부문 각각에 있어 일정량 확대하자는 의견을 보여줌 .

세부 장르별 희망 편성 프로그램으로는 보도부문에서 내국인과 외국인 모두 월드뉴스와 한국뉴스 강화 , 교양부문은 내국인은 다큐멘터리 , 영어학습 , 외국인 오피니언 리더는 다큐멘터리 , 한국어 학습 강화를 희망함 .

외국인만을 대상으로 아리랑 TV 영어 표현에 대해서 조사한 결과 , 발음의 정확도 74.7 점 , 의미전달 73.4점 , 표현적절성 71.4 점으로 긍정적인 평가를 받은 것으로 나타남

아리랑 TV 희망 편성비중 (%)

26.2

24.4

32.5

30.0

33.3

34.0

27.6

50

40.4

41.6

40

20.0현재편성

(N=150)내국 일반인


외국 오피니언리더(N=100)

보도 교양 오락

아리랑 TV 영어표현 평가 (%)

발음의 정확도

의미 전달

표현의 적절성


74.7

73.4

71.4

5.23

5.14

5.00

10

8. 아리랑 TV 역할 평가

아리랑 TV 의 역할에 대한 평가에서 내 외국인 모두 ∙ 65 점 이상 (100 점 만점 환산 기준 ) 으로 평가해전반적으로 긍정적 공감대를 형성하고 있는 것으로 나타남 . 내국인 일반인의 경우 아리랑 TV 의 역할에서 ‘내국인의 영어능력 향상에 기여 (75.1 점 )’ 에 가장 높은 점수를 주었으며 , 내국인 오피니언 리더의 경우는 ‘국가 이미지 제고 선도 (73.5 점 )’ 에 가장 높은 점수를 주었으며 , 외국인 오피니언 리더의 경우는 ‘외국인에게 실질적인 정보제공 (70.6 점 )’ 에 가장 높은 점수를 부여함 .

외국인에게만 아리랑 TV 를 통해서 획득하는 한국에 대한 각종 정보의 유용성에 대해서 조사해 본 결과 , ‘ 한국 문화와 역사’ 72.3 점 , 한국경제 66.7 점 , 한국어 66.0 점 , 한국정치 65.4 점으로 평가하여 현재 제공하고 있는 정보가 한국에 대해서 알고자 하는 needs 를 일정부분 충족시켜 주고 있는 것으로 조사됨 .

70.5 점 68.6 점 70.6 점

75.1 점 72.1 점 69.5 점

71.1 점 67.2 점 69.6 점

72.8 점 73.5 점 68.9 점


외국인에게 실용적 정보 제공

내국인의 영어능력 향상 기여

내국인의 세계화 · 국제화 기여

외국인오피니언 리더


아리랑 TV 프로그램 역할 평가 ( 점 )

내국인오피니언 리더


국가 이미지 제고 선도

평가척도 : 1 ‘ 전혀 그렇지 않다’ ↔ 7 ‘ 매우 그렇다’

아리랑 TV 한국정보에 대한 도움도(%)

한국정치

한국 경제

한국 문화와 역사


65.4

66.7

72.3

4.58

4.67

5.06

한국어 66.04.62

11

목 차목 차

조사 결과 분석

조사 개요Ⅰ

Ⅱ

일반 TV 시청 행태1

설문지

조사 결과 분석표

별첨 2.

별첨 3.

엉어 방송 시청 행태2

아리랑 TV 시청 행태3

아리랑 TV 프로그램 평가4

아리랑 TV 편성 및 역할 평가5

아리랑 TV 의 한국정보 도움도6

TV 패널 분석 자료별첨 1.

12

Ⅰ. 조사 개요

13

1. 조사 배경 및 목적

조사 배경조사 배경

AGB닐슨미디어리서치에서 전국을 대상으로 대규모 2,050 가구를 통해 시청률 조사를 진행하고 있지만 , 일부 특수채널 혹은 시청률이 미미한 채널들의 경우에는 패널을 대상으로 한 시청률 조사의 한계를 가지고 있다 .

패널 구축단계에서 국내 전체 TV 시청환경을 고려하여 , 지역 /가족수 /소득 /TV 대수 등 주요 변수들을 통제하여 패널을 구축하여 대표성을 확보하고 있으나 , 외국인 가구 비율 /골프 이용자 가구 비율 /최고 경영자 가구 비율 등 일부 채널들의 시청률에 영향을 미칠 수 있는 모든 변수를 패널 구축시에 사용하기는 현실적으로 무리가 있다 .

또한 , 시청률이 미미한 채널의 경우에는 채널간 시청순위가 나오기는 하지만 , 대부분 오차범위안의 수치로서 큰 의미가 없는 상황이다 . 모 시청률에 따른 오차범위는 ±0.9~ ± 2.2 로서 실제 Minor 한 채널들의 시청률을 놓고 보면 , 대부분 오차범위 안의 수치들이다 .( 표 1 참조 )

이에 , 특수 채널 혹은 시청률이 미미한 채널의 경우에는 TV 시청률이라는 양적인 잣대만을 놓고 채널을 평가하기가 사실상 힘들다 .

따라서 , 이러한 채널들의 경우 보다 타겟팅된 시청자군들의 시청행태를 면밀히 살펴볼 필요가 있어 이 조사를 기획하게 됨 .

AGB닐슨미디어리서치에서 전국을 대상으로 대규모 2,050 가구를 통해 시청률 조사를 진행하고 있지만 , 일부 특수채널 혹은 시청률이 미미한 채널들의 경우에는 패널을 대상으로 한 시청률 조사의 한계를 가지고 있다 .

패널 구축단계에서 국내 전체 TV 시청환경을 고려하여 , 지역 /가족수 /소득 /TV 대수 등 주요 변수들을 통제하여 패널을 구축하여 대표성을 확보하고 있으나 , 외국인 가구 비율 /골프 이용자 가구 비율 /최고 경영자 가구 비율 등 일부 채널들의 시청률에 영향을 미칠 수 있는 모든 변수를 패널 구축시에 사용하기는 현실적으로 무리가 있다 .

또한 , 시청률이 미미한 채널의 경우에는 채널간 시청순위가 나오기는 하지만 , 대부분 오차범위안의 수치로서 큰 의미가 없는 상황이다 . 모 시청률에 따른 오차범위는 ±0.9~ ± 2.2 로서 실제 Minor 한 채널들의 시청률을 놓고 보면 , 대부분 오차범위 안의 수치들이다 .( 표 1 참조 )

이에 , 특수 채널 혹은 시청률이 미미한 채널의 경우에는 TV 시청률이라는 양적인 잣대만을 놓고 채널을 평가하기가 사실상 힘들다 .

따라서 , 이러한 채널들의 경우 보다 타겟팅된 시청자군들의 시청행태를 면밀히 살펴볼 필요가 있어 이 조사를 기획하게 됨 .

14

1. 조사 배경 및 목적

매체 환경 변화

- 다매체 ( 케이블 TV 및 Skylife 위성방송 보급확산 등 ) 시대 및 인터넷 보편화에 따른 ‘영어접촉 기회 증가 (movie, 영어전문채널 , 교육채널 등 )’ 와 ‘ Interactive Media 확대’

소비자 환경 변화

- 국제화 시대 및 세계화 추세이며 정보화 시대의 생존경쟁에 따라서 ‘영어능력 향상에 대한 요구 증대’ 및 ‘빠른 /새로운 정보획득 요구 증대’ 확산됨 . 이러한 매체 및 소비자 환경변화에 따라 아리랑 TV 의 현위상 점검 및 발전방향 도출을 위해 조사기획함 .

매체 환경 변화

- 다매체 ( 케이블 TV 및 Skylife 위성방송 보급확산 등 ) 시대 및 인터넷 보편화에 따른 ‘영어접촉 기회 증가 (movie, 영어전문채널 , 교육채널 등 )’ 와 ‘ Interactive Media 확대’

소비자 환경 변화

- 국제화 시대 및 세계화 추세이며 정보화 시대의 생존경쟁에 따라서 ‘영어능력 향상에 대한 요구 증대’ 및 ‘빠른 /새로운 정보획득 요구 증대’ 확산됨 . 이러한 매체 및 소비자 환경변화에 따라 아리랑 TV 의 현위상 점검 및 발전방향 도출을 위해 조사기획함 .

조사 배경조사 배경

본 조사는 아리랑 TV 방송의 객관적 인지수준을 점검하고 , 이를 바탕으로 시청자들의 선호채널 , 만족도 , 프로그램 개선점 등을 파악하기 위한 기초자료 수집 목적임 .

본 조사는 아리랑 TV 방송의 객관적 인지수준을 점검하고 , 이를 바탕으로 시청자들의 선호채널 , 만족도 , 프로그램 개선점 등을 파악하기 위한 기초자료 수집 목적임 .

