任天堂　 WiiFit の絞り込み戦略

大東文化大学　９班後沢　充○篠崎　公二貫名　健太

１．はじめに２．企業概要３．ゲーム市場について４．絞り込み戦略５． Wii Fit とは６．販売戦略７． Wii Fit 販売台数８．展望９．参考文献

目次

１．はじめにどのように販売数を

のばしたのか？どのように販売数を

のばしたのか？絞り込み戦略により生まれた商品は

ないか？

絞り込み戦略により生まれた商品は

ないか？

２ ．企業概要

名称 任天堂株式会社創業 明治２２年９月２３日設立 明治２２年１１月２０日

　資本金 100 億 6,450万円売上高 1 兆 6,724億円（ 2009 年 3 月期）本社 京都市南区上鳥羽鉾立町 11-1

社員数 　連結 4,365名（ 2009 年 9 月現在）　単独 1,634名（ 2009 年 9 月現在）

事業内容 家庭用レジャー機器の製造・販売

1980年代　任天堂『スーパーマリオブラザーズ』が全世界で大ヒット

ゲーム市場は任天堂の一人勝ちゲーム市場は任天堂の一人勝ち

1994年　ソニーPlayStationを発売

ゲーム市場一変ゲーム市場一変

1996年　任天堂NINTENDO64を発売

ゲームシェア NO.1 からの陥落

ゲームシェア NO.1 からの陥落

３．ゲーム市場について

2000年　ソニー PlayStation２を発売

2001年　任天堂ゲームキューブを発売

PS ・ PS2 ともに SONY の圧勝

PS ・ PS2 ともに SONY の圧勝

ユーザーが SONY に流れたユーザーが SONY に流れた

また、ゲーム業界では

ゲーム離れゲーム離れ ゲーム人口の減少ゲーム人口の減少

今までの競争を繰り返すのでは生き残れない

今までの競争を繰り返すのでは生き残れない

Wii を発売Wii を発売

Wii

従来のゲーム市場従来のゲーム市場

ターゲット：１０代～２０代の男性

求められるもの：ゲームソフトの迫力・ストーリー・サウンド　　　　　　　　　　　といった内容を充実させ、価格を抑える　　　　　　　　　　　　　　

ターゲット：

新しいゲーム市場新しいゲーム市場

ゲームを敬遠している人達が多いゲームを敬遠している人達が多い何を求め、何に興味を持っているのかを知らなければならない

何を求め、何に興味を持っているのかを知らなければならない

３０代～５０代

４．絞り込み戦略

生活習慣病やメタボリックシンドローム

健康管理健康管理

ヨガ・バランスゲーム

美容美容

ゲームをしながら楽しく健康管理ができる女性にも受け入れてもらえる

「 Wii Fit 」を開発・販売「 Wii Fit 」を開発・販売

ゲームに取り入れる

５． Wii Fit とはバランス Wiiボード

ヨガヨガ

筋トレ筋トレ

有酸素運動有酸素運動

バランスゲームバランスゲーム

ＷｉｉＦｉｔこそが目玉商品であるということをアピール

６．販売戦略ＣＭでは、ゲームに興味のなかった人にも　　　　　　　

　　　　　　わかりやすいようにゲーム内容を簡単に説明

従来にはない展開従来にはない展開

世界最大のテレビゲーム展示会のひとつである E3

メタボリックな人メタボリックな人 健康管理をしたい人健康管理をしたい人ＷｉｉＦｉｔの価格は８８０

０円ＷｉｉＦｉｔの価格は８８０

０円

スポーツジムの約１～１．５ヶ月分の月額料金

スポーツジムの約１～１．５ヶ月分の月額料金

Ｗｉｉの購入費をスポーツジムの入会金と

考えれば安いかもと思わせる価格設定

Ｗｉｉの購入費をスポーツジムの入会金と

考えれば安いかもと思わせる価格設定

金銭的にも受け入れやすくなっている

金銭的にも受け入れやすくなっている

７． Wii Fit 販売数

2007 年 100万本

2008 年 200万本

2009 年 80万本

計 380万本

・ 12 月に販売開始し、年末年始ということもありわずか１ヶ月ほどで 100万本を達成

・ 2008 年４月には累計 200万本を売上、 Wiiのソフト史上初ダブルミリオン達成

・ 2009 年 10 月現在 80万本を売上、根強い人気

・発売して約２年間で 380万本の売り上げ2009年 10月調べ

累計販売台数 380万本

累計販売台数 200万本

２１種類の新作トレーニング

２１種類の新作トレーニング

わずか２カ月の間で６５万本販売

わずか２カ月の間で６５万本販売

消費カロリー表示機能

消費カロリー表示機能

一人一人に合った細かいトレーニングメニュー　　　

　　　　　

一人一人に合った細かいトレーニングメニュー　　　

　　　　　

８ . 展望健康管理や美容をゲームに取り入れることで

トレーニングを楽しくできるようにした健康管理や美容をゲームに取り入れることで

トレーニングを楽しくできるようにした

簡単に健康管理をできるようにした簡単に健康管理をできるようにした

その結果

新たな顧客層を開拓できた新たな顧客層を開拓できた

今後は

Wii Fit で簡単に健康管理が出来ることを知ってもらうために、イベントなどで Wii Fit を体感し

てもらう

Wii Fit で簡単に健康管理が出来ることを知ってもらうために、イベントなどで Wii Fit を体感し

てもらう新たな顧客を獲得できれば、任天堂は更なる売上の増加

と利益の拡大につながると考えます新たな顧客を獲得できれば、任天堂は更なる売上の増加

と利益の拡大につながると考えます

９．参考文献

• ケースに学ぶ経営学• 任天堂 Wii のすごい発想　• 任天堂ホームページ（

http://www.nintendo.co.jp/）• 日経ネット（ http://www.nikkei.co.jp/）