RETORICA DE LA IMAGENArte del bien decir.Arte de dar al lenguaje eficacia para deleitar, PERSUADIR o conmover.IMAGEN: Constituida por entramado de signos codificados que proponen una lectura plural. (polisemia)Detrs de lo aparente hay un inventario de sistemas de connotacin, una serie de elementos que se oponen en relacin formal y que en ltimo trmino, definenen la naturaleza de los mensajes (Roland Barthes, 1974)

RETORICA DE LA IMAGENTeora de la composicin literaria y de la expresin hablada que Barthes aplic a la imagen.

Conjunto de elementos significantes que no se muestran direntamente (plano connotativo) y que sirven para analizar la ideologa que subyace en un mensaje.

RETORICA DE LA IMAGENELEMENTOS DE LA IMAGEN:

Objeto. Sujeto u objeto de quien se dice algo. Soporte: Medio ambiente, circunstancia, persona o animal que dan identidad, personalidad y sentido al objeto.Variante: Son las posibilidades en las que puede existir el soporte y el objeto: Color, ubicacin, perspectiva, gestos, etc.

Relacin entre texto e imagen:

Toda imagen es polismica, implica subyacente a sus significantes una cadena flotante de significados. En la funcin de anclaje, el texto gua al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar unos y recibir otros, lo dirige en un sentido elegido.

RETORICA DE LA IMAGEN

La funcin de relevo es menos comn, se la encuentra principalmente en dibujos humorsticos y en historietas. Aqu la palabra y la imagen estn en una realcin complementaria. El texto no tiene una simple funcin de elucidacin, sino que dispone de sentidos que no se encuentran en la imagen.

FIGURAS RETORICASLos recursos que se utilizan para operar sobre la imagen.En ellas se enfrentan dos niveles del lenguaje: el propio y el figurado. La figura es la que posibilita el trnsito de uno a otro. Lo que se comunica a travs de una figura podra haberse dicho sin ella de modo ms simple y directo aunque no siempre tan eficiente.

CLASES DE FIGURAS RETORICASCada signo tiene dos aspectos: significante (su forma) y significado (el contenido), lo que genera dos grupos de figuras retricas:Las sintcticas, que operan por medio de la forma del signo.Las semnticas, que atienden a los significados.La forma y el significado estn en permanente juego interactivo y en el caso de las figuras se da una constante jerarquizacin de una sobre la otra.

Figuras sintcticasEstas figuras se basan en la simple mostracin, el nivel significativo se acaba en lo que se presenta. Tienen por objeto el significado pero apelan al sujeto por medio de las leyes sintcticas de la composicin. Estas leyes (sobre todo las morfolgicas y perceptivas) que regulan el ordenamiento y la disposicin de los elementos de la composicin visual, son aqullas que componen la sintaxis visual. Estas leyes operan a travs de diversas maneras de ordenar los signos con fines semnticos particulares y hacen referencia a lo denotativo (primera significacin).Podemos ordenar estas figuras en cinco grupos diferentes, determinados por los distintos modos de organizar formalmente la composicin:Transpositivas: Se basan en una alteracin del orden normal, o sea, del orden esperado, ya sea visual o verbal.En el campo visual son ejemplos de orden preestablecido: el eje axial, el constructo horizontal-vertical y la secuencia de lectura. Se caracterizan por la omisin de nexos y la supresin de las coordinaciones entre los elementos.

Figuras sintcticasPrivativas: Consisten en suprimir parte de la imagen, que finalmente se sobreentiende de acuerdo con el contexto. Muchas veces se perciben como ilustracin de escenas fantsticas. Visualmente, esta figura denominada elipsis es la inversa de la repeticin.La supresin de elementos puede referirse a:- Los elementos accesorios que acompaan al producto- El producto mismo- Los personajes del retrato visualCuando se omite intencionalmente el hacer una apologa sobre las cualidades del producto porque se considera que con la simple mostracin se est diciendo mucho ms, se est en presencia de una tautologa.Repetitivas: La reiteracin es sntoma de inters, de emocin o nfasis, atrae la atencin y hace ms intenso el significado.La resonancia emotiva del primer elemento resulta incrementada en el segundo. No es necesaria la reiteracin de elementos absolutamente idnticos, bassta con que la repeticin sea lo bastante clara como para ser individualizada.Las figuras repetitivas se basan en operaciones de:- Simple reiteracin- Acumulacin- Gradacin

Figuras sintcticasAcentuativas: La acentuacin es un recurso netamente grfico. Consiste en destacar un elemento o parte de l por medios diferentes: color, textura, nitidez, cambio de forma, cambio de proporcin, contraste, etc.Tipogramas: Cuando el juego tipogrfico alude nicamente a una composicin determinada, se denomina tipograma o logograma. Sin impedir que sostenga algn tipo de significado, el valor reside en lo sintctico, en lo denotativo, donde predomina el valor esttico de la composicin sobre el aspecto significativo.