조사 목적조사 목적

15

신뢰도 신뢰계수 표본가구 (%)시청률 (+- %)오차95 1.96 2050 0 0.0

95 1.96 2050 5 0.9

95 1.96 2050 10 1.3

95 1.96 2050 15 1.5

95 1.96 2050 20 1.7

95 1.96 2050 25 1.9

95 1.96 2050 30 2.0

95 1.96 2050 35 2.1

95 1.96 2050 40 2.1

95 1.96 2050 45 2.2

95 1.96 2050 50 2.2

95 1.96 2050 55 2.2

95 1.96 2050 60 2.1

95 1.96 2050 65 2.1

95 1.96 2050 70 2.0

95 1.96 2050 75 1.9

95 1.96 2050 80 1.7

95 1.96 2050 85 1.5

95 1.96 2050 90 1.3

95 1.96 2050 95 0.9

95 1.96 2050 100 0.0

1. 2050 전국 가구 신뢰도 및 표본수별 표본의 허용오차

0.184

0.11

0.086

0.0310.0260.022 0.02 0.0150.002

0.048 0.047

0.00

0.02

0.04

0.06

0.08

0.10

0.12

0.14

0.16

0.18

0.20

온스타일 내셔널지오그래픽 Q채널 디스커버리동아TV 아리랑TV 히스토리채널 AFKNCNN STARSport BBC

0.182

평 일 시 청 률(%)평 일 시 청 률(%)

【 분석단위 / 기간 : 전국가구 /2006년 1월】

[ 표 1] 시청률 자료의 오차한계

16

내국인 외국인

조사 대상

• 아리랑 TV 시청행태 조사 - 2 주내 아리랑 TV 시청경험이 있는 내국인• 국내 TV 시청행태 조사 - 2 주내 아리랑 TV 시청경험이 없는 내국인

• 2 주내 아리랑 TV 시청경험이 있는 외국인

• 한국 체류 4주 이상

조사 방법 • 개별면접조사 • 개별면접조사

유효 표본

• 총 500 명 • 100 명

조사내용 일반인 오피니언 리더 합계

국내 TV 시청행태 250 50 300

아리랑 TV 시청행태 150 50 200

합계 400 100 500

표본 추출 일반인 : 지역 /성 /연령비례추출 오피니언 리더 : 판단표본추출

• 오피니언 리더 층 : 판단표본추출

조사 기간 • 2006년 1 월 ~ 2006년 2 월 • 상동

2. 조사설계

17

3. 주요 조사내용

조사항목

비시청자 주 1) 시청자 주 2)

내국인 일반인

내국인 오피니언

리더

내국인 일반인


리더

외국인 오피니언

리더

일반 TV 시청행태

- 하루 평균 TV 시청시간- 자주 시청하는 채널 ( 지상파 제외 )- 즐겨보는 프로그램 장르- 종일 영어방송 채널 인지도 / 시청경험 / 주시청 채널- 영어 + 한글자막 영어방송 채널 인지도 / 시청경험- 외국어 공부를 위해 시청하는 프로그램- 지상파 /케이블 /위성 TV 방송의 외국영화 / 시리즈 시청 평균 편수- 케이블 영화채널 중 즐겨보는 채널- 영어로 하는 프로그램을 시청하는 평균 시간

● ● ● ● ●

아리랑 TV 시청행태

- 아리랑 TV 월평균 시청일수- 아리랑 TV 평일 시청시간- 아리랑 TV 시청시간대- 아리랑 TV 채널 인지도- 아리랑 TV 시청 이유- 아리랑 TV 주 시청 프로그램- 아리랑 TV 주 시청 프로그램별 만족도 평가- 아리랑 TV 프로그램 시청경험 (3 개월 이내 )- 아리랑 TV 프로그램 전반적 만족도 및 불만족 이유

● ● ●

주 1) 아리랑 TV 를 최근 2 주내 시청하지 않은 영어고관여자주 2) 아리랑 TV 를 최근 2 주내 시청한 집단

18

조사항목

비시청자 주 1) 시청자 주 2)

내국인 일반인


리더

내국인 일반인


리더

외국인 오피니언

리더

아리랑 TV 편성 및 역할

- 아리랑 TV 희망 편성비중- 각 장르별 강화 희망 프로그램- 아리랑 TV 속성 평가- 아리랑 TV 를 통해 얻은 정보의 도움도 및 영향도- 아리랑 TV 에서 방송되는 제품 /서비스 광고의 접촉빈도

● ● ●

외국어 일반사항

- 영어 구사능력 - 외국에서의 체류경험 (3 개월 이상 )- 아리랑 TV 의 시청 후 각 정보에 대한 욕구 충족 도움도- 아리랑 TV 에서 구사되는 영어 표현 평가- 한국어 구사능력

●●---

●●---

--

● ● ●

주 1) 아리랑 TV 를 최근 2 주내 시청하지 않은 영어고관여자주 2) 아리랑 TV 를 최근 2 주내 시청한 집단

19

4. 응답자 표본 특성

구분 사례수 백분율 (%)

[ 전 체 ] 600 100

집단 구분별

일 반 인 시 청 150 25

오피니언 시 청 50 8.3

외 국 인 시 청 100 16.7

일반인 비시청 250 41.7

오피니언비시청 50 8.3

성별남 자 329 54.8

여 자 271 45.2

연령별

20 - 24 세 82 13.7

25 - 29 세 123 20.5

30 - 34 세 105 17.5

35 - 39 세 93 15.5

40 - 44 세 79 13.2

45 - 49 세 77 12.8

50 세 이 상 41 6.8

종일 영어 방송 시청비중

Light USER 192 32

Medium USER 219 36.5

Heavy USER 189 31.5

외국인 표본 특성 사례수 백분율 (%)

전체 100 100

거주 기간

2 년 미 만 37 37

2 - 3 년 31 31

4 년 이 상 32 32

국적별

미 주 54 54

유 럽 18 18

아 시 아 9 9

기 타 국 가 19 19

한국어구사 능력

상 11 11

중 16 16

하 73 73

내국인 최근 2 주내 아리랑 TV 시청자 사례수 백분율 (%)

전체 200 100

해외 체류 경험

3 년 미 만 41 20.5

3 년 이 상 35 17.5

없 다 124 62

영어 구사 능력

상 113 56.5

중 55 27.5

하 32 16

※영어구사능력 : 상 (5,6,7 잘함 ) 중 (4 보통 ) 하 (1,2,3 못함 )※한국어구사능력 : 상 (5,6,7 잘함 ) 중 (4 보통 ) 하 (1,2,3 못함 )※종일영어방송시청비율 : Light(15% 이하 ) Medium(15-30% 이하 ) Heavy(30%초과 )

20

Ⅱ. 조사결과 분석

21

1. 일반 TV 시청형태1) TV 평균 시청시간

내국인과 외국인의 하루 평균 TV 시청시간을 살펴보면 , 내국인 보다 외국인의 TV 시청량이 더 많은 것으로 조사됨 .

외국인의 경우 하루 평균 217.9 분정도 시청하여 내국인 일반인 150.0 분 , 내국인 오피니언 리더 93.7 분보다 2~3 배 가량 시청시간이 많은 것으로 조사됨 .

평균 평일 시간 ( 분 )

96.0분

217.9분

149.1분

91.4분

151.5분 (N=250)내국 일반인




내국 오피니언리더(N=50)아리랑

TV비시청

아리랑TV

시청

93.7분

217.9분

150.0분

내국 일반인(N=400)

내국인 오피니언리더

(N=100)

외국인오피니언리더(N=100)

22

2) 주 시청 TV 채널 ( 지상파 채널 제외 )

일반 TV 주 시청채널

지상파 TV 채널이외의 주 시청채널 조사결과 , 모든 시청계층에서 영화채널인 OCN 을 가장 즐겨보는 것으로 조사됨 .

아리랑 TV 시청집단 중 내국인 일반인과 오피니언 리더층은 OCN, 아리랑 TV, YTN 채널을 선호하며 , 외국인 오피니언 리더는 AFN, CNN, OCN, BBC 등과 같이 영어로 방송하는 채널을 즐겨보는 것으로 조사됨 .

　아리랑 TV 시청자 ( 종합순위 기준 %) 아리랑 TV 비시청자 ( 종합 순위 기준 %)

내국인 일반인 (N=150)내국인 오피니언리더

(N=50) 외국오피니언리더 (N=100) 내국인 일반인 (N=250)내국인오피니언리더

(N=50)OCN 56.7 아리랑 TV 50 AFN 62 OCN 69.2 OCN 42

아리랑 TV 50 OCN 42 CNN 47 홈 CGV 30.4 YTN 40YTN 21.3 YTN 38 OCN 38 YTN 21.2 CNN 20

On Style 16 CNN 28 BBC 35 CNN 7.2 On Style 12홈 CGV 13.3 On Style 10 아리랑 TV 28 XTM 6.8 EBS 12CNN 12.7 디스커버리 10 디스커버리 20 슈퍼 액션 6.8 동아 TV 12

M.net8.7

MBC ESPN 10

On Style11

M.net5.6

아리랑 TV10

XTM 8 AFN 6 홈 CGV 10 Star TV 5.2 디스커버리 10

AFN 6 EBS 6 슈퍼 액션 7 캐치온 5.2 AFN 8

EBS 5.3내셔널지오

그래픽 6 XTM 4 MBC 무비 5.2MBC ESPN

8

* 상위 10 위까지 기재함 .

