Где ваши клиенты: аудитории современных и традиционных каналов коммуникаций

1

Александр БаяновTayga.research

Интернет vs ТВ

2

2013*По данным ВЦИОМ

60%22%

3

2013

«БЛОГИ?»

*По данным ВЦИОМ 4

2013

Кто вносит наибольший вклад в аудиторию

12-24

12-24

12-24

25-45

25-45

25-45

45+

45+

45+

34.9

5

2013

ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…

Количество Интернет-пользователейАвгуст'13, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет

*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований

Москва СПб Екб Нск Москва СПб Екб Нск 0 млн.ч.

5 млн.ч.

10 млн.ч.

15 млн.ч.

20 млн.ч.

25 млн.ч.

30 млн.ч.

35 млн.ч.

40 млн.ч.

45 млн.ч.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

7.9 млн.ч.

3.2 млн.ч.

0.9 млн.ч. 1.0 млн.ч.

7.5 млн.ч.

3.1 млн.ч. 0.8 млн.ч. 0.9 млн.ч.

76%72% 72% 72% 72% 70% 68% 68%

% от населения % от населения

В НЕДЕЛЮВ МЕСЯЦ

6

Авг '06

Сен '06

Окт '06

Ноя '06

Дек '06

Янв '07

Фев '07

Мар '07

Апр '07

Май '07

Июн '07

Июл '07

Авг '07

Сен '07

Окт '07

Ноя '07

Дек '07

Янв '08

Фев '08

Март '08

Апр '08

Май '08

Июн '08

Июл '08

Авг '08

Сен '08

Окт '08

Ноя '08

Дек '08

Янв '09

Фев '09

Мар '09

Апр '09

Май '09

Июн '09

Июл '09

Авг '09

Сен '09

Окт '09

Ноя '09

Дек '09

Янв '10

Фев '10

Мар '10

Апр '10

Май '10

Июн '10

Июл '10

Авг '10

Сен '10

Окт '10

Ноя '10

Дек '10

Янв '11

Фев '11

Мар '11

Апр '11

Май '11

Июн '11

Июл '11

Авг '11

Сен '11

Окт '11

Ноя '11

Дек '11

Янв '12

Фев '12

Мар '12

Апр '12

Май '12

Июн '12

Июл '12

Авг '12

Сен '12

Окт '12

Ноя '12

Дек '12

Янв '13

Фев '13

Мар '13

Апр '13

Май '13

Июн '13

Июл '13

Авг '13

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

3941

39

43

46

48 48

52

54

5655

58

6061

58

61

6364

63

67

7170

70

36

43

46

54

50

55

58

60

58

62 61 6160

6465

67

62

6768

69

66

69 69 69 69

71

78

7676

63 63 6264

6668

67

7274 72

Россия 100 000+

Москва

Новосибирск

2013

Динамика аудитории ИнтернетаМесячная аудитория %, 12+ лет

*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований 7

Мужчины

Женщины

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

Один

Два

Три и более

Не работают

Работают

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Учащиеся

Домохозяйки

70 80 90 100 110 120 130 140 150

93

101

118

100

88

98

106

85

91

96

98

107

94

93

94

96

91

112

104

минут

Длительность пребывания в Интернете социально-демографических групп Август'13, минут в день, 12-64 лет

По

лК

ол

-во

ч

ело

век

в

сем

ье

Во

зрас

тЗ

ан-т

ьР

од

зан

яти

й

2013*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований

Упрощенный портрет

12-1745-54

2-3 человека в семье НЕ работает

Учащиеся Домохозяйки

8

Mail.ru (31 проект)

Яндекс (32 проекта)

Vk.com

Google (ru+com)

Youtube.com

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

Facebook.com

LiveJournal.com

Rambler (17 проектов)

Ria.ru

Mts.ru

Rutracker.org

Rbc.ru

Kp.ru

Liveinternet.ru

35,002 т.ч.

35,002 т.ч.

30,267 т.ч.

29,445 т.ч.

26,235 т.ч.

23,170 т.ч.

20,137 т.ч.

16,665 т.ч.

13,257 т.ч.

10,065 т.ч.

9,287 т.ч.

9,267 т.ч.

8,602 т.ч.

8,306 т.ч.

8,062 т.ч.

8,040 т.ч.

Яндекс (32 проекта)

Mail.ru (31 проект)

Vk.com

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Rambler (17 проектов)

Facebook.com

LiveJournal.com

Twitter.com

Rutracker.org

Rbc.ru

Worldoftanks.ru

Ria.ru

17,725 т.ч.

15,814 т.ч.

