ДЕФИНИРАЊЕ НА ЕКОНОМСКАТА ПРОПАГАНДА

Проф.д‐р.Далиборка БлажескаАсс.м‐р Фани Матеска

Дефиниција Филип Котлер:,, Форма на посредно комуницирање која се води преку

платени медиуми од страна на познат нарачател“ Коли:,, Платено масовно комуницирање чија крајна цел е

предизвикување внимание кај потрошувачите“ Стентон: ,, пропагандата се состои од сите активности неопходни

за презентирање пред аудиториумот (потрошувачите) одреденпроизвод

Заедничка карактеристика: Платениот облик на неперсоналнакомуникација која преку пропагандна порака се упатува одогласувачот – производителот и продавач до аудиториумот –потрошувачот

Учесници и цел на економскатапропаганда

1. Огласувач – претпријатие, финансиер2. Агенција за пропаганда – специјализирана агенција која извршува огласување, планирање и реализација на економската пропаганда3. Медиуми – специфични облици на канали за комуницирање коиогласувачот ги користи за доставување на огласите до потенцијалнитекупци.4. Потрошувачи – потенцијалните приматели на пропагандните пораки, кои се пасивни купувачи5. Конкуренти – претпријатијата кои се јавуваат во етерот на пропагандакоја е најагресивниот инструмент во конкурантската борба на пазарот.6. Влада – ја креира економската политика со која се дефинираат границите во кои економската пропаганда може да се спроведува.

ЦЕЛ: Зголемувањето на бројот на купувачи и обемот на продажба

Што е реклама?

Критериуми за класификација на економската пропагандата:

Производ Претпријатие Вид на барање Медиум Однос кон конкуренција Целна група

Видови на економска пропаганда

А) Индивидуална и заедничка пропагандаБ) Примарна и селективна пропагандаВ) Институционална пропаганда и пропаганда на производотГ) Пропаганда насочена кон трговијата и пропаганда насочена кон кон потрошувачитеД) Професионална пропагандаЃ) Споредбена пропагандаЕ) Пропаганда на ставови на претпријатието при значајни друштвени прашања

А) Индивидуална и заедничка пропаганда

Во зависност од бројот на учесници кои учествуваат во процесот на организирање и финансирање на пропагандата1. Индивидуална пропаганда – поединечно самиот огласувач јаорганизира и финансира2. Колективна пропаганда – организирана и водена од повеќеогласувачи

Б) Примарна и селективна пропаганда

1. Примарна пропаганда– активност насочена кон развивање напотребата кон одреден производ без оглед на тоа кој е потрошувачот2. Селективна пропаганда– насочена кон одреден производител

В) Институционална пропаганда и пропаганда на производот

1. Институционална пропаганда – создавање слика запроизводителот, карактеристиките, заштитен знак, бренд и сл. (Пропаганда на фирма)2. Пропаганда на производот – лансирање на одреден производ(пропаганда на брендот)

Г) Пропаганда насочена кон трговијата и пропаганда насочена кон кон потрошувачите

1. Трговијата (малопродажба и големопродажба)2. На потрошувачот (pull strategy) на продажното место, намедиумите, во познати маркети

Д) Професионална пропаганда

Пропаганда на производи кои потрошувачот не може сам или несмее сам да ги избере и купи

Ѓ) Споредбена пропаганда

Comparison advertising Споредување на производот со конкурентски производи

Облици на пропаганда според средствата запропагирање

Весник пропаганда Радио пропаганда Телевизија пропаганда Директна пропаганда Интернет пропаганда

А) Општа пропаганда и комерцијално огласување

1. Општа проаганда – континуиран план за огласување (на долгорочен план)2. Комерцијално огласување – мали огласи, ад‐хок (на краткорочен план)

Б) Информативна и убедувачка пропаганда

Информативна пропаганда – точна коректна, пожелна и овозможува алокативна улога на пазаротУбедувачка пропаганда– заведувачка, нелогична и оневозможува пазарот да врши коректна алокативна улога

В) Корективна пропаганда

Корекција на убедувачката пропаганда која настанува како резултат на пресуда заради изнесување на невистини во претходната пропаганда

Г) Пропаганда на домашен и на меѓународен пазар

1. Домашна пропагандаЛокалнаРегионалнаНационална

2. Меѓународна пропаганда

Д) Усмена или пропаганда од уста на уста

• Пренесување на сопственото искуство или искуството на останатите купувачи за некој производ преку неформален разговор

Ѓ) Космичка пропаганда

• Tранспортната пропаганда на ракети

Ви благодарам на вниманието