23

3) 주 시청 TV 프로그램 장르

모든 집단에서 공히 ‘시사뉴스’와 ‘영화’ 장르를 가장 즐겨보는 TV 프로그램 장르로 응답함 .

내국인 오피니언리더층에서는 ‘다큐멘터리’장르의 선호가 상대적으로 크게 나타남 .

외국인의 경우에는 ‘스포츠’와 ‘생활정보’ 장르의 선호가 상대적으로 높게 나타남 .

아리랑 TV 시청집단

58.0

43.3

31.3

26.7

23.3

12.7

23.3

27.3

16.7

6.0

12.0

6.7

1.3

0.7

1.3

0.7

2.0

2.0 6.0

6.7

7.3

8.0

8.0

61.3영화

시사뉴스

드라마

다큐멘터리

스포츠

음악

생활정보

애니매이션

교육

토론

퀴즈

경제

내국 일반인 (N=150)

76.0

48.0

24.0

20.0

14.0

12.0

10.0

50

8

18

6

4

4

4

6

2.0

2.0

26.0

46.0

시사뉴스

영화

다큐멘터리

스포츠

드라마

경제

생활정보

토론

음악

퀴즈

교육

70.0

68.0

32.0

31.0

29.0

16.0

15.0

12.0

9.0

8.0

5.0

1.0

34

27

17

9

4

1

3

1

3

1

시사뉴스

영화

스포츠

드라마

다큐멘터리

생활정보

음악

교육

토론

경제

퀴즈

애니매이션

57.6

36.8

32.8

32.4

11.2

36.4

26.8

2.0

0.8

0.4

0.4

0.4

2.0

2.0

2.8

3.2

6.0

76.8

0.8

10.4

2.0

8.0

12.0

영화

시사뉴스

스포츠

드라마

다큐멘터리

음악

애니매이션

퀴즈

교육

경제

생활정보

토론

88.0

12.0

8.0

8.0

6.0

4.0

2.0

58

10

6

4

14

4

4

44.0

36.0

26.0

12.0

24.0

시사뉴스

영화

다큐멘터리

스포츠

드라마

경제

교육

음악

토론

생활정보

애니매이션

퀴즈

내국 오피니언리더 (N=50) 외국 오피니언리더 (N=150) 내국 일반인 (N=250) 내국 오피니언리더 (N=50)

아리랑 TV 비시청집단

1순위

종합순위 (%)

24

2. 영어 방송 시청형태1) 종일 영어방송 채널 인지도 및 접촉률 – 아리랑 TV 시청자

아리랑 TV 를 최근 2 주내 시청한 자들을 대상으로 조사한 것이기 때문에 , 아리랑 TV 의 인지도는 모두 100% 로 나타남 .

오피니언 리더 및 외국인에 있어서는 AFN 과 CNN 모두 인지도 및 시청경험이 매우 높게 나타나는 반면 , 내국인 일반의 경우에는 CNN 만 다소 높게 나타나고 , AFN 의 경우는 상대적으로 낮게 나타남 .

내국 오피니언리더층과 외국인의 경우에 있어서 , 아리랑 TV 를 제외하고 종일영어방송 1 달내 접촉률을 살펴보면 CNN > AFN > BBC > Star TV 순으로 나타남 .

23.318

62

30

14 81.3 8.7 41.3 15.3

100

64

49.3

93.386.7

100

AF

N

아리

랑T

V

Sta

r T

V

CN

N

BB

C

`

48

22

74

32

28 68 12 50 14

10096

78

100 94100

AF

N

아리

랑T

V

Sta

r T

V

CN

N

BB

C

`33

68

78 58 24 73 39

8785

10093

54

9789

100

AF

N

아리

랑T

V

Sta

r T

V

CN

N

BB

C

`

내국인 일반인 (N=150)

내국인 오피니언 (N=50)

외국오피니언 (N=100)

인지도 1 달내 시청경험1 주일내시청경험아리랑 TV 시청집단

25

2. 영어 채널 TV 시청형태1) 종일 영어방송 채널 인지도 및 접촉률 – 아리랑 TV 비시청자

아리랑 TV 최근 2 주내 비시청자의 경우도 아리랑 TV 에 대한 인지도는 내국 일반인 (78%), 내국 오피니언리더(100%) 수준으로 높게 나타남 .

아리랑 TV 최근 2 주내 비시청자의 경우 CNN 에 대한 접촉률이 가장 높게 나타남 .( 내국 일반인 52%, 내국 오피니언리더 56%)

57.264

55.2

92

58

98

8678

94.8100

AF

N

아리

랑T

V

Sta

r T

V

CN

N

BB

C내국인 일반인(N=250)

내국인 오피니언리더(N=50)

`

1 달내 시청경험1 주일내시청경험

아리랑 TV 최근 2 주내 비시청집단

14.4

52

12.8

7.6 28 3.6

32.4A

FN

Sta

r T

V

CN

N

BB

C

`

32

56

24

14 28 8

AF

N

Sta

r T

V

CN

N

BB

C

`

국내일반인 (N=250) 국내오피니언 (N=50)

26

2) 한글자막 + 영어 방송 채널 인지도 및 접촉률 – 아리랑 TV 시청자

국내일반인의 경우 , 인지도 측면에서는 동아 TV(80%) > NGC(79.3%) > On Style(75.3%) 순으로 나타났으며 ,

시청경험측면에서는 On Style 이 가장 높게 나타남 .

반면 , 국내외 오피니어리더의 경우는 디스커버리 , NGC 의 인지도 및 시청경험이 상대적으로 높게 나타남 .

동아 TV 의 경우 , 외국인에게의 인지도 및 접촉경험이 내국인에 비해 상대적으로 낮게 나타남 .

31.335.3 34.7

55.3

22.7

16.7 12 18.7 17.3 44.7 10.7

20

67.3

79.3 8075.3

5056.7

디스커버

리

His

tory

NG

C

동아

TV

On

Sty

le

Q채

널

`

70

58

2428

14

42 24 34 14 20 2

46

90 9288

7264

80디

스커버

리

His

tory

NG

C

동아

TV

On

Sty

le

Q채

널

`

65

20

53 25 49 12 49 13

54

14

71

43

8388

29

65

40

69

디스커버

리

His

tory

NG

C

동아

TV

On

Sty

le

Q채

널

`


내국 오피니언 (N=50)

외국오피니언 (N=100)

인지도 1 달내 시청경험1 주일내시청경험아리랑 TV 시청집단

27

2) 한글자막 + 영어 방송 채널 인지도 및 접촉률 – 아리랑 TV 비시청자

아리랑 TV 최근 2 주내 비시청자의 경우도 영어와 한글자막이 있는 영어방송에 대한 채널 인지도 및 접촉률은 아리랑TV 시청집단과 큰 편차를 나타내지는 않는 것으로 나타남 .

다만 , 전체적으로 해당 채널에 대한 인지도와 시청경험이 아리랑 TV 시청자에 비해 상대적으로 낮게 나타남 .

45.650.4

36

21.2 23.2

27.6 33.6 22 12 13.6

22.4

10.8

69.2 72 68

43.248.448.8

디스커버

리

His

tory

NG

C

동아

TV

On

Sty

le

Q채

널

`

44 4236

2618

26 12 8 14 6

22

10

82

94

76

48

64

74

디스커버

리

His

tory

NG

C

동아

TV

On

Sty

le

Q채

널

`

인지도 1 달내 시청경험1 주일내시청경험

국내일반인 (N=250) 국내오피니언 (N=50)

아리랑 TV 비시청집단

28

아리랑 TV 시청집단 (%) 아리랑 TV 비시청집단 (%)

내국인 일반인 내국인 오피니언 리더 내국인 일반인 내국인

오피니언 리더

EBS 31.3 16.0 7.2 6.0

EBS Plus 11.3 2.0 2.0 0.0

OUN 8.7 0.0 1.2 0.0

JEI 잉글리쉬 TV 7.3 4.0 1.6 0.0

고정채널 없다 46.7 82.0 89.2 94.0

EBS

채 널 명

EBS Plus

OUN

JEI 잉글리쉬 TV

외국어 향상을 위한 시청 목적

아리랑 TV 를 시청하는 집단이 외국어 학습용 채널도 많이 보는 것으로 나타남 . 아리랑 TV 를 시청하는 내국 일반인의 경우 53.3% 가 외국어 학습용 채널을 보는 반면 , 아리랑 TV 를 시청하지 않는 내국 일반인은 10.8% 만이 외국어 학습용 채널을 이용하는 것으로 나타남 .