14,633 т.ч.

9,297 т.ч.

8,371 т.ч.

5,273 т.ч.

2,710 т.ч.

2,649 т.ч.

2,615 т.ч.

1,749 т.ч.

1,089 т.ч.

1,002 т.ч.

977 т.ч.

819 т.ч.

770 т.ч.

2013

Топ интернет-проектов Август 2013, Россия 100 000+, 12-64 лет

в среднем за день за месяц

по данным Site–centric панели

по данным User–centric панели

*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований

по данным Site–centric панели

по данным User–centric панели

9

2013

Сравнение аудитории различных каналов коммуникаций

10

2013

Среднесуточная аудитория различныхканалов коммуникаций

*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований

1-ый Кан

ал

РоссияNgs.

ru

Новости

NGS.ru КП

АиФ

Радио М

аяк

Радио Росси

и

Sibnet.r

u0

5

10

15

20

25 23.4

20.8

17.9

8.9

13.412.4

7.5 7.2

1

Город

1-ый Кан

ал

РоссияNgs.

ru КПАиФ

Радио Росси

и

Радио М

аяк

Местн

ая Га

зета

Sibnet.r

u0

10

20

30

40

50

60

70

80 74.6

58.7

10.3 8.415.52

7.4 10.5

70

1.5

Область

11

% от населения % от населения (НСО)

2013

Среднесуточная аудитория различныхканалов коммуникаций

*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований

Mail

.ru + O

dnoklassn

iki

Yandex

vk.co

mGoogle

Afisha+

Rambler-S

UP

РИА Новости

Дождь, Слон, Б

.Г.

35,8%

30,9%29,5%

22,6%

9,3%

1,8% 1,4%

ГОРОД

Продажи

13,4%10,3%

5,2%2,3%

Продажи

12

ОБЛАСТЬ

2013

Количество пользователей Интернета внутри половозрастных группАвгуст'13, Monthly Reach% и тыс.чел., 12+ лет

*По результатам исследований компании TNS и собственных исследований

Все 12+ лет

Муж. 12-17

Муж. 18-24

Муж. 25-34

Муж. 35-44

Муж. 45-54

Муж. 55-64

Муж. 65+

Жен. 12-17

Жен. 18-24

Жен. 25-34

Жен. 35-44

Жен. 45-54

Жен. 55-64

Жен. 65+

72%

92%

98%

93%

89%

70%

46%

21%

100%

98%

98%

92%

66%

42%

13%

Новосибирск960 т.ч.

31 т.ч.

99 т.ч.

129 т.ч.

91 т.ч.

66 т.ч.

35 т.ч.

12 т.ч.

32 т.ч.

94 т.ч.

135 т.ч.

99 т.ч.

74 т.ч.

47 т.ч.

17 т.ч.

13

От половозрастнойСтруктурынаселения

2013

Менеджеры

7,2 %Трудолюбие, интеллект, порядочность, уверенность в себе

Интеллигенция

15,4%Трудолюбие, интеллект, милосердие

Квалифицированные рабочие

29 %

Трудолюбие, интеллект, воля

Малоимущие

55,8 %

Трудолюбие, порядочность, милосердие

результаты стратификации российского общества 2006 год

14

2013*Проект Personnel Touch b RuGenerations

Поколение – это…ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ

КАК ФОРМИРУЮТСЯ ЦЕННОСТИ?

Семья Окружение Общество События

15

2013*Проект Personnel Touch b RuGenerations

Поколение Z2000-2020??

Поколение Миллениум YПоколение сети, Поколение Next 1985-2000

Поколение ХЛетящие, Поколение MTV 1964-1984

Бэби-БумерыБумеры 1943-1963

МолчаливыеТихони (Угнетенные) 1923-1943

ГероиГерои, Строители ,Победители 1900-1923

Поколения в России

16

2013*Проект Personnel Touch b RuGenerations 17

2013*Проект Personnel Touch b RuGenerations 18

2013*Проект Personnel Touch b RuGenerations 19

2013*Проект Personnel Touch b RuGenerations 20

2013*Проект Personnel Touch b RuGenerations

Бэби

Бумеры

• Мой статус• Моя успешность

X

• Безопасность семьи• Мечты• Свобода

Y

• Множество возможностей• Свободный выбор пути

Деньги

«Одинаковые слова несут разный смысл»

21

2013*Проект Personnel Touch b RuGenerations

Ловушки для специалистов по маркетингу

Поведение других объясняется с точки зрения своих ценностей

Одинаковые слова несут разный смысл

Предлагаем другим то, что считаем хорошим для себя

22