БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ

Ситуация конкуренции городов: «отличайся или умри».

Брендинг — инструмент территориального развития.

ЭКСПЕРТЫКАМПУСА

ЦЕЛИ

— Сформировать видение будущего Красноярска;

— Предложить варианты креативных концепций для брендирования города;

— Создать пул проектных идей по продвижению города.

ЭФФЕКТЫ

— перезапуск мозга;— формирование потенциальных проектных команд;— вдохновение на реализацию лучших из идей;— презентация видения лицам, принимающим решение;

— выход на продуктивный формат взаимодействия профессионального сообщества и власти.

Видение =» Варианты платформы =» Идеи для Бренда

Красноярский креативный кампус на ТИМ «Бирюса»

Форматы работы

• 40 участников• Более 10 экспертов из Москвы, Екатеринбурга,

Новокузнецка, Новосибирска, Красноярска• Лекции• Дискуссии• Форсайт-сессия• Кейсы• Проектные семинары

Часть 1. Методология, контексты работы с городом

Лекции и групповая работа по темам: «Региональное

стратегирование. Проблемы и возможности

брендирования городов»

Модусы существования Красноярска и

Сибири

Знако-символический:

Красноярск –спортивное

сердце России

Культурно-исторический:

Сибирь – регион с кредитом

неизвестности

Архитектурно-ландшафтный:Красноярск –

мегаполис в дикой природе

Мыследеятельностный:

Сибирь –территория

первопроходцев

Часть 2. Образы будущего

Лекции и форсайт-сессия по теме: «Будущее

Красноярска и других сибирских городов»

Карты трендов развития сибирских

городов до 2030 года

• демографические тренды

• социально-культурные• технологические• инфраструктурные • институциональные • символические

Тренды развития города Красноярска до 2030 года

Система «Безопасный город» Виртуальные магазины, университеты, офисы, управление

Малоэтажное жильеНовая жизнь старым комплексам

Новая волна миграции

Развитие туризма – «в погоне за дикими местами»

Губернатор - менеджер

Метро

Интеллектуальная транспортная система

Новое городское самосознание

Переработка мусора

Умные квартиры

Образ желаемого будущего в трендах

Модусы существования Красноярска и

Сибири

Видение будущего

Красноярска

Часть 3. Видение будущего

Компоненты общего видения будущего города

• Новая транспортная система• Вариативное жилье• «Глобальный город»• Экология• Центр инжиниринга• Спортивное сердце• Диджитализация• Этно-культурный город• Образовательный туризм• Красноярец 2.0• Сибирский мегаполис• Туристический центр• Свобода вольница

Часть 3. Ценности бренда и проектные идеи

Лекции и групповая работа по темам: «Маркетинг и брендинг

Красноярска: возможности, ограничения и

перспективы»

Разработка идей брендов

города

ВАРИАНТЫ КОНЦЕПЦИИ

«Мегаполис в тайге»

«Сердце Сибири»

«Глобальный город»