모든 집단에서 외국어 학습을 위해 주로 시청하는 채널은 EBS 인 것으로 조사됨 .

3) 외국어 학습용 영어채널

29

4) 영화채널 접촉률

주 시청 영화채널 및 월 평균 시청 빈도

외국인의 외화 및 외화시리즈 접촉빈도가 월평균 6.5 회로 내국인에 비해 높게 나타남 .

아리랑 TV 시청집단의 영화채널 접촉빈도가 월평균 5.1 회로 아리랑 TV 비시청집단의 3.9 회보다 높게 나타남 .

영화채널중 선호하는 채널은 내국인과 외국인 공히 OCN 을 1 위로 꼽음 . 하지만 , 내국인의 경우에는 OCN, 홈 CGV, Super Action 이 1 강 /1 중 /1약의 형태로 나타나는 반면 , 외국인의 경우는 OCN, 홈 CGV, Super Action 이 1 강 /2 중의 형태로 나타나 다소 차이를 보임 .

내국 일반인

10

회

9 회

8 회

7 회

6 회

5 회

4 회

3 회

2 회

1 회

5.0

2.7

6.5

4.1

2.4

내국오피니언

리더

외국오피니언

리더

내국일반인

내국오피니언

리더

아리랑 TV시청집단

5.1 회

아리랑 TV비시청집단

3.9 회

OCN(90.7%)홈 CGV(52.0%)Super Action(26.7%)


OCN(79.0%)Super Action(49.0%)홈 CGV(41.0%)

내국일반인

내국오피니언 리더

외국오피니언 리더



내국 일반인

내국오피니언리더

( 단위 : 회 )

30

영어프로그램 시청비중

영어 종일 방송 혹은 영어로 오디오가 나오는 채널의 절대시청량은 외국인이 112.8 분으로 가장 많지만 ,

전체 시청시간 중에서 영어프로그램 비중을 볼 경우에는 아리랑 TV 를 시청하는 내국인 오피니언리더층이 59.3% 로 가장 높게 나타남 .

영어종일방송의 시청비중을 살펴보아도 , 아리랑 TV 를 시청하는 내국인 오피니언리더층이 39.0% 로 가장 높게 나타남 .

5) 영어프로그램 시청시간

종일영어방송 영어 +자막방송


평일 TV시청시간

종일영어방송 시청비중

영어프로그램시청비중

42.0 분 33.8 분 75.8 분 151.5 분 27.7% 50.0%

37.4 분 19.5 분 56.9 분 96.0 분 39.0% 59.3%

58.7 분 54.1 분 112.8 분 217.9 분 26.9% 51.8%

16.5 분 36.0 분 52.5 분 149.1 분 11.1% 35.2%

18.5 분 24.7 분 43.2 분 91.4 분 20.2% 47.3%

내국인 오피니언 리더(N=50)




외국인 오피니언 리더(N=100)

외국인 오피니언 리더(N=100)

DBA A / D C / D

아리랑TV

시청

아리랑TV

비시청 내국인 오피니언 리더(N=50)




C=A+B

31

3. 아리랑 TV 시청형태1) 아리랑 TV 채널 번호 인지도

아리랑 TV 인지도의 경우는 2 주내 아리랑 TV 시청자를 대상으로 한 조사이기에 , 100% 인지하는 것으로 나와 큰 의미가 없을 것으로 사료되어 , 응답자들의 아리랑 TV 채널 인지도를 통해 채널 충성도를 파악하고자 함 .

내국인 일반인의 아리랑 TV 채널 번호 인식이 54.7% 로 가장 높게 나타남 . 내국인 오피니언 리더 (46.0%) 와 외국인 오피니언 리더 (27%) 의 경우에도 내국인 일반인 정도는 아니지만 , 양호한 수준으로 나타남 .

아리랑 TV 채널번호 인지도

46%

27%

54.7% (N=150)내국 일반인



32

2) 아리랑 TV 시간대별 시청률

아리랑 TV 시간대별 시청률

아리랑 TV 시간대별 시청행태는 내국인 및 외국인 모두 비슷한 시청 패턴을 유지하는 것으로 나타남 . 특히 , 집단간 관계없이 저녁 10 시대의 시청률이 가장 높은 수치를 보임 . 이는 패널가구를 이용하여 측정한 것과 유사한 패턴을 보여줌 .

전반적인 시간대별 시청률에서는 내국인 보다 내국인 오피니언 리더가 , 내국인 오피니언 리더보다 외국인이높은 것으로 분석됨 .

1 A

M시

2 A

M시

3 A

M시

6 A

M시

7 A

M시

8 A

M시

9 A

M시

10

AM

시

11

AM

시

12

PM

시

1 P

M시

2 P

M시

3 P

M시

4 P

M시

5 P

M시

6 P

M시

7 P

M시

8 P

M시

9 P

M시

10

PM

시

11

PM

시

12

AM

시

내국인 일반인 내국인 오피니언 리더 외국인 오피니언 리더

33

3) 아리랑 TV 평균 시청일 및 시청시간

아리랑 TV 평균 시청일은 내국인 오피니언 리더 ( 월평균 7.3 일 ) 와 외국인 오피니언 리더 ( 월 평균 9.2 일 ) 보다 내국인 일반인 ( 월평균 11.1 일 ) 이 월평균 시청 일수가 가장 많음 .

반면 , 일일 평균 시청시간은 외국인 오피니언 리더 (46.2 분 ), 내국인 일반인 (39.3 분 ), 내국인 오피니언 리더 (27.3 분 ) 순으로 나타남 . 특히 , 외국인 오피니언 리더는 30 분 이상 (47.0%) 장시간 시청하는 비율이 높게 나타남 .

내국인 오피니언 리더의 경우는 시청횟수 및 일일 시청시간 모두 다른 집단에 비해 상대적으로 낮게 나타남 . 이는 내국인 일반인의 경우는 영어공부를 하고자 하는 의도 때문에 , 외국인의 경우는 종일 영어방송이라서 보기 편하다는 점 때문에 시청횟수 또는 시청시간이 많은 데 비해 , 내국인 오피니언 리더의 경우에는 2 가지 측면 모두 해당사항이 적고 정보획득에 있어 아리랑 TV 이외의 YTN 등 다른 채널 의존도가 높기 때문인 것으로 유추됨 .

월 21 일 이상 시청자는 내국인 일반인 6.0%, 내국인 오피니언 리더 13.0%, 외국인 오피니언 리더 14.7% 로 외국인의 고정 시청자 비율이 더 높은 것으로 조사됨 .

일일 평균 시청시간 ( 분 )

39.3 27.3 46.2

22.7 % 54.0 % 18.0 %

45.3 % 24.0 % 35.0 %

25.3 % 18.0 % 40.0 %

6.7 % 4.0 % 7.0 %



내국인일반인내국인일반인



1 시간 초과

31-60 분

21-30 분

20 분 이하

평 균

월평균 시청 일수 ( 일 )

9.3

20.0

9.3 8.0

14.7

20.0 32.0 18.0 16.0 6.0 2.0 6.0

20.015.0

26.0

12.7

3.05.0

13.0

35.0

9.0

1-3일 4-5일 6-7일 8-10일 11-15일 16-20일 21일이상

외국인 오피니언리더 내국인 일반인 내국인 오피니언 리더

평균 11.1 일평균 7.3 일

평균 9.2 일

34

4) 총 TV 시청시간 대비 아리랑 TV 시청시간 비중

내국인 일반인의 경우 종일영어방송 중 아리랑 TV 방송 비중이 93.6% 로 오피니언 리더층에 비해 아리랑 TV 의존도가 높게 나타남 .

전체 영어프로그램중 아리랑 TV 를 시청하는 비중은 내국인 일반인 (51.8%), 내국인 오피니언리더 (48.0%), 외국인 (41%) 순으로 나타남 .

전체 TV 시청시간중 아리랑 TV 시청비중은 그룹별로 20~30% 수준인 것으로 나타남 .

아리랑 TV 시청시간 비중

아리랑 TV 종일영어방송 영어 +자막방송


평일 TV 시청시간 아리랑 TV 시청비중

39.3 분 42.0 분 33.8 분 75.8 분 151.5 분 93.6% 51.8% 25.9%

27.3 분 37.4 분 19.5 분 56.9 분 96.0 분 73.0% 48.0% 28.4%

46.2 분 58.7 분 54.1 분 112.8 분 217.9 분 78.7% 41.0% 21.2%

내국인 오피니언 리더내국인 오피니언 리더



D=B+CBA E A / BC A / D A / E

35

5) 아리랑 TV 시청이유

아리랑 TV 시청 이유로 내국인 일반인은 ‘외국어 공부를 위해’ (49.3%)라는 의견을 1 순위로 꼽음 . 다음으로 ‘즐겨보는 프로그램이 있어서’ (14.7%), ‘ 정보를 얻기 위해’ (14.0%) 등의 순으로 나타남 .

