Retórica de la imagen - WordPress.com · La Ciudad de la Luz.....Paris La Gran Manzana.... ciudad de NY El 10 … Maradona. RETÓRICA DE LA IMAGEN Retórica de la imagen . RETÓRICA

RETÓRICA DE LA IMAGEN

Producción Gráfica | Institucional, comunitaria y educativa |

Retórica de la imagen

La retórica es el estudio de los procedimientos y técnicas del lenguaje, con fines estéticos o persuasivos. Roland Barthes.



Reconoce tres tipos de mensajes: El mensaje LINGÜÍSTICO: Barthes dice que la presencia del mensaje lingüístico es más que notoria, es funcional. La palabra escrita, complementa, controla, guía y redirecciona el sentido de una imagen y su mensaje, impidiendo que el significado se pierda en la individualidad del lector. El mensaje DENOTADO o no codificado: La imagen se encuentra despojada de toda connotación. Es objetiva e “inocente”. Es el estado literal de la imagen, al punto de percibirse como un mensaje que directamente “no tiene códigos”. Tiene que ver con lo explícito que ofrece la imagen. El mensaje CONNOTADO o codificado: Es un mensaje con mayor profundidad, en él, la tarea es connotar, hilar lo que se ve, con lo que se ha de interpretar a posteriori. Tiene que ver con la influencia cultural, simbólica, que según el bagaje del receptor, será percibida en mayor o menor medida. Es una lectura más comprometida. La imagen se vuelve simbólica, connotando el significado.





El mensaje LINGÜÍSTICO: Del campo a tus manos. 100% papas naturales. El texto permite inferir que LAYS están hechas de papas naturales. Muestra el producto y su valoración. El mensaje icónico DENOTADO: Un hombre agricultor, con actitud feliz, tiene en sus manos un atado de papas recién cortadas. De fondo se ve la plantación. El mensaje icónico CONNOTADO: La idea de este aviso es mostrar ante los productos de la competencia, el valor diferencial de lo natural, sin conservantes ni aditivos. Hace referencia a un alimento saludable y noble como el modelo de la foto, quien infiere un agricultor Lays.



¿Y ésta?

Texto: Lo que disparas, es lo que imprimes.

FIGURAS RETÓRICAS




Las Figuras Retóricas ayudan a captar la atención, sorprenden por su originalidad y poseen un gran poder sugerente y persuasivo permitiendo una comunicación más eficaz.


METÁFORA

Consiste en identificar un término real con otro imaginario existiendo entre ambos una relación de semejanza. Hay un carácter motivado de aproximación entre metaforizante y metaforizado. Cualquiera puede existir independientemente del otro, sin necesidad de mostrarlo. Transmite y exalta un valor, abstrayendo otros atributos.




- Tus dientes son perlas → se asemejan por su color blanco - Tus ojos son dos luceros → se asemejan por su brillo - Está en la flor de la vida → (el término real que se omite es "juventud") - Tus ojos (R), negra noche


SINÉCDOQUE

Consiste en designar la parte por el

todo o viceversa.

Refiere a la elección y tratamiento

del detalle (de manera aplastante)

que debe asumir por si solo el

objeto en todo su valor.

Realza un elemento entre todas las

posibles descomposiciones del

objeto.





La parte por el todo: - Tiene quince primaveras (años) - Quedó sola con cuatro bocas que alimentar (hijos) - Un rebaño de mil cabezas (animales)

El todo por la parte:

- España (el equipo de España) ganó a (el equipo de) Francia - La ciudad (sus habitantes) se amotinó - Todo el mundo dice lo mismo (mucha gente)




¿Quién es?


¿Quién es?


ANTÍTESIS

Consiste en oponer 2 ideas empleando palabras antónimas o frases de significado contrario, cercanas en proximidad y de estructura gramatical similar: “Un PEQUEÑO PASO para un hombre pero un GRAN PASO para la humanidad” En el ejemplo se llama la atención sobre el gran avance para la humanidad que ha supuesto la llegada a la luna al ponerla en contraste con una idea opuesta.

“Es tan corto el amor y tan largo el olvido” “Me esfuerzo por olvidarte y sin querer te recuerdo”


En ese sentido, la antítesis resalta una idea general, mediante la oposición o el contraste. La antítesis retórica, representa un recurso estilístico para la literatura, el cual se centra en contraponer dos frases, los cuales expresan ideas que tienen un significado contrario u opuesto, o impresiones mayormente subjetivas o indefinidas que se perciben como opuestas (contraste), las cuales son cercanas por la proximidad que tiene una sobre la otra, a fin de resaltar una de ellas. Ejemplo: “están vivos los temores y muertas las esperanzas”.