Figuras semnticasContrarias: Consisten en la unin de referentes opuestos, se basan en una contraposicin de dos ideas o pensamientos. Es una asociacin por contraste, por choque, para dar mayor relieve al mensaje. Se cuestiona el principio de la contradiccin resaltando lo que se pretende por yuxtaposicin de lo contrario con la intencin de percibir mejor sus diferencias y las peculiaridades de cada uno.Cuanto ms fuerte sea la oposicin, ms ntido, ms individualizado ser el mensaje. Las figuras contrarias se presentan en el humorismo, tomando la forma de la irona.

Figuras semnticasLos modos ms comunes de comparacin son:Hiprbole: Es una comparacin desmesurada, fuera de lmite y medida. Implica una exageracin de trminos, ya sea en sentido positivo o negativo, un aumento o disminucin de elementos en relacin con un punto de comparacin.

Figuras semnticasMetfora: Consiste en una traslacin de sentido. Las cosas se presentan por su aspecto menos conocido o habitual y cobran un valor que, de otro modo, nunca alcanzarn. Lo que enriquece a un elemento de la metfora es todo aquello que le era ajena y que el otro elemento le aporta desde su mundo.Puede haber una comparaacin o una fusin de elementos, ya que se llega, a veces, a suprimir la mencin del objeto real. Afirma la identidad absoluta entre dos cosas que coinciden slo en un punto inesencial, cuya semenjanza acenta la desemejanza real entre ellas. Se usan para eludir el nombre de lo cotidiano.

Figuras semnticasSustitutivas: Es la sustitucin de un referente por otro. Hay dos tipos de relaciones en que se fundamenta la sustitucin.Relacin de contigidad: metonimiaEn la metonimia no hay ni semejanza ni inclusin, sino una relacin de contigidad. Lo importante es la intencin, el sentido figurado. La relacin de contigidad puede darse en el tiempo, en el espacio, o a travs de una relacin de causa-efecto.Estos son algunos ejemplos de relaciones de contigidad: efecto por causa, autor por la obra, continente por contenido, instrumento por quien lo maneja, productor por su producto, objeto por su lugar de procedencia, mencin de lo fsico por lo moral, mencin del signo por la cosa significada.Relacin de inclusin: sincdoqueSe sustituye un elemento por otro en base a una relacin de inclusin. Se basa en una relacin de ms por menos, del todo por la parte. Expresa una decisin selectiva y postula el realce de un elemento entre todas las posibles descomposiciones de un objeto.La relacin de inclusin es un recurso expansivo que crea lo grande con lo pequeo, lo importante con lo accesorio.

Figuras semnticasSecuenciales Estas figuras se basan en el desarrollo de una serie de elementos, los cuales se realcionan entre s progresivamente. Implican la aparicin de uno o varios elementos o personajes, en calidad de protagonistas, que ilustran el desarrollo de una situacin. La secuencia est muy relacionada con el tiempo.Un caso muy frecuente dentro de estas figuras es el enigma, el cual retarda la aparicin de un elemento del mensaje mediante incidentes que slo guardan con l relacin de contigidad. Otro caso lo constituye el racconto donde hay un personaje que relata una historia o situacin pasada; este tipo de figuras son muy utilizadas en cine y televisin.Gags tipogrficosLos gags son instrumentos tipogrficos con valor semntico muy enfatizado; aluden y representan una significacin determinada. Alteran la caligrafa para que la letra tambin signifique. Cuando la representacin ha sido lograda la comprensin se resuelve en trminos de una doble captacin visual, las dos vas trazan una trayectoria convergente en un slo punto: el concepto. La vista efecta la reconstruccin alfabtica.

Ejercicio: A partir de la lectura y de la explicacin identifique y analice retricamente las siguientes imgenes1.

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