내국인 오피니언 리더는 ‘정보를 얻기 위해’ (32.0%)라는 이유가 가장 높게 나타났으며 , ‘ 즐겨보는 프로그램이있어서’ (30.0%), ‘ 외국어 공부를 위해’ (24.0%) 순으로 시청 이유를 밝힘 .

외국인 오피니언 리더의 경우 응답자 대부분 ‘정보를 얻기 위해’ (41.0%), ‘ 한국문화 이해 향상’ (30.0%) 을 이유로 시청하는 것으로 나타남 .

내국인 일반인은 ‘외국어 학습’ 수단으로 내국인 오피니언 리더와 외국인은 ‘정보 획득’ 수단으로 시청목적이상이한 것으로 분석됨 .

아리랑 TV 시청이유 (%)

외국어 공부를 위해

정보를 얻기 위해

한국문화 이해 향상

주시청 프로그램 존재

외국문화 이해 향상

내국인 일반인내국인 일반인 외국인 오피니언 리더외국인 오피니언 리더내국인 오피니언 리더내국인 오피니언 리더

49.3

14.0

13.3

14.7

8.7

24.0

32.0

10.0

30.0

4.0

5.0

41.0

30.0

13.0

11.0

36

6) 아리랑 TV 최근 3 개월내 시청 프로그램 및 주시청 프로그램

‘Arirang News’ 가 내 외국인 모두에게 주시청 프로그램인 것으로 나타남∙ . 특히 , 내국인 오피니언 리더의 주시청 프로그램 (1 순위 42.0%, 종합 70.0%) 인 것으로 나타남 .

종합순위 기준으로 내국인 일반인과 내국인 오피니언 리더는 ‘ Heart To Heart’( 각각 30.7%, 36.0%), ‘Quiz Champion’( 각각 20.7%, 22.0%) 등에 높은 시청 선호도를 보이는 반면 , 외국인은 ‘ BBC World Hour’(30.0%) ‘Lets Speak Korean’(24.0%) 등의 순으로 나타나 ‘시사 /보도’와 외국인에게 직면한 언어 문제 해결 방안인 ‘한국어 학습’에 관심도를 보이는 것으로 분석됨 .

내국인 오피니언 리더의 ‘ In Focus’ ‘Documentary World’ 에 대한 선호도 내국인 일반인과는 다소 상이한 패턴을 보여줌 .

35.3 31.3

39.3

77.3

2230.7

14 13.333.3 19.3 8.7

20.7

57.3

2.7 2.7

Ari

rang

New

s

Heart

To

Heart

Quiz

Cham

pio

n

Kore

aToday

Dra

ma

Pla

tinum

아리랑 TV 주시청 프로그램(%)

30

40

22

78

42

36

22

42 28 10

18

70

1244

Ari

rang

New

s

Heart

To

Heart

Quiz

Cham

pio

n

In F

ocus

Docum

enta

ryW

orl

d

2829

49

75

33

3024

18 18

32 12 12

58

36

Ari

rang

New

s

BB

C W

orl

dH

our

Lets

Speak

Kore

an

Heart

To

Heart

Kore

aToday

내국인 일반인내국인 일반인 내국인 오피니언내국인 오피니언 외국인 오피니언외국인 오피니언

3 개월내 시청경험 종합순위 주시청1 순위 주시청

37

6-1) 아리랑 TV 최근 3 개월내 시청 프로그램 및 주시청 프로그램 - 내국인 일반인

프로그램명 종합순위 주시청

1 순위주시청

3 개월내시청경험

Arirang News 57.3 33.3 77.3Heart To Heart 30.7 19.3 39.3Quiz Champion 20.7 8.7 35.3Korea Today 14 2.7 31.3Drama Platinum 13.3 2.7 22Pops In Seoul 11.3 2 27.3Arirang Cafe 9.3 2.7 15.3Lets Speak Korean

7.3 4 22

Show Music Tank 7.3 2.7 10Screen Flash 6.7 2 14.7Sitcom "Guys & Girls"

5.3 3.3 9.3

Biz Today 4.7 2 12.7Documentary World

4.7 2 11.3

In Focus 4.7 1.3 16.7Perform Arts 4 2.7 7.3Hand In Hand 4 1.3 12.7Photo Essay 4 0.7 12Animal Jam 4 0 8In Style Plus 3.3 0 9.3Sports Express 3.3 0 8.7New Kids English 2.7 0.7 8.7Showbiz Extra 2.7 0 12

아리랑 TV 주시청 프로그램 - 내국인 일반인


1 순위주시청


Biography 2 0.7 6.7Working it 2 0.7 4World Sports 2 0 15.3Taste Your Life 2 0 7.3Company Closeup 1.3 0.7 8.7Worlds Best Restaurants

1.3 0.7 6.7

Cultural Trilogy 1.3 0.7 6Natures Symphony 1.3 0.7 5.3Barney & Friends 1.3 0.7 2.7BBC World Hour 1.3 0 15.3Sports Express World 1.3 0 6Apple Tree 0.7 0.7 6.7Grace Under Fire 0.7 0.7 2Curtain Call 0.7 0 3.3World Wonders 0.7 0 3.3A Quirky World 0.7 0 2Battle Shinhwa 0 0 4Cakes around World 0 0 2Globe-trottersCine-LabYA Tribe

* 종합순위 기준 정렬

38


1 순위주시청


Arirang News 70 42 78

Heart To Heart 36 28 40Quiz Champion 22 12 42In Focus 18 4 30Documentary World 10 4 22Showbiz Extra 6 4 10BBC World Hour 6 0 24Korea Today 6 0 16Drama Platinum 6 0 6Worlds Best Restaurants

4 2 6

Arirang Cafe 2 2 4Sports Express 2 2 2Biography 2 0 6Sitcom "Guys & Girls"

2 0 6

Show Music Tank 2 0 4Curtain Call 2 0 2In Style Plus 2 0 2Taste Your Life 2 0 2World Wonders 2 0 2Hand In Hand 0 0 6A Quirky World 0 0 4Cakes around World

0 0 2

아리랑 TV 주시청 프로그램 - 내국인 오피니언리더


1 순위주시청


Company Closeup 0 0 2

Natures Symphony 0 0 2

Perform Arts 0 0 2

Battle Shinhwa 0 0 2

Sports Express World 0 0 2

World Sports 0 0 2

Biz Today

Animal Jam

Apple Tree

Barney & Friends

Cultural Trilogy

Globe-trotters

Lets Speak Korean

New Kids English

Photo Essay

Working it

YA Tribe

Cine-Lab

Grace Under Fire

Pops In Seoul

Screen Flash


6-2) 아리랑 TV 최근 3 개월내 시청 프로그램 및 주시청 프로그램 - 내국인 오피니언 리더

39


1 순위주시청


Arirang News 58 32 75

BBC World Hour 30 12 49Lets Speak Korean 24 12 29Heart To Heart 18 6 28Korea Today 18 3 33Quiz Champion 13 7 25World Sports 12 6 22Sports Express 8 1 24Sports Express World

7 1 16

Worlds Best Restaurants

7 0 19

Documentary World 7 0 16Taste Your Life 6 3 9In Focus 6 2 18Pops In Seoul 5 2 13Biz Today 5 1 20World Wonders 5 0 14Grace Under Fire 4 2 7In Style Plus 4 1 12Biography 3 1 9Show Music Tank 3 1 8Photo Essay 2 2 7Sitcom "Guys & Girls"

2 2 4

아리랑 TV 주시청 프로그램 – 외국인 오피니언 리더


1 순위주시청


Showbiz Extra 2 1 3

Cine-Lab 2 0 7

Apple Tree 2 0 5

Arirang Cafe 2 0 5

Natures Symphony 2 0 3

YA Tribe 1 1 3

Company Closeup 1 1 2

Globe-trotters 1 0 8

Hand In Hand 1 0 7

Drama Platinum 1 0 4

Cultural Trilogy 1 0 3

Animal Jam 1 0 1

Screen Flash 0 0 6

Curtain Call 0 0 3

Perform Arts 0 0 3

Cakes around World 0 0 2

A Quirky World 0 0 1

New Kids English 0 0 1

Barney & Friends

Working it

Battle Shinhwa


6-3) 아리랑 TV 최근 3 개월내 시청 프로그램 및 주시청 프로그램 - 외국인 오피니언 리더

40

집단간 아리랑 TV 주시청 프로그램 비교 ( 종합순위 %)

