1

РЕЦЕПТЫ

КОМАНДНОГО

УСПЕХА ВО ВРЕМЯ

РЕЦЕССИИ

Сентябрь 2012

КОНТЕКСТ МЕДИА РЫНКА:

ЗАСТОЙ И КЛАТTЕР

ЦЕНА vs.

ВОЗМОЖНОСТЬ ЭФИРА

ПРЕЛОМЛЕНИЕ ОБЩЕГО ТРЕНД РЫНКА:

ЭФФЕКТИВНАЯ

КОММУНИКАЦИЯ

В СЛОЖНЫЙ ПЕРИОД

4

ВЫВОД ТМ НА

РЫНОК В

КРИЗИСНЫЙ

ПЕРИОД

ЗАДАЧА:

ЛОНЧ ПРОДУКТА

ВЫХОД В ТОП 10 МАРОК TNSЗАВОЕВАНИЕ ДОЛИ РЫНКА

РЕШЕНИЕ:

ГИПЕР ТАРГЕТИРОВАННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

ВЫБОР КОММУНИКАЦИОННЫХ КАНАЛОВ В ФОРМАТЕ «ЭКО-СИСТЕМЫ»

ТВ. ПРЯМАЯ

РЕКЛАМА

ТВ. СПОНСОРСТВО

ИНТЕРНЕТ,

МЕДИАРАДИО

МЕСТО ПОКУПКИ(магазин, ресторан,

бар)

WEB СТРАНИЦА

ИНФОРМИРОВА

НИЕ

ДИАЛОГ

МНЕНИЕРЕКОМЕНДАЦИИ

РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙФОРУМЫ/БЛОГИ/КОММЕН

ТАРИИ

WEB ПОИСК

ЗЕЛЕНАЯ МАРКА:

РОСТ НА ФОНЕ ВСЕОБЩЕЙ РЕЦЕССИИ

0

10

20

30

40

50

60

70

2009/1 2009/2 2009/3 2009/4 2010/1 2010/2 2010/3 2010/4 2011/1 2011/2 2011/3

Хортиця Хлебный Дар Nemiroff

Medoff Цельсий Біленька

Prime Зеленая марка Істинна

5,2 % SOM

(+232%)

ТОП 10

BA

9

СПОНСОРСТВО –ИНСТРУМЕНТ

СОХРАНЕНИЯ

ЗДОРОВЬЯ БРЕНДА

СПОНСОРСТВО –ИНСТРУМЕНТ

СОХРАНЕНИЯ

ЗДОРОВЬЯ БРЕНДА

ЗАДАЧА:

СОХРАНИТЬ УРОВЕНЬ

«ЗДОРОВЬЯ БРЕНДА»В КРИЗИСНЫЙ ПЕРИОД С

МИНИМАЛЬНЫМИ ИНВЕСТИЦИЯМИ

РЕШЕНИЕ:

ОПТИМИЗАЦИЯ БЮДЖЕТА ПОСРЕДСТВОМ УХОДА

ИЗ ПРЯМОЙ РЕКЛАМЫ В СПОНСОРСТВО

«CLEAN&CLEAR»:

УДЕРЖАНИЕ ЗНАНИЯ ТМ СРЕДИ УЗКОЙ ЦА

В ПЕРИОД РЕЦЕССИИ

0

5

10

15

20

25

30

35

0

1

2

3

4

5

6

7

8

2008/1 2008/2 2008/3 2008/4 2009/1 2009/2 2009/3 2009/4 2010/1 2010/2 2010/3 2010/4 2011/1 2011/2

Тысячи

Sp-p Direct BA 12-18 BA 12-24

ЗНАНИЕ МАРКИ

9 000 TRP

30% НЕДЕЛЬНЫЙ

ОХВАТ

АФФИНИТИ

ИНДЕКС

256

SMART РЕЦЕПТЫПРОГНОЗИРОВАНИЕ И ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ РИСКОВ

ПРЯМАЯ РЕКЛАМА

СПОНСОРСТВО

ПОКУПКА СПОНСОРСТВА ДЛЯ

ИМИДЖЕВЫХ КАМПАНИЙ

ВИРТУАЛЬНОЕ

СПОНСОРСТВО

ЭКСПЕРТНО ВАШИ,