El Summerville Beach Resort es un resort de playa de cuatro estrellas situado en el noreste de Brasil . Para establecer el resort como un destino de viaje para quienes desean disfrutar del sol y el verano, la agencia de publicidad Gruponove tuvo una buena idea y una solución de bajo presupuesto. Crearon un paraguas con un hermoso cielo azul en el interior y enviaron los paraguas a varias agencias de viajes ubicadas en el sur y sureste de Brasil. Si usa su paraguas en un día lluvioso, todavía puede mirar hacia arriba y ver el cielo azul del Summerville Beach Resort




ANTONOMASIA

Es una Figura Retórica consistente en la sustitución de un nombre propio o una marca por una expresión reconocida universalmente, que transmite una valoración del mismo. Se lo reconoce por eso. La ciudad eterna (por Roma) El Führer ....Adolf Hitler El Che.....Ernesto Guevara La Ciudad de la Luz.....Paris La Gran Manzana.... ciudad de NY El 10 … Maradona






ELIPSIS

La Elipsis o Construcción Elíptica es una figura retórica que consiste en omitir voluntariamente elementos de la oración o de la imagen que se sobreentienden por el contexto: Lo bueno, si breve, dos veces bueno → se omite el verbo "ser" (Lo bueno, si es breve, es dos veces bueno) Tiene la función de dar un mayor énfasis a la parte de la oración que no se omite a la vez que proporciona a la expresión una mayor fluidez, energía y poder sugestivo.

“Félix cantaba una canción romántica y sus amigos, (cantaban) unos boleros”. “A los árboles altos los lleva el viento, y a los enamorados el pensamiento”.










EUFEMISMO

El Eufemismo es una figura retórica que consiste en sustituir una palabra o expresión desagradable por otra de connotaciones menos negativas: Hay numerosas bajas civiles → eufemismo de "muertos" El Eufemismo se emplea para tratar con suavidad o decoro cuestiones como la violencia, guerra, muerte, sexualidad, defectos físicos, tabúes o cualquier otra cosa que pueda resultar molesta, inadecuada o vergonzosa.



Se suele usar el Eufemismo para conseguir: • un "lenguaje políticamente correcto" que evite ofender a determinados individuos:

hombre de color → negro mujer rellenita → gorda

• manipular a un público para que sea más favorable a una acción negativa:

intervención militar → guerra, invasión ajustes económicos → recortes de salarios y prestaciones sociales

Nos dejó, pasó a mejor vida, fallecer, descansar en paz... (morir) Países en vías de desarrollo (países pobres) Dar a luz, alumbrar (parir) Empleada del hogar (criada) Sin techo (vagabundo)




HIPÉRBOLE

La Hipérbole o Exageración es una figura retórica que consiste en una alteración exagerada e intencional de la realidad que se quiere representar. Tiene como finalidad conseguir una mayor expresividad. ¡Eres más lento que una tortuga! Tengo tanto sueño que podría quedarme dormido aquí de pie Te llamaré un millón de veces Te mando infinitas gracias




«Todo México es territorio Telcel»… Obviamente es una exageración pero funciona como slogan de esta telefónica. Y en el gráfico, Tele2 lanzó una campaña para impulsar teléfonos fijos a través de la red móvil. Para hacérselo notar a la gente, puso estos enormes teléfonos en las calles.


METONIMIA

La Metonimia es una figura retórica que consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra con la cual existe una relación de dependencia o causalidad (la causa por el efecto, el contenedor por el contenido, el autor por la obra, el símbolo por el significado, etc.)

Fumarse una pipa → fumarse el contenido de una pipa Bebió un vaso de agua → el contenido del vaso


PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

La Prosopopeya o Personificación es una figura retórica que consiste en atribuir cualidades o acciones propias de seres humanos a animales, objetos o ideas abstractas: La naturaleza es sabia → la sabiduría es una cualidad humana




PARADOJA

La Paradoja consiste en la unión de dos ideas opuestas que resultan contradictorias, pero que sin embargo pueden estar encerrando una verdad oculta: La Paradoja tiene la función de causar asombro e invitar a la reflexión sobre una realidad mucho más compleja de lo que pudiera parecer en un primer momento.

- Quien bien te quiere te hará llorar - Solo sé que no sé nada - Seamos realistas, pidamos lo imposible - Prohibido prohibir - Es de mala suerte ser supersticioso





Función Representativa de la imagen: La Imagen sustituye la realidad de forma analógica por ejemplo una fotografía en color de una persona o su retrato al oleo. En ambos casos entre imagen y realidad existe una gran similitud o equivalencia.





Función Simbólica de la imagen: La imagen atribuye una forma visual a un concepto o una idea. En todo símbolo icónico existe un doble referente: uno figurativo y otro de sentido o significado.





OTRAS FUNCIONES

Expresiva o Emotiva. Son imágenes que tratan de transmitir

emociones o sentimientos.

Persuasiva. El objetivo es convencer

Informar. Imagen referencial. Ilustrar un texto, una noticia.

Estético Poética. La belleza de la imagen.

Fática. Llamar la atención

Descriptiva. Ofrecen información detallada y objetiva (mapas,

dibujos científicos…








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