프로그램명 시청경험

내국인일반인

내국인오피니언

외국인오피니언

Arirang News 76.7 57.3 70 58

Heart To Heart 35.7 30.7 36 18

Quiz Champion 33 20.7 22 13

Korea Today 29.3 14 6 18

BBC World Hour 28 1.3 6 30

Lets Speak Korean 20.7 7.3 0 24

In Focus 19.3 4.7 18 6

Pops In Seoul 18 11.3 0 5

World Sports 15.3 2 0 12

Documentary World 14.7 4.7 10 7

Drama Platinum 13.3 13.3 6 1

Biz Today 13 4.7 0 5

Sports Express 12.7 3.3 2 8Worlds Best Restaurants

10.7 1.3 4 7

Arirang Cafe 10 9.3 2 2

Hand In Hand 9.7 4 0 1

Screen Flash 9.3 6.7 0 0

In Style Plus 9 3.3 2 4

Showbiz Extra 8.7 2.7 6 2

Sports Express World 8.7 1.3 0 7

Photo Essay 8.3 4 0 2

프로그램명 시청경험

내국인일반인

내국인오피니언

외국인오피니언

Show Music Tank 8.3 7.3 2 3

Biography 7.3 2 2 3

Taste Your Life 7 2 2 6Sitcom "Guys & Girls"

7 5.3 2 2

World Wonders 6.7 0.7 2 5

Company Closeup 5.3 1.3 0 1

Apple Tree 5 0.7 0 2

Perform Arts 5 4 0 0

New Kids English 4.7 2.7 0 0

Animal Jam 4.3 4 0 1

Cultural Trilogy 4 1.3 0 1

Natures Symphony 4 1.3 0 2

Grace Under Fire 3.3 0.7 0 4

Curtain Call 3 0.7 2 0

Globe-trotters 2.7 0 0 1

Cine-Lab 2.3 0 0 2

A Quirky World 2 0.7 0 0

Working it 2 2 0 0

Barney & Friends 1.3 1.3 0 0

YA Tribe 1 0 0 1

* 전체 시청경험순으로 정렬

7) 집단별 주시청 프로그램 비교

41

8) 아리랑 TV 프로그램 장르별 시청경험 ( 최근 3 개월내 )

3 개월이내 아리랑 TV 프로그램 장르별 시청경험을 살펴본 결과 , 내국인 일반인은 교양부문 , 내국인과 외국인 오피니언 리더는 보도부문에서의 시청경험이 높은 것으로 나타남 .

아리랑 TV 프로그램 중 교양부문에 대한 프로그램의 수가 가장 많음에도 불구하고 , 내외국인 오피니언 리더 층에서는 보도에 비해 낮은 시청빈도를 보이고 있음 .

1 월 개편과 더불어 평가한 신규프로그램의 경우 , 내국인 일반인과 외국인 오피니언 리더층의 시청경험이 상대적으로 높게 나타남 .

자체제작의 프로그램에 대한 시청 경험이 가장 높으며 , 다음은 국내구매 , 해외구매의 순으로 높게 나타남 .

아리랑 TV 프로그램 장르별 시청경험 ( 최근 3 개월 기준 % : 응답자 기준 )

45.1

37.2

39.7

31.7

36.3

31.4

23.2

26.5

28.9


외국인 오피니언리더

내국인 오피니언리더

내국인 일반인

94.5

89.7

10.7

5.5

10.3

89.3

기존 신규

73.2

62.0

23.4

18.3

22.1

7

8.5

15.8

69.6

자체제작 국내구매 해외구매

평가 프로그램 총 갯수 (5 개 ) (25 개 ) (13 개 ) (30 개 ) (13 개 ) (20 개 ) (17 개 ) (6 개 )

* 장르 , 신규 여부 , 제작방식에 따른 시청경험에 대한 분석이지만 , 평가 프로그램 개수의 차이로 인해 절대비교가 어려워 해석상에 주의가 필요함 .

42

4. 아리랑 TV 프로그램 평가

프로그램명 응답수

7 점 척도만족도

100 점 만점

만족도

전체 평가 프로그램 735 5.34 76.3

Arirang News 179 5.28 75.4

Heart To Heart 82 5.54 79.1

Quiz Champion 55 5.4 77.1

Korea Today 42 5.29 75.6

BBC World Hour 35 6.03 86.1

Lets Speak Korean 35 5.57 79.6

1) 아리랑 TV 프로그램별 만족도

평가척도 : 1 ‘ 매우 불만족’ ↔ 7 ‘ 매우 만족’ 사례수 15 개 이상인 프로그램만 분석에서 언급함 .

평가된 전체 프로그램의 만족도는 평균 76.3 점 정도로 나타남 .

평가자 수가 일정수준 이상이면서 높은 점수를 받은 프로그램은 ‘ BBC World Hour(86.1 점 )’, ‘Let’s Speak Korean(79.6 점 )’, ‘Heart to Heart(79.1 점 )’, ‘Quiz Champion(77.1 점 )’ 등으로 나타남 .

평가자수가 많지는 않지만 , 높은 점수를 받은 프로그램으로는 ‘ World Sports(80 점 )’, ‘Arirang Café(78.1점 ) 등으로 나타남 .

주시청 프로그램인 ‘ Arirang News’ 의 경우는 만족도가 평균 75.4 점으로 나타나 , 전체 평가된 프로그램 만족도 평균보다 약간 떨어지는 것으로 나타남 .

프로그램명 응답수 7 점 척도만족도

100 점 만점

만족도

Drama Platinum 24 5.17 73.9

In Focus 22 4.91 70.1

Pops In Seoul 22 5.09 72.7

Documentary World 19 5.32 76.0

Arirang Cafe 17 5.47 78.1

Show Music Tank 15 5.2 74.3

World Sports 15 5.6 80.0

아리랑 TV 프로그램별 만족도 ( 7 점 척도 : 종합순위 기준 )

43

집단간 아리랑 TV 프로그램별 만족도 비교 ( 7 점 척도 : 종합순위 기준 )

평가척도 : 1 ‘ 매우 불만족’ ↔ 7 ‘ 매우 만족’ 사례수 18 개 이상인 프로그램만 분석에서 언급함 .

‘Arirang News’ 의 경우 내국인 오피니언 리더의 평가가 상대적으로 낮게 나타남 ..

문화 /교양 프로그램은 ‘ Heart To Heart’ 의 경우 , 내국인 일반인 (83.9 점 ) 의 평가가 오피니언 리더층 ( 내국 /외국인 모두 73.0 점 ) 에 비해 상대적으로 높게 나타남 .

‘Quiz Champion’ 의 경우 내국인의 평가가 외국인의 평가에 비해 상대적으로 높게 나타남 .

‘BBC World Hour’ 의 경우 외국인의 평가가 좋게 나타났으며 , 내국인 오피니언의 경우에도 그 평가자 수는 많지 않지만 평가가 좋게 나타남 .

프로그램명

내국인 일반인 내국인 오피니언 외국인 오피니언

응답수

7 점 척도

만족도

100 점 만점

만족도응답수

7 점 척도

만족도

100 점 만점

만족도응답수

7 점 척도

만족도

100 점 만점

만족도

Arirang News 86 5.34 76.2 35 5.09 72.7 58 5.31 75.9

Heart To Heart 46 5.87 83.9 18 5.11 73.0 18 5.11 73.0

Quiz Champion 31 5.55 79.3 11 5.36 76.6 13 5.08 72.5

Korea Today 21 5.29 75.5 3 5.33 18 5.28 75.4

Drama Platinum

20 5.15 73.6 3 5.33 1 5.00

Lets Speak Korean

11 5.55 79.2 24 5.58 79.8

BBC World Hour

2 5.50 3 6.67 30 6.00 85.7

1) 아리랑 TV 프로그램별 만족도 – 집단간 비교

44

2) 아리랑 TV 프로그램의 전반적 만족도

아리랑 TV 프로그램에 대한 전반적인 만족도는 내국인 일반인 72.5 점 , 내국인 오피니언 리더 71.5 점 ,

외국인 오피니언 리더 69.4 점으로 나타나 ‘만족’ 수준으로 평가되었으며 , 내국인이 외국인보다 만족수준이다소 높은 것으로 나타남 .

아리랑 TV 프로그램 불만족 이유로는 사례수가 많지는 않지만 ‘타방송 프로그램 방영’ , ‘ 채널홍보 부족’

등의 의견을 제시함 . 외국인 오피니언 리더는 ‘한글자막 부족’에 대한 불만도 지적함 . 이는 한국어를 배우고자 하는 욕구에서 나타나는 것으로 한국어 서비스에 대한 요구로 보여짐 .

