RETRICA DE LA IMAGEN

RETRICA DE LA IMAGENLOS TRES MENSAJES

Mensaje LingsticoMensaje DenotadoMensaje Connotado1. Mensaje LingsticoLa imagen entrega de inmediato su primer mensaje cuya sustancia es lingstica; sus soportes son la leyenda marginal y las etiquetas insertadas en la naturalidad de la escena.Para ser descifrado no requiere ms conocimientos que el de la escritura. Combate el terror de los signos inciertosAyuda a identificar pura y simplemente los elementos de la escena y la escena misma.Tiene dos funciones: la denominativa y la de relevo.

Funcin denominativa: corresponde a un anclaje de todos los sentidos posibles (denotados) del objeto, mediante el empleo de una nomenclatura.A nivel del mensaje simblico, el mensaje lingstico gua ya no la identificacin, sino la interpretacin. Constituye una especie de tenaza que impide que los sentidos connotados proliferen hacia regiones demasiado individuales.El texto gua al lector, entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros, y a travs de un dispatching, a menudo sutil, lo telegua hacia un sentido elegido con antelacin.La funcin de relevo establece una relacin complementaria con la imagen2. El Mensaje Denotado

Constituye un mensaje privativo.Constituido por lo que queda en la imagen cuando se borran (mentalmente) los signos de connotacin.Es.. Tambin un mensaje suficiente pues tiene por lo menos un sentido a nivel de la identificacin de la escena representada. Despojada utpicamente de sus connotaciones, la imagen se volvera radicalmente objetiva, es decir, en resumidas cuentas, inocente.3. El Mensaje Connotado

Barthes le llama al tercer mensaje simblico, cultural o connotado.Los signos provienen de un cdigo cultural. El nmero de lecturas de una misma lexia vara segn los individuos.La retrica de la imagen (clasificacin de sus connotadores) es especfica en la medida en que est sometida a las exigencias fsicas de la visin, pero general en la medida en que las figuras no son nunca ms que relaciones formales de elementos.Si bien esta retrica no puede constituirse ms que a partir de un inventario bastante basto, puede sin embargo, preverse desde ahora que encontraremos en ella alguna de las figuras ya sealadas por los antiguos y los clsicos (como la metfora o la metonimia)A continuacin se analizan los aspectos connotativos de tres tipos de imgenes que pueden existir en un centro de documentacin grfica de nuestros das, cuyo anlisis de contenido estar mediatizado por una lectura ideolgica y connotativa de las mismas. La aprehensin del mundo que nos rodea, nos condiciona a que hagamos una lectura de las imgenes ms all de la mera yuxtaposicin objetiva de sus elementos.

IMAGEN SOCIAL DEL SIGLO XX

Este es uno de los primeros ejemplos que hemos escogido dentro de la imagen social de nuestro siglo. El cdigo fotogrfico denotado y aprehendido por la competencia iconogrfica es evidente: Denotacin: CAMILLA, ENFERMO Mientras que el anlisis ideolgico, el conocimiento de la realidad social, pueden hacer que leamos el cdigo retrico de la imagen sin verlo en realidad. Connotacin: Accidente de trfico, Ambulancia, Catstrofe...

Denotacin: Silueta humana dibujada sobre superficie plana. En este caso, la competencia enciclopdica a la hora de describir una imagen tan simple, se desprende de la propia realidad social que conocemos da a da. Siendo susceptible de describir esta fotografa como: Connotacin: Terrorismo, Asesinato, ... El hecho de asociar esta imagen a otras que hemos visto con anterioridad, nos lleva a pensar que no es una "imagen rupestre en una pared", sino a evocar que es la silueta de un hombre asesinado, dibujada con tiza en el suelo.

Denotacin: Brazo inyectndose con una jeringuilla Sin embargo esta misma imagen encierra grandes lecturas ideolgicas. Connotacin: Droga, drogadiccin, marginacin social, Heroinmanos.

MUNDO DE LA TECNOLOGA

El anlisis de contenido de imgenes como sta, slo tiene una especial significacin en el conocimiento del avance tecnolgico de finales de nuestro siglo, donde la descripcin denotativa: panormica de una pequea silueta humana sobre un cd-rom, no es tan importante como el significado connotativo: triunfo tecnolgico del hombre.

La imagen de un cd-rom encima de una columna jnica de la Grecia clsica, en un plano contrapicado, no tendra una mayor reutilizacin, si no pudiramos darle significados connotativos como: diseo arquitectnico por ordenador, nuevo paradigma de belleza, museo digital... o "el cd-rom: un clsico de la tecnologa informtica".

Al igual que ocurra en casos anteriores, el poder de la imagen en la actualidad, nos permite (sin necesidad de leer el texto que acompaa a la imagen) no slo reconocer al personaje, sino hacer una lectura imparcial y claramente perseguida por el autor de la imagen: "Bill Gates controla nuestras vidas" (Xanadu

IMAGEN CONCEPTUALComenzamos con esta imagen, a tratar el tipo de imagen ms difcil de analizar, y cuyo correcto o completo anlisis depende de que el analista que lee y describe el contenido de la imagen ane todas sus competencias La descripcin denotativa: grifo soltando un pequeo chorro de agua, limitara el verdadero significado conceptual de esta imagen en el mundo actual: Sequa. En esta imagen, y en el resto de las que incluimos en este apartado podremos ver una vez ms la importancia de la imagen en la actualidad, que hace que determinadas imgenes sobre una superficie plana (fotografas), sean verdaderos smbolos de nuestro tiempo.

Este es otro claro ejemplo de imagen conceptual, ya que su lectura denotativa (la yuxtaposicin de los elementos que componen la imagen) no nos permitira alcanzar su significado conceptual: Visin de mercados.

En este caso, descripciones tan simplistas como: pajas, hierba seca...etc. sera poco tiles si la competencia enciclopdica del analista no logra ver una aguja, y la abstraccin del discurso no le permite pensar en el aforismo "difcil como encontrar una aguja en un pajar" que sera el significado conceptual de la imagen.

Figuras retricasaplicadas a la imagen

1.Metfora Visual

Las cualidades de un objeto estn en lugar de otro, para destacarlas.Esta figura presenta una semejanza entre dos objetos o hechos en el que uno presenta las caractersticas que son propias del otro.

2. HiprboleMediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o persona para aumentar su valor.

Es la figura por la cual se representa una cosa mucho ms grande o ms pequea de lo que en realidad es en otras palabras es una exageracin.

3. AnttesisContraposicin de una imagen a otra de significacin contraria.

Se hace uso de esta figura cuando se expresa lo contrario a lo que se quiere decir, pero siempre de tal modo que se hace resaltar el sentido verdadero porque si no se hace resaltar resulta en una expresin hipcrita.

4. MetonimiaUna cosa por otra. Efecto por causa, instrumento por persona, etc.

5. SincdoqueTodo por la parte o al revs.Es una figura del lenguaje que consiste en tomar una parte por el todo o el todo por una parte.

6. SimilSemejanza entre dos objetos.

7. Alegora Es la representacin en la imaginacin de alguna situacin de modo que despierte el pensamiento de otra situacin. Es decir, se emplean trminos que literalmente pertenecen a una cosa para expresar otra. Suele constar de varias metforas unidas.

8. Prosopopeya En esta figura se le atribuye a cosas que no son personas, acciones propias de las personas.