아리랑 TV 프로그램 전반적 만족도 ( 점 )

아리랑 TV 프로그램만족도

7 점 척도 평균 100 점 만점

내국인 일반인 5.07 72.5

내국인오피니언 리더 5.00 71.5

외국인오피니언 리더 4.85 69.4

아리랑 TV 프로그램 만족도

100 점 만점 환산100 점

만점 환산7 점 척도

평균7 점 척도

평균

아리랑 TV 불만족 이유 ( 사례수 )

내국인 일반인

이미 타방송사 방송된 프로그램 방영이 많아서(2)채널에 대한 홍보가 부족해서 (1)오래된 드라마가 많아서 (1)

내국인 오피니언 리더 아리랑 TV 홍보만 치우쳐서 (1)

외국인 오피니언 리더

채널에 대한 홍보가 부족해서 (1)한글자막이 부족해서 (2)정부 편향적이라서 (1)토론이 형식적이라서 (1)어린이를 위한 프로그램이 부족해서 (1)실용적인 정보가 부족해서 (1)재미가 없어서 (1)

45

3) 아리랑 TV 의 영어표현 평가

아리랑 TV 에서 구사하는 영어표현에 대해서 외국인 오피니언 리더는 전반적으로 70 점대 (100 점 만점

기준 ) 로

평가함 . 세부적으로 발음의 정확도 74.7 점 , 의미전달 73.4 점 , 표현의 적절성 71.4 점 순으로 평가함 .

모든 평가항목에서 한국 거주기간이 짧을수록 아리랑 TV 영어표현에 대해서 높게 평가함 .

아리랑 TV 영어표현 평가 (%)

발음의 정확도

의미 전달

표현의 적절성


74.7

73.4

71.4

5.23

5.14

5.00

5 점척도 100 점 5 점척도 100 점 5 점척도 100 점

2 년미만 5.65 80.7 5.62 80.3 5.35 76.4

2-3년 5.13 73.3 4.90 70.0 5.03 71.9

4 년이상 4.84 69.1 4.81 68.7 4.56 65.1

미주 5.20 74.3 5.06 72.3 4.81 68.7

유럽 5.44 77.7 5.61 80.1 5.50 78.6

아시아 5.89 84.1 5.56 79.4 5.78 82.6

기타국가 4.79 68.4 4.74 67.7 4.68 66.9

발음정확도발음정확도 의미전달의미전달 표현 적절성표현 적절성

46

5. 아리랑 TV 편성 및 역할 평가1) 아리랑 TV 희망 프로그램 편성비중

현재 TV 편성 중 내국 일반인과 오피니언 리더는 보도와 교양 프로그램의 비중을 확대하며 , 오락 프로그램의 비중을 줄일 것에 공감하는 것으로 조사됨 .

한편 , 외국인 오피니언 리더는 교양부분도 현재보다 줄이고 , 보도 프로그램의 대폭 확대를 요구하는 반면 ,

내국인의 경우는 보도와 교양부문 각각에 있어 일정량 확대하자는 의견을 보여줌 . 하지만 , 외국인 중 2년미만인 단기 거주자의 경우에는 보도에 대한 needs 보다는 오락에 대한 needs 가 더 큰 것으로 나타남 .

아리랑 TV 희망 편성비중 (%)

26.2

24.4

32.5

30.0

33.3

34.0

27.6

50

40.4

41.6

40

20.0현재편성



외국 오피니언리더(N=100)


　 보도 (%) 교양 (%) 오락 (%)

2 년미만 27.8 27.0 45.1

2-3년 35.2 28.4 36.5

4 년이상 35.3 27.3 37.3

미주 32.9 27.9 39.3

유럽 31.4 28.1 40.6

아시아 27.8 26.7 45.6

기타국가 34.7 26.6 38.7

보도보도 교양교양 오락오락

47

2) 장르별 강화 프로그램

보도부문에서는 내국인 및 외국인 모두 월드뉴스와 한국뉴스 강화의 필요성을 높게 느끼고 있음 .

교양부문은 내국인 일반인과 오피니언 리더는 다큐멘터리 , 영어학습의 강화 , 외국인 오피니언 리더는 다큐멘터리 , 한국어 학습의 강화를 희망하고 있는 것으로 조사됨 .

오락부문에서는 내국인 및 외국인의 희망 강화 장르가 다소 다른 것으로 조사됨 . 즉 , 내국인 일반인은 영화 , 드라마 부분 , 내국인 오피니언 리더는 드라마 , 스포츠 , 외국인 오피니언 리더는 영화 , 스포츠의 강화를 희망하고 있는 것으로 나타남 .

장르별 강화 프로그램 (%)

　1

순위 종합 1순위 종합 1

순위 종합

월드뉴스 34.7 54 46 64 48 82

한국뉴스 22.7 38 24 40 30 54

시사매거진 14.0 30 2 16 9 24

경제뉴스 12.7 28.7 8 20 7 19

시사토론 8.7 31.3 4 22 3 13

없다 7.3 7.3 16 16 3 3


내국인 오피니언내국인

오피니언

　1


순위 종합

다큐멘터리 28 46.7 38 50 30 51

한국관광 14.7 34.7 14 36 17 26

영어학습 18.7 44.7 16 22 1 6

영어퀴즈쇼 16.7 25.3 2 26 12 34

생활정보 14 27.3 10 10 11 19

한국어학습 4.7 8 2 6 24 48

없다 3.3 3.3 18 18 5 5

　1


순위 종합

영화 44.7 66.7 10 30 41 73

드라마 19.3 35.3 20 28 16 32

스포츠 13.3 24 16 24 24 40

음악 10 32 6 20 8 26

애니메이션 2 13.3 8 8 2 5

게임중계 1.3 4.7 2 4 2 7

없다 9.3 9.3 38 38 7 7

외국인 오피니언외국인

오피니언내국인 일반인내국인 일반인


오피니언외국인


오피니언내국인 일반인내국인 일반인




오피니언보도 교양 오락

48

3) 아리랑 TV 프로그램 역할 평가

아리랑 TV 프로그램의 정보 제공 및 기여도에 내 외국인 모두 ∙ 65 점 이상 (100 점 만점 환산 기준 ) 으로 평가해전반적으로 긍정적 공감대를 형성하고 있는 것으로 나타남 .

내국인 일반인의 경우 , ‘ 영어능력 향상 기여 ’ (75.1 점 ) 이 상대적으로 크게 공감하고 있는 것으로 나타남 . 다음으로 ‘국가 이미지 제고 선도’ (72.8 점 ), ‘ 내국인의 세계화 /국제화 기여’ (71.1 점 ), ‘ 외국인에 실용적 정보 제공’ (70.5 점 ) 순의 견해를 보임 .

내국인 오피니언 리더는 ‘국가 이미지 제고 선도’ (73.5 점 ) 와 ‘영어능력 향상’ (72.1 점 ) 에 크게 공감한 반면 ,‘ 외국인에게 실용적 정보 제공’ (68.6 점 ), ‘ 내국인의 세계화 /국제화 기여’ (72.1 점 ) 에 대해서는 다른 항목 및 다른 집단에 비해 상대적으로 낮게 평가함 .

외국인 오피니언 리더는 전반적으로 모든 항목에 견해 차이를 보이지 않는 가운데 , ‘ 외국인에게 실용적 정보 제공’ (70.6 점 ) 에 상대적으로 높은 공감대를 보이는 것으로 나타남 .


외국인에게 실용적 정보 제공

내국인의 영어능력 향상 기여

내국인의 세계화 · 국제화 기여



아리랑 TV 프로그램 역할 평가 ( 점 )



5.25

국가 이미지 제고 선도

4.93 4.80 4.94

5.04 4.86

4.97 4.70 4.87

5.09 5.14 4.82

70.5점

75.1점

71.1점

72.8점

68.6점

72.1점

67.2점

73.5점

70.6점

69.5점

69.6점

68.9점

평가척도 : 1 ‘ 전혀 그렇지 않다’ ↔ 7 ‘ 매우 그렇다’

49

4) 아리랑 TV 프로그램 정보 영향력

아리랑 TV 프로그램이 제공하는 정보 ( 뉴스 ,경제 , 토론 등 ) 의 업무상 의사결정 도움정도 (100 점 만점 기준 ) 는 전체 평균 53.7 점으로 다소 낮게 나타남 . 특히 , 내국인 오피니언 리더 (48.9 점 ) 와 외국인 오피니언 리더 (46.5 점 ) 의 평가가 낮은 것으로 나타남 .

아리랑 TV 의 정보들이 생활정보 혹은 한국문화 이해 등과 같은 역할은 하지만 , 본인의 실질적인 업무에서 의사결정을 하는 데 있어서는 크게 영향을 못 미치는 것으로 나타남 .

내국인내국인일반인일반인4.224.22

점점

내국인 내국인 오피니언 리더오피니언 리더

3.423.42 점점

외국인외국인오피니언 리더 오피니언 리더

3.253.25 점점

내국인내국인 (100(100 점 기점 기준준 ))

60.360.3 점점

내국인 오피니언 리더내국인 오피니언 리더 (100(100 점 기준점 기준 ))48.948.9 점점

외국인외국인 (100(100 점 기준점 기준 ) ) 46.546.5 점점

의사결정

아리랑 TV 프로그램 정보 영향력 평가 ( 점 )

전체 평균 3.76 점(100 점 기준 53.7 점 )

50

5) 아리랑 TV 제품 /서비스 광고 접촉도

아리랑 TV 제품 /서비스 광고 접촉률은 외국인 오피니언 리더 19.0%, 내국인 오피니언 리더 4.0%, 내국인 일반인 17.3% 정도로 나타나 , 오히려 외국인의 광고 접촉도가 다소 더 높은 것으로 나타남 .

외국인 오피니언 리더의 경우 , 특히 아시아 국가 출신 외국인의 광고 접촉률이 가장 높은 것으로 조사됨 .

아리랑 TV 광고 시청 정도 (%)

내국인 일반인

비시청 60.0%

보통 22.7% 시청 17.3%

내국인 오피니언 리더 외국인 오피니언 리더

비시청 78.0%

보통 18.0% 시청 4.0%

비시청 50.0%

보통 31.0% 시청 19.0%

　 시청미주 16.7유럽 11.1

아시아 44.4기타국가 21.1

51

외국인 오피니언 리더들은 아리랑 TV 를 통해서 ‘한국 문화와 역사’ (72.3 점 ) 에 대한 정보 도움이 가장

크다는

의견을 제시함 . 다음으로는 한국경제 (66.7 점 ), 한국어 (66.0 점 ), 한국정치 (65.4 점 ) 에 대한 정보

도움이

높은 것으로 나타남 .

전체적으로 한국 거주기간이 길고 , 미주 국가 오피니언 리더들의 아리랑 TV 를 통해 한국에 대한

정보도움이

낮은 것으로 조사됨 .

아리랑 TV 한국정보에 대한 도움도(%)

한국정치

한국 경제

한국 문화와 역사


65.4

66.7

72.3

4.58

4.67

5.06

6. 아리랑 TV 의 한국정보에 대한 도움도

한국어 66.04.62

　　　

　　

　　

　　

　

5점척도

100 점 5 점척도 100 점 5 점척도 100 점 5 점척도 100 점

2 년 미만 4.68 66.9 4.68 66.9 5.38 76.9 4.73 67.6

2 - 3 년 4.65 66.4 4.87 69.6 5.19 74.1 4.84 69.1

4 년 이상 4.41 63.0 4.47 63.9 4.56 65.1 4.28 61.1

미주 4.52 64.6 4.54 64.9 4.98 71.1 4.39 62.7

유럽 4.94 70.6 5 71.4 5.56 79.4 5.06 72.3

아시아 5 71.4 5.22 74.6 5.33 76.1 5.56 79.4

기타국가 4.21 60.1 4.47 63.9 4.68 66.9 4.42 63.1

한국정치한국정치 한국경제한국경제 한국 문화역사한국 문화역사 한국어한국어

52

별첨 1. TV 패널 분석자료

53


1. 1 일 평균 시청률

0.1840.195

0.11 0.115

0.0860.096

0.063

0.0310.0260.032

0.022 0.0240.02 0.0150.002 0.004

0.0480.056

0.0470.033

0.0220.015

0.00

0.05

0.10

0.15

0.20

0.25

온스타일 내셔널지오그래픽 Q채널 디스커버리 동아TV 아리랑TV

히스토리채널 AFKN CNN STARSport BBC

아리랑 TV영어로 들리는 채널 종일 영어방송 채널 아리랑 TV

평 일 시 청 률(%)평 일 시 청 률(%) 주 말 시 청 률(%)주 말 시 청 률(%)

1 일 평균 시청률로서 ‘온스타일 > 내셔널지오그래픽 > Q 채널 > 디스커버리 > 동아 TV > 아리랑 TV > 히스토리채널 > AFKN > CNN > STARSport > BBC’ 순의 시청률을 나타냄 .

아리랑 TV 보다 상위 시청률 채널은 영어로 들리는 채널 ( 영어 + 자막 ) 이며 , 히스토리채널을 제외한 아리랑 TV보다 하위 시청률 채널은 종일 영어방송 채널로 나타남 .

종일 영어방송 채널영어로 들리는 채널

54

16624

9903

7740

4334 4221

2806 2385 1948 1799 1374

212

17:50

21:04

15:0313:36

12:18

08:22

14:12

10:08

13:0314:21

07:14

00:00

02:53

05:46

08:38

11:31

14:24

17:17

20:10

23:02

25:55

28:48

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000

가구수【 단위: 단위시간당 평균 시청가구 수 】 시청가구의 시청시간【 단위: mm:ss 】

온스타일 내셔널 지오그래픽 Q 채널 디스커버리 동아 TV 아리랑 TV

히스토리 채널 AFKN CNN Star Sports BBC

2. 시청자 가구수 및 시청시간 _평일

가구수는 단위시간인 1 분당 평균 시청가구 수로서 시청률의 순위와 동일하며 , 시청시간은 특정채널을 시청한 평균 시청시간임 .

아리랑 TV 의 시청자는 ( 평균 8분 22 초 ) 짧은 시청시간을 나타내며 반면 , 다큐중심의 채널 ( 내셔널지오그래픽 , Q 채널 , 디스커버리 , 히스토리채널 ) 은 비교적 높은 시청시간을 나타냄 .


55

17585

10363

8625

56965067

2940 29132186 2001

1371323

18:03

20:27

15:50 15:14

12:42

06:40

15:09

09:47

12:11 12:3311:06

00:00

02:53

05:46

08:38

11:31

14:24

17:17

20:10

23:02

25:55

28:48

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000

가구수【 단위: 단위시간당 평균 시청가구 수 】 시청가구의 시청시간【 단위: mm:ss 】

온스타일 내셔널 지오그래픽 Q 채널 디스커버리 동아 TV 아리랑 TV

히스토리 채널 AFKN CNN Star Sports BBC

2. 시청자 가구수 및 시청시간 _주말

아리랑 TV 는 평일에 비해 , 주말이 시청자수 대비 시청시간이 더욱 낮게 나타남 .


56

0.0340.032

0.0300.028

0.0310.033 0.032

0.000

0.005

0.010

0.015

0.020

0.025

0.030

0.035

0.040

0.045

0.050

아리랑TV AFKN CNN STARSport BBC

월요일 화요일 수요일 목요일 금요일 토요일 일요일

3. 요일별 평균 시청률

요일별 평균 시청률로서 평균적으로 큰 편차를 보이지는 않으나 , 목요일이 비교적 시청률이 낮은 것으로 나타남 .

주 시청시간대 (22 시전후 ) 와 주연령층 (50 대이상 남성 ) 을 고려할 때 , 모임이 많은 목요일의 시청률이 저조한 것으로 유추


57

0.005 0.0050.007

0.009

0.005 0.004

0.0130.014

0.007

0.011

0.016

0.013

0.026

0.024

0.009

0.012

0.0100.011

0.031

0.025

0.00

0.01

0.01

0.02

0.02

0.03

0.03

0.04

평 일 시 청 률(%)평 일 시 청 률(%) 주 말 시 청 률(%)주 말 시 청 률(%)

10 대10 대

20 대20 대

30 대30 대

40 대40 대

50 대이상50 대이상

10 대10 대

20 대20 대

30 대30 대

40 대40 대

50 대이상50 대이상

4. 아리랑 TV 성별 /연령별 평균 시청률

여자남자

아리랑 TV 의 성별 /연령별 평균 시청률로서 주로 50 대이상의 연령층에서 시청하고 있는 것으로 나타남 .


58

0.02 0.020.02

0.02

0.05

0.04

0.03

0.040.03

0.06

0.05

0.05

0.03

0.08

0.01 0.01

0.02 0.020.03

0.020.01

0.03

0.02

0.03

0.05 0.05

0.04

0.020.02 0.01 0.01

0.01 0.01

0.03

0.03

0.020.03

0.04

0.03

0.04

0.03

0.03

0.05 0.06

0.04

0.040.03

0.03

0.000

0.010

0.020

0.030

0.040

0.050

0.060

0.070

0.080

02시 04시 06시 08시 10시 12시 14시 16시 18시 20시 22시 24시

평일 주말

5. 아리랑 TV 시간대별 평균 시청률

아리랑 TV 의 시간대별 평균 시청률로서 22 시 전후의 시청률이 높게 나타남 .


59

별첨 2. 설문지

60

별첨 3. 조사결과 분석표

Documents

아리랑 TV 시청행태 조사 결과 보고서